文旅消费热潮涌动，多元融合打造新体验

艺恩 文旅消费趋势洞察 2024年12月艺恩出品 目录 壹•文旅市场消费特征 贰•文旅市场发展趋势 前言 文旅消费整体热度持续攀升，展现出强劲的增长势头。随着城乡居民收入稳步增长，消费者需求呈现多样化、个性化特征，追求更高质量、更具特色的文旅体验。 新型文旅消费场景不断涌现，多业态融合成为常态，沉浸式文旅消费日益普及，显著提升了消费体验；元宇宙、人工智能、让文旅通过虚实结合的方式，为游客提供全新体验；近期《2024中国低空文旅产业发展白皮书》的发布，更是让低空文旅成为文旅赛道中最值得关注的新星。 未来，文旅消费市场将更加注重精细化运营，满足消费者深层次的文化和情感需求，构建更加丰富多元的文旅消费场景，为文旅产业的未来发展注入新的活力。 3 壹•文旅市场消费特征 全年热度趋势：旅游热度持续提升，文旅出游热度高 •2024年旅游社媒舆情热度高，声量较23年同比增长43%；在旅游形式中，文化旅游类形式受到关注，在旅游中的声量占比由23年的29.6%提升至24年的34%。 「2024年旅游」社媒舆情热度「文旅」在旅游中的占比持续提升 23年「文旅」声量占比 70.4% 29.6% 24年「文旅」声量占比 66.0 % 34.0% 作品数（单位：万）互动数（单位：亿） 中秋 元旦 五一 十一 200010 18009 1600 1400 1200 1000 8 7「文旅」声量增速远超旅游增速 6 24年「文旅」声量增速24年「旅游」声量增速 5 800 23年声量（万）24年声量（万） 4 23年声量（万）24年声量（万） 600 400 200 0 1月 2月3月 4月5月 6月7月 8月9月 10月 11月 3 6000 2 4000 12000 00 64%43% 18000 12000 6000 0 文旅传播渠道：以新闻和微博为主，各地文旅局纷纷出招上大分 •在文旅相关内容上，以新闻和微博渠道为主，热门内容主要以官方发布的内容为主，山西文旅与《黑神话：悟空》跨圈联动，成为县域旅游热的代表。 「2024年文旅」社媒舆情热度新闻点赞top10原帖 原帖内容 发帖时间 博主 点赞量 链接 快手,1.3% 抖音,15.8% B站,0.1% 小红书,7.7% 新闻,51.9% 微博,23.1% 由于《黑神话：悟空》采用大量古建筑取景，通过实景扫描建模，所以也带火了取景地旅游热度 2024-11-22时代在线网142,292 https://k.sina.cn/article_7542555787_1c192448b02001abyy.html 全国多地发布文旅数据，许昌胖东来3天接待游客116.33万人次 2024-02-19 水母网官网 141,894 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_8713834641896590555 2024-01-03浙江日报136,367 11个小砂糖橘坐火车去漠河啦漠河文旅局连夜开直播迎接小砂糖橘 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_2232051313389585709 刘老根大舞台放大招了，《文旅之王》MV版来了，太上头 2024-02-07娱圈书生张小郎125,370 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_982390207104004602 2024-01-08襄阳今日播报117,258 大庆"石油工人"现身哈尔滨宣传文旅，表演内容让在场游客无不动容 https://www.toutiao.com/video/7321569636200238373/?iid=0&app=news_article 挑战爆改一百人第二十八期：张典爆改古风少年！