快手磁力引擎2025CNY招商通案

金蛇耀世中国年快手年味萦新春 年味江湖快来尝鲜 2025快手新春招商项目通案 商业化营销业务部品牌招商中心出品 录 年味江湖 快手新春营销价值解读 凭龙观蛇 新春内容趋势与用户偏好观察 盛筵迎春 快手磁力引擎新春招商项目 老铁与品牌齐聚绘就年味江湖 快手中国年：全民流量高地 全年流量顶峰除夕热度更胜一筹潜力消费群体聚集用户与品牌“双向奔赴” CNY期间流量优势凸♘2024迎来新突破潜力消费人群活跃度♘著提升 2023CNY 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 024CNY 1月2月 +37.5% 24-30岁 活跃用户 +9.42% 二线及以上城市活跃用户 +4.54% 三线及以下城市活跃用户 腊八之后热度持续攀升除夕当天达到峰值 +22.19% 都市蓝领 +18.28% 资深中产 +14.84% 新锐白领 +12.13% 精致妈妈 图2024CNY期间快手活跃用户分日走势 腊八南北小年除夕春节 2024vs2023人群规模同比增长 品牌踊跃入局用户热情响应 121%21.7% 1/51/71/91/111/131/151/171/191/211/231/251/271/291/312/2 2/42/62/82/102/122/14 2024CNY期间 合作品牌数量同比增加 2024CNY期间商业化内容用户互动率同比提升 数据来源：快手内部数据，取数周期24CNY：24.1.26-2.15，23CNY（同比时间）：23.1.7-1.27，24CNY前期（环比时间）：24.1.5-24.1.25 数字与传统相拥再现年俗盛景 快手中国年：特色内容腹地 看春晚抢红包观直播看电影追冬奥接好运玩游戏炫短剧逛庙会赴家宴 20202021202220232024 央视春晚独家互动合作伙伴 送出10亿现金红包 26天超级直播群星聚 温暖影院走心内容不停歇 北京冬奥会官方合作伙伴 春节+冬奥引爆超级节点 趣味游戏加速祝福传递 精彩剧目全时段陪伴 花样庙会尽♘地域风韵 全网围观成龙家宴 7.8亿 639亿 50个 3.08亿 42.亿 404亿 2.亿 5亿 285亿 2.亿 快手春晚直播间 春晚红包 26天超级播 温暖影院 快手冬奥自制IP 虎年跳一跳 #兔兔大合成 #新春炫短剧 #云上庙会相关话题 成龙家宴首播 累计观看人次 互动总量 出圈热搜 端内视频总播放量 节目总播放量 活动期间累计互动次数 活动期间合成总数 总播放量 累计播放人次 观看量 数据来源：快手2020-2024历年春节营销战报披露数据 信任与好物共生掀起嗨购热潮 快手中国年：年货消费阵地 上快手赶大集火遍大江南北成为爆款年货发源地年货消费需求旺盛成交额创历史新高 98% 2024快手商城年货节订单量同比增长 65% 大促买家数同比增长 77% 品牌商品GMV同比增长 年货热卖品类多样吃穿用”年货最受老铁青睐 女装服饰生鲜美妆护肤 98% 同比去年增长 108% 同比去年增长 87% 同比去年增长 零食坚果家居生活 数据来源：快手2024年货节收官战报公开数据整理 「年-家-剧-赛-集」深得老铁喜爱 快手新年热门内容趋势洞察 年家剧赛集 仪式感有牌面归属感有温度新鲜感有意思竞胜感有激情信任感有氛围 #有滋有味过大年 话题播放量78.1亿 #百城百味年夜饭 话题播放量1.54亿 古风、家庭、都市、恋爱四大题材CNY期间最热门 #村BA新春赛 话题播放量7.6亿 #快手年货节 话题播放量216.3亿 #春节气氛组已就位 话题播放量222.4亿 #过个传统年 话题播放量54.9亿 #最美家乡 话题播放量108.1亿 #晒出家乡年味 话题播放量7188万 古风题材家庭题材 #南北年货节 话题播放量21.8亿 #城市美食图鉴 话题播放量315亿 过大年仪式感怀旧 传统春晚红包 家乡拜年年夜饭 相聚一家人方言 美食南北方分享 