2025 bilibili电竞赛事营销手册

电竞赛事营销手册 2025 2024.12 近年来 中国电竞市场回暖攀升 电竞话题霸榜国内热搜已然成为热点与焦点 4.9亿人691亿 电竞入奥 5 2024英雄联盟世界赛总决赛 近亿人 1578 2024英雄联盟世界赛总决赛期间 亿 持续扩大的社会影响力 数据来源：《2024年1-6月中国游戏产业报告》 哔哩哔哩后台数据；微博话题数据 更多品牌选择入局电竞 成为2024电子竞技节 官方商品赞助商 成为电子竞技世界杯（EWC） 指定合作伙伴 成为英雄联盟职业联赛 （LPL）特约合作伙伴 25年国际新机遇，顶级赛事重回中国 三重Buff未来可期 电竞赛事商业价值提升 加速破圈传播曝光转化 市场回暖拓宽国际视野 目录 赛事生态营销玩法赛事介绍商业合作 bilibili电竞赛事生态 电竞产业全球发展态势向好 8.1% 6.11e 6.41e 复合年增长 4.90 5.32 5.74e 2021 2022 2023 2024 2025 根据newzoo预测数据2025年，这一数字将以8.1%的复合年增长率持续增长至6.41亿 *注：数据来源腾讯电竞《2023全球电竞运动行业发展报告》newzoo《2022全球电竞与游戏直播市场报告》 中国电竞行业用户现状 550 20.0% 1.2% -0.4% 1.4% 1.2% 1.0% 0.0% 522 517 511 -20.0% 506 504 500 -40.0% -60.0% -80.0% 450 -100.0% 2020202120222023e 2024e 增长率（%） 2025e 中国电竞用户规模（百万人） 35岁以上 10% 31-35岁 11.3% 28-30岁 15.3% 25-27岁 18.7% 22-24岁 22.6% 数据来源：2022中国电竞行业研究报告 21岁以下 22.1% 用户年龄占比（%） 数据来源：2023中国电竞行业研究报告 bilibili全站用户画像 国内最前沿最高质最活跃的游戏社区 游戏区生态繁荣转化加速 分区 TOP1 2024年8月 B站游戏区内容消费 全站占比22% 用户在B站每消费5个内容 就有1个来自游戏 时长 TOP1 B站游戏视频播放时长 是同类平台的7倍 B站其他平台1其他平台2 游戏内容日均消耗60分钟以上高于其他分区也高于同类平台 UP主数量 TOP1 1400万+游戏UP主游戏区是创作者 最多的分区 游戏内容是B站众多UP主与玩家们的双向奔赴 后续6月累计活跃ARPU 后续6月累计活跃ARPU 1.07亿+ 3.48亿 106分钟 日均活跃用户月均活跃用户日均使用时长 高浓度、高活跃、高粘性的众多优质游戏用户亟待发掘 数据来源：哔哩哔哩2024第三季度财报 站内电竞赛事人群画像 一线城市 13% 120 100 109.489 88.294 97.78698.582 115.206 四线城市 17% 三线城市 - 25% 80 上海北京广州深圳香港 新一线城市 120 110.628 113.674 二线城市 21% 24% 110 100 107.489 102.204 95.93298.291 102.712 101.575 92.21693.75 106.515 90 三线城市新一线城市二线城市四线城市一线城市80 87.591 83.72 成都重庆杭州武汉苏州南京东莞郑州长沙天津西安宁波无锡 数据来源：哔哩哔哩后台数据 站内电竞赛事人群画像 30岁以上 22% 17岁以下(含 17) 16% 女 18% 25-30岁(含 30) 18% -- 18-24岁(含 24) 44% 男 82% 17岁以下(含17)18-24岁(含24)25-30岁(含30)30岁以上男女 站内以18-24岁年轻人居多，Z世代传播、消费潜力巨大站内电竞赛事用户以男性居多，紧跟热点，带动电竞IP相关内容产出 数据来源：哔哩哔哩后台数据 站内电竞赛事人群画像 5.7% 9.3% 12.7%0.1% 38.7% 0.1% 19.3% 10.3% 16.2% 18.5% 35.6% 24.8% 19.4% 0.1%9.1% 25.2% 22.4% 14.0% 0.2% 20.1% 27.0% 33.5% 21.4% 16.3% 0-2000元2000-4000元4000-6000元 6000-8000元8000-10000元10000元以上 0-2000元2000-4000元4000-6000元 6000-8000元8000-10000元10000元以上 0-2000元2000-4000元4000-6000元 6000-8000元8000-10000元10000元以上 0-2000元2000-4000元4000-6000元 6000-8000元8000-10000元10000元以上 数据来源：哔哩哔哩后台数据 站内电竞赛事人群画像 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 游戏 生活动画影视知识音乐美食科技国创运动娱乐番剧 数据来源：哔哩哔哩后台数据 电竞赛事内容汇总 版权赛事 赛事二路自制 品牌共制 自制栏目      bilibili电竞赛事营销玩法 bilibilix品牌电竞营销新玩法 赛事IP内容 顶级赛事IP精彩内容呈现 站内资源整合 站内资源高效整合 营销造势，热点分发 品牌定制活动 助力品牌破圈营销 高效转化 多种互动玩法助力品牌私域建设 汇聚全站资源,打造顶级电竞赛事事件 赛事整合营销玩法 01.02.03. 