2025年进博会品牌传播报告

规模与产业数据：展览面积达XX平方米，意向成交金额同比增长4.4%，世界500强和行业龙头企业参展，43个交易团和700多个交易分团参与，注册观众超46万人，采购商长廊迎来20家连锁零售和14家央企入驻。
展区分布：农食产品、汽车与智慧出行、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易六大展区，分别聚焦食品行业对话、出行行业新技术、高端装备和前沿技术、国际潮流引领、医疗领域新质生产力、服务业与制造业联动开放发展。
传播数据：梅赛德斯-奔驰数据监测显示，进博会相关热搜132条，总热度8.77亿，覆盖8大主流平台，累计203小时。舆情声量总计840,457条，政务媒体占比28.18%，技术装备展区占比最高（24.94%）。

农食产品展区：嘉吉、纽仕兰、雀巢位列品牌热度前三，传播关键词包括“新西兰”“奶酪”“巧克力”“咖啡”“牛肉”“首秀”“健康”“营养”。
汽车及智慧出行展区：特斯拉、丰田、大众集团位列品牌热度前三，传播关键词包括“创新”“首发”“无人驾驶”“AI”“数智化”“飞行器”“特斯拉”“丰田”。
技术装备展区：西门子、三星、宇树科技位列品牌热度前三，传播关键词包括“创新”“AI”“全球”“机器人”“汽车”“芯片”“材料”“落地”。
消费品展区：欧莱雅、松下、乐高位列品牌热度前三，传播关键词包括“科技”“品质”“美妆”“日化”“家居”“潮流”“消费趋势”“全勤生”“美学”。
医疗器械及医药保健展区：美敦力、拜耳、阿斯利康位列品牌热度前三，传播关键词包括“创新”“健康”“科技”“赋能”“健康中国2030”“大健康”“获批”“推动”。
服务贸易展区：SGS、毕马威、国泰位列品牌热度前三，传播关键词包括“出海”“合作”“开放”“供应链”“中国市场”“平台”“大市场”。

传播亮点总结：
- 多元渠道实现全域覆盖，传播量级显著提升。
- 技术装备与医疗展区领跑舆情焦点，AI、机器人、绿色科技等关键词高频出现。
- 媒体分布反映用户触达偏好，客户端渠道占比48.09%，视频平台占比22.23%。
- 创新内容与社会责任融合传播，传递长期投资中国市场的信心，契合中国政策导向与社会关切。
进博会展望：
- 参展规模与企业信心：第九届进博会招展强劲，GE医疗、欧莱雅等20余家行业龙头企业首批签约，体现全球企业对中国市场前景的坚定信心。
- 展区创新与内容亮点：继续作为全球新品首发、前沿技术首选平台，人工智能、绿色低碳等技术产品展示占比提升，“银发经济”专区加强，最不发达国家产品专区延续优化。
- 发展趋势与宏观意义：第九届进博会象征中国对外开放进程的延续与发展，意向成交额再创新高，进博会已成为重要的国际公共产品，推动标准互通、产业对接和理念交流，为全球经济发展注入确定性和正能量。