2025 bilibili电竞赛事营销手册

中国电竞市场回暖攀升，Bilibili 电竞赛事生态优势显著

市场背景与机遇
近年来中国电竞市场持续回暖，电竞话题成为国内热搜焦点。Bilibili 成为 2024 电子竞技节官方商品赞助商及电子竞技世界杯（EWC）指定合作伙伴，并在 2025 年迎来国际赛事新机遇，顶级赛事重回中国。

用户画像与生态分析

• Bilibili 全站用户：高浓度、高活跃、高粘性的优质游戏用户群体，电竞内容需求旺盛。
• 站内电竞赛事人群：男性用户为主，紧跟热点，带动电竞 IP 相关内容产出。

Bilibili 电竞赛事营销玩法

1. 顶级赛事资源整合：汇聚全站资源打造高曝光引流事件。
2. 品牌植入与定制：
   • 赛事资源植入（如产品/Logo 现场露出）。
   • 趣味表情包弹幕、主持人口播+压屏条等直接品牌曝光。
3. 品牌生态内容建设：
   • 精品内容产出（品牌口播+人气 UP 主合作）。
   • 赛事征稿活动（UGC 征集+话题传播）。
4. 粉丝沉淀与转化：内容加持转化组件，打通用户链路。

核心赛事与数据

• 英雄联盟赛事：LPL（1000w+用户）、MSI、全球总决赛（最高荣誉）。
• 王者荣耀赛事：KPL（国内最高规格，全球受众最多）。
• CSGO赛事：Major 级别赛事，顶尖队伍参赛。
• PUBG赛事：Bilibili 自制电竞赛事案例（如 BILIBILIx KPL、APEX 等，微博话题量达 3944.4 万）。

商业合作模式

• 版权赛事合作：覆盖英雄联盟、王者荣耀、CSGO 等，合作金额超 126W+。
• 品牌定制赛事合作：平台 x 品牌PGC内容共创，合作金额超 853W+。

结论
Bilibili 凭借其独特的电竞用户生态和丰富的赛事资源，为品牌提供高曝光、深度定制及粉丝转化的整合营销方案，是电竞营销的核心平台选择。