04.05.06. 高曝光引流 赛事资源植入与定制 趣味表情包弹幕：结合赛事特色传递品牌信息 点直转化：观赛用户引流品牌视频观看 品牌元素露出： 产品/logo现场露出伴随赛程强化用户心智 主持人口播+压屏条： 赛前/赛后直接曝光品牌信息优先触达 品牌贴片轮播： 硬核曝光资源传递品牌信息 趣味表情包弹幕： 结合赛事特色传递品牌信息 品牌生态内容建设 赛事征稿活动x品牌定制赛道精品内容产出，品牌口播人气双重提升加码活动热度，辐射用户圈层 UGC征集+话题传播，影响赛事大盘用户， 品牌传播声量保障 品牌优质内容定制 @Uzi站内粉丝407w 2018年LOL亚运会冠军 @老实憨厚的笑笑站内粉丝274wbilibili2022百大UP主、2022直播年度弹幕人气奖UP主、职业游戏解说孙亚龙 @AG超玩会王者荣耀梦泪 站内粉丝382w AG超玩会王者荣耀项目选手，KPL职业选手 @解说米勒 @管泽元 @解说英凯 @KPL王者荣耀灵儿@longdd 品牌优质内容定制 携手多分区人气UP主共创，超能整活花式传播满级操作、效果拉满的品牌定制应援内容品牌定制，深度植入，趣味传播 粉丝沉淀及转化 内容加持转化组件，打通转化链路 S14赛事期间品牌涨粉效果明显 2024年S14赛事期间品牌涨粉共计 725万 BLG电竞战队合作 全网粉丝量全网视频播放量 月均社媒内容浏览量 全年全平台热搜 打磨战队训练体系储备优秀人才 501万8000万+9000万+1500次+ 上单 BIN 打野 Wei 中路 Knight 下路 Elk 辅助 ON 多形式战队运营内容 创意无限、持续输出 背靠B站 全平台资源整合 2025bilibili电竞赛事介绍 2025BILIBILI电竞赛事营销日历 KPL春季赛 KPL夏季赛KPL年度总决赛 挑战者杯 LPL职业联赛 第一赛段 全新国际赛 LPL职业联赛第二赛段 LPL职业联赛 MSI 第三赛段 S15世界赛 VCTCN 启点赛 曼谷大师赛 VCTCN第一赛段 多伦多大师赛 VCTCN第二赛段 全球冠军赛 IEM科隆卡托威兹 MajorIEM科隆卡托 IEM成都Major 威兹 PCL 时间未定 PGC 时间未定 PGS 时间未定 Ti14 时间未定 COA8 IVL夏季赛IVL秋季赛 无畏契约抛瓦杯 时间待定 王者荣耀平台杯 时间待定 第五人格夜莺杯 时间待定 金铲铲之战平台杯赛 时间待定 待定待定待定 英雄联盟赛事 1.3亿9.2亿67.7w 英雄联盟职业联赛，是中国最高级别的英雄联盟职业比赛，同时也是中国大陆赛区通往每年英雄联盟季中冠军赛和英雄联盟全球总决赛的唯一渠道 1.3亿8.4亿96.4w 英雄联盟赛事 英雄联盟全球总决赛是英雄联盟一年一度的最为盛大的比赛，同时全球总决赛也是所有英雄联盟赛事中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛 4.96亿+1000w+ 英雄联盟赛事 英雄联盟季中冠军赛（LeagueofLegendsMid-SeasonInvitational，简称MSI），每个赛区春季赛冠军才能获邀参赛，每年一次的国际性赛事，LPL多年在该赛事获得优异表现。 2.3亿+11亿208.6w 王者荣耀赛事 王者荣耀职业联赛（简称KPL）是王者荣耀国内最高规格的专业电竞赛事，也是目前全球受众最多、影响力最大的移动电竞职业赛事之一 1.01e2.1e30w 王者荣耀赛事 王者荣耀赛事体系中 全年最高规格的赛事 破1.4e 破300w 超35w超3.4e CSGO赛事 CSGO游戏内顶尖国际赛事，象征CSGO赛事最高荣誉 6728w16.3w Major外水平最高的CSGO赛事； 有绝对的顶尖队伍参赛与的豪华赛事流量 694w1.8w PUBG赛事 《绝地求生》最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的全球赛事 《绝地求生》中国大陆赛区的顶级赛事 23、24bilibili自制电竞赛事一览 BILIBILIxKPL B站自制王者赛事， 树立王者荣耀三方职业赛品牌和口碑 微博话题#王者高能杯#3944.4万 BILIBILIxAPEX S4期间赛事账号涨粉3.7w↑，订阅数突破20万 国外赛事网站“liquipedia”自发全程跟踪报道星空杯S4 BILIBILIx无畏契约 首届阵容豪华，B站跨区up带队竞技广受玩家关注讨论 BILIBILIx第五人格 3196w4.7w 商业合作案例及合作模式 bilibili电竞赛事品牌合作总览 品牌赛事合作案例 版权赛事合作 126W+ 4886.3万 10.7万 版权赛事合作 146W+ 版权赛事合作 68w+ 品牌定制赛事合作 平台x品牌PGC内容共创 853w+182w+127w+ bilibili电竞赛事合作模式一览 赛事涨粉包 赛事专题页露出赛事联合天选涨粉 赛事专题页露出赛事精品点播露出赛事官流直播间权益 赛事二路流直播间权益 品牌定制赛事品牌定制内容 优质UP主内容共建优质UP主商单赛事二创内容 运营资源推荐 赛事专题页露出赛事精品点播露出赛事征稿专题页露出 品牌定制话题 赛事官流直播间权益赛事二路流直播间权益品牌定制轻综艺 优质UP主商单运营资源推荐起飞助推 谢谢观看 期待合作