魔镜洞察儿童相机市场趋势研究

MoojingMarket Intelligence 2024年儿童照相机市场趋势洞察 DATE：2024年6月 取数规则说明： •本次研究选取了淘宝、天猫、京东、抖音平台下仿真照相机三级类目 电商数据处理规则说明： •将所有评论文本按照首字母降序后，人工抽样3000条数据并对其进行逐一打标签，对其中的差评、人群信息进行维度归纳和整理； •在已处理的3000条抽样电商数据基础上，对每个维度进行语义联想，去搜索所有电商评论中包含此维度的条数； 社交舆情处理规则说明： •时间维度及数据量：近一年推文中含有“儿童相机”、“儿童照相机”、“儿童数码相机”、“儿童数码照相机”、“玩具相机”、“迷你拍立得”、“小型拍立得”、“儿童拍立得”、“迷你相机”、“迷你照相机”等关键字的相关推文，并对top10000点赞量条推文进行文本分析 市场总体情况： •近年来，儿童相机市场发展迅猛，销售额和销量均大幅增长。2024MAT主流电商平台上的儿童相机销售额达4.27亿元，同比增长110.5%。其中，天猫、淘宝、京东和抖音是主要的销售渠道。市场上最受欢迎的是50-150元价位段的产品，而高价位相机的市场占比较低。 消费者画像： •社媒平台上关于儿童相机的讨论主要集中在21-35岁的一线及新一线城市用户，且男性讨论人群比例有所增加。同时，二线、三线及以下城市用户的增长显著，显示出市场的下沉趋势。 •用户群体愈加年轻化，从25-35岁的宝爸宝妈扩展到18-25岁的学生和年轻群体。儿童相机因其可爱设计和多功能性吸引了大量学生和年轻人，他们常用其进行创意拍摄和记录生活。护眼和防走丢功能广受重视，耐摔和哄娃功能在亲子群体中特别重要，而低音、补光和降噪功能则吸引了年轻用户。可爱、复古、小众设计风格受大多数人欢迎，而高级、少女心和浪漫设计更受年轻人青睐。 产品反馈情况： •消费者对儿童相机的关注点主要集中在使用效果、外观设计、便捷性和显示/打印效果等方面。多功能性和产品质量也是重要的考量因素。电商评论中，消费者特别提到高清拍摄功能、录音、玩游戏和听音乐等多功能性。此外，包装精美、造型可爱的设计也深受家长和孩子的喜爱。 •负面评价主要集中在清晰度低、拍照体验差、相机太小以及性价比不高上。25%的负面声量认为产品清晰度过低，拍照不清晰；9%的消费者认为拍照体验差，产品达不到宣传的效果或自身预期；9%的负面声量认为相机机身或显示屏幕太小。 TOP品牌情况： •在主流电商平台上，儿童相机的市场竞争激烈，凯蒂卡乐品牌在销售额和市场份额方面表现突出。根据数据显示，凯蒂卡乐以4260.07万元的销售额和10%的市场份额位居第一，其次是品高和迪士尼，分别占据6.8%和5.4%的市场份额。 •凯蒂卡乐作为市场上的主要品牌之一，在社媒平台上讨论度和互动量持续攀升。消费者对凯蒂卡乐产品的种草点主要集中在亲子活动相关，这与其目标人群和市场定位高度契合。然而，凯蒂卡乐也面临一些负面反馈，如显示/打印效果不佳、系统性能差和产品尺寸过小。 可能的方向： •针对目前市场上的负面反馈和消费者需求，建议儿童相机品牌在以下几个方面进行改进： •提升产品清晰度：改进摄像头质量和优化软件算法，以提高清晰度和拍照效果，满足消费者对高质量图像的需求。 •改善用户体验：增强用户界面设计，增加多种拍摄模式，提高用户的拍照体验。 •优化产品设计：根据儿童的使用习惯和需求，调整相机尺寸和设计，使其更加适合儿童使用。 •产品创新方向： •智能化：利用AI技术提供智能场景识别和拍摄建议，自动优化拍摄参数，提升照片质量。同时可以集成语音助手功能，让孩子通过语音指令进行拍照、录音、播放音乐等操作，增加互动性和趣味性。 •定制化设计：允许用户定制相机外观设计和配件，如换壳、贴纸等，满足不同孩子的个性化需求。还可以推出不同IP主题和限定版相机，与热门动画、电影等合作，吸引孩子的兴趣。 •安全功能：集成GPS定位功能，让家长通过手机App实时掌握孩子的位置信息，提升安全性。 PaParrt1t市1场概览 •2024MAT儿童照相机在主流电商平台销售额达4.27亿元，同比增长110.5%。 •分平台来看，天猫淘宝和抖音平台占据主要的线上份额，是消费者在线上购买的主要阵地，但总体四个平台而言，2024年1-4月除了淘宝有轻微下滑，天猫、京东、抖音平台均呈现较大幅度的增长。 2023年1月-2024年4月主流电商平台儿童照相机市场销售额规模2024年1-4月儿童照相机市场规模及同比增速 9000 8000 7000 销售额（万元） 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 608000 2024MAT 销售额：4.27亿元（+110.5%）销量：268.71万件（+145.4%）均价：159.13元/件（-13.42%） 2024年1-4月 销售额：1.32亿元 （+61.5%） 销量：89.43万件 （+91.18%） 均价：147.92元/件 （-14.29%） 7000 50 6000 销售额（万元） 销量（万件） 40 5000 30 4000 203000 102000 01000 2024-02 2024-03 2024-04 0 2023-01 2023-02 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024-01 天猫淘宝抖音京东 150% 123.86% 117.05% -31.55% 94.74% 100% 50% 同比增速 0% -50% -100% -150% -200% 天猫淘宝抖音京东合计销量 mm2023年1-4月mm2024年1-4月同比增速 7 •总体来看，50-100元和100-150元这两个价位段的儿童相机最受欢迎，相比之下高价位段（>=400元）的相机销量占比始终较低，通常不到1%，表明消费者对于高价位相机的接受度相对较低。