全球数字文化产业出海研究报告发布2.0

全球数字文化产业出海研究报告 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 研究背景 总书记在主持中共中央政治局第十七次集体学习时强调锚定2035年建成文化强国的战略目标……顺应信息技术发展潮流，不断发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化。 数字文化产业，正是建立在信息技术发展基础上的、具有全球一体化联通特性的关键产业，是天然具备“思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力”的新时代产业门类，是实现2035年建成文化强国战略目标的核心产业之一。 当前，全球数字文化产业出海呈现怎样的竞争格局？中国数字文化产业出海竞争力处于怎样的地位？与美国等西方发达国家还存在哪些差距？为了实现2035年建成文化强国的战略目标，亟需制定怎样的文化出海战略？上述问题的解答，亟需开展关于全球数字文化产业出海格局的量化比较研究。 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 全球数字文化产业出海研究方法与数据 文化类APP作为核心研究对象：全球数字文化产业发展目前正处于移动互联网时代，文化类APP承载了当前主要的数字文化产业供给与消费活动。 本报告数据范围是G19国家，即G20国家去除欧盟后的中国、阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、韩国、墨西哥、俄罗斯、沙特阿拉伯、南非共和国、土耳其、英国和美国等共计19个国家。 本报告所用的“出海数据”是G19国家文化类APP出海到全球220个国家和地区（不含本国）的下载量数据和营收数据。 本报告所称之“数字文化产业”包含了动漫、旅游、社交、摄影、时尚、体育、图书、图形和设计、新闻杂志、艺术、音乐、影视、游戏和娱乐合计14个文化细分门类。 数据时间范围是2021—2023年三年的数据，涵盖的文化类APP数量是121799款，其中AppStore的文化类APP达到75947款，GooglePlay51252款。 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 2021-2023年全球文化类APP出海演进趋势 全球（G19国）文化类APP出海总下载量：先增后减、总体平稳 2021年：391.2亿次 2022年：401.8亿次 2023年：381.7亿次 391.2 401.8 381.7 2021 2022 202120222023 2023 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 2021-2023年全球文化类APP出海演进趋势 全球（G19国）文化类APP出海总营收：先大减，后略微回升 2021年：304.8亿美元 2022年：259.3亿美元 2023年：265.8亿美元 259.3 265.8 304.8 2021 2022 2023 202120222023 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 2021-2023年全球数字文化产业出海十强国家 综合指数：下载量（40%）+收入（40%）+APP数量（20%） 十强国家：美国、中国、英国、法国、日本、德国、韩国、土耳其、俄罗斯、印度（每年排名略有不同） 2021年 2022年 2023年 国家 综合指数 排名 国家 综合指数 排名 国家 综合指数 排名 美国 100 1 美国 86 1 美国 86.8 1 中国 71.8 2 中国 71.09 2 中国 73.44 2 英国 33.43 3 英国 33.21 3 英国 32.79 3 法国 26.72 4 法国 27.1 4 法国 26.34 4 韩国 25.88 5 德国 26.52 5 日本 25.34 5 日本 25.26 6 日本 26.19 6 德国 24.7 6 德国 24.23 7 韩国 25.59 7 韩国 24.56 7 俄罗斯 21.49 8 俄罗斯 22.03 8 土耳其 20.32 8 印度 19.83 9 土耳其 19.28 9 俄罗斯 20.27 9 土耳其 18.53 10 印度 19.06 10 印度 19.66 10 美国以绝对优势长期占据全球第一的地位。中国排名第二，中国与美国的差距在逐年缩小。 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 2021-2023年全球文化类APP出海下载量十强 Top10文化出海强国下载量分析 2021年下载量（亿次）2022年下载量（亿次）2023年下载量（亿次） 160 140 120 100 80 60 40 20 0 美国中国英国法国德国日本韩国俄罗斯印度土耳其 美国在2021年到2023年始终处于领先位置，分别达到147.42亿次、142.07亿次和141.85亿次。 中国文化类APP三年下载量分别为60.32亿次、62.33亿次和61.28亿次，也基本保持在稳定的全球第二水平。 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 2021-2023年全球文化类APP出海下载量十强 Top10文化出海强国2023下载量占比 其它 印度 3.24% 土耳其 4.30% 8.81% 俄罗斯 4.35% 德国 3.96% 日本 4.51% 美国 37.16% 法国 4.00% 韩国 8.07% 美国 中国英国韩国法国日本德国俄罗斯印度土耳其其它 英国 5.54% 中国 16.05% 美国文化类APP出海下载量占全球超过37%，中国占比16%，韩国占比将近8%，英国、日本、俄罗斯、土耳其、法国和德国均约4—5%，印度位列第十，为3.2%。 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 2021-2023年全球文化类APP出海营收十强 中国文化类APP总收入2021-2023年在全球范围内处于领先地位，分别达到101.90亿美元、97.95亿美元和101.83亿美元。 