2022特物Z年货节招商方案
春Z节 #春节嗨or宅？#发起话题 #宅有宅法嗨有嗨招#展开互动 #宅法嗨招计划我的春节#持续发酵 初五2022.1.7 初七1.9腊八1.10 初九1.11初十1.12十一1.13 1.14–1.26 传播蓄水 全品类综合预告场大商超(食品酒水生鲜)、家电美妆、时尚、国际、 全球购 居家、3C家电、运动、图书、健康、 年礼&地方好物 跨品类综合场 #春节嗨or宅#话题发起讨论 品牌+明星#春节嗨or宅#预热海报，进行活动预告 品牌正式发布促销活动、IP定制货品 #春节嗨宅计划#UP主、KOL短视频内容发布 设计主题活动海报，各品牌进行延展联动。 #京东抛出话题引发热议#发布，各类资讯媒体、门户、自媒体对于话题进行报道评论。 1.9全品类综合预告场，1.10-1.13，每天主推2个类目组成春节嗨宅阵营，以主题场景的形式进行跨品类互动 1.14-1.23，品类综合场/定制化活动，持续 延展嗨宅氛围，内容侧重年货展示。 每天开启热力值PK，做任务提升该阵营热力值，胜出阵营每晚20点瓜分京豆。 1.14-1.23，每天做任务可参与抽年货好礼互动 放飞嗨安静宅 活力嗨沉浸宅 约会嗨悦己宅 聚会嗨一人宅 放肆嗨快乐宅 *活动时间及主题仅为示意 •话题发布：#春节嗨宅计划##过年嗨or宅# •活动机制：参与话题互动，抽取商品奖励、代 金券或代言人周边等。 •联合参与品牌，定制统一系列化的创意短片/活 动海报联合传播。 •内容进行半命题定制，在“春节嗨宅”话题讨论和观点表态的基础上，针对品牌特点延展制作。 •品牌与明星代言人发声，表达春节主张和发 表观点。选择“嗨or宅”立场参与话题。 •品牌围绕话题推出专属的标签化话题礼包、套餐货品等。通过官方账号进行商品发布和京东引流。 •内容方向： 围绕“精致嗨/精致宅、舒适嗨/舒适宅”（示例）等标签进行深入内容延展，探讨更具象的春节嗨、宅计划。 <例> •精致嗨《多精致的妆，才配得上这个假期的我？》 •舒适宅《8天补一年的元气，春节修身养性全集》 ——定制化短视频内容，每篇主题与品牌/品类强相关，内容由品牌侧制作发布。 •内容方向： 针对京东二楼发起“过年嗨还是宅”话题及其网友反馈、社会反响，进行报道和评论。 <例> •京东“过年嗨还是宅”引发网友热议 •京东发布《过年嗨宅报告》 ——包括传统资讯媒体、营销行业门户、微信自媒体讨论等。 ding Fee 一行2商品组 预告模块 sku sku 品牌入口 互动区域抽奖+任务 实时热力值xxx实时热力值xxx获胜方瓜分千万京豆 做任务 为阵营提升热力值 SKU SKU 抽奖互动区域示意 任务面板区域示意 贴合品类场景化视觉引导用户选择加入的阵营通过做任务为自己的阵营增加热力值 加入“嗨”或“宅”阵营，相关单品推荐 1.14-1.23 会场视频、货品楼层等 选择前视觉 玩法： “嗨”或“宅”阵营，为自己的阵营增加热 晚上20点参与瓜分千万京豆。 贴合品类场景化视觉引导用户选通过做任务为自己的阵 加入“嗨”或“宅”阵营， 选择力值，获胜方 可在 择加入的阵营营增加热力值 相关单品推荐 会场视频、货品楼层等 阶段一（1.9-1.13） 阶段二（1.14-1.23） 活动阶段 站内主题：**春节**嗨宅（例：智能春节任性嗨宅等）站内活动形式：1.9综合预告，1.10-1.13跨品类联合冲锋，每天主推2个类目组成春节嗨宅阵营，以主题场景形式进行跨品类互动站内资源：首页下拉、超级搜索、分类页banner等（待定） 站内主题：二楼**市集嗨翻**/宅出**（例：二楼吃货市集嗨翻春节）站内活动形式：1.14-1.23多品牌主题冲锋，每天主推3个品牌组成春节场景主题市集站内资源：首页下拉、超级搜索、分类页banner等（待定） 农历 初七 腊八 初九 初十 十一 十二 十三 十四 十五 十六 十七 十八 十九 二十 二十一 星期 周日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 时间 1月9日 1月10日 1月11日 1月12日 1月13日 1月14日 1月15日 1月16日 1月17日 1月18日 1月19日 1月20日 1月21日 1月22日 1月23日 主题 宅有宅法嗨有嗨招（玩 玩味 味春节尽兴嗨宅）（精 精致 致春节浪漫嗨宅）（国 国潮 潮春节自信嗨宅）（礼 礼遇 遇春节自由嗨宅） 二楼春节市集 嗨宅标签（可自定义） 放肆嗨、快乐宅 聚会嗨、一人宅 约会嗨、悦己宅 活力嗨、沉浸宅 放飞嗨、安静宅 自定义嗨or宅的主题 品类提报门槛（1.9-1.13） 销售 品类销售同比增长高于50% 流量 每个品类为综合落地页当天引入不少于50万UV流量 声量 微博固定话题#京东二楼特物Z#、#春节嗨宅计划#不少于1000万话题量增长 互动投入 不少于15万元京豆、20万张互动优惠券 货品投入 嗨宅爆品盘货，价同双11不少于1万元的嗨宅实物奖品（用于新媒体抽奖等互动奖品） 其他加分项 明星KOL的ID微博等、站外开机屏投放、公关投入、CPS投入、站内其他资源加持 品牌提报门槛（1.14-1.23） 销售 单品牌销售比日均增长50%-100% 流量 单品牌为综合落地页当天引入不少于20万UV流量 声量 微博固定话题#京东二楼特物Z#、#春节嗨宅计划#不少于500万话题量增长 互动投入 不少于5万元京豆、15万张互动优惠券 货品投入 市集爆品盘货，价同双11不少于5000元的嗨宅实物奖品（用于新媒体抽奖等互动奖品） 其他加分项 明星KOL的ID微博抖音直发直播等、站外开机屏投放、公关投入等其他资源加持 12月15日 招商报名截止 12月20日-12月24日 待配合事项下发 12.6-12.15 12.15-12.17 12.20-12.24 12.27-12.31 1.4-1.7 1.9-1.14 招商 招商 确认排期 待配合事项下发 互动 交互定稿 视觉定稿 页面提报 配置测试 会场 交互定稿 视觉定稿 页面提报 搭建 活动上线 春Z节
