2025年去哪儿-行业CNY合作方案
喜庆 欢乐 欢庆 喜乐 2025年去哪儿快消行业CNY合作方案 而，则是引发“情绪场”的燃火点 回家，是年味的开场 不管是回家还是出游， 春运路皆是喜乐路 春节前最后一场饭局的永 恒话题：“今年春节你们 是回家还是出去玩？” 春节前除了买票，第二等 大事：置办年货！ 听说：人还没到，年货先 到家了？ 春节有XX品牌，不管在 哪儿，都有年味。 你问我春节返程什么味？ 是需要安慰的“味” 回家路上的兴奋 回到家的快乐 回家欢聚，出门找乐 回家前的期盼 掐指关注回家机/车票 抢票期的紧张 激情抢票，志在必得 返程路上不舍、失落、焦虑 春节暂停，快乐存档，丧丧返工 25年元旦春节同月欢庆，放假8天仍有可能，春运火爆可预见 5.1暑期国庆 春节 春节 暑期 春节 元旦 5.1 2023年1月-2024年8月去哪儿流量走势 出境游2024年底恢复到19年 100% 10 10 热门客源地 热门目的地 杭州 昆明 热门客源地 热门目的地 长春 4吉隆坡 5新加坡 6东京 7大阪 8澳门 9普吉岛 10济州岛 热门客源地 热门目的地 1 2 3 成都 北京广州 1 2 3 成都 重庆北京 10 武汉 无论你的终点是哪里，不管是回家还是出游，有家人的地方就是家 2025年春节火车票预估 2025年春节国内机票预估 2025年春节出境游机票预估 1 北京 1 成都 1 上海 1 曼谷 2 成都 2 北京 2 北京 2 香港 3 上海 3 上海 3 广州 3 首尔 4 重庆 4 广州 4 深圳 4 深圳 4 成都 5 上海 5 上海 5 广州 5 广州 5 深圳 6 深圳 6 昆明 6 重庆 6 重庆 6 哈尔滨 7 杭州 7 深圳 7 武汉 7 海口 7 杭州 8昆明8杭州 8 昆明 8 昆明 8 沈阳 9 西安 9 西安 9 西安 9 西安 9 重庆 10 郑州 10 回家欢聚，出门找乐，春节玩法鲜知道 年味游 庙会灯会 2025年春节游玩方式预测 春节传统文化游很应景 冰雪游 2025年春节热门滑雪场预测 1 2 3 南山滑雪场 长春天定山滑雪场 天恒山滑雪场 感受春节别样快乐 出境游 2025年春节出境游预订量预估 国际机票预订量将飙升14倍 国际航线高端舱级预订 量占比将提升 13.5% 跨境机票消费核心人群：80后、90后超过半数 汉服巡游 组团奔赴北半球，过个洋气年 新年祈福 音乐灯光秀 本地美食 创意集市 4 5 6 神农架中和国际滑雪场 云上草原滑雪场 神农架国际滑雪场 7 8 9 大明山万松岭滑雪场 太子岭滑雪场 白鹿原滑雪场 10 松花湖滑雪场 而，则是“主战场”的击鼓音 春运，是年味的归途 春节第一波出行高峰，元旦+春节双节营销，流量一触即发 预约起量 春运售票期 春运抢购高峰期 春节出游 除夕火车票开售 春运高峰阶段 去哪儿预约抢票起量 除夕 初六返程票开售 春运预售开启 1月初 1月2日 1月15日 1月20日 1月25日 1月28日 元旦出行高峰 预售/抢票高峰 返乡/出游客流高峰返程客流高峰 春运40天，见证全年最大一次迁徙，去哪儿陪伴回家这一路，而这又何尝不是“年味” *数据来源：去哪儿大数据 2024年去哪儿流量走势 火车票开售抢票+候补抢票+节中出游&返程形成三波高峰 2025年去哪儿火车票流量预估 逐步起量 除夕夜抢票开启 候补时段 节中�游+返程 2024年春运期间，主要业务线流量占比 25.85% 机票春节出游流量更高 2025年去哪儿机票流量预估 0.50% 2.83% 70.82% 大交通度假车车酒店 *数据来源：去哪儿大数据 去哪儿春运覆盖亿万双程奔赴的人群 1亿+月活 1000万+日活 6亿注册用户20.4亿下载量 年轻人 职场人群占比85% 一线、新一线人群占比50.8% 大学生群体 