2025年全球消费者趋势报告

2025年全球消费趋势 未经许可不得分发。 2 这份报告背后的数据 每家组织都需要证据来做出有自信的战略决策。因此，我们使用了Passport，我们的获奖市场研究知识库 ，来识别2025年的顶级消费者趋势 。 我们的数据分析和专家见解回答您最大的问题。 详细了解您的目标消费者，以推动业务增长。 消费者趋势和见解的首选来源 好奇消费者在2025年对品牌的期望是什么？思考如何满足他们的需求？ 这份报告提供了答案。通过EuromonitorInternational的数据驱动洞察 ，发现促进增长和激发创新路线图的策略，成为寻求增长组织的第一目的地。 每年，我们全球分析师团队凭借丰富的市场情报知识，识别出即将到来一年的顶级消费趋势。我们的目标：帮助您为企业解锁无数商机。 准备好阅读关于2025年五大关键消费者行为预测，并了解如何应对不断变化的期望。 让我们滚动。 3 2025年全球消费趋势 Healthspan计划。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。威瑟钱包。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。生态逻辑22 已过滤的焦点…………………………………………………………………………………………… AI矛盾………………………………39 关于EuromonitorInternational.....49 4 Healthspan计划 消费者正处在longevity旅程中。他们现在正在进行行为改变，以改善将来的自己。目标：更健康地生活更久。 人们寻求针对特定问题的预防性解决方案和产品。品牌可以通过支持各个生命周期阶段最优健康状态的创新来满足这一需求 。 5 活力在时尚 一种新的aging观点正在兴起。人们不仅希望活得更长（寿命），还希望感觉更好更久 （健康寿命）。而且大多数消费者相信他们在未来几年内会比现在更健康。1 他们的对长寿的追求影响了当前的健康选择。这促使人们更多地转向预防性和专门化的解决方案，同时结合反应性治疗。维生素和补充剂就是一个例子；全球零售销售额近年来保持稳定增长，并预计到2025年将达到1399亿美元。² 老龄化人口、疫情的遗留影响、丰富的教育资源以及技术进步是这一趋势的驱动力。 52% 消费者相信他们在未来五年内会比现在更健康1 54% 20243年，消费者知道哪些维生素和补充剂可以满足他们的特定健康目标和担忧 USD1399bn 预计20252年全球维生素和补充 剂销量 1Euromonitor国际，《消费者之声：生活方式调查》，2024年1月至2月进行（样本量=40,236） 2Euromonitor国际，《Passport消费者健康数据》 3Euromonitor国际，《消费者之声：健康与营养调查》，2024年1月至2月进行（样本量=21,323） 6 事实上，各代人中智能设备或应用程序用于追踪健身和健康使用率呈现出一致的增长趋势。千禧一代和Z世代的采用率最高——这表明这些年轻消费者希望尽早为自己的福祉奠定坚实基础。 数字健康和健身跟踪 %使用设备或应用程序跟踪健身和健康状况的消费者 可穿戴健身装置健身或运动跟踪应用程序 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 20202022 2024 2020 2022 2024 20202022 2024 20202022 2024 Z代 千禧一代 X代 婴儿潮一代 资欧料睿来国源际:，消费者之声：健康与营养调查（分别于2020年1月至2月、2022年及2024年进行，样本量分别为21,739、20,236和21,323）；注：调查受访者为20个国家的互联网连接消费者（2022年）及21个国家的互联网连接消费者（2020年和2024年）。 你怎么能瞄准健康爱好者？ 观看我们的视频 消费者也开始转向针对特定年龄问题（如认知能力、激素变化和关节灵活性）的利基疗法，并积极寻找具有proven效力的产品以帮助缓解或减轻不同生命周期阶段的症状。 34% 20245年，女性消费者服用维生素和补充剂以预防更年期相关症状 4EuromonitorInternational，消费者之声：健康和营养调查，2020年1月至2月(n=21,739)，2022年(n=20,236)和2024年(n=21,323) 5EuromonitorInternational，消费者之声：健康和营养调查，2024年1月至2月(n=914) 7 为什么消费者在2024年寻求新的方法来预防关节疼痛、记忆力问题和皮肤问题？最主要的原因是他们当前的治疗方法无效。 人们希望在生命每一个阶段都感到身心愉悦。个性化补充剂、健身计划和生物hacking技术等，正逐渐成为日常生活的一部分。健康老龄化和优化健康状况是最优先考虑的目标。 智能可穿戴设备的全球零售额增长 零售价值和销量增长% 销量价值销售 10% 8% 丰富的健康 增长机会不仅存在于传统的健康类别中，科技企业和消费品牌也应关注这一趋势。 一个值得探索的领域：通过内部能力或战略合作伙伴关系，开发个性化和数据驱动的解决方案。 6% 4% 2% 0% 20222023202420252026 销量价值销售 EuromonitorInternational，护照消费电子产品来源： 连接设备和应用程序提供实时洞察，这些消费者可以监控这些洞察以指导其行为。预计从2024年到2026年，全球智能穿戴设备的销售额将录得两位数的增长。7诸如人工智能（AI）等技术整合继续提高准确性并扩展跟踪能力，包括移动模式和压力水平等指标。 6EuromonitorInternational,消费者之声：健康与营养调查（2024年1月至2月进行，样本量：2,692；1,347；1,765） 7EuromonitorInternational,PassportConsumerElectronics 8 你也应为受众的特定细分市场创造实用且有针对性的解决方案 。