食品饮料行业：微信小店增加“送礼物”功能，关注休闲食品节假日送礼投资机会

食品饮料行业：微信小店增加“送礼物”功能，关注休闲食品节假日送礼投资机会 2024年12月19日微信小店启动“送礼物”功能的灰度测试。从社交切入购物需求，叠加礼赠的娱乐属性，我们认为此功能迎合礼赠需求，在当下网络竞争激烈的环境下，微信送礼物功能将成为新的消费渠道，特别是对有礼赠属性的食品饮料企业销售将有积极的帮助。 目前微信小店“送礼物”渠道除去珠宝首饰、教育培训两大类目所有商品，和单价高于1万元的商品暂不支持外，其他商品默认支持。礼赠的功能流程也相对简单，赠送方只需在“送礼物”页面选择收礼人，完成支付后，礼物将自动发送。接收方点击聊天中的礼物消息，填写收货地址并点击“收下礼物”即可完成领取。在完成领取之前，接收方还可选择更换同等价位的其他款式，并拥有订单管理权限。 微信小店“送礼物”功能是在社交需求下叠加礼赠的需求属性，接下来的圣诞节、元旦、春节、情人节等重要节日，作为礼赠需求的高峰时刻，这一功能有望实现馈赠交易的暴增。食品饮料中酒类、休闲食品、乳制品等与送礼场景契合度较高，目前看到休闲食品企业均在积极布局这一赛道，我们认为这些企业将有望通过“送礼物”功能提升用户的消费频率，增强微信店铺的用户粘性，有望形成线上销售的增量。 我们认为微信小店“送礼物”功能将会增加微信小店在消费者网购中的使用粘性，带来线上新的消费增量，积极拥抱这一渠道的企业有望率先获益。目前休闲食品企业更加快速反应，有望从今年春节的礼赠场景获益。建议关注三只松鼠、洽洽食品等企业。 市场回顾：上周食品饮料各子行业中，周涨跌幅依次为：周涨跌幅依次为：啤酒-1.38%，肉制品-3.87%，白酒Ⅲ-4.80%，调味发酵品-4.81%，其他食品-5.08%，其他酒类-5.79%，黄酒（长江）-6.01%，软饮料-6.50%，乳品-8.61%。 上周酒类行业公司中，涨幅前三的公司为：ST通葡3.97%，皇台酒业2.03%，百威亚太1.64%；表现后四位的公司为：海南椰岛-10.01%，金枫酒业-10.61%，迎驾贡酒-12.18%，兰州黄河-14.16%。 港股市场回顾：上周港股必需性消费指数-3.46%，百威亚太1.64%，中国旺旺 0.67%，华润啤酒-3.42%，颐海国际-3.66%，康师傅控股-3.78%，周黑鸭-4.02%，农夫山泉-4.17%，中国飞鹤-6.78%。 风险提示：宏观经济复苏不及预期，微信小店推广不及预期，食品安全问题等。 2024年12月24日 行业报告 食品饮料 看好/维持 未来3-6个月行业大事： 2024-12-26好想你：股东大会召开 2024-12-27天味食品：限售股份上市流通 2024-12-27泉阳泉：股东大会召开 2024-12-27舍得酒业：限售股份上市流通 2024-12-30千禾味业：限售股份上市流通 2024-12-30千味央厨：限售股份上市流通 2025-01-02盖世食品：限售股份上市流通 2025-01-02华统股份：股东大会召开 2025-01-03洽洽食品：股东大会召开 资料来源：同花顺、东兴证券研究所 行业基本资料占比% 股票家数 126 2.78% 行业市值(亿元) 49235.26 5.16% 流通市值(亿元) 47654.96 6.18% 行业平均市盈率 行业指数走势图 22.06 / 食品饮料 沪深300 32.1% 19.0% 5.9% -7.2% -20.3% -33.4% 12/253/256/249/2312/23 资料来源：恒生聚源、东兴证券研究所 分析师：孟斯硕 010-66554041mengssh@dxzq.net.cn 执业证书编号：S1480520070004 分析师：王洁婷 021-25102900wangjt@dxzq.net.cn 执业证书编号：S1480520070003 行业研究 东兴证券股份有限公司证券研究报告 P2东兴证券行业报告 食品饮料行业：微信小店增加“送礼物”功能，关注休闲食品节假日送礼投资机会 1.