大学生出行专属优惠聚拢1000万+学生群体 家庭人群 亲子人群占比48.8% 高端人群 5000万高端会员 去哪儿全线配合，把握春节返乡/出游双场景 门票 6.8万+覆盖景区 度假火车票机票酒店 内容 车车7000万+旅游攻略 700万+度假线路821万+火车线路 216覆盖国家3900+覆盖城市 259万+合作酒店31万+专车服务 春运TimeLine 订票前 订票中 订票后 返乡后 春运开始 机/火车票对比-确认方案 抢票购票-预订出行 订票成功 返乡团聚，预定出游产品 用户TimeLine Step1： Step2： Step3： Step4： Step5： 查阅春运日历 在线提前预约抢票 对比春运机票/火车票 确定一个或多个出行方案 提交抢票/购票订单 邀请好友助力购票 春运订票成功 内容提醒预约出行周边服务 春节走亲访友&家庭出游 周边出行服务预订、周边游产品预订 去哪儿打造2025年春节事件 春节流量聚合，让品牌热度聚拢 春运产品聚全，送用户回家团聚 回家场景覆盖，品品牌年味氛围 出游内容加持，助用户持续“年”着 春节流量出行场景 针对春节奔赴“聚”的人群 打造年货节活动曝光品牌 在奔赴“聚”的出行场景 为品牌加持 不同营销触点，捕捉教育用户 线上：平台春运年货节分会场，打造品牌春节合作事件 品牌slogan 福利区域：年货节，送福利 福利区域，包含平台春节出行福利，及品牌福利 年货节，送福利 平台春节出行满减券 年货节平台春节出行福利，包含度假、酒店、用车等各产品线优惠券。品牌冠名，以品牌名义，发放出行代金券，助力用户春节游吃游喝。 逛年货节，游新年味 品牌冠名年货节庙会，品牌铺子春节有惊喜 春节不能少XX品牌 品牌通栏 买旅游产品送 出行代金券&品牌优惠券 品牌定制互动活动 助力春节欢聚，游吃游喝 活动区域：逛年货节，游新年味 活动区域，预告线下年货节 介绍品牌冠名的年货节，优惠活动，如品牌快闪店/专属摊位购买福利年货节品牌超值餐饮套餐等。 品牌专区：春节不能少XX品牌 品牌定制区域，为品牌定制板块，集品牌传播内容 1、品牌产品优惠券，促用户在目的地当地商铺渠道购买/电商购买。 2、品牌定制互动活动/或联合线下品牌渠道资源联合活动 3、品牌定制通栏，引流电商平台，直接促下单。 线上：借势平台春运亿级流量，引流曝光年货节活动 年货节春运分会场亿级曝光资源推广 推广物料带品牌品牌信息 年货节春运分会场 春运主会场入口引流年货节分会场 线下：去哪儿与景区合作，落地年货节，造春节声势 合作景区list(由于春节活动时间尚早，列表景区仅为初步沟通，不排除任何变动) 省 市 景区名称 北京 北京 地坛公园 北京 北京 龙潭公园 海南 海口 观澜湖度假区-观澜湖新城 江苏 南京 老门东历史文化街区 深圳 深圳 欢乐海岸 山西 晋城 关帝庙 吉林 长春 北湖公园 河南 郑州 郑州银基国际度假区 北京 北京 华研会-华服节 海南 三亚 亚特兰蒂斯水世界 河南 周口 太昊伏羲陵景区 北京 北京 古北水镇 吉林 白山 长白山 安徽 黄山市 黄山景区 北京 北京 朝阳公园 北京 北京 欢乐谷 河北 北戴河 阿那亚公区 春节庙会和市集落地备选参考，可合作庙会或市集形式 庙会时间：初一~初七为主 市集可根据客户需求搭建，详情以实际执行为准 线下：推荐北京两大景区庙会，落地年货节 北京地坛庙会北京龙潭庙会 【介绍】地坛庙会始办于1985年，已成功举办了36届，被誉为中国的狂欢节。春节逛地坛庙会是京城老百姓沿袭多年的习俗。地坛春节文化庙会以地道民俗、传统民间特色闻名于京城。每届庙会都要吸引游客百万余人次。2025年春节计划从初一到初七，为期7天。 【介绍】北京春节龙潭庙会是融民间艺术、宗教信仰、物资交流、文化娱乐为一体的传统民俗文化盛会。始办于1984年，已成为 北京市春节期间一项传统性的大型群众文化活动，在国内有广泛的影响，在国际上也有了一定的知名度。