中国乡村发展基金会：20232024中国演艺明星公益观察报告

发起方：中国乡村发展基金会 支持方：中国传媒大学全国公益广告创新研究基地 北京艾漫数据科技股份有限公司北京微梦创科网络技术有限公司新浪微公益 执行方：ABC美好社会咨询社 前言 《中国演艺明星公益观察报告》是国内首个以演艺明星的公益活动为研究对象，记录和总结本年演艺明星在中国本土公益慈善事业发展中承担角色和所作贡献的系统性报告。这一项目在中国传媒大学全国公益广告创新研究基地、北京艾漫数据科技股份有限公司、北京微梦创科网络技术有限公司、新浪微公益和中国电影基金会的支持下，由中国乡村发展基金会发起并由ABC美好社会咨询社（ABetterCommunity，简称：ABC）负责执行。自2017年起，该系列报告及其姊妹篇S20案例集已连续发布六期，影响深远。在助力明星公益慈善活动、提炼行业方法论、形成行业示范、为明星公益创造向好舆论引导方面，本系列研究报告发挥了重要作用。项目是该领域国内较早开展、较为系统、研究视野较为广泛的研究之一，在业内形成良好影响，并不断完善升级，扩圈合作，为行业实践提供更多具有直接指导性、操作性的成果。 本报告是项目的第七份年度观察报告。在整体承接往期报告结论的基础上，今年我们重点聚焦明星公益的创新模式，在数据分析和访谈深度这两大方向深耕，展示2023年中国演艺明星公益的全景概况；同时重点关注明星项目的开展方式、 聚焦领域、传播形式与社会影响，以及2023年重点事件如京津冀水灾、甘肃地震等。在此基础上，我们将典型案例与理论分析相结合，以此增加报告的可读性和易读性。 纵观发展历程，明星公益经历萌芽期、探索期，已经走入蓬勃发展阶段。随着明星公益活动接触社会领域的深度和广度不断增加，明星基金会应运而生，帮助明星公益发展驶向快车道。此阶段中，明星公益的主要关注领域也得到拓展。 目前，明星公益逐步走向成熟，正在形成以明星基金会为专业领头，拉动多方共同支持参与的新形态。通过本人或其工作室直接参与公益行为，粉丝团体以明星的名义参与公益项目，与基金会、企业、媒体、政府等合作三种运作模式，明星公益已成为中国公益事业的重要组成部分，蕴含着巨大社会影响力与正能量。 本报告关注研究的对象是中国演艺明星公益，将其界定为在影视剧、音乐等演艺领域取得显著成就、因此受到广泛关注和喜爱的公众人物从事的具有社会影响力的公益活动。本报告主要的研究方法为专家访谈结合数据分析和案例研究，从而对2023年的明星公益进行纵深概览和细致观察。专家访谈方面，通过深入采访媒体从业者、明星团队和基金会、资深专家学者三方，贴近明星公益生态全貌。案例分析方面，通过网络数据工具、结合合作方北京艾漫数据科技股份有限公司的数据、人工搜索补充形成项目数据库，并进行典型案例评选。希望通过本报告对2023年度中国演艺明星公益实践进行观察分析，提炼演艺明星公益模式的特点及存在挑战，为进一步推动明星公益规范化、专业化发展提供有益参考。 目录 2023年度中国演艺明星公益观察报告1 前言3 第一章2023年度明星公益全景概览7 （一）2023年度明星公益外部环境观察7 1.经济稳步发展为明星公益提供保障7 2.社会关注度提升为明星公益筑牢基础7 3.数字技术发展为明星公益注入能量8 4.多元合作模式为明星公益提供思路10 5.法规日趋完善，规范明星公益发展10 （二）2023年度明星公益现状概览12 1.明星公益开展方式12 2.明星公益聚焦领域16 3.明星公益传播形式20 4.明星公益社会影响25 （三）明星公益模式变化和创新27 1.参与形式更加多元，参与深度有所增长27 2.活动新形式迭出，高度适配明星个人形象29 3.明星公益基金会专业领头，链接角色日益显现30 4.项目管理规范化，透明度有所增强31 5.应急救灾领域新篇章，专业引领与高效救援33 6.明星公益新动向，公益参与规划性加强34 第二章明星公益的挑战与机遇35 （一）明星公益面临的主要挑战35 1.全民慈善氛围仍在形成中35 2.