低价位段（0-100元）和中低价位段（100-200元）的销量占比有上升趋势，反映出消费者对低价位相机的需求逐渐增加，吸引了更多预算有限的消费者选择这类产品。 2023年1月-2024年4月主流电商平台儿童照相机分价格段的销量分布不同价格段对应的top爆品 品牌：GEEKPAPA 参考折扣价：429元 关键词： 即拍即印；4800w双摄；1080p录像；充电挂绳2合一；含贴纸滤镜 品牌：乐乐鱼 参考折扣价：189元 关键词： 4800w像素；前后双摄；防蓝光护眼led屏；自动对焦 品牌：浮造 参考折扣价：85元 关键词： 9600w像素；萌趣贴图；前后双摄；护眼led屏；含益智游戏 100% 90% 8 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 2023-01 2023-02 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024-01 2024-02 2024-03 2024-04 0% >=500450~500 400~450 350~400 300~350 250~300 200~250 150~200 100~150 50~100 0~50 9 •儿童相机的各项功能中，市场对可打印功能的需求最为强烈，能够提供即时满足感，适合儿童使用，2024MAT销售额达2.76亿元，同比增长90.6%。 •而可双摄和可录像功能的相机也受到了广泛欢迎，尤其是可录像的儿童相机，在2024年1-4月同比增长高达152.4%。可触屏功能的相机虽然需求量相对较低，但也具有一定的市场份额。 2023年1月-2024年4月主流电商平台儿童照相机不同功能的销售额走势2024MAT主流电商平台儿童照相机不同功能的销售概况 可打印 可前后双摄可录像 可触屏 2024年1-4月 可打印：8714万元(+68.2%)可双摄：3854万元(+43.3%)可录像：2265万元(+152.4%)可触屏：617万元(-44.9%) 销售额（万元） 分类 销售额 销量 商品均价 销额同比 可打印 2.8亿元 161.5万件 170.9元 90.6% 前后双摄 1.4亿元 86.5万件 165.5元 93.1% 可录像 0.6亿元 44.9万件 139.8元 316.2% 可触屏 0.3亿元 8.8万件 332.8元 -6.2% 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 2023-01 2023-02 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024-01 2024-02 2024-03 2024-04 0 •儿童照相机市场头部品牌成员时有变动，除了销售额较高的品牌排名轮动之外，还有一些新入局品牌正加速抢占市场。 •2024MAT市场CR10为44.2%，相比去年同期增长6.9个百分点，Top10品牌销售额呈现174.5%的同比上升。市场多数产品功能和设计呈现同质化，导致市场竞争愈发激烈，品牌间需要通过差异化创新和独特卖点来吸引消费者，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。 2024MAT儿童照相机主流电商平台品牌竞争格局 TOP10 44.2% 销售额同比Δ市场份额 +-172.5%6.9pct 销额/万元 % 262.6 154.5 239.5 158.7 133.3 209.9 307.2 335.5 171.2 229.9 份额同比均价 凯蒂卡乐 10.0% 6.8% 5.4% 4.6% 4.4% 3.4% 3.2% 2.5% 2.1% 1.9% +69.9% +114.1% +627.3% +2679.2% +53.0% NEW +368.4% +46.5% 超十倍 +115.8 4260.1 品高 2917.6 迪士尼 2296.0 咪咪兔 1951.8 悦物淘 1862.6 乐乐鱼 1457.3 geekpapa 1372.7 麦巧适 1070.2 积虎 904.2 爱百分 796.1 销售额同比 Δ市场份额 活石 emiekids 猫魂 亿觅 babygo NO.11-100 突出品牌 超十倍 193.2% NEW 超十倍 超十倍 10 30.8% NO.101+ 25.0% +3,8% 同比紫麦玩具 132.0% 销售额同比 +5.3% 浮造 342.6% 萌物智造 152.7% 智汇 超十倍Δ市场份额 +2.9pct 创意猪 超十倍 PaParrt2t消2费者洞察 2024年1-4月社媒平台儿童相机讨论热度概况 声量 同比 互动量 同比 9.6万条 +164.5% 860.2万次 +5.8% •儿童照相机提供拍照和录像功能，满足了孩子们的好奇心和探索需求，同时具有教育价值，帮助孩子学习拍摄技巧和记录成长过程，这些因素共同推动了儿童照相机市场的快速发展和普及。 2023年1月-2024年4月社媒下儿童相机的声量及互动量趋势2024MAT社媒下儿童相机相关的推文词云 25000 20000 声量 15000 条 10000 5000 0 小红书微博抖音互动量 350 300 互动量 250 200 万次 150 100 50 2023-01 2023-02 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024-01 2024-02 2024-03 2024-04 0 / / •2024MAT社媒平台关于儿童相机的讨论以21-35岁、一线及新一线城市用户为主。 •从人群特点来看，近一年男性