给河南文旅上大分 2024-01-17 兔子在版纳化妆师89,426 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_4082512298625039744 2024-01-14卡拉瓦86,683 笑裂了！广西文旅：来呀！吃大沃柑呀！广西网友：立马删掉！ https://www.toutiao.com/group/7323742490509525530/?iid=0&app=news_article 蜀风雅韵，国风才是顶流四川帅哥申请出战川渝文旅互相喊话催更视频四川文旅开始狂飙成都欢乐谷十五周年 2024-01-14 四川文旅 85,904 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_2516458782012039557 安逸四川全国文旅都开始放大招了四川文旅连夜摇人 石家庄“美人计”来上分！来石家庄正定打卡拍照吧～河北文旅来上分啦石家庄游玩推荐 2024-01-13四川文旅75,695 2024-01-14石家庄文旅之声51,205 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_1149331232591932740 https://mbd.baidu.com/newspage/data/videolanding?nid=sv_5383496791757236938 文旅热门省市：北京文旅借用“北京到底有谁在啊”串联知名景点火爆全网 •除北京外，四川文旅打造三星堆等吸引年轻人的巴蜀文化新IP彰显城市魅力，湖南文旅中式夜游与非遗民俗再现古长沙千年风雅，杭州文旅则借助数字化技术力争打造“数字文旅第一城”…… 「2024年文旅」热门提及省市 各地文旅出圈原因 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 北京文旅借用“北京到底有谁在啊”火爆社媒全网 17.2% 三星堆等吸引年轻人的巴蜀文化新IP彰显城市魅力 14.8% “跟着展览游成都”盘活各大文博场馆 12.4% 中式夜游与非遗民俗再现古长沙千年风雅 重庆文旅放大招!文物“活”了引爆网络 河南焦作云台山，网红妲己社交平台出圈 西湖打造“中国数字第一景” 杭州力争“数字文旅第一城” “跟着悟空游山西”，为山西文旅带来百亿流量 “村超”“村BA”火爆出圈，农文旅融合带 火贵州文旅 一座金陵城，半部民国史 4%8.5% 2% 7.4% 7.1% 6.2% 6.1% 5.3% 5.1% 0% 北京四川成都湖南重庆河南杭州山西贵州南京 文旅传播热词：文化参与、非遗体验等成热门，此外，元旦冰雪旅游热，五一演唱会与夜间游园需求旺，国庆期间红色旅游与爱国体验热度高 冰雪休闲、冰雪旅游热度攀升 文化参与、亲子游热度高 「元旦期间」文旅传播热词 冰雪旅游成为热门选择，黑龙江、辽宁等地推出 丰富的冰雪旅游活动 演唱会、音乐节等文艺演出 夜间游园、非遗体验…… 「五一期间」文旅传播热词 五一期间全国共举办了2575场大型活动，不少景 区开启了夜间游园模式与非遗体验游 红色旅游、爱国教育、非遗传统、传统文化、县域旅行…… 「中秋&国庆期间」文旅传播热词 国庆期间红色旅游日均订单量同比增长40%，全 国举办非遗传承实践相关活动近3900场 文旅兴趣人群：红书以年轻女性为主，对人文景点、小众旅行地兴趣高；抖音男女比例较为均衡，以中青年为主，对文化旅游、亲子游等兴趣高 18-24岁年轻女性为主 对人文景点、周末打卡、小众旅行等感兴趣 男女比例均衡，25岁以上人群为主 对大众推荐、文化旅游、亲子游兴趣度高 红书「文旅」讨论者画像 男：12%女：88% 年龄分布 59% 红书「文旅」热门话题作品量TOP10 人文景点分享周末去哪儿 26% 18% 21% 小众旅行地旅行推荐官 抖音「文旅」讨论者画像 男：49%女：51% 年龄分布 34% 抖音「文旅」热门话题作品量TOP10 旅行推荐官文化旅游 