2025年春节计划从初一到初七，为期7天。 PS:北京地坛庙会/龙潭庙会择一落地 线下：庙会年货节，品牌总冠合作，霸气曝光 合作形式：庙会门头视觉物料露出 合作形式：桌布、桌牌等物料露出 线下：线下年货节，定制品牌专属摊位及快闪活动 合作形式：线下年货节，品牌专属摊位定制，可配合快闪活动 线下：线下年货节，联动商户，售卖品牌X餐饮套餐 合作形式：线下年货节，联动商户，售卖品牌美食套餐，促进品牌销售 2025年，5阶段营销资源助阵品牌营销 12月中-1月14日1月15日-1月28日 1月20日-1月28日（除夕） 1月29日-2月4日 2月5日-2月底 —— 情绪洞察营销阐述 流量 营产品 销 资内容 —— 源 渠道 期盼新年 2025年春运预热寻迹2024快乐瞬间沾品牌新年喜气 •元旦流量 •米未喜乐资源加持 •去哪儿年度账单 激情抢票 春运流量奏响最强音 全站寻“乐”子品牌助力快乐回家 •春运会场流量 •火车票抢票小程序植入 •火车票小任务 •机票购票链路植入 •租车预订场景植入 •全站寻“乐”福利红包 兴奋回家 春运全场景氛围拉满一路寻觅欢乐的符号品牌和欢乐伴你回家 •线下资源布草 -机场贵宾厅 -机舱布草 -接送机专车布草 -火车VIP厅布草 -火车车厢布草 快乐过年 春节玩法八天不打烊 寻访欢庆味道 品牌持续黏着 •线路冠名 •话题互动 •达人内容发布 •拜年红包定制 •春节出游酒店预订植入 •线下欢庆活动 丧系返工 春节错峰玩转热度寻人间至“暖”味品牌关怀圈粉 •开工“随心乐”盲盒 2025年春运预热，寻迹2024快乐瞬间，沾品牌新年喜气 去哪儿年度旅行账单，来波旅行回忆杀，许愿2025年的第一场旅行，品牌将喜气传递 24年年度旅行账单回忆杀，25年新年“走”运愿望 参与度福利机制刺激 大数据出行内容回顾重点回忆营造出行氛围 千人千面生成专属人设刺激用户进行有效分享 2024 许下新年出游心愿重新激活世界旅游地图 传播性分享欲驱动 个性化匹配个性标签 2025年蛇年你想去哪里旅游用 户 许下新年的旅游愿望 愿望先立下了， 实现不实现是另一说社交媒体分享 用户真实出行年度记录，参与度高，传播分享度高 真实性 用户真实数据 【品牌权益】 账单冠名 品牌元素植入 福利定制 2025年春运预热期流量，叠加元旦流量，叠加米未跨界造势，掀起春运的第一波高潮 火爆综艺缔造者 米未“喜”基因，适配春运回家场景氛围，为品牌曝光添彩 视频等内容定制资源 拥有众多喜剧艺人及乐队达人资源 品牌X去哪儿X米未三方跨界联合，将春运回家氛围拉满，曝光品牌 元旦一过就是年 春运马上开始了，品牌喊你回家了 �发地家 品牌春运小剧场 关于回家的5件小“喜”情 去哪儿定制品牌回家大交通代金券 提前浅尝一下年味 品牌植入品牌定制福利 春运流量奏响最强音，全站寻品牌福利，品牌助力快乐回家 抢票快乐，定制品牌福利，提供“折扣+成功率” 助力用户回家，助力品牌成为高峰期焦点 春运抢票期，定制品牌抢/购票福利 加速包、大交通代金券等 全站布局品牌福利，助用户顺利回家 火车票 抢票链路 火车票购票链路 机票 购票链路 租车 场景 火车票抢票场景，覆盖主流人群，社交裂变引爆春运流量 火车票加速包，裂变加速助力回家 贯穿抢票周期 辐射抢票人群 破圈裂变扩散 浏览品牌活动页面送加速包5个 点击参与 火车票抢票中页面 免费抢票分享页 （小程序分享换肤植入） 小程序助力页 助力成功页 加速包裂变页 【品牌权益】 抢票中页面banner定制 小程序分享换肤植入 小程序助力页品牌元素植入加速包裂变页品牌元素植入 火车票购票链路，做品牌小任务，获回家购票福利及品牌优惠券 用户选择品牌任务标签报价 点击预定,了解详情 查看品牌任务浏览，立享补贴 享受品牌补贴 提交订单，去占座 用户
