bilibili【干杯音乐节】2025年度营销通案

干杯音乐节项目总结

核心概念与目标

• 项目名称：干杯音乐节（Celebili Music Festival）
• 目标：打造一场线上线下联动、精准定位新时代年轻人情绪状态的沉浸式音乐节，通过整合B站社区文化与音乐文化，实现用户品牌产出爆发和最强营销加速传播。
• 主题：以用户兴趣圈层定制化主题概念，强调“松弛梦核中二野生嬉幻”的年轻文化氛围，鼓励年轻人举杯庆祝，活出松弛、清醒、微醺的样子。

项目阶段与亮点

• 1.0版（2024年10月19-20日，成都）

  • 规模：3大舞台，30组海内外音乐人，3W+现场人流。
  • 亮点：梦幻联动（雅MIYAVI、披哥、时代偶像孙悦、女黑神话之声、豫章道乐团等首演），B站独占特色内容呈现，全网曝光总量17亿+，全网热搜热门超56条。
  • 场地：成都邛崃洄澜塔景区，结合梦核园林美学与城市幻境搭建。
  • 内容：Celebili City生活方式体验区、品牌展位互动区、市集餐饮区等。

• 2.0版（2025年10月18-19日，上海复兴岛船台park）

  • 规模：1.5万人/天×2天。
  • 亮点：重磅海外艺人（先锋摇滚乐队、电子音乐人等拟邀），B站定制特色内容-前夜派对，中国摇滚乐天花板&新生代、独立流行音乐人&跨界可能分舞台。
  • 内容：Celebili City内容体验区、品牌合作内容（马拉松运动会、派对、舞蹈、时尚美妆等）。

• 3.0版（2025年11月1-2日，成都邛崃洄澜塔景区）

  • 规模：2-3万人/天×2.5天。
  • 亮点：20+组艺人全情演出，装置艺术“梦核园林美学×城市幻境搭建”，Celebili City内容体验区。
  • 内容：B站定制特色内容、品牌合作内容、乐迷吃喝玩乐专区等。

关键数据与成果

• 1.0版数据：全网曝光总量17亿+，全网热搜热⻔超56条。
• 用户基础：B站7000组标签，2W+音乐垂类社群，用户对音乐现场“干杯”文化高度认同。
• 内容策略：线上线下场景联动，线上话题活动不断，线下沉浸式体验，构建音乐节现场更沉浸的体验。

品牌合作与未来展望

• 合作品类：马拉松运动会、派对、舞蹈、时尚美妆、户外、美食、展览、装置、游戏、发呆、交流集会、蹦迪、搞抽象、大型面基、闷声发疯角位等。
• 未来规划：持续升级内容与规模，深度赋能品牌品效合一，打造城市级音乐节+全网营销大事件。

核心结论

干杯音乐节通过精准定位年轻用户情绪，整合B站社区与音乐文化资源，实现线上线下深度融合，已成为国内音乐节市场的创新标杆。未来将继续扩大规模、丰富内容、强化品牌合作，引领音乐节行业向多元化、沉浸式方向发展。