文旅消费热潮涌动，多元融合打造新体验

文旅市场消费特征

• 全年热度趋势：2024年旅游社媒舆情热度高，声量同比增长43%，文化旅游类形式声量占比提升至34%，文旅声量增速远超旅游增速。
• 文旅传播渠道：新闻和微博为主，官方发布内容占主导，山西文旅与《黑神话：悟空》联动成为县域旅游代表。
• 文旅热门省市：北京借助“北京到底有谁在啊”火爆，四川三星堆、湖南中式夜游、杭州数字化文旅等各具特色。
• 文旅传播热词：文化参与、非遗体验等热门，元旦冰雪旅游、五一演唱会与夜间游园、国庆红色旅游热度高。
• 文旅兴趣人群：红书以年轻女性为主，兴趣集中于人文景点、小众旅行地；抖音男女比例均衡，中青年对文化旅游、亲子游兴趣高。
• 文旅消费者需求：体验为王、服务优质、价格合理是核心需求，例如大唐不夜城提供汉文化体验，戏剧幻城提供沉浸式游览，簪花围等非遗项目受年轻人喜爱。
• 文旅热门内容：抖音热度高，非遗文化与地方美食推荐类内容种草出圈。
• 文旅热门营销方式：官方下场创意整活、走播带货、联动明星、VR秀场等，例如河南文旅邀请赵丽颖代言，河北文旅邀请赵丽颖、孙颖莎代言。

文旅市场发展趋势

• 五大趋势：数字科技、非遗融合、沉浸体验、IP打造与低空文旅。
• 数字科技：应用元宇宙、人工智能等技术，市场规模至2023年达11500亿元，主要创新形式包括文化遗产体验、沉浸式场景打造、智慧旅游服务等，数字敦煌为典型案例。
• 非遗融合：热度显著增长，非遗技巧、非遗美食等兴趣热度高，主要创新形式为“非遗+美食”“非遗+旅拍”“非遗+文创体验”等，泉州簪花通过明星效应、品牌联动出圈。
• 沉浸体验：消费者对文化、历史、红色文旅的沉浸式需求高，主要创新形式为沉浸式主题乐园与展览，只有河南戏剧幻城为典型案例。
• IP打造：文旅IP热度持续增长，主要出圈方式为打造创意周边、跨界联动，故宫文创为典型案例。
• 低空文旅：政策支持下成为新方向，阿拉善低空之旅为典型案例。