2024 Social Media Industry Benchmark Report

核心观点

• 品牌在2024年的社交媒体有机互动率略有下降。
• Instagram上的Reels超过了视频，成为最受欢迎的帖子类型。
• TikTok的互动率下降了约50%，但Facebook的互动率略有上升。
• 高等教育和体育团队仍然是表现最好的行业。

关键数据

• TikTok的互动率仍然优于其他所有渠道，中位数为2.63%。
• Instagram和TikTok的发布频率略有上升，而Facebook和Twitter的发布频率略有下降。
• 高等教育和体育团队在所有四个平台上都获得了高于行业平均水平的互动率。

研究结论

• 品牌应该继续在Instagram和TikTok上投资视频内容，特别是Reels。
• 品牌应该尝试实验不同的发布频率，以找到最适合其受众的频率。
• 品牌应该利用与节日相关的标签来提高互动率。
• 高等教育和体育团队是其他品牌可以学习的榜样。

行业表现

• 酒精：在Facebook和Twitter上表现良好，但在TikTok上表现不佳。
• 时尚：在所有渠道上的表现都低于行业平均水平。
• 金融服务：在所有渠道上的表现都低于行业平均水平，但发布频率有所增加。
• 食品和饮料：在Instagram和TikTok上表现良好，但在其他渠道上表现不佳。
• 健康和美容：在所有渠道上的表现都低于行业平均水平。
• 高等教育：在Instagram和TikTok上表现最好，在Facebook和Twitter上也表现良好。
• 家居装饰：在所有渠道上的表现都低于行业平均水平，但与去年相比有所改善。
• 影响者：在Facebook和Instagram上表现最好，在Twitter上也表现良好，但在TikTok上表现不佳。
• 媒体：在所有渠道上都发布了大量内容，并保持了较高的互动率。
• 非营利组织：在所有渠道上都获得了高于行业平均水平的互动率。
• 零售：在所有渠道上的表现都低于行业平均水平，但在Facebook和Instagram上的互动率有所上升。
• 体育团队：在Facebook和Twitter上表现最好，在Instagram和TikTok上也表现良好。
• 科技和软件：在Instagram和Twitter上表现良好，但在Facebook和TikTok上表现不佳。
• 旅游：在Facebook和TikTok上表现良好，但在Instagram和Twitter上表现一般。