亲子游玩好去处 旅游 <1818-2425-2930-3435-3940-44>44 TOP5城市分布 城市文化和旅游 18% 9% 7% 4% 1% 3% 5.3% 5.0% 4.5% 4.2% 4.2% 北京旅游旅途中的美景 浪漫生活的记录者 18-2425-3435-44 TOP5城市分布 >44 宣传家乡旅游文化民族特色民族文化 3% 3% 3% 2% 2% 旅游攻略我为家乡代言 广州上海深圳北京成都 我的小众旅行攻略值得一去的博物馆 哈尔滨西安武汉广州北京 旅行大玩家周末去哪玩 9 文旅消费者需求：体验为王、服务优质、价格合理是消费者最关注的需求 文旅消费者情感分布 文旅消费主要需求： 负面,4.0% 正面,28.2% NSR=75.2% 中性,67.8% 体验好服务优质价格合理 12% 19% 22% 曲江文旅打造的大唐不夜城无疑已经出圈，而且超出了原有“旅游搭台，地产唱戏”模式，无论怎么样，给许多愿意了解汉文化，或者说就是圆一次汉服梦的女孩提供了很好的平台和文化氛围 现场秩序维护的也很好，看候车大厅的时候，有个宝妈带的小孩儿突然哭了，工作人员立马举着手电筒过来引导宝妈和孩子去外面休息区了 吃饭也很方便，有集中的室内档口，各种餐厅随便选，价格算是平价吧，和商场的那种差不多 游玩项目丰富 11% 整个展演分为七大石窟主题，每个主题从不同角度展现了敦煌这个充满魅力的地方 出片10% 在蟳埔拍的簪花两条pyq都不够放！这个簪花好显脸小特别出片！ 配套完善 具备独特性 10% 8% 除了高质量的演出和独特的游览体验外，戏剧幻城还提供了完善的餐饮和住宿服务，确保了游客的舒适和便利。 设计不仅增加了游览的趣味性，也使得每个游客的体验都具有独特性 净情感度(NSR) =(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%。 满足个性化需求4% 具有教育意义3% 短暂的e人体验卡，和所有npc都唠得很开心�，每个人都有独特的剧本，体验非常个性化 三星堆博物馆，追溯文明的起源也找寻更完整的自己发现更广阔的生命意义 其他1% 10 11 文旅热门内容：抖音热度高，非遗文化与地方美食推荐类内容种草出圈 抖音,48.2% 红书,31.9% 微博,18.9% 「文旅」相关内容平台分布 互动量/粉丝量 粉丝量（单位：万） 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 内容类型 互动量 互动量/粉丝量 宣城狼哥 人文艺术导游美食展示 43.6w 这样的老手艺已经不多了#董家村的故事#来泾县过大年#安徽文旅 非遗文化 400.4w 9.18 神鸟刘玉 传统文化农村生活 298.0w 一年又一年，无病无灾便是福泽。@福建省文化和旅游厅@海丝泉州文旅之声 非遗文化 196.7w 0.66 西安公安 政务宣传生活记录 62.5w 为陕西上分，我们来啦！@陕西文旅@西安文旅之声#陕西旅游#西安旅游旅游 官方下场 131.1w 2.10 潮新闻 社会新闻 2,406.2 w 广西百色首批砂糖橘抵达，免费向哈尔滨市民发放 文旅联动 127.2w 0.05 江西文旅 旅行拍摄美食展示 91.2w 全国朋友们，江西欢迎您～#江西就要惯着你 官方下场 108.3w 1.19 猴儿甜猴儿甜 美食探店 28.9w 天津文旅局确定不宣传一下吗？！被低估的美食绿洲！ 文旅美食 104.5w 3.62 开封干娘-赵梅 生活记录 805.4w 听说开封入围清明节黑马旅游目的地！ 文旅推荐 99.7w 0.12 主持人阿喆 社会新闻人物随拍 710.3w 漠河文旅：这泼天流量终于到我了！#漠河准备好迎接南方砂糖橘了 官方下场 94.9w 0.13 韩小九 音乐演唱 360.1w 西安旅游欢迎您～#韩小九#陕西文旅#西安旅游#西安人的歌#户外唱歌 文旅推荐 360.1w 1.00 大柴_ 美食展示美食探店 6.4w 人生建