2024年进博会传播分析与品牌热点洞察简报

2024年第七届进博会: 新时代，共享未来 1 进博会热度攀升，国内声量创新高，海外关注降温 今年，中国进口博览会依然保持了显著的 传播影响力，总声量高达101万+。 从地区分布来看，进博会在中国大陆地区累计声量收获97.7万次，海外累计获得3.8万次提及，相较于去年，海外媒体对进博会的关注度有所下滑，报道量缩减40%。 中国大陆96% 海外地区4% 101万+ 发文总量 发帖类社媒 70.0万 新闻客户端 20.1万 通讯社媒 4.2万 短视频社媒 3.1万 2 进博会热度攀升，国内声量创新高，海外关注降温 相较于去年，声量总体增加6%。 传播声量于11月6日开始显著增加，到11月8日当天达到峰值，随后缓慢减少。 288,110 海外地区中国大陆 57,804 102,127 206,865 109,301 115,80197,241 2,8805,5137,3219,0595,2583,0965,742 11/411/511/611/711/811/911/10 消费品声量领先，医疗行业讨论度紧随其后 与去年相比，食品、汽车、技术装备、消费品和医疗行业的讨论声量均有所上升。其中，消费品行业依然位居声量榜首，热度增长48.4%，主要由美妆个护和智能家电品牌推动。此外，医疗行业讨论度增长52.3%，主要得益于东阿阿胶、复宏汉霖、复星和拜耳等品牌的曝光带动。 进博会展区声量（2023-2024) ▲48.4% 139,611 ▲52.3% 20232024 ▲10.7%▲24.8% 46,03550,955 27,09033,801 ▲1.8% 28,69429,223 94,073 49,133 74,854 ▼4.2% 21,55520,657 食品及农产品汽车技术装备展区消费品医疗服务贸易 新闻聚焦能源医疗，社交媒体关注美妆家电 新闻客户端企业声量TOP10社交媒体企业声量TOP10 从进博会期间品牌曝光度来看，新闻客户端的传播重点集中在国家能源企业和医疗健康品牌，这类内容的曝光带动了专业受众的深入关注，如能源战略和医疗创新等话题备受推崇。而在社交媒体渠道上，用户关注的品牌类别有所不同，更偏向于生活方式和个性化消费，特别是美妆个护和智能家电。这些品牌通过互动性强、视觉化的内容吸引了广泛的消费者关注。 中国石化拜尔集团 贝亲中化集团蔡司集团复星集团渣打银行复宏汉霖美敦力平安健康 欧莱雅 三星东阿阿胶资生堂 丰田松下圣罗兰 中国联通森田药妆 进博会热点话题总览 本届进博会的社交话题集中在美妆个护、医疗和家电品牌。各品牌通过KOL合作，围绕“黑科技”特性，制作高质量的视频和多媒体内容，以互动抽奖活动吸引用户参与，增强品牌曝光。同时，鼓励用户生成内容 （UGC），进一步扩大话题热度，塑造品牌形象并加深用户好感。 *话题声量统计全渠道，涵盖社交媒体、新闻网站/客户端、视频、互动论坛、数字报刊等； 6覆盖时间：3月13日00：00–3月17日23：59 进博会热点话题声量排名 #第七届进博会#欧莱雅的美进在进博会#东阿阿胶闪耀进博会 #进博会#松下进博会 #三星邀你看进博 #进博之约#中国国际进口博览会#第七届进口博览会 #进博会现场神秘的徽章交易 0 40,000 80,000 120,000 160,000 进博会高互动量帖文 欧莱雅明星&KOL矩阵 资生堂品宣视频 三星参展抽奖福利 松下车载零部件黑科技宣传 东阿阿胶中医科普综艺秀 FANCLKOL宣传展会 拜尔斯道夫WINWITHCARE系列活动 罗氏制药新品宣传 进博会期间，资生堂集团展出的“资创园”主体展馆成功在社交媒体平台上引发了大量的关注和讨论。“资创园”分为“资创百年”,“资创当下”和“资创未来”，其中资生堂在“资创未来”展区中，推出了模拟未来自动驾驶出行空间的“美时美刻体验舱”，这是一个全新的展示项目。