2025春夏跨境电商女装白皮书

关于知款趋势中心米 知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用A助力服装行业。 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州知衣科技有限公司（以下简称“我司")所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 知识产权声明 联系电话400-111-2618官网网址https://data.zhiyitech.cn/home RONNS目录 CONSUMER消费者趋势 CONSUMER消费者趋势 1.消费者需求 2.消费者动机 3.消费者趋势 利用跨季节商品的特殊属性，延续热门趋势至春夏季节。 使用能解决季节问题的新型材料来推动多功能产品。 对于舒适度的极度追求，商家可增加舒适类单品的场景化，从而刺激消费者购买欲。 ·谷歌搜索中对于「舒适」和「家居服」的搜索仍在遂年增长，2024年春夏消费者对连帽衫、紧身裤和运动裤的需求强劲。：将舒适单品与生活场景搭配，如旅游便捷叠穿单品等，加以刺激消费者购买。 ·谷歌女装春夏搜索中的「降温+8%」、「快速干燥+46%」和「无毒+82%」均出现逐渐环比增长情况。 消费者对于能解决多场合或气候问题的单品需求激增。 ·秋季热销的轻便针织单品或T恤外套等元素可延续至春夏，拉长产品售卖周期。 运用跨季节单品与夏季泳装搭配销售，可作为传统罩衫的升级。 ONSUMER消费者趋势 日常购买驱动 场景使用差异化缩小，适应多场景与多季节的产品是未来关键 ，从消费使用场景占比来看，休闲场景依旧是主要购买因素。但是疫情开放后「休闲」与「运动健身」场景需求逐渐下滑。其中只有英国「居家」与「办公」场景小幅度增长。 CONSUMER消费者趋势 2.节假日/度假购买驱动 中老年人消费者对节假日购物兴趣增幅较高：旅行便携和抗皱属性看装值得推广 英国地区54-74岁人群对于度假场景的购买意向同比增长较高，尤其是英国。有关于旅行、抗皱抗菌材质在谷歌搜索上不断增长，同时发现零售商品中的关键词标签出现「旅行服装或机场服装等相关关键词，消费者对旅行场景的便携着装需求日渐增长，可尝试扩大该类型产品开发或与之相关性能产品加入旅行服装关键词推广。谷歌搜索「防皱面料增长60%、「防皱正装衬衫增涨180%、「防皱亚麻」增长80%，可见消费者对于防皱衣服的兴趣增长 ONSUMER消费者趋势 3.24年春夏新品品类销售趋势 。针织单品表现优异：在整个2024春夏，针织衫的销售与市场份额在不断增长。谷歌搜索中「针织连衣裙」指数同比增长17。 ：多场景化的推动了睡衣的需求：消费者对于舒适假期的追求与旅行场景的需增长推动了睡衣睡裙的销售。 低迷市场环境下，经典包容性较高的单品推动了销售：截短上衣、半裙和连衣裙在市场低迷中竞争激烈，而长版型和宽松款式在各品类中销售表现较好。 舒适依旧关键：连帽衫在23年春夏数据表现低迷后持续反弹；紧身裤和运动裤的销售表现优于长裤。谷歌搜索中「舒适」在过去五年持续稳步增长。知不 CONSUMER消费者趋势 4价格趋势 从英国与美国市场折扣价与原价的差距都有所在增长，而泳装和睡衣的价格差距较小，对于该特定场景的服饰可替代性较少，所以消费者更愿意为这类型单品原价购买，尤其是在英国市场。 COLORTREND色彩趋势 COLOR色彩趋势 跨境电商趋势 以SHEIN数据为参考，中性色彩依旧是主力热销色，灰色系持续流行；裙装新品中「红色」转化率较高 春夏季节「中性色彩在任何品类里需求依旧强劲，而彩色整体表现较弱，唯独裙装新品中「红色系」逐渐起势，25春夏可以持续尝试中性色与红色系的运用。 OPRTSTNGREND关键增长趋势/色彩 关于知款趋势中心米 知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用A助力服装行业。 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归杭州知衣科技有限公司（以下简称“我司")所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 知识产权声明 联系电话400-111-2618官网网址https://data.zhiyitech.cn/home CAEGORY品类趋势 DRESS连衣裙趋势 跨境电商数据分析 主打舒适的针织与棉麻材质连衣裙是春夏消费者首选趋势，普遍消费者更青包容度较高的长款。 保守款式呈现上升趋势：maxi超长款连衣裙的新品转换指数升，远超short迷你款式，迷你款连衣裙新品转换位居第二，主要消费人群为年轻一代。预计2025春夏，超长款连衣裙持续增，可加大对与身材包容度较高的长裙开发。 度假影响下针织与棉麻材质为春夏关键面料，而多用途的沙滩连衣裙成为流行趋势，可结合针织或棉麻材质进行开发。详细参考《跨境电商2025春夏女装连衣裙/消费者数据洞察趋势》。 SKIRT半裙趋势 跨境电商数据&消费者数据分析 超长款半裙与及膝半裙，预计25年春夏长款的半裙持续增长，及膝长度的半裙设计极具潜力，可加大开发 运动休闲类型半裙品牌饱受关注，24年春夏季网球半裙和运动半裙的搜索指数飘升较高。