2024年进博会传播分析与品牌热点洞察简报

2024年第七届进博会热度显著攀升，国内声量创新高，海外关注降温。总传播声量达101万+，其中中国大陆地区97.7万次，海外3.8万次，海外媒体关注度下滑40%。声量于11月6日开始显著增加，11月8日达峰值。

行业与品牌表现

• 消费品声量领先，增长48.4%，美妆个护和智能家电品牌推动；医疗行业讨论度增长52.3%，东阿阿胶、复宏汉霖等品牌带动。
• 新闻媒体聚焦能源（如国家能源企业）和医疗健康品牌，传播专业内容；社交媒体关注美妆家电，品牌通过KOL合作、互动活动（如抽奖）和UGC内容提升曝光。

热点话题与案例

1. 资生堂：
   • “资创园”展区以“美时美刻体验舱”和AI技术（如4D面部老化模拟）引发讨论，强化美妆科技形象；
   • 推出环保替换装，强调可持续性；首发红腰子精华，突破抗老理念；关注多元出行需求。
2. 丰田：
   • 以“携手60载，共创赢未来”主题展示新能源、智能化成果；
   • 推出福祉车和康复机器人，体现社会责任；徽章收藏活动提升声量；联合推广绿色出行；与本土伙伴深化合作（如小马智行L4级无人驾驶）。
3. 复星医药：
   • 展示达芬奇手术机器人、Ion支气管导航系统等“中国首款”产品，通过互动体验吸引关注；
   • 发布CAR-T细胞治疗产品、无液氦脑磁图系统等；举办肾病透析患者倡议行动，启动肿瘤患者支持白皮书；开展“名医开讲啦”公开课，推动基层医疗创新。
4. 松下：
   • 展示健康智能居住空间、移动出行等领域的创新技术，如车载零部件互动体验；
   • 关注多元居家需求，打造“和睦小家”“活力银龄”场景；通过社交媒体抽奖、KOL合作提升参与度，强化“智能与绿色科技融合”形象。

研究结论
进博会传播呈现国内热度高、海外关注度下降趋势，消费品和医疗行业声量突出。品牌通过科技展示、环保行动、新品首发及社会责任活动，结合社交媒体互动，有效提升品牌形象和用户参与度。未来趋势聚焦智能化、可持续性及多元需求解决方案。