零售业重大支持政策落地事件商务部等7部门发布零售业创新提升工程

核心观点与政策要求

商务部等7部门发布《零售业创新提升工程实施方案》，总体要求通过“全面部署、试点探索”思路，聚焦零售商业设施改造提升，健全工作机制，创新工作方式，强化支持政策，推动场景化改造、品质化供给、数字化赋能、多元化创新、供应链提升，实现零售业高质量发展。方案提出每年确定一批零售业创新提升试点城市，完成一批存量零售商业设施改造，推广一批经验成熟的典型案例，目标到2029年初步形成供给丰富、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体系。

五大推动任务

1. 推动场景化改造：推动百货店和购物中心开展“一店一策”改造；发展首发经济；倡导策展型商业；培育主题式商业；完善社区型商业。
2. 推动品质化供给：鼓励汽车、家电、家装厨卫等传统消费品“以旧换新”，培育智能家居、数码产品、智能穿戴、大健康、美妆、宠物等新的消费增长点；推广国货“潮品”；支持设立老年服务和母婴用品专区专柜；鼓励优质商品进口。
3. 推动数字化赋能：鼓励应用数字技术优化标准流程；探索利用人工智能、虚拟现实、增强现实等技术。
4. 推动多元化创新：鼓励百货店适当调增餐饮、娱乐、亲子等业态比例；鼓励发展精品店、集合店、快闪店、品牌折扣店等新业态；支持到店与到家协同发展，推广线上线下融合的即时零售。
5. 推动供应链提升：鼓励企业之间开展同业或异业联盟，发展自有品牌；支持提升商品力，推广源头直采、订单生产、农超对接。

受益公司分析

多家百货商超类公司将受益政策红利释放：

• 百货：符合场景化改造、品质化供给、多元化创新等，如百联/王府井（二次元）、重百/大商/合百等（调改）、武商（室内雪场）、中兴（恐龙馆）等。
• 超市：符合场景化改造、多元化创新、供应链提升等，如永辉/步步高/中百（胖东来+调改）、红旗、家家悦等。
• 黄金珠宝：契合国潮理念，如老铺/周大福/老凤祥/周大生/潮宏基等。
• 专业连锁：如名创（数字化）、孩子王（儿童生活馆+辛巴直播）、爱婴室（苏州高达基地）、博士眼镜（AI+XR）、爱施德（XR）、居然智家（数字化）等。
• 其他：小商品（进口政策）、青木（Jellycat/泡泡）等。