2025春夏跨境电商女装白皮书

BUSINESSANALYSIS 2025春夏跨境电商女装白皮书 知衣 关于知款趋势中心米 知衣 知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数 据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用A助力服装行业。 免责本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的 条款承诺或保证。 知 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号 等)知识产权等权益均归杭州知衣科技有限公司（以下简称“我司")所有。凡未经我司书面授权，任何知识单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修产权改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知声明 识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 联系电话400-111-2618知衣 官网网址https://data.zhiyitech.cn/home RONNS知衣 目录 01.02.03. 知衣 消费者趋势色彩趋势品类趋势 -未来机遇-市场趋势-市场&消费者趋势 -消费者驱动力-前瞻趋势-前瞻增长趋势 知衣 CONSUMER 消费者趋势 知衣 K 知衣 XK知衣 未来机遇消费者驱动力 知衣01 CONSUMER知衣知衣 消费者趋势知衣知衣 知衣 1.消费者需求 2.消费者动机 3.消费者趋势 对于舒适度的极度追求，商家可使用能解决季节问题的新型材料利用跨季节商品的特殊属性，延增加舒适类单品的场景化，从而来推动多功能产品。续热门趋势至春夏季节。 口衣刺激消费者购买欲。 ·谷歌搜索中对于「舒适」和「家·谷歌女装春夏搜索中的「降温·秋季热销的轻便针织单品或T恤外居服」的搜索仍在遂年增长，+8%」、「快速干燥+46%」和套等元素可延续至春夏，拉长产2024年春夏消费者对连帽衫、紧「无毒+82%」均出现逐渐环比增品售卖周期。 身裤和运动裤的需求强劲。长情况。运用跨季节单品与夏季泳装搭配 ：将舒适单品与生活场景搭配，如消费者对于能解决多场合或气候销售，可作为传统罩衫的升级。 旅游便捷叠穿单品等，加以刺激问题的单品需求激增。 消费者购买。 ONSUMER知衣 消费者趋势 日常购买驱动 场景使用差异化缩小，适应多场景与多季节的产品是未来关键 ，从消费使用场景占比来看，休闲场景依旧是主要购买因素。但是疫情开放后「休闲」与「运动健身」场景需求逐渐下滑。其中只有英国「居家」与「办公」场景小幅度增长。 UKUS Casual/weekends46%-1.9ppt51% -2.5ppt Goingout/29% specialoccasions -2.5ppt32% -1.2ppt Athome %8元+0.5ppt37%-1.9ppt Onholiday27%1-0.8ppt19%-1.5ppt Work19%+0.8ppt25%-1.8ppt知衣 Sport/exercise14%7-1.4ppt19%-2.8ppt 数据来源于2024年3月至6月UK和US市场消费数据。 Givenchy 知衣 CONSUMER知衣知衣 消费者趋势知衣知衣 知衣 2.节假日/度假购买驱动 中老年人消费者对节假日购物兴趣增幅较高：旅行便携和抗皱属性看装值得推广知衣 英国地区54-74岁人群对于度假场景的购买意向同比增长较高，尤其是英国。 有关于旅行、抗皱抗菌材质在谷歌搜索上不断增长，同时发现零售商品中的关键词标签出现「旅行服装或机场服装等相关关键词，消费者对旅行场景的便携着装需求日渐增长，可尝试扩大该类型产品开发或与之相关性能产品加入旅行服装关键词推广。 谷歌搜索「防皱面料增长60%、「防皱正装衬衫增涨180%、「防皱亚麻」增长80%，可见消费者对于防皱衣服的兴趣增长 知衣 因节节假日U购K物的U消S费者年龄层占比搜索「travel」与服饰相关数据谷歌搜索「防皱」相关数据 54-74 38.5%+11.5ppt 6.1%+1.4ppt 知！衣 travelset190%防皱面料%09 25%-4.6ppt 16-34bestclothestotravelin50% 8.5%V-5.5ppt 19.4%V-14.2ppt 防皱正装衬衫 知 180% 35-53 10%A+0.85ppt travelwearforwomen40%防皱亚麻80% 数据来源于2024年4月至6月与2023年同期UK和US市场调查数据。数据来源于谷歌搜索全球2019-2024年7月统计 ONSUMER知衣 消费者趋势 3.24年春夏新品品类销售趋势2024年春夏新品品类销售年同比 。针织单品表现优异：在整个2024春夏，针织衫的销售与市场份额在不断增长。谷歌搜索中「针织连衣裙」指数同比增长17。 UKUS 连衣裙25.1% 21.8% ：多场景化的推动了睡衣的需求：消费者对于舒适假期的追求与旅行场景的 牛仔裤4% 4.6% 需增长推动了睡衣睡裙的销售。针织套衫/毛衣6.3% 5.3% 低迷市场环境下，经典包容性较高的单品推动了销售：截短上衣、半裙和外套8.6% 连衣裙在市场低迷中竞争激烈，而长版型和宽松款式在各品类中销售表现 较好。 半裙5% 4.9% 7.9% 睡衣/内衣 8.7% 舒适依旧关键：连帽衫在23年春夏数据表现低迷后持续反弹；紧身裤和运7.8% 动裤的销售表现优于长裤。谷歌搜索中「舒适」在过去五年持续稳步增长裤/短裤8.4% 8.4% 长。知不 棱织上衣8.2% 7.2% 数据来源于2024年2月至6月与2023年同期UK和US市场调查数据。 ！心 知衣 CONSUMER知衣知衣 消费者趋势知衣知衣 知衣知衣 4价格趋势 知衣 从英国与美国市场折扣价与原价的差距都有所在增长，而泳装和睡衣的价格差距较小，对于该特定场景的服饰可替代性较少，所以消 费者更愿意为这类型单品原价购买，尤其是在英国市场。 