亲子便宜糖果 年画制作打铁花/舞龙搞笑拜年特色美食 《我在大宋开酒吧》 总播放量5.4亿 《我和爷爷》总播放量5.2亿 校园篮球街头比拼 年货开箱亲子年货 都市题材恋爱题材 《超能坐班族》总播放量4.2亿 《遇见她纯属意外》总播放量3.5亿 数据来源：快手商业化内部数据，CNY期间热门话题/高频关键词/热门视频内容梳理，话题累计播放量为2024年10月8日数据状态 「蜕变」是人们对蛇年的主要印象 CNYYEAROFTHESNAKEPOPQUIZ 认知蜕变：积极正向不消沉身份蜕变：率性担当不盲从心态蜕变：兴奋期待不焦虑 蛇带给人们更多的是积极的联想 生肖蛇最能让人联想到以下哪种形象？ 问卷结果TOP5 多数年轻人835岁 认为自己是家中春节决策者 83%的18-35岁受访者表示 83% 不再把主持春节大局的任务留给父母 多数受访者表示对蛇年春节感到兴奋 仅有5.5%的用户表示 对即将到来的蛇年感到焦虑 72 蜕变63% 神秘54% 财富27% 智慧25% 长寿25% % 感到有些 或非常兴奋 5.5% 感到紧张或焦虑 数据来源：Media.Monks用户问卷调研2025蛇年CNY押题卷，公开数据整理 年味江湖蜕变升级年年有惊喜 快手年味江湖02更有料 A深度赋能内容提质 技术能力升级 全民参与激励互动增效 互动玩法升级 年节创意样式氛围拉满 广告样式升级 A短剧 用户投稿UP 拍同款超强带产资源 作品质量UP 消息页工作台触达优质作者 eyemax开屏 炫彩烟花好运喷泉时来运转卡 为好故事服务，AI加持催生短剧“新物种” 《山海奇镜之劈波斩浪》@闲人一坤 A短片 看播流量UP 专属入口稳定引流降低UV成本 下单意愿UP 任务激励带动用户支付 信息流 妙笔生福天降好运绚丽时刻 可灵AI助力纪实内容创作 《百年前的那次出发》@央视频 平台互动主场 CNY必看必买 好运中国年全新S+互动设计激发用户活力 高流量易上手有趣味 项目评级：S++ 预计上线时间：1月中旬 项目简介 以“领摇钱树，迎发财年，瓜分现金红包”为主题，用更加简洁高效的方式触达站内外用户，通过趣味温馨的互动玩法植入，增强品牌与平台之间的情感连接。 八大互动内容板块全面激活用户参与热情 好 AI 摇友全集 钱乐家福 树园福卡 红 直品品 包 播牌牌 雨 预卡任 约券务 *以上示意玩法仅供参考，具体效果以实际上线执行为准 平台互动主场 CNY必看必买 好运中国年 新春摇钱树瓜分现金红包 项目评级：S++ 预计上线时间：1月中旬 高流量易上手有趣味 以“领摇钱树，迎发财年，瓜分现金红包”为主题，用更加简洁高效的方式触达站内外用户，通过趣味温馨的互动玩法植入，增强品牌与平台之间的情感连接。 项目简介 “摇钱树”全新玩法概览项目执行规划 主界面-摇钱树 好友乐园 AI全家福 摇钱树 主会场领取摇钱树，每天摇一摇获得红包。通过做任务得红包、集卡瓜分现金等玩法吸引用户参与，支持皮肤&道具定制，品牌深度结合。 好友互动 基于摇钱树玩法，以轻互动的方式拓展好友互送道具、互偷金币等更多社交性玩法，提升活动趣味，通过联名/定制道具的品牌植入形式，影响用户心智。 AI全家福 新年团聚场景下，结合AIGC创作模板&话题互动，营造新春节日氛围，促进用户参与活动，提升品牌话题声量。 预热场 1月中旬-1月下旬 播种希望 摇钱树前迎新春 除夕场 1月28日 普天同庆 摇钱树下接好运 留存场 1月底-2月初 新春祈福 共迎好运中国年 *以上示意玩法仅供参考，具体效果以实际上线执行为准 平台互动主场 CNY必看必买 好运中国年 品牌定制虚拟形象引导全民A送祝福 项目评级：S++ 预计上线时间：1月中旬 高流量易上手有趣味 项目简介 以“领摇钱树，迎发财年，瓜分现金红包”为主题，用更加简洁高效的方式触达站内外用户，通过趣味温馨的互动玩法植入，增强品牌与平台之间的情感连接。 