2024拉美网红营销生态报告

2024 拉美网红营销生态报告 Nox聚星MarketResearch·2023年12月 关于报告 Nox聚星基于自身6300w+网红数据库，对墨西哥、巴西、阿根廷三地区网红营销概况等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察行业营销趋势，助力品牌获得更好的营销效果。 从20W+品牌网红营销中获得启发 我们覆盖4大主流社媒平台6300万+网红资源与数据，全球网红合作创意已经超越1亿+，每天更新上百合作视频创意。 Nox聚星 Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销一站式服务平台，目前是全球访问量第一的网红引擎。 Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。 网站月独立访问量 500万+ 全球最受欢迎的网红数据分析平台支持英、日、韩等10种语言 服务全球80%国家 全球优质网红资源 6300万+ 覆盖4大主流社交平台 35万+头部腰部网红注册入驻KOL资源遍及全球 合作品牌 20万+ 客户遍布全球 覆盖游戏、美妆服饰、3C各行业服务众多行业大客户 报告说明 1.数据来源 基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2023年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目前已经覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）6300万+网红资源，合作20w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。 2.数据周期 报告整体时间截止至：2023.12，具体数据指标请参考各页标注 3.版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 拉美主要国家网红生态 目录CONTENT 1.拉美网红生态概况 •拉美网红总体概况（平台、量级、区域） •主要国家网红区域概况（平台、类型、量级） 2.拉美网红榜单 •巴西YouTube、Instagram、TikTok榜 •阿根廷YouTube、Instagram、TikTok榜 •墨西哥YouTube、Instagram、TikTok榜 3.品牌网红营销洞察 •出海拉美品牌投放区域概况 •出海拉美品牌投放KOL属性概况 •出海拉美品牌KOL投放效果概况 4.拉美网红营销品牌榜 •YouTube品牌KOL营销榜 •Instagram品牌KOL营销榜 •TikTok品牌KOL营销榜 拉美网红生态概况 基于Nox聚星6300万+优质网红数据库，对拉美的网红数据进行整理，分析总结该地区网红特点及概况 拉美网红生态-网红平台及量级分布 拉美网红超过半数集中在TikTok平台，YouTube平台小微网红多于TikTok、Instagram •59%的网红集中在TikTok平台，YouTube、Instagram占比分别为19%、22%，数量相近； •而从具体网红分级来看，拉美入门级网红在YouTube占比最多，中腰部网红则主要集中在TikTok平台，而Instagram是头部大网红聚集地； Elite 精英型1M+Subs Macro 大型100k-1MSubs Mid-tier 中型25k-100kSubs Micro 小型10k-25kSubs Nano 微型1k-10kSubs Cute 入门0.1-1kSubs YouTube TikTok Instagram 2.49% 4.07% 93.44% 16.05% 52.68% 31.28% 13.27% 61.84% 24.89% 11.88% 71.95% 16.17% 18.16% 77.17% 4.18% 90.30% 1.42% 8.28% 拉美网红各社媒平台分布 YouTubeTikTokInstagram 拉美网红生态-网红区域分布 拉美网红主要集中在巴西地区，巴西Instagram网红在整个拉美地区占比超过80% •巴西集中了全拉美超半数的网红，尤其是在YouTube、Instagram两大传统平台以绝对优势碾压其他国家； •墨西哥网红更爱拥抱新平台，其在TikTok的网红占比超过YouTube、Instagram； YouTube网红区域分布 阿根廷墨西哥巴西 Instagram网红区域分布 阿根廷墨西哥巴西 TikTok网红区域分布 阿根廷墨西哥巴西 拉美网红生态-网红频道表现 从频道各维度数据来看YouTube粉丝黏性最优，TikTok粉丝互动率更高 •从平均互动率、平均观看量、粉丝粘性三个数据维度上来看，YouTube非常适合品牌进行口碑传播，建立私域流量； •TikTok平台粉丝互动率更高，非常适合进行品牌病毒式传播，而Instagram平台因头部网红较多，平均观看量更高； 网红频道平均互动率表现 网红频道平均观看量表现 网红频道粉丝粘性表现 YouTubeInstagramTikTok YouTubeInstagramTikTok YouTubeInstagramTikTok YouTubeInstagramTikTok YouTubeInstagramTikTok YouTubeInstagramTikTok 拉美网红生态-网红常用标签 拉美YouTube用户狂爱#Gaming，Instagram喜爱#indonesia，TikTok热衷#Eentertainment •拉美YouTube用户偏好游戏、娱乐、音乐内容，其中#game最受欢迎； •Instagram平台内容大多围绕#fashion、#beauty展开； •TikTok则因其快节奏短视频的特性，内容偏好娱乐以及流行趋势等相关内容； #People&Blogs#Knowledge#Lifestyle#Vehicle#Hobby#Religion#Society#Music#Entertainment #Gaming YouTube网红常用标签 Instagram网红常用标签 #wedding#jakarta#Photography #thailand #food#entertainment #clothing#beauty#fashion#indonesia #trends#viral#vaiprofycaramba #religion#freefire#Music #fyp#humor#capcut#Entertainment TikTok网红常用标签 拉美主要国家 红 区 域 网2024巴西 况 概网红生态概况 《2023-2024全球各区域网红营销生态图谱—拉美篇》 巴西网红生态-网红平台及量级分布 巴西网红主要集中在TikTok以及Instagram，其中TikTok网红占比近半数 •巴西49.12%的网红集中在TikTok平台，30.78%的YouTube网红，Instagram网红占比较低，仅有20.11%左右； •从具体网红分级来看，巴西入门网红主要集中在YouTube平台、头部网红则聚集在Instagram平台，TikTok则以10万粉丝以下网红为主； Elite 精英型1M+Subs Macro 大型100k-1MSubs Mid-tier 中型25k-100kSubs Micro 小型10k-25kSubs Nano 微型1k-10kSubs Cute 入门0.1-1kSubs YouTube TikTok Instagram 1.54% 1.93% 96.53% 15.08% 35.68% 49.24% 14.72% 48.11% 37.17% 13.48% 59.99% 26.54% 23.36% 72.51% 4.13% 90.27% 0.91% 8.82% 巴西网红社媒平台分布 YouTubeInstagramTikTok 巴西网红生态-网红频道表现 巴西三平台频道表现各有所长，其中YouTube、TikTok频道综合表现较好 •巴西三大社媒平台频道表现各有所长，YouTube粉丝粘性最高、TikTik互动率表现最好、Instagram则更优于曝光； •从频道表现数据维度来看，巴西YouTube、TikTok频道整体综合表现要优于Instagram； 网红频道平均互动率表现 网红频道平均观看量表现 网红频道粉丝粘性表现 YouTubeTikTokInstagram YouTubeTikTokInstagram YouTubeTikTokInstagram YouTubeTikTokInstagram YouTubeTikTokInstagram YouTubeTikTokInstagram 巴西网红生态-网红常用标签 巴西YouTube标签更偏娱乐音乐类、Instagram则主要以时尚美妆为主、TikTok则更加偏好capcut •巴西各平台网红标签呈现不同类别偏向，因此在巴西各社媒平台做内容投放时，可以依据投放内容类型选择合适的平台以及热门标签，比如耳机、游戏等产品选择YouTube、美妆时尚产品选择Instagram、工具类产品选择TikTok YouTube网红常用标签 #hobby#popmusic #Movie#Gaming#lifestyle#Actiongame #Food#People&Blog#Entertainment #Music #Food #Entertainment #Humor#Makeup#Beauty#Music #draft #fypspotted #love#duet#fypage #entertainment #Viral#Hairstyle#Moda#Fashion Instagram网红常用标签 #fyp#ad#trending#capcut TikTok网红常用标签 拉美主要国家 红 区 域 网2024阿根廷 况 概网红生态概况 《2023-2024全球各区域网红营销生态图谱—拉美篇》 阿根廷网红生态-网红平台及量级分布 阿根廷超50%的网红集中在TikTok平台，其中头部网红主要集中在YouTube平台 •超50%的网红集中在TikTok平台，其次分别为YouTube（20.69%）、Instagram（20.51%）； •从分级来看，阿根廷头部网红YouTube平台占比91.61%，小、微网红则主要集中在TikTok平台； Elite 精英型1M+Subs Macro 大型100k-1MSubs Mid-tier 中型25k-100kSubs Micro 小型10k-25kSubs Nano 微型1k-10kSubs Cute 入门0.1-1kSubs YouTube TikTok Instagram 91.61% 1.03% 7.36% 17.72% 68.37% 13.91% 9.16% 69.45% 21.38% 9.40% 59.39% 31.21% 10.14% 48.73% 41.13% 22.04% 45.59% 42.37% 阿根廷网红社媒平台分布 YouTubeInstagramTikTok