全球家外消除费市风向标 (英文) - Q4 2023

OOH 在全球市场表现优于 IH，除西班牙、葡萄牙和墨西哥外。旅行复苏是 OOH 增长的主要动力，面包店、冲动购买和传统贸易渠道表现最佳。

小吃和非酒精饮料市场显示，零食渠道的 OOH 价值增长快于饮料和餐食。冰淇淋和咸零食是 2023 年第四季度增长最快的类别。自 2021 年以来，OOH 比例持续上升，McD、KFC、BK 等连锁运营商在所有地区的渗透率增速最快。

餐饮市场方面，立即食用的咖啡馆、餐馆和杂货店推动 OOH 恢复。超市和超级市场提供的热食快餐正接近 QSR 的地位。竞争加剧，OOH 价值增长主要来自旅行的有机恢复，零食表现最佳。

结论：

1. 新鲜烹制的饭菜竞争加剧。
2. OOH 价值增长主要来自旅行的有机恢复。
3. 零食表现最佳，冰淇淋增长最快。
4. 提升常规外出就餐机会至自然增长水平需加强酒吧、咖啡馆和冲动购买渠道。
5. 超市热食快餐接近 QSR 地位。

联系方式： Nuria Moreno, 全球解决方案总监 - OOH 和使用 Kantar 的 Worldpanel nuria.moreno@kantar.com

哈维尔·桑切斯, 全球项目总监 - OOH & Usage Worldpanel by Kantar javier.sanchez@kantar.com