2024年第七届进博会热度显著攀升,国内声量创新高,海外关注降温。总传播声量达101万+,其中中国大陆地区97.7万次,海外3.8万次,海外媒体关注度下滑40%。声量于11月6日开始显著增加,11月8日达峰值。
行业与品牌表现
- 消费品声量领先,增长48.4%,美妆个护和智能家电品牌推动;医疗行业讨论度增长52.3%,东阿阿胶、复宏汉霖等品牌带动。
- 新闻媒体聚焦能源(如国家能源企业)和医疗健康品牌,传播专业内容;社交媒体关注美妆家电,品牌通过KOL合作、互动活动(如抽奖)和UGC内容提升曝光。
热点话题与案例
- 资生堂:
- “资创园”展区以“美时美刻体验舱”和AI技术(如4D面部老化模拟)引发讨论,强化美妆科技形象;
- 推出环保替换装,强调可持续性;首发红腰子精华,突破抗老理念;关注多元出行需求。
- 丰田:
- 以“携手60载,共创赢未来”主题展示新能源、智能化成果;
- 推出福祉车和康复机器人,体现社会责任;徽章收藏活动提升声量;联合推广绿色出行;与本土伙伴深化合作(如小马智行L4级无人驾驶)。
- 复星医药:
- 展示达芬奇手术机器人、Ion支气管导航系统等“中国首款”产品,通过互动体验吸引关注;
- 发布CAR-T细胞治疗产品、无液氦脑磁图系统等;举办肾病透析患者倡议行动,启动肿瘤患者支持白皮书;开展“名医开讲啦”公开课,推动基层医疗创新。
- 松下:
- 展示健康智能居住空间、移动出行等领域的创新技术,如车载零部件互动体验;
- 关注多元居家需求,打造“和睦小家”“活力银龄”场景;通过社交媒体抽奖、KOL合作提升参与度,强化“智能与绿色科技融合”形象。
研究结论
进博会传播呈现国内热度高、海外关注度下降趋势,消费品和医疗行业声量突出。品牌通过科技展示、环保行动、新品首发及社会责任活动,结合社交媒体互动,有效提升品牌形象和用户参与度。未来趋势聚焦智能化、可持续性及多元需求解决方案。