2024/10 2024微博用户 消费趋势报告 微博生态 序 截至2024年Q3 截至2024年9月,微博月活用户5.87亿,日活用户2.57亿,是用户在线创作、发现和分享内容的重要社交媒体平台;每天都有数以亿计网友在微博浏览、分享、互动,作为公开、实时社交互动的平台,微博高效连接了人与人、人与信息的传递通路;微博以文字、图片、视频等多种形式展现内容,也能通过多圈层触达更广泛的用户群体。 5.87亿截至2024年Q3MAU2.57亿截至2024年Q3DAU 随着时代的发展,90、00后已成为了互联网上最活跃的群体,他们是新生代的主力用户,将面临着更多的社会责任和挑战。他们关注社会热点、垂直热点和新鲜议题。在微博上,他们自由地发表观点和看法,分享生活感悟和趣事,相互传递着理念和思想。 微博用户中90、00后占比近八成,女性用户占比为55%,一、二、三线城市用户占比超过70%。手机价位方面,5000元以上的占比超过33%。 微博用户画像 性别年龄 55% 45% 3.2% 18.1% 30.2% 48.5% vs 女性男性 70后80后90后00后 微博生态序 微博用户生态 地域手机价位 33.7 23.4% 26.9% 16.0% 16% 29% 25% 27% 1% 2% 5000元以上% 3000-4999元 2000-2999元 2000元以下 一线二线三线四线及以下港澳台海外 微博生态序 微博内容生态 微博不只是热点信息获取平台,也是生活信息和生活理念的交流平台。微博始终以用户兴趣驱动为核心,打造了40多个垂直线上社交圈层,包括社会、文娱、ACG、体育、消费、生活、知识、幽默情感等行业。微博各垂直领域的优质内容吸引了兴趣人群,同时各领域媒体、权威创作者与行业大咖云集,形成丰富的生态闭环。2023年下半年微博“金V计划”的推出,实现了对各垂直领域的优质内容扶持,用户体验进一步得到提升。 用户兴趣领域 01.娱乐明星02.社会热点03.幽默搞笑04.影视剧综 06.游戏动漫07.情感颜值08.时尚美妆09.科技财经 05.体育赛事10.汽车数码 2023年,中国经济全面复苏,互联网助力国内消费经济。通过微博2024年1-8月内容生态数据的变化来看,如体育赛事、汽车、美食、美妆、旅游、文娱演出等领域呈现明显的增长,进一步反应出当下垂直消费领域的趋势特点。 2024年1月-8月微博领域内容生产及消费变化趋势 领域互动量同比增速 (消费 ) 汽车 游戏 美妆 体育赛事 手机数码 美食 节日 军事 综艺 人工智能 节气 电竞 动漫 知识科普 旅游 时尚 养生健康 电视剧 文娱演出 运动健身 领域内容量同比增速(生产) 根据2024年微博用户内容生产和消费变化的情况,总结六大消费趋势。 微博生态序 消费趋势概览 国人过节的仪式感 中国人用过节表达对生活的热爱 文旅演出全面复苏 更愿意去现场感受深层次的氛围 文娱开创精彩视野 更多元化地沉浸式享受精彩世界 赛事助力全民运动 赛事荷尔蒙从场内燃烧到场外 品质抒发情绪价值 情绪价值来自内心的感受和满足 科技推动产业革新 始终期待人类科技的发展和创新 旅游和观影成为过年的新热潮 情侣不光过情人节也要过七夕 长假期有快乐也有烦恼 年轻人开始重视节气的传承和养生 白领去班味,小城旅游成为新赛道 地域美食吸引年轻人,联名经济助力餐饮破圈 用户更愿意去现场体验音乐的狂热和激情 现实题材电影引发共鸣,喜剧仍是票房密码 年代剧让年轻群体关注新中国的时代变迁 农耕综艺打开三农新视角,引领乡村振兴热潮 主机用户增长,国产3A游戏助推文化出海 用户希望看到真正有情感的原创动漫作品 国字号比赛都是热点,见证中华体育精神 奥运小众项目突破,展现潮流运动大众普及 路跑赛事四、五线下沉,拉动地方经济消费 电竞星粉生态持续增长,电竞游戏国际化 