哔哩哔哩年货节《大过年的，吃点好的》招商方案

2024年春节，B站成为年轻人情绪释放和娱乐消费的重要平台。平台日均使用时长名列前茅，用户通过选择性观看春晚、在B站循环播放快乐片段等方式释放情绪。年轻人独特的兴趣催生了大量消费，以谷子为例，2023年市场体量达2219亿元，2024年Q3带动B站等平台盈利。

B站通过多种活动抓住年轻人消费风向：

1. 《吃点好的》玩梗拜年活动：由papi酱、元气小鸡血联合发起，鼓励用户模仿热梗制作新年祝福视频，并设置官方联动和悬赏机制，引发全站参与。
2. 年货节联动：推出时来运转红包及周边，发起“东南西北年味交换大作战”和KOC UP主私藏年货清单活动，带动特色年货消费。
3. 线下市集：与上海美罗城合作，打造二次元痛城年货节市集，联动谷子店、餐厅等，通过游戏和任务集章兑换周边，吸引年轻客流。
4. 黄磊直播互动：黄磊小年夜直播掌勺年夜饭，百大UP主现场探班，引发对电影解读、东北风味的趣味讨论，提升平台好感度。

核心观点：B站通过深度洞察年轻人需求，以接地气内容、热梗互动和线上线下联动，成功释放用户情绪并带动消费。关键数据包括谷子市场体量2219亿元、B站单季度盈利首现。研究结论：B站已成为年轻人春节消费和娱乐的核心平台，通过内容创新和活动策划能有效吸引和留存用户。