在这个体验舱中，资生堂利用尖端的AI技术，特别是为中国消费者量身定做的“4D面部老化模拟技术”，来分析和研究每个人皮肤老化的具体原因，并据此提供个性化的美肤方案。 从传播效果来看，资生堂在本届进博会上的表现确实引发了广泛的讨论，主要集中在“美”这一主题上。网友们频繁提到“百年东方美先行者”和“科技与美”等关键词，表达了对资生堂作为历史悠久的企业，持续在美容领域进行创新和颠覆，不断拓展美的边界的认可和赞赏。资生堂通过其在进博会上的展示，不仅展示了其在美妆科技方面的最新成果，也体现了其对于未来美容趋势的深刻洞察和引领。这些讨论反映了大众对资生堂品牌价值和创新能力的高度认可。 •科技与美妆的融合 资生堂展示了它们在美妆科技领域的最新成果，包括“数字皮肤”和“无创水光”技术。这些技术通过人工智能和先进配方，帮助消费者更深入的了解和改善自己的皮肤状况，进一步巩固了资生堂在美妆科技领域的领先地位。 •环保与可持续性 资生堂在展会上强调了其对环境保护和可持续发展的承诺，推出了多款产品的环保替换装。这一行动不仅响应了全球对绿色消费的需求，也体现了资生堂对可持续和企业社会责任的重视。 •新品全球首发 资生堂在进博会上展出了超过30款新品，包括全新红腰子精华全球首秀，这是一款全球首次亮相的记忆T细胞抗老精华。这款精华标志着资生堂在美学理念上的一次重大突破，为消费者带来了全新的抗老体验。 8 在2024年进博会上，丰田集团以其“携手60载，共创赢未来”的主题，全面展现了其在新能源、智能化和移动出行领域的强大实力和创新成果。丰田通过“BestinTown”、“Multi-Pathway”和“MobilityforAll”三大展区，不仅彰显了对中国市场的深厚积淀，更体现了对中国市场的坚定承诺和未来发展的美好愿景。 从活动效果来看，丰田集团为了纪念其在中国市场的60年历程，特别准备了一系列精美的徽章，每个徽章都承载着不同的主题和深意，众多网友为收藏不同徽章在展台和社交媒体上打卡宣传，这也从而提升了丰田本次在进博会的声量。这些徽章不仅是对丰田历史的庆祝，也是对其在中国发展和贡献的象征。 •关注多元出行需求 丰田集团带来了专为运动障碍人士设计的福祉车和康复支持机器人，体现了品牌对多元需求的关注和尊重，同时树立了积极的社会责任形象。 •联合推广可持续发展 丰田响应可持续发展的号召，通过与合作伙伴的联合行动，推广绿色出行和环保理念。这与欧莱雅联合闲鱼推出的空瓶改造计划有异曲同工之妙，丰田通过实际行动表达了对绿色社会的承诺。 •智能化道路远瞩 丰田在智能化道路上与本土伙伴深化合作，展示了其在自动驾驶领域的耕耘和成果。特别是与小马智行联合研发的L4级无人驾驶Robotaxi，已经实现商业化示范运营，展现了丰田在智能化道路上的远瞩和实力。 9 进博会期间，复星医药展台的多项创新举措吸引了大量关注和讨论。复星医药以“关爱健康，创新未来”为主题，展示了多个“中国首款”和“全球首个”的领先技术和产品，成为展会的亮点之一。其中，达芬奇手术机器人和Ion支气管导航操作控制系统吸引了大量参观者的目光，特别是通过互动体验，参观者能够亲自操作体验先进的手术设备，感受技术带来的医疗变革。 从传播效果来看，复星医药的展示成功引发了对医疗创新、精准治疗和社会责任等话题的广泛讨论。网友们频繁提到“医疗创新引领者”和“科技与健康”的关键词，表达了对复星医药在推动医疗技术创新与社会福祉方面的高度认可与赞赏。 10 •展台互动 在2024年进博会的复星医药展台上，精心设计的互动环节为参观者增添了趣味和参与感，让用户能够更直观地体验产品的技术优势。例如，用户在体验达芬奇手术机器人时，无需摘下近视眼镜，通过裸眼3D放大10倍的视野，顺利完成操作任务，整个过程视野清晰、机械臂稳定，展现了机器人技术的精准与高效。 •新品发布 复星医药在2024年进博会上展示了多个“中国首款”和“全球首个”的领先技术与创新产品，进一步推动创新产品在中国的本土化落地。今年亮相的核心产品包括： •已经在中国获得批准的Ion支气管导航操作控制系统与达芬奇手术机器人 •中国首款获批的CAR-T细胞治疗产品——奕凯达® •全球首款新型无液氦128通道脑磁图系统 •无创经颅治疗科技产品—“磁波刀” •关爱特殊群体活动 复星医药在2024年进博会上举办了关爱肾病透析患者倡议行动，邀请了包括肾病领域的各方专家，共同呼吁社会共同关注肾病透析患者的健康与未来。此外，复星医药在进博会启动《中国肿瘤患者支持治疗白皮书》。展现了复星医疗在推动社会责任、关爱特殊群体方面的积极举措，以及其在肾病治疗领域的关注与创新承诺。 •行业交流 复星医药在进博会期间举办“名医开讲啦”公开课，邀请行业专家，深入探讨基层医疗的传承与创新，通过与国内顶尖医疗专家和基层医疗工作者的合作，复星医药展示了其在医疗创新、公益事业以及社会责任方面的多维度贡献。 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:768394下载,文档Id:183989,下载日期:2024-12-08 在本届进博会期间，松下通过精心设计的展台，展示了其在智能生活和绿色科技领域的领先成果，成功吸引了大量的社交媒体关注和讨论。松下的展区围绕“智慧生活，智慧社会”主题展开，展示了其在健康智能居住空间、移动出行和智能制造三大核心领域的创新技术和产品。 从传播效果看，松下通过社交平台积极宣传，并设置了抽奖活动和与品牌大使及KOL的互动，极大地提高了参与度和曝光度。通过这些互动，松下成功激发了网友对“智能生活”、“绿色科技”和“创新家居”的热烈讨论，广泛传播了品牌的技术创新和社会责任感。网友们频繁讨论“松下创新”、“智能与绿色科技融合”等话题，显示出对松下持续创新和引领行业发展的高度认可。 •创新解决方案展示 通过精致、高端且简洁流畅的展台设计，松下展示了其在健康智能居住空间、移动出行和智能制造三大核心领域的显著成就。在环境展区，松下通过概念车模型展示了近20种车载零部件，观众可以通过触摸屏显示器了解每个零部件的详细信息并进行互动，进一步提升了展台的互动性和参与感。 •关注多元居家需求 松下根据中国消费者的多元化需求，展示了一体化的家电和住宅设备解决方案，重点关注不同人群的生活需求。展区分为住宅空间、技术区、养老区和产品区四大部分，特别在住宅空间部分，通过打造“和睦小家”和“活力银龄”两种典型生活场景，展示了200多种家电和住宅设备产品，体现了松下对不同年龄层、家庭结构和生活方式的全方位照顾。 •社交媒体宣传造势 松下积极利用社交媒体进行进博会的宣传推广，通过抽奖活动促进用户互动与评论，有效提高了整体参与度。同时，松下及时更新展台的精彩亮点、创新解决方案以及品牌大使与KOL的互动，进一步吸引了大量用户的关注与参与。 11 关于融文 融文成立于2001年，是全球领先的媒体与商情情报公司。融文在全球27个国家与地区设有超过50个办公室，在各行业与领域服务超过27000家客户，在国际各大主要市场成功运作。 融文2006年进入中国，在上海、香港、广州设有3个办公室，将全球专业经验与本土特色服务相结合，帮助大型国企、外企、独角兽、各行业领军企业等1000多家知名公司，提供媒体监测、社交媒体监测以及媒体智能解决方案。 GuidetoModernPR 媒体情报 全球数字媒体与传统媒体监测 媒体关系 联络与维护记者关系 社交媒体聆听与分析 利用社媒探索品牌、行业与竞争对手的洞察和趋势 社交媒体管理 一站式管理内容发布与客户互动 消费者情报 了解受众的真实客观信息 红⼈营销 利用红人的力量扩大品牌影响 销售情报 利用数据力量赋能销售 关注融文微信公众号 免费体验媒体数据服务 数据和API集成 连接内外部数据