2024年婴儿产业的趋势和洞察报告

U.S. 婴儿行业趋势与洞察

背景与总体趋势

• 出生率下降：尽管最近几年有小幅增长，但整体出生率仍处于下降趋势。2024年的出生率为每千人12.00，创下了近年来的新低。
• 经济挑战：经济不稳定、生活成本上升和不确定性导致许多家庭推迟或放弃生育。
• 疫情影响：新冠疫情带来的不确定性影响了许多人对生育的决定。
• 家庭动态变化：女性参与职场增多、婚姻观念转变和更注重个人自主权等因素也影响了生育决策。
• 地区差异：中西部和南部地区的出生率较高，而东北部地区则较低。

关键数据

• 2024年美国出生率：每千人12.00，较2023年下降0.11%。
• 2023年美国出生率：每千人12.00，较2022年下降0.11%。
• 2022年美国出生人数：约370万，较2021年略有下降。
• 婴儿出生率：2023年25-34岁年龄段的女性生育率最高，为95.1（每千名女性）；2005年则为25-29岁年龄段的女性最高，为116.5（每千名女性）。

市场表现

• 婴儿产品销售额：尽管整体销售额下降，但尿布和配方奶粉仍是主要销售品类，占婴儿年度销售额的33%。
• 渠道变化：电子商务已成为婴儿产品购买的主要渠道，特别是频繁购买如尿布和湿巾等商品。

消费者趋势

• 目标市场：年龄在25-34岁的女性成为主要生育群体，而非20-29岁的女性。
• 种族差异：不同种族的生育率存在差异，其中亚裔和拉美裔家庭拥有孩子的比例增长显著。

增长机会

• 高端产品：推广高品质婴儿产品，强调优质成分。
• 创新产品：例如Owlet Dream Sock婴儿监测器等创新产品推动特定细分市场的增长。
• 营销策略：加大在线营销力度，展示从食品到睡眠、玩耍和洗澡等全方位的婴儿解决方案。

以上是对提供的研报主要内容和关键数据的总结。