AI全家福流量入口与玩法链路规划 品牌定制虚拟形象会场内固定流量入口 *可定制程度高定制空间灵活 STEP1STEP2 STEP3 有氛围 亮点一 定制品牌新春虚拟形象&专属特 点击虚拟宠物对话气泡唤起AI全家福拍摄界面 完成拍摄 生成AI全家福作品 编辑祝福配文发送祝福 效，快手特色达人宣推，营造浓浓新春氛围 发AI全家福视频提现膨胀+0.1倍 有话题 亮点二 定制虚拟形象引导参与AI全家福 AI热门玩法，具有高创意与高表现力，自带热度，结合品牌定制话题营销，强力吸引站内外用户关注 高流量 亮点三 AI能力生成全家福 支持1-6个人拍摄可植入品牌logo/产品发布时挂载品牌话题 会场专属稀缺固定位导流，点击吊起拍摄器并自动佩戴品牌定制特效，降低用户参与门槛 *以上示意玩法仅供参考，具体效果以实际上线执行为准 平台互动主场 CNY必看必买 好运中国年 项目运营规划 项目评级：S++ 预计上线时间：1月中旬 高流量易上手有趣味 以“领摇钱树，迎发财年，瓜分现金红包”为主题，用更加简洁高效的方式触达站内外用户，通过趣味温馨的互动玩法植入，增强品牌与平台之间的情感连接。 项目简介 预热期1.15~1.27 播种希望，摇钱树前迎新春 核心 主会场领取摇钱树，每天摇一摇获得红包做任务得红包、集卡瓜分现金 玩法好友组队pk赢奖、互送红包、互偷红包等 除夕1.28 普天同庆，摇钱树下接好运 核心摇钱树升级为黄金版，福利加码 玩法叠加全站红包雨，除夕红包开不停 留存期1.29~2.4 新春祈福，共迎好运中国年 核心参与新年签到活动，瓜分现金大奖； 玩法 会场开放预约直播得好礼，引导用户观看品牌 &达人直播，打造新春品牌福利直播大事件 集福卡摇钱树&发财果现金雨 签到赢好礼 品牌任务 预约直播 AI玩法 品牌任务 黄金摇钱树 红包雨 品牌任务 植入权益：会场LOGO植入|树皮肤定制|玩法定制|卡券发放|红包雨冠名|直播预约引流|关注/搜索/下载/拍视频/浏览H5任务等 *以上示意玩法仅供参考，具体效果以实际上线执行为准。植入权益仅为部分代表内容，更多植入权益请见详细内容 年味江湖快」来尝鲜 02快手磁力引擎招商项目新春招牌菜 老铁过年地缘年俗短剧贺岁体育联欢年货大集 全民庆典 好运中国年 新春互动主场：领摇钱树过发财年 文化振兴 新春庙会特色舞台趣味活动 精品短剧 精品剧目-星芒短剧 S级热剧/明星剧/可灵AI定制剧/ 村赛宇宙品效大促 品牌 辞旧迎新出手节/年货上上集/ 大型晚会新春直播创意互动 星达贺岁 明星 独家视频互动直播趣味访谈 达人 才艺秀场花式种草购物指南 我的家乡很好吃 年味乡愁 我的家乡很好听 民族精粹 我的家乡很好玩 特色 品牌定制剧/征稿大赛 达人短剧-剧星计划 短剧Top达人演出/合作形式灵活 创意短片 快手村冬奥会 明星达人知名球星多地域乡村 年货大促通 场景经营驱动转化 超级品牌日-CNY专场 整合营销高光时刻 达人 超级大场-CNY专场 达人直播间大场引爆 圈层齐聚 二次元电竞 民族庆典民族歌舞 城市烟火 嘉年华 烟火贺岁影院 优秀导演/温暖故事/差异风格 主题TVC定制 航空航天/创业故事/游子归家 AI内容共创大赛 快手村BA新春特别站 多元内容年俗表演品牌摊位 特色购物 团圆火锅节 泛知识非遗汽车小城美食小城趣事 专业导演/行业专家/AIGC创作者 本地购物生活节/线下集市 老 新全民 牌 招 春庆典 铁 菜第 道 —星达 欢笑整活er乐不停 女神复兴企划铁铁们的健康好年 过贺岁 大型晚会 云上庙会 CNY喜聚大会 喜嘻嘻星拜年东喜南北过大年 新春直播 快手直播嘉年华快手直播年度盛典一起过大年 有滋有味过大年 明星艺人 喜嘻嘻联欢晚会 快手达人 创意互动 AIGC玩转CNY 过年去哪儿年味话题PK赛 年味现金任务大赏 带我去你家 向上吧姐姐 仪 食来运转 新年玩转新科技 感 圈层 次元IP盛典 峡谷ALLStar 电竞春晚 动物们的 春节集结会 有 非遗汽车 式 年 面 二次元电竞泛知识 牌齐聚 非遗正当潮我家乡的非遗 新春福利大篷车温暖回