人们已习惯用手机拍摄和分享高质量照片 国际时装周,引领用户时尚潮流新风向 年轻女性钟爱新中式,辐射消费全领域 香氛经济火爆,成为时代女性消费潮流 中国新能源汽车崛起,改变产业格局 AIGC助力年轻用户实现创意新思维 AI应用的普及带动手机消费复苏 探索新知,人类对知识的追求没有界限 国人过节的仪式感 1 中国人用过节表达对生活的热爱 国人过节的仪式感01 节日 中国人用过节表达对生活的热爱 消费趋势 中国人对节日的热爱既是对传统文化的尊重,也是生活理念和生活仪式感的体现,这在当代年轻人中体现得尤其明显。 节日期间人们在置办年货、吃团圆饭、假期观影、出游旅行、礼品馈赠等活动中感受着浓浓的 节日氛围,这些不仅是对家庭和朋友的感情流露,更是对未来美好生活的憧憬。 社交媒体在中国人过节中扮演着十分重要的角色,用户通过参与微博话题、活动等,表达出喜悦的心情和对传统文化的热爱。2023年-2024年有85%的微博用户消费节日相关内容,更有接近4成用户参与了节日相关内容的互动,每个用户在微博上平均要过3.4个节日,每逢节日微博充满热闹气氛。 85% 3.4个 36% 2023-2024年微博节日互动趋势 春节 国庆节 元宵节 劳动节 儿童节 中秋节 情人节 520 端午节 七夕 妇女节 母亲节 父亲节 年轻人愿意在网络上表达对过年的喜爱 2024年春节期间,与过年相关的博文量、互动量和用户参与量呈现快速增长的趋势。从参与用户年龄变化趋势看,00后已经成为增长最快的用户。传统节日不仅是文化的传承,更是人们生活的一部分,年轻人用行动证明对于传统节日的认同和热爱。 2024春节热度趋势春节参与用户年龄变化趋势 博文量 +5% 互动量 +32% 参与用户量 +12% 11.8% 14.9% -0.4% -2.1% 同比增速 2023年2024年增速 年味既要传统又要新潮 70后80后90后00后 数据来源:微博数据中心,2024年2月9日-17日 年轻人的年味元素既重视传统习俗,也有自己独特的过年方式,不仅有年夜饭、贴春联、发红包,舞狮等,也有诸如#00后开始整顿过年了#以及各类i人、e人如何过年的相关话题频上热搜,这些都展现了年轻人追求更加个性化、多样化的过年方式。 过年期间互动最高的年味元素00后过年的热门话题 01#00后开始整顿过年了# 拜年 02#i人拜年时躲亲戚行为大赏# 国人过节的仪式感01 团圆时刻春节 逛庙会 舞狮 年夜饭 贴春联 扫房子 03#i人春节的至暗时刻belike# 04#i人过年回乡主打一个先发制人# 05#e人的升级版是过年e人# 如今春晚不光是一台晚会,它已经成为了中国春节文化的重要组成部分,是亿万华人共同的记忆和期待。根据微博数据分析,2024年微博春晚互动量同比增长246%,西安分会场《山河诗长安》既让观众感受到了大唐盛世,也带火了西安不夜城。 龙年#春晚#主话题讨论量同比增长 246% 热 2024央视春晚时段用户讨论趋势春晚西安分会场热门话题 西安分会场 《山河诗长安》 01#西安分会场赢麻了# 相声 《我要不一样》 20:00 魔术 《守岁共此时》小品 《寒含不寒》歌曲 《上春山》 00:00 02#大唐不夜城千人再现春晚名场面# 热 03#八方游客聚西安齐诵将进酒# 04#来西安旅游被李白抓着对诗# 新 05#西安真的还原了大唐盛世# 数据来源:国家文旅部、微博数据中心,2024年2月9日-17日 旅游逐渐成为过年新方式 如今人们对于过年的期待不再停留在传统层面,也在追求现代的仪式感,越来越多的人开始与家人一起旅游过年。国家文旅部数据显示,2024年春节出游为4.74亿人次,已超过2019年;根据微博数据分析,北方游客更喜欢南方的温暖,而南方游客则偏爱北方的冰雪城市。 春节期间全国出游人次北方游客VS南方游客 4.74亿北方游客南方游客 1.