产品和服务需解决他们的各种关切——从身体变化到心理健康再到营养支持。例如：根据健康益处来看，全球零食销售数据显示，从2024年至2026年，脑部健康、关节健康和视力保护是增长最快的三大类别。8 NAD+产品SKU的全球增长 有NAD+索赔的SKU数量 美容和个人护理消费者健康 1,500 科学支持的产品继续获得traction，例如NAD+补充剂（一种参与能量生产、DNA修复和细胞代谢的重要辅酶）。 在线健康类别中，标记为NAD+的SKU数量几乎增加了三倍，从2023年的409个增加到截至2024年8月的1,137个。1同样， 在维生素和补充剂类别中，具有细胞健康宣称的新品牌在线推 1,000 500 0 202220232024* 2EuromonitorInternational,PassportConsumerHealth 8EuromonitorInternational,PassportHealthandWellness 9EuromonitorInternational,Via:PricingandPromotionDatabase 10EuromonitorInternational,PassportInnovation 9 出数量在2024年第一季度到第二季度之间增长了135%，涉及32个国家。10这表明市场对有效性和可信度的需求不断增加 。 挖掘未满足或未充分服务的女性健康需求，如孕期护理和更年期护理。补充剂市场的数据显示，具有女性健康定位的产品销售额已经连续几年超过了整体类别的增长率。2面向女性的产品有可能改造目前市场上多种非处方护理方法。 自我护理选项应该是可访问的，并且易于纳入日常生活。 EuromonitorInternational，Via：定价和促销数据库；*注：截至2024年8月28日。来源： 补充剂的全球零售销售增长 女性保健品零售额增长与总类别的百分比 女性健康补充剂所有膳食补充剂 15% 10% 5% 0%20202021202220232024 EuromonitorInternational，护照消费者健康来源：女所性有健膳康食补充补剂充剂 Healthspan计划:趋势应用程序 BayerAGx三星 拜耳于2024年6月与三星宣布合作，基于三星可穿戴设备的数据，研究和更好地理解更年期期间的睡眠障碍。 Megmilk雪品牌 梅尔基雪印brand开发了Megumi酸奶——该产品已获得日本消费者事务机构批准，有助于减少内脏脂肪。该公司还创建了一种含有β-乳球蛋白的记忆护理饮料，以支持认知健康，适用于该国老龄化人口。 Rootine 瑞亭是一家总部位于美国的补充品牌，提供一系列健康解决方案。产品包括针对睡眠或专注力等效果的功能性饮料混合物；基于DNA、血液和生活方式评估的独特多种维生素配方；以及家庭测试以测量矿物质或皮质醇水平等指标。 图片来源：Rootine 10 本报告来源于三个皮匠报站(www.sgpjbg.com),由用户Id:349461下载,文档Id:1832024,下载日期:12-02 11 1 H2ealthspan计划025年的三个策略 开发有针对性的自我护理产品并定制解决方案，以解决特定的，生命阶段的问题或未满足的需求。 2 在营销材料中使用科学证据或proven结果，强调配方、设备或设计如何支持产品的持久性。 3 与科技公司或诊断公司合作，提供个性化的健康评估和实时跟踪解决方案。 Wiser钱包 附加价值是人们的期望。人们衡量购买的价值与其优先事项——既包括当前的需求也包括未来的需要。战略性购物成为一种内在的心态。 公司应当提出能够传达明确优势并提供具体实用激励措施的解决方案，以保持目标受众的重视。 12 激励购买 延长的经济不确定性创造了新的支出规范——即使全球通胀率在2025年降至4.2%，新兴经济体的通胀率预计仍将保持较高水平，达到5.5%。 Nearly半数的消费者计划在2024年增加储蓄比例，72%的消费者对日常生活用品成本上升表示担忧 。然而，仍有50%的消费者愿意花钱节省时间。12 72% 消费者担心20241年日常用品的成本上涨 44% 20241年，消费者感到财 务安全 消费倾向 %的消费者同意以下声明 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 相信花钱愿意花钱 关于经验很重要为了节省时间 享受花钱 而不是储蓄 48% EuromonitorInternational，消费者之声：生活方式调查，2024年1月至2月(n=40,236)；资料来源: 注:调查对象是40个国家的互联网消费者。 1Euromonitor国际，《消费者之声：生活方式调查》，2024年1月至2月收集（样本量=n=40,236）11Euromonitor国际，《passport经济、金融与贸易》 12Euromonitor国际，《消费者之声：生活方式调查》，2024年1月至2月收集（样本量=n=39,943；n=40,236；n=40,236） 13Euromonitor国际，《消费者之声：生活方式调查》，2024年1月至2月收集（样本量=n=39,943） 13 计划在202413年节省更多钱的消费者 14 57% 消费者广泛研究了他 们在20241年消费的产品和服务 生活成本飙升并非人们寻求节约或像2023年的Budgeteers那样减少开支的唯一原因。他们也不是仅仅为了即时满足而去追求最佳交易的ValueHackers。 这些临时性转变以缓解财务压力已经融入了消费习惯之中。购买决策变得具有战略性且经过深思熟虑。事实上，大多数消费者都会详细研究产品或服务，仅有18%的消费者表示他们在2024年经常进行冲动购物。 1Euromonitor