美国2021-2023年在文化类APP总收入方面弱于中国，位于全球第二。 Top10文化出海强国营收分析 120 100 80 60 40 20 0 美国 中国 英国 法国 德国 日本 韩国 俄罗斯 印度 土耳其 2021年($亿元）2022年($亿元）2023年($亿元） 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 2021-2023年全球文化类APP出海营收十强 中国文化类APP出海营收占全球近39%，稳居全球第一 美国占比近27%，英国占比约9%，韩国占比约8%，日本、土耳其占比约5% 中美合计达66% Top10文化出海强国2023年营收占比 美国中国英国韩国法国日本德国俄罗斯印度土耳其其它英国 8.59%韩国 7.56% 法国1.69% 日本5.24% 德国1.94% 其它3.12% 中国38.31% 其他9.98% 土耳其5.23% 印度0.59% 俄罗斯1.05% 中国数字文化产业出海真的全球第一了吗？？？ 美国26.69% 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 2021-2023年全球文化类APP出海下载量前五行业 游戏在全部三年中一直位居下载量的第一；社交类应用在这三年中也稳居第二；摄影类应用位居下载量第三；娱乐类应用在三年内一直排在第四 影视和音乐类应用交替在不同年份进入前五 年份 排名1 排名2 排名3 排名4 排名5 2021 游戏 社交 摄影 娱乐 影视 2022 游戏 社交 摄影 娱乐 音乐 2023 游戏 社交 摄影 娱乐 音乐 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 2021-2023年全球文化类APP出海营收前五行业 游戏类应用出海营收连年第一；娱乐和社交类应用排名始终处在前三强；音乐类应用进入前四。摄影类应用基本进入了营收前五。 年份 排名1 排名2 排名3 排名4 排名5 2021 游戏 社交 娱乐 音乐 体育 2022 游戏 娱乐 社交 音乐 摄影 2023 游戏 娱乐 社交 摄影 音乐 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 2021-2023年全球非游戏类APP出海下载量十强国家 美国：在非游戏类文化APP下载量方面保持强劲优势，三年间持续稳居全球首位。 中国：连续三年稳居全球第二。但是下载量绝对数量与美国存在巨大差距，仅为美国的1/3；同时又以绝对优势领先于其他国家。 非游戏类数字文化APP下载量的十强国家 350 300 250 200 150 100 50 0 美国 中国 韩国 俄罗斯 印度 法国 加拿大 土耳其 德国 日本 英国 澳大利亚 意大利 2021下载量(亿次)2022下载量(亿次)2023下载量(亿次) 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 2021-2023年全球非游戏类APP出海营收十强国家 美国：一直稳居全球非游戏文化APP出海营收榜首，且在营收数额上大幅领先。 韩国：韩国文化出海表现一直十分突出，非游戏文化APP出海连续三年稳居全球第二的地位。 中国：非游戏文化APP出海营收全球地位屈居第三。 非游戏类数字文化APP十强国家营收分析 160 140 120 100 80 60 40 20 0 美国 韩国 中国 英国 俄罗斯 法国 日本 澳大利亚 德国 加拿大 2021营收($亿元)2022营收($亿元)2023营收($亿元) 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 开发商所属2021下载量(亿 国家次) 2022下载量(亿次) 2023下载量(亿次) 2021排 名 2022排 名 2023排 名 美国 73.35 65 69.5 1 1 1 中国 2.18 2.23 1.79 2 3 2 法国 0.81 2.26 1.29 3 2 3 俄罗斯 0.71 0.94 0.91 4 4 4 韩国 0.48 0.44 0.59 6 6 5 日本 0.29 0.26 0.36 9 9 6 印度 0.56 0.46 0.29 5 5 7 德国 0.22 0.34 0.28 11 7 8 加拿大 0.35 0.31 0.27 8 8 9 澳大利亚 0.22 0.24 0.22 11 10 10 土耳其 0.36 0.2 0.11 7 11 11 印度尼西亚 0.23 0.08 0.07 10 12 12 2021-2023年全球社交类APP出海下载量十强国家 美国：稳居榜首，以显著的下载量优势领先全球。 中国、法国、俄罗斯、韩国位居前五。 印度2021-2022进入前五，2023退居第7。 文化元宇宙专业委员会臧志彭@同济大学 开发商所2021营收($亿 属国家美元) 2022营收($亿美元) 2023营收($亿美元) 2021排 名 2022排 名 2023排 名 美国 41.89 15.63 16.461 1 1 韩国 1.76 1.46 1.492 2 2 中国 1.37 1.27 1.133 3 3 日本 0.89 0.83 0.735 4 4 法国 0.76 0.68 0.736 5 4 俄罗斯 0.95 0.5 0.414 6 6 加拿大 0.38 0.38 0.347 7 7 德国 0.23 0.23 0.1910 9 8 澳大利亚 0.18 0.19 0.1711 10 9 英国 0.37 0.25 0.158 8 10 印度 0.11 0.11 0.0912 12 11 印度尼西亚 0.09 0.08 0.0913 13 12 土耳其 0.26 0.12 0.089 文化元宇宙专业委员会 1113 臧志彭@同济大 2021-2023年全球社交类APP出海营收十强国家 美国在社交类APP出海营收榜中遥遥领先，2023年达到16.46亿美元，是第二名韩国的11倍。 中国排名第三，但社交 类APP出海营收仅为美国的6.87%（TikTok的注册地在新加坡，未纳入统计） 学