和衣上衣外套泳装礼服 知衣 知衣知衣 英国：高端上衣商品缺货率价格均价为20英 英国：高端外套商品缺货率价格均价为87英 英国：高端泳衣商品缺货率价格均价为34英 英国：高端礼服商品缺货率价格均价为47英 镑，原价为45英，-15英磅差距。 美国：高端上衣商品缺货率价格均价为34英 榜，原价为134英镑，-47英磅差距。 美国：高端上衣商品缺货率价格均价为119 美国：高端泳衣商品缺货率价格均价为50英 镑，原价为75英镑，-28英磅差距。 美国：高端礼服商品缺货率价格均价为47英 镑，原价为68英铸，-34英磅差距。 英镑，原价为183英榜，-38英磅差距。 镑，原价为76英镑，-26英磅差距。 镑。 知衣 COLORTREND 色彩趋势 知衣 知衣 知衣知衣 市场趋势前瞻趋势 02 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:660749下载,文档Id:176543,下载日期:2024-11-26 知衣 知衣 COLOR裙装数据采样时间：2024年1月-6月 色彩趋势 知衣 ★值得关注上荣尚品有效转化销售颜指数■销售额占比 0.3 1100010.561 825021.964270 9,4789,560 10.529 8,5608,824 8.435 8,044 0.225 跨境电商趋势 知衣6,316 14.66% 5500 0.15 以SHEIN数据为参考， 中性色彩依旧是主力热销色，灰色系持续流 12.09% 10.9% 9.23% 8.28% 7.35146.98% 2750 行；裙装新品中「红色」转化率较高2.4162.37%22% 春夏季节「中性色彩在任何品类里需求依旧强劲，而彩色整体表现较弱，唯独 裙装新品中「红色系」逐渐起势，25春夏可以持续尝试中性色与红色系的运用。 上装股期样时周：2024年1月-6月毛织欧据果样时间：2024年1月-6月裤装敢据采样时间：2024年1月-6月 0.075 ★维得关注上架商品有效转化销售额脂数销售额占比★值得美注上架商品有效转化销售额指数销售额占比★值得美注上架商品有效转化销售额指数■销售额占比 9000 0.3160000.3180000.4 15219 8,21836.242405 7,433 7.161 15,35 6750 22.87% 6.219 0.2251200011,4790.225135000.3 4500 5,777 17.78% 5,6765,7835,743 5,272 4,6304,624 0.158000 T8.629/0.338 9,273 ,90 0,234 0.150006★9,1700.2 ★ 12.94% 12.07%11.58%T.834 %68'6 8.949 5,341 12.4% 2250 5.46% 7.42% 4.94% 4000 9663617968996999 3.869 4,292 0.0754500 6.54% 1.82%1.24%1.6% 1.35%1.01%0.97%0.92%0.92%0.91% OPRTSTNGREND知衣 关键增长趋势/色彩 *云裳PANTONE11-4201TCX*火红PANTONE18-1664TCX*海鸥灰PANTONE16-3803TCX*奶咖色PANTONE17-1224TCX暗夜蓝PANTONE19-3815TCX 知衣 Envelope1976PatouToveRamiKadiPatou 推荐适用单品：连衣裙、半裙、衬衫推荐适用单品：连衣裙、半裙推荐适用单品：针织、半裙等所有品类推荐适用单品：连衣裙、运动服推荐适用单品：夹克、上装、运动服 关于知款趋势中心米 知衣 知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数 据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用A助力服装行业。 免责本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的 条款承诺或保证。 知 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号 等)知识产权等权益均归杭州知衣科技有限公司（以下简称“我司")所有。凡未经我司书面授权，任何知识单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修产权改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知声明 识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 联系电话400-111-2618知衣 官网网址https://data.zhiyitech.cn/home 知衣 CAEGORY 品类趋势 市场&消费者趋势前瞻增长趋势 K 知衣 XK知衣 知衣03 连衣裙趋势 DRESS 知衣 SHEIN裙装长度属性销售情况 数塞果样时：2024年1月-6月 ★值得关注一上架商品有效转化销售额指数销售额占比 18000 17.791 0.4 82.76% 跨境电商数据分析1350012.111ro 主打舒适的针织与棉麻材质连衣裙是春夏消费者首选趋势，普遍消 费者更青包容度较高的长款。45008.47%0.1 保守款式呈现上升趋势：maxi超长款连衣裙的新品转换指数升，远超short迷你 款式，迷你款连衣裙新品转换位居第二，主要消费人群为年轻一代。预计2025春 夏，超长款连衣裙持续增，可加大对与身材包容度较高的长裙开发。 度假影响下针织与棉麻材质为春夏关键面料，而多用途的沙滩连衣裙成为流行趋 SHEIN连衣裙面料Q2销售额环比情况 势，可结合针织或棉麻材质进行开发。详细参考《跨境电商2025春夏女装连衣裙/★值得关注“数据采样时间：2024年Q2环比Q1 消费者数据洞察趋势》。雪纺30.64% 棉麻73.07%