重庆 2.杭州 3.北京 4.上海 5.苏州 1.北京 2.哈尔滨 3.成都 4.西安 5.上海 国人过节的仪式感01 除夕夜的传统文化盛典 201920202021202220232024 春节期间,一些具有中国传统文化元素且兼具轻松氛围的喜剧电影备受用户关注。通过数据发现,近几年观影贺岁已越来越火热,2024年春节档票房突破80亿元人民币,同比增长20%,这体现了人们对于过年方式的多样化追求,也是对精神文化品质和精神生活质量需求的提升。 春节档电影票房变化趋势2024年春节档电影话题热度 2019年 2022年 2023年 80亿 59亿 60亿 67亿 2024年 《热辣滚烫》 《飞驰人生2》 《第二十条》 《熊出没·逆转时空》 国人过节的仪式感01 春节观影持续火爆,传统贺岁再掀热潮 数据来源:国家电影局、微博数据中心,2024年2月9日-17日 年货传递着浓浓年味 年货是中国春节文化的重要组成部分,人们喜欢通过在社交媒体上晒年货来分享自己的喜悦和幸福。如今年货不仅有传统的食品、酒饮,服装等,也有充满科技元素的智能硬件和数码等产品。当下年轻人购物习惯也不再单一,通过微博小调研发现,对于年货的采购,有16%的消费者只选择线上方式,有41%会选择线上线下结合的方式。 春节前消费领域变化趋势买年货主要是线上买还是线下买 +55% 数码手机 +58% 酒水饮料 +28% +24% 服装 +14% 奢侈品 智能硬件 +39% 家电 +43% 食品 +17% 美妆 +36% 日用品 +43% 红包 线上买, 比较方便16% 线下买,比较 热闹38% 线上线下都买 41% 线上 线下都不买5% 1029人参与@新浪圈子创建 情侣不光过洋节也要过七夕 传统文化和国潮的兴起带动了年轻人的七夕经济。作为中国传统节日中最具浪漫色彩的日子,七夕已经与西方情人节、520一样,成为情侣表达爱意、追求浪漫的重要时刻。根据微博数据统计,七夕的增量人群中,多以三、四线城市的00后为主。 七夕/情人节/520参与用户变化趋势2024年七夕新增参与用户画像 14.3% 1.9% 3.0% 女性占比:67%TGI:122 00后占比:58%TGI:192 三、四线城市占比:55%TGI:104 2023年2024年增速 情人节520节七夕 仪式感不一定非要花钱,体验型消费成为新贵 当下情侣过节满足仪式感也不一定要花钱,根据微博小调研和数据分析,有34%用户不愿意因情人节的仪式感而产生过多的金钱消费,所以体验型消费逐步成为年轻群体的新方式之一,有一部分人愿意通过治愈系的活动满足情绪价值,从而得到过节仪式感。 你还会为七夕消费吗情人节体验型消费年龄特征 代际 演出露营 野餐 展览 露营演出 做饭 逛街 游戏 看日出日落 游戏 做手工 内容量 会,花钱庆祝爱情,仪式感还是得有的 11% 不会,仪式感像任务,执行起 来有点累34% 看情况吧,有对象 、经济能力允许就会24% 没有对象,我为自 己消 费吧……31% 6.6万人参与@凤凰周刊创建 80前80后90后00后 国人过节的仪式感01 爱意传递情人节/母亲节/父亲节 数据来源:微博数据中心,情人节:2月13日-15日、520:5月19日-21日、七夕:8月9日-11日 浪漫不再是情侣专属,也可以用来表白偶像。人们在情人节追求浪漫二人时刻的同时,也会开始对心目中偶像表达爱意。微博作为用户与明星连接的重要平台,粉丝们会在七夕、情人节、520向自己喜爱的偶像表白,其中“七夕像素画室”参与人次达到6.7亿,有50多位明星通过发博、评论互动、直播互动等形式对粉丝进行回应。 七夕/情人节/520娱乐明星博文增速七夕明星像素画室热度TOP5 1.3亿 567万 42万 33万 30万 2023年2024年增速