微信小店增加“送礼物”功能，关注休闲食品节假日送礼的投资机会 2024年12月19日微信小店启动“送礼物”功能的灰度测试。从社交切入购物需求，叠加礼赠的娱乐属性，我们认为此功能迎合礼赠需求，在当下网络竞争激烈的环境下，微信送礼物功能将成为新的消费渠道，特别是对有礼赠属性的食品饮料企业销售将有积极的帮助。 目前微信小店“送礼物”渠道除去珠宝首饰、教育培训两大类目所有商品，和单价高于1万元的商品暂不支持外，其他商品默认支持。礼赠的功能流程也相对简单，赠送方只需在“送礼物”页面选择收礼人，完成支付后，礼物将自动发送。接收方点击聊天中的礼物消息，填写收货地址并点击“收下礼物”即可完成领取。在完成领取之前，接收方还可选择更换同等价位的其他款式，并拥有订单管理权限。 微信小店“送礼物”功能是在社交需求下叠加礼赠的需求属性，接下来的圣诞节、元旦、春节、情人节等重要节日，作为礼赠需求的高峰时刻，这一功能有望实现馈赠交易的暴增。食品饮料中酒类、休闲食品、乳制品等与送礼场景契合度较高，目前看到休闲食品企业均在积极布局这一赛道，我们认为这些企业将有望通过“送礼物”功能提升用户的消费频率，增强微信店铺的用户粘性，有望形成线上销售的增量。 我们认为微信小店“送礼物”功能将会增加微信小店在消费者网购中的使用粘性，带来线上新的消费增量，积极拥抱这一渠道的企业有望率先获益。目前休闲食品企业更加快速反应，有望从今年春节的礼赠场景获益。建议关注三只松鼠、洽洽食品等企业。 2.市场表现 上周食品饮料各子行业中，周涨跌幅依次为：周涨跌幅依次为：啤酒-1.38%，肉制品-3.87%，白酒Ⅲ-4.80%，调味发酵品-4.81%，其他食品-5.08%，其他酒类-5.79%，黄酒（长江）-6.01%，软饮料-6.50%，乳品-8.61%。 图1：食品饮料子行业涨跌幅图2：食品饮料子行业市盈率 资料来源：iFinD、东兴证券研究所资料来源：iFinD、东兴证券研究所 上周酒类行业公司中，涨幅前三的公司为：ST通葡3.97%，皇台酒业2.03%，百威亚太1.64%；表现后四位的公司为：海南椰岛-10.01%，金枫酒业-10.61%，迎驾贡酒-12.18%，兰州黄河-14.16%。 P3 东兴证券行业报告 食品饮料行业：微信小店增加“送礼物”功能，关注休闲食品节假日送礼投资机会 上周乳制品公司表现前五位：涨幅前五的公司为：现代牧业2.25%，中国旺旺0.67%，雅士利国际0.00%，庄园牧场0.00%，科迪退0.00%；表现后五位的公司为：三元股份-12.57%，骑士乳业-14.91%，熊猫乳品-14.94%，李子园-17.29%，一鸣食品-19.06%。 图3：酒类板块涨跌前五的公司图4：乳制品板块涨跌前五的公司 资料来源：iFinD、东兴证券研究所资料来源：iFinD、东兴证券研究所 上周调味品行业子板块表现前四的公司为：海天味业-1.12%，安琪酵母-2.45%，中炬高新-2.99%，千禾味业 -3.31%；表现后五位的公司为：星湖科技-6.91%，佳隆股份-7.97%，莲花控股-8.48%，安记食品-10.51%，朱老六-12.58%。 上周食品子板块涨幅前五的公司为：三只松鼠5.42%，盐津铺子5.32%，统一企业中国3.91%，日清食品2.73%，双汇发展1.96%；表现后五位的公司为：煌上煌-15.17%，品渥食品-15.80%，黑芝麻-21.17%，海欣食品-23.71%，惠发食品-28.22%。 图5：调味品板块涨跌前五的公司图6：食品板块涨跌前五的公司 资料来源：iFinD、东兴证券研究所资料来源：iFinD、东兴证券研究所 上周软饮料子板块涨幅前五的公司为：西藏水资源1.43%，养元饮品-0.22%，香飘飘-0.30%，承德露露-2.05%，安德利-3.63%；表现后五位的公司为：欢乐家-5.22%，泉阳泉-6.22%，均瑶健康-12.63%，维维股份-14.07%，李子园-17.29%。 