法治政策宣介需进一步发力35 3.舆论监督下寻平衡之道36 4.明星公益合作中的信息错位待解36 5.新媒体和新平台催生新标准37 （二）明星公益的未来发展机遇37 1.新时期：政策护航，经济蓬勃复苏37 2.新模式：精准定位，最大化明星价值39 3.新传播：深度挖掘，聚焦单场活动多重价值40 第三章明星公益发展建议43 （一）提升全民公益意识，增强慈善氛围44 （二）强化政策宣介，合力营造包容环境45 （三）深挖慈善使命和专注领域45 （四）构建稳健的舆论应对策略46 （五）革新新媒体时代的传播策略47 （六）深度挖掘公益活动多重价值47 访谈摘录48 后记51 附录52 2023年度中国演艺明星公益活动集锦52 鸣谢65 第一章2023年度明星公益全景概览 （一）2023年度明星公益外部环境观察 1.经济稳步发展为明星公益提供保障 2023年，经济复苏企稳，为慈善公益事业提供了经济保障。从经济总量上来看，国家统计局发布的《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》显示：2023年人均国内生产总值为89358元，比2022年增长5.4%；国民总收入1251297亿元，比上年增长5.6%。这为慈善事业的发展提供了坚实的物质基础。1 从经济结构上来看，2023年国民教育文化娱乐支出占比相比较2022年提高2%，其中城市提高了2.1%、农村提高了1.5%。可以看到，国民对于文化娱乐的消费日益增高，这一定程度上预示着公众对于演艺明星关注度的提升，为明星公益慈善提供了更广阔的群众基础。明星参与慈善的行动将对更多国民产生更深刻的影响。 具体到慈善行业发展情况而言，《公益时报》发布的《2023年中国慈善榜》显示：与往年相比，2023年慈善家亿元及以上大额捐赠占比显著提高，同时上榜慈善企业数量连续三年超过1000家。可以看到，个体与企业对于慈善的关注度和投入度近年来持续上升。 《2023年中国慈善榜》也表明：捐赠金额在1亿元及以上的企业有35家，合计捐赠金额 为79.1211亿元。越来越多的企业捐赠善款，为国内慈善事业的发展提供了充足的资金保障和物质基础。2 2.社会关注度提升为明星公益筑牢基础 1中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报-国家统计局(stats.gov.cn) 2第二十届（2023）中国慈善榜正式发布！上榜慈善家亿元捐赠比例显著提升(huanqiu.com) 公众对于慈善公益的关注不断提高，这为明星公益的发展筑牢了受众基础。根据胡润研究院发布的《2023胡润慈善榜》，中国“亿级慈善家”达34人，共计捐赠191亿元，较往年有显著增长。伴随着慈善公益逐渐走进大众视野，国内日渐涌现出了更多慈善家，越来越多的个体参与到慈善事业之中，为其注入源源不断的能量。3 慈善文化在社会广泛传播，有利于全社会形成良好的“人人向善”的氛围。2024年1月，民政部发布《坚持不懈开创慈善事业高质量发展新局面——2023年慈善事业发展综述》，对2023年慈善事业的发展情况进行回顾总结。2023年9月5日，第十二届“中华慈善奖” 表彰大会举行，隆重表彰144个在慈善领域作出突出贡献的单位、个人、慈善项目和慈善信托。9月5日也是第八个“中华慈善日”，围绕“携手参与慈善，共创美好生活”主题，各地开展了丰富多彩的活动，弘扬慈善文化，营造人人向善的浓厚氛围。4 此外，社交媒体的普及也提高了明星公益公益的曝光度和参与度。据统计，微博平台上与明星公益相关的热搜话题年均阅读量超过100亿次。明星自身的影响力能够引导公众的行为，因而明星公益也将在后互联网时代产生广泛影响。 3.数字技术发展为明星公益注入能量 新技术的不断涌现为公益注入了强大的驱动力和变革力。在大数据、人工智能、物联网、元宇宙等数字技术快速发展的背景下，公益也与数字化深度结合。借助数字技术，公益慈善事业正朝着公开透明化、创意场景化、传播多元化的方向发展。 