大众品牌用户日营销活动方案

集团用户日现状与不足

红旗用户日主要通过线上福利放送（抽奖、秒杀、转介绍等）实现会员促活，已初步建立心智认知，但存在线上线下联动不足、用户共创参与不足、权益吸引力不足等问题。集团计划推广至其他品牌，共同打造一汽集团用户日，每月17日开展。

大众品牌活动现状与痛点

大众品牌活动分散、形式单一，为解决此问题，计划打造大众品牌用户日，形成活动主阵地，强化品牌标签。

大众品牌用户日整体策略

计划整合线上线下资源，打造每月一次的活动IP，以用户为中心，构建品牌IP运营体系，提升品牌形象及口碑，促进用户活跃及转化。通过分层运营方案覆盖全生命周期，提升用户感知。

一汽-大众用户日VI标识

提出多个版本标识设计，均围绕“用户日”主题，强调“联合用户共创未来”、“稳固保障用户信赖”等理念，设计风格年轻时尚，体现活力与快乐。

大众品牌用户日运营方案（三月）

以“女神节狂欢趴”为主题，涵盖IP抽奖、高尔夫生日、文创活动三大会场，线上线下联合打造。活动目标：参与人数1.5万，线索量5000。传播渠道包括APP、小红书、经销商宣传等。

行业对标-蔚来Nioday

蔚来日作为新势力车企标杆营销节日，通过新品发布、用户共创、大型活动等，成功提升品牌力、凝聚力，助力销售。2022年主题为“Feel the Light”，活动包括总裁演讲、明星表演、车主集市等，整合营销传播，聚集大量潜客。