P4东兴证券行业报告 食品饮料行业：微信小店增加“送礼物”功能，关注休闲食品节假日送礼投资机会 图7：软饮料板块涨跌前五的公司 资料来源：iFinD、东兴证券研究所 3.行业&重点公司追踪 3.1上周重点公告 【华统股份|增持】浙江华统肉制品股份有限公司于近日收到华统集团《关于增持华统股份资金来源的告知函》，华统集团与中国农业银行股份有限公司义乌分行（以下简称“农行义乌分行”）签署了《贷款承诺函协议》，同意为华统集团增持华统股份提供股票增持贷款，贷款额度为人民币6,000万元，贷款期限3年，贷款年利率2.0%，信用方式，贷款用途仅限于增持华统股份A股股票。华统集团在增持完成后一个月内将本次增持股票全部质押到农行义乌分行。除上述借款外，本次A股股份增持的其余资金为华统集团自有资金。 【麦趣尔|减资公告】麦趣尔集团股份有限公司（以下简称“公司”）第四届董事会第十六次会议审议通过全资孙公司麦趣尔（天津）品牌管理有限公司注册资本由5000万元减少至1000万元，减资后公司全资子公司北京麦趣尔投资有限公司持有麦趣尔（天津）品牌管理有限公司100%股权。 【酒鬼酒|高管变动】近日，酒鬼酒股份有限公司（以下简称“公司”）董事会收到郑轶先生提交的书面辞职报告。郑轶先生因工作调整原因辞去公司总经理职务，仍担任公司副董事长职务。 【南侨食品|业绩简报】公司2024年11月归属于母公司股东的净利润为人民币1,588.76万元，同比减少49.45%。 【金达威|获得专利】厦门金达威集团股份有限公司及公司全资子公司内蒙古金达威药业有限公司、全资孙公司金达威生物技术（江苏）有限公司近日收到美国专利商标局颁发的一项发明专利证书。发明名称：ANTI-AGINGDRUGCOMBINATIONANDUSETHEREOF（抗衰老药物组合及其用途）。有效期（保护期）：二十年。本发明属于营养和药物领域，涉及一种抗衰老药物组合及其用途。本发明的药物组合具有良好的抗氧化或抗衰老效果。 3.2上周重点新闻 P5 东兴证券行业报告 食品饮料行业：微信小店增加“送礼物”功能，关注休闲食品节假日送礼投资机会 【煌上煌|终止收购】煌上煌拟收购广东展翠食品股份有限公司(下称“展翠食品”)控股权事项迎来变数，相关事项终止。12月18日晚，煌上煌公告，由于公司与本次交易标的的控股股东之间针对收购控股权所涉及的相关条款无法达成一致，公司决定终止筹划本次收购展翠食品控股权事项。 【品渥食品|股权和债权转让】品渥食品公告，由于国际政治局势变化，欧洲通货膨胀持续高涨，能源价格大幅上升，合资工厂制造成本随之上升。为改善采购成本，优化全球供应链布局，同时Hochwald公司为降低其乳制品制造成本，将合资工厂的产能与其所属其他工厂整合。经友好协商，公司全资子公司品渥新加坡公司拟以2150万欧元，将其持有的品渥好沃德50%股权和对品渥好沃德的全部债权转让给现有股东Hochwald。股权转让对价2.5万欧元以现金方式支付，债权转让对价2147.5万欧元以Hochwald每年为公司OEM供应德亚超高温灭菌乳制品及其他产品的数量对应的偿还金额分期支付。 【贵州茅台|科学技术一等奖】12月16日，由中国食品工业协会主办，中国食品安全报社承办的第二十二届中国食品安全大会暨2024全国食品工业科技进步大会在北京举行，茅台酒股份公司《酱香型白酒酵母菌资源高质挖掘、功能解析及应用研究》项目荣获科学技术奖一等奖。 【万辰集团|智慧零食仓储】吖嘀吖嘀、来优品等耳熟能详的量贩零食企业，有了专属的“智慧零食仓储”。12月19日，记者从菜鸟获悉，今年以来菜鸟供应链与量贩零食行业龙头万辰集团联手开出10个“零食仓”，已为该国民级零食企业上千家零食门店提供一站式数字供应链仓配服务，并进一步优化其旗下零食品牌仓网布局。依托于菜鸟供应链国内的仓网优势，万辰集团旗下吖嘀吖嘀、来