我国公益事业的数字化之路已展现出蓬勃生机，取得了初步进展，同时我们也意识到在这一进程中仍有着进步空间。根据中国科技新闻学会指导，浙江省互联网公益慈善基地、浙 3胡润百富-资讯-2023衡昌烧坊·胡润慈善榜(hurun.net) 4坚持不懈开创慈善事业高质量发展新局面——2023年慈善事业发展综述-2024年全国民政工作会议(mca.gov.cn) 江省数字经济学会、杭州候马传媒有限公司在杭州余杭区智慧公益慈善综合体联合发布的 《中国数字公益发展研究报告》，中国数字公益发展已经推动社会公益进入了新阶段、形成了新风尚、成为配置资源的新力量5。由腾讯公益慈善基金会资助、上海交通大学中国公益发展研究院团队完成的《中国大型慈善组织数字化建设研究报告》也显示，我国大型慈善组织在战略部署、办公自动化、协同智能化与数据资源转化四个层面展示出积极的数字化转型态势，并已对慈善事业发展形成良性影响6。腾讯基金会与腾讯技术公益发布的《2023年公益组织数字化洞察报告》表明：公益数字化已成大势所趋，大部分公益组织愿意保持或追加数字化方面的投入，并对公益行业的专业数字化解决方案抱有较大期待7。与此同时，《中国大型慈善组织数字化建设研究报告》认为大型慈善组织在数字化建设方面仍存在一系列不足，需要从战略导向、资金投入、人力支持、内部治理优化和行业互联等维度予以提升。《中国数字公益发展研究报告》也认为中国数字公益目前存在诸如大小机构发展不平衡、公益组织对数字化认知不充分、预算投入不足等问题。 人工智能将助力公益机构智能决策与降本增效。2023年3月21日，中国首部AIGC系列公益广告片《因AI向善》在上海模速空间大模型创新生态社区正式发布。该片的美术、分镜、视频、配乐全部由AIGC完成，是生成式人工智能技术在公益场景应用的一次先锋实践。AIGC结合大数据，能够在宣传推广、资金筹集、项目管理等业务中赋能公益机构，节约生产成本，提高生产效率的同时，助力项目效果跟踪与评估方式的创新。可以看到，AIGC大模型在高效生产传播资料方面发挥出了较大优势，智能化生产传播资料是公益发展新趋势。 5《中国数字公益发展研究报告（2022）》重磅发布-中国日报网(chinadaily.com.cn) 6《中国大型慈善组织数字化建设研究报告》 7腾讯发布《2023年公益组织数字化洞察报告》，公益数字化已成大势所趋 4.多元合作模式为明星公益提供思路 现阶段，慈善事业发展态势良好，为明星公益的发展提供了较好的行业环境。民政部发布的《坚持不懈开创慈善事业高质量发展新局面——2023年慈善事业发展综述》显示，截至2023年11月15日，全国共登记认定慈善组织超过1.3万个，净资产合计近2000亿 元；全国累计成立慈善信托1544笔，信托合同规模63.33亿元。8 此外，娱乐行业也与慈善行业相互赋能，多元合作模式为明星公益的未来发展提供新思路。“自建项目+多元合作”是明星公益的主要模式，包括明星发起自己的公益项目、明星与公益机构合作、明星自身的影音剧综IP作品与公益深度结合、公益平台与经纪公司建立战略合作等多元形式。新浪微博、新浪娱乐发布的《2023微博娱乐白皮书》指出，2023年娱乐行业与公益行业相互赋能，不断开创并探索多元合作模式。明星聚焦儿童保护、教育助学、乡村振兴、环境保护等多个公益领域，创建及深耕自有公益项目。除了积极发起和推动自己的公益项目，明星还可以选择与公益机构建立紧密的合作关系，为公益事业持续发声。 5.法规日趋完善，规范明星公益发展 一方面，我国慈善相关的法律、政策体系化建设日趋完善。2016年3月，十二届全国人大四次会议通过《中华人民共和国慈善法》，标志着我国慈善事业进入法治化时代。2023年12月29日，十四届全国人大常委会第七次会议表决通过关于修改《中华人民共和国慈 善法》的决定，新修改的慈善法自2024年9月5日起施行，修改亮点主要有：（1）新增应急慈善专章，对重大灾害、重大公共卫生事件等发生时的慈善应急作出了相应的规范；（2）完善了公开募捐的规制，有利于从源头减少公开