受到抖音#mobwife风潮的持续影响，豹纹花纹半裙搜索关注度较高，白色系半裙搜索数据表现较高，与之相关的白色花苞裙、超长蛋糕裙与白色亚麻裙随之增长，受到少女风潮的影响，少女感浪漫氛围的半裙单品极具潜力。 Shkirt相关搜索指数TOP5 black skirt指数：100white skirt指数：81long skirt指数：78denim skirt指数：78maxi skirt指数：65 IOPRTSTNGTREND关键增长趋势/半裙 *白色亚麻裙 *白色蛋糕裙 KNTWEAR针织知衣 全球消费者数据分析 夏季消费者度假影响钩针等手工感针织单品需求激增，一衣多穿点概念，对于过渡性产品的兴趣日益增长，促进了针织品类的发展。 镂空和个性钩针是夏季针织品的主打卖点，是与沙滩套装叠穿的最佳组合单品，预计在25春夏季继续流行。lightweightsweater谷歌搜索同比+700%，轻薄透感的针织单品受到消费者青，可通过与泳衣等单品组合售卖，成为百搭的跨季度单品，可拉长针织单品的售卖周期与搭配性能。更多针织趋势可参考《跨境电商2025春夏女装毛针织衫消费者数据洞察趋势》 IOPRTSTNGTREND关键增长趋势/针织 *度假套装/超长半裙 *透感针织蕾丝连衣裙 *针织背心 *短袖针织 *透感针织/套衫 TOPS上装 全球消费者数据分析 球衣时尚在全球影响着年轻一代，甜美闺房少女风潮影响着衬衫单品的售卖 在TikTok上波西米亚风格与西部风格的热度推动了上衣的发展，豹纹上衣在谷歌搜索同比去年增长180%，zara豹纹上衣同比增长250%，球衣时尚blockcore推动了热门球队或消费者国家球衣的搜索趋势增长，与上衣相关的热搜同比增长词前十中有三个为球队其中闺房少女风潮的影响，泡泡袖、蕾丝边、蝴蝶结等少女元素融入于款式中，前系带衬衫「tiefronttop+100%」24年春夏热度涨，与其相关的还有「cutesummertops+300』和babydolltop+80%」 IOPRTSTNGTREND关键增长趋势/上装 *娃娃装/透感衬衫 *钩针蕾丝/亚麻/度假 *豹纹衬衫 OQUTERWEAR外套/夹克 消费者趋势 春季入夏时间跨度拉长，与以往春季更加寒冷，多层次跨季度单品需求增长，促进了夹克或外套的发展 皮夹克与皮草在年轻消费群体中保持稳定的小幅度增长，是早春的强劲单品24年Q1受到#mobwife风潮的影响，豹纹皮毛大衣飙升，短快的趋势延续至25年春夏可以消弱风格化，保留经典的皮毛大衣款式。同时美国零售业外套夹克品类中原价缺货率占比最高的是皮夹克和皮草。 跨季度改良夹克是25春夏外套的关键趋势，更新传统的西装外套的版型，可以尝试无领或修身廓形；衬衫从材质上进行升级，夹克与风衣在传统版型上做剪短设计，变得更加轻便，满足跨季度需求。 Google搜索「outerwear」相关同比数据 sleekleatherouterwear飘升fur lined outerwear+2350% 在2024/25秋冬季，超大版型的机车夹克依然很受欢迎。该趋势将一直延续到2025春夏，以满足人们对过渡性单品日益增长的需求，可尝试测试「短款二廖形。 IOPRTSTNGTREND关键增长趋势/夹克 TROUSERS裤装知衣 市场消费者趋势 阔腿裤在春夏季节需求依旧强劲，经典的版型可俘获各年龄层群体，同时能满足商务休闲与度假休闲的需求。 舒适性和百搭属性仍然是关键的购买驱动力，「阔腿裤」是谷歌裤子中搜索指数最高的廓形。商务休闲风格的兴起，带动了女性西裤品类的销售增长，谷歌搜索「businesscasualwomenJ同比增长8o%，其中两件套的商务西裤更受欢迎，搜索同比增长250%。春夏季节舒适度假风格的影响下，女性对亚麻材质追求激增，谷歌裤装相关搜索中，「亚麻」材质与去年春夏同比增长均超300%；黑色与白色依旧是热门的休闲裤色彩；年轻消费者对喇叭裤也有一定的关注。知衣 关怀特殊身材群体一直是近几年的热门趋势，谷歌索中关于「适合小个子女生」穿着的裤子增长250% 谷歌搜索「whitelinentrouserswomeny同比增长650%，白色亚麻休闲裤能满足度假与休闲场景， IOPRTSTNGTREND关键增长趋势/裤装 *通勤两件套 *都市休闲/白色亚麻西裤*睡觉条纹亚麻休闲裤 阔腿裤套装/仿麻纹理 SNEN牛仔裤 英国&美国市场与消费者趋势 阔腿裤牛仔裤搜索量超过紧身牛仔裤，但受到波西米亚风和西部风的推动，靴型牛仔裤有增长趋势。 淘腿裤在当下全球范围很受欢迎，Google近5年搜索数据可见，阔腿牛仔裤在全球范围内，从2022年开始逐渐超过紧身牛仔裤的搜索量，也反映出疫情后消费者对于舒适的追求逐渐提升。豹纹印花在24年春夏热度飘升，预计持续到25年春季，可尝试运用在跨季节单品中；春夏季节生仔连体裤或连体裙具有一定潜力。 24年春夏季节牛仔连体裤和连体裙同比增长160%，25春夏可尝试延续开发。 购纹图案在24春夏热度持续飘升，波西米亚和西部风格的影响下，原始印花具有一定潜力。 Google搜索「jeans」2024年2月-7月相关款式同比增长 豹纹牛仔裤直筒牛仔裤牛仔连体衣牛仔短裙牛仔连体裤牛仔连衣裙牛仔短裤 +350%+190%+160%+110%+100%+90%+80% LeopardPrintJeansBarrel JeansJeanRomperJeanMiniSkirtJeanJumpsuitJean DressJeanShorts IOPRTSTNGTREND关键增长趋势/仔裤 *豹纹印花 *牛仔