2025快手新春招商项目通案
核心观点与背景
- 快手中国年：全民流量高地
快手平台在春节期间具备强大的流量优势，成为品牌营销的核心阵地。
- 数字与传统相拥
通过数字化手段呈现传统年俗，打造沉浸式年味体验。
- 年货消费阵地
快手平台是年货消费的重要场景，信任与好物结合推动嗨购热潮。
用户洞察
- 身份蜕变
年轻人（18-35岁）更注重自我表达，83%认为自己是春节决策者，72%追求独立担当。
- 年味升级
“年-家-剧-赛-集”模式深受用户喜爱，强调惊喜与互动。
平台互动设计
- 好运中国年
全新S++互动设计，包含八大互动板块（如新春摇钱树、AI全家福），增强情感连接。
- 摇钱树玩法
除夕场活动，通过趣味互动瓜分现金红包，提升用户参与度。
- AI全家福
引导全民AI送祝福，定制虚拟形象，营造新年氛围。
项目核心内容规划
老铁过年·全民庆典
- 大型晚会
东方卫视×快手CNY喜聚大会，提供商品补贴、AIGC特效定制。
- 明星娱乐晚会
喜嘻嘻联欢晚会，聚焦明星花式拜年，带动话题声量。
- 尖儿货特典推荐
涵盖护肤、美妆领域，如补水保湿、职场妆容等，达人矩阵（鸭学长、hello小七丫等）助力种草。
老铁过年·圈层齐聚
- 动物们的春节集结会
神奇动物在哪里IP春节特供版，展现动物园春节盛况。
老铁过年·年味乡愁
- 东北文艺复兴
点亮老铁新春专列，火车主题车厢打造沉浸体验。
- 500个家乡
分享家乡美食、好玩、好听内容，如方言音乐唱响家乡。
- 中国家宴
聚焦家乡味道，传递年味文化。
短剧贺岁
- 达人短剧
如《硬板凳的苦》《她的秘密》等，通过剧情植入品牌利益点，构建观剧互动场景。
- 创意短片
快手烟火贺岁影院，快手超级制片人新春贺岁篇。
- AI镜像未来
快手AI内容共创赛，结合科技与内容创新。
其他项目
- 体育联欢·村赛宇宙
聚焦体育赛事，打造全民参与场景。
- 年货大集
品效大促品牌场，如辞旧迎新出手节，满足返乡人群吃喝玩乐需求。
营销价值
- 心智渗透
通过点击、点赞、搜索等行为，实现品牌心智渗透。
- 资产沉淀
R3人群增量与种草转化，提升长期价值。
- 案例升级
方言音乐竞演项目从线上到线下音乐会，实现声量与参与度双提升。
总结
快手通过流量优势、互动设计、内容创新及圈层营销，打造“年味江湖”生态，满足用户情感与消费需求，为品牌提供从曝光到转化的全链路解决方案。
