消费者趋势
- 消费者需求：消费者追求舒适、多功能和跨季节适应性强的产品。谷歌搜索显示，“舒适”和“家居服”搜索量持续增长，2024年春夏消费者对连帽衫、紧身裤和运动裤需求强劲。消费者对解决多场合或气候问题的单品需求激增，如轻便针织单品、T恤外套等秋季热销单品可延续至春夏。
- 消费者动机：日常购买主要受休闲场景驱动，但疫情后“休闲”和“运动健身”场景需求下滑，英国“居家”和“办公”场景小幅增长。节假日/度假购买驱动中，中老年人对旅行便携和抗皱属性服装兴趣较高，英国54-74岁人群度假场景购买意向同比增长较高，谷歌搜索显示“防皱面料”、“防皱正装衬衫”和“防皱亚麻”增长显著。
- 消费者趋势：针织单品表现优异，睡衣需求因舒适假期和旅行场景增长而提升。经典包容性高的单品（截短上衣、半裙、连衣裙）在低迷市场环境下表现较好。舒适仍是关键，连帽衫、紧身裤和运动裤销售优于长裤。
价格趋势
- 英国与美国市场折扣价与原价差距增长，泳装和睡衣价格差距较小，因其替代性低，消费者更愿意原价购买。
色彩趋势
- 中性色彩仍是主力热销色，灰色系持续流行。春夏季节裙装新品中“红色系”逐渐起势。
品类趋势
连衣裙趋势
- 舒适的针织与棉麻材质连衣裙受欢迎，长款更受欢迎。超长款连衣裙新品转换指数远超迷你款，预计2025春夏超长款连衣裙持续增长。度假影响下针织与棉麻材质为春夏关键面料，沙滩连衣裙成流行趋势。
- 关键增长趋势：白色亚麻裙、白色蛋糕裙。
半裙趋势
- 超长款半裙与及膝半裙预计持续增长，及膝长度半裙设计潜力大。运动休闲类型半裙受关注，网球半裙和运动半裙搜索指数飘升。豹纹花纹半裙搜索关注度较高，白色系半裙搜索数据表现较高，相关单品如白色花苞裙、超长蛋糕裙与白色亚麻裙随之增长。
- 关键增长趋势：白色亚麻裙、白色蛋糕裙。
针织品趋势
- 夏季度假影响下钩针等手工感针织单品需求激增，一衣多穿概念促进针织品类发展。镂空和个性钩针是夏季针织主打卖点。轻薄透感针织单品受消费者青睐，可通过与泳衣等单品组合售卖。
- 关键增长趋势：度假套装/超长半裙、透感针织蕾丝连衣裙、针织背心、短袖针织、透感针织/套衫。
上装趋势
- 球衣时尚影响年轻一代，甜美闺房少女风潮影响衬衫单品销售。波西米亚风格与西部风格推动上衣发展，豹纹上衣搜索同比增长180%。球衣时尚（blockcore）推动热门球队或消费者国家球衣搜索趋势增长。泡泡袖、蕾丝边、蝴蝶结等少女元素融入款式中，前系带衬衫热度涨，相关热搜词如“cutesummertops”、“babydolltop”。
- 关键增长趋势：娃娃装/透感衬衫、钩针蕾丝/亚麻/度假、豹纹衬衫。
外套/夹克趋势
- 春季入夏时间跨度拉长，多层次跨季度单品需求增长。皮夹克与皮草在年轻消费群体中保持稳定增长。#mobwife风潮影响下，豹纹皮毛大衣飙升。跨季度改良夹克是关键趋势，可尝试无领或修身廓形；衬衫材质升级，夹克与风衣剪短设计更轻便。
- 关键增长趋势：短款二廖形机车夹克。
裤装趋势
- 阔腿裤需求依旧强劲，满足商务休闲与度假休闲需求。舒适性和百搭属性是关键购买驱动力。商务休闲风格兴起带动女性西裤销售增长，两件套商务西裤搜索同比增长250%。亚麻材质追求激增，同比增长超300%。黑色与白色是热门休闲裤色彩。年轻消费者对喇叭裤关注。
- 关键增长趋势：通勤两件套、都市休闲/白色亚麻西裤、睡觉条纹亚麻休闲裤、阔腿裤套装/仿麻纹理。
牛仔裤趋势
- 阔腿裤搜索量超过紧身牛仔裤，靴型牛仔裤受波西米亚风和西部风推动而增长。豹纹印花热度飘升，可尝试运用在跨季节单品中。春夏季节牛仔连体裤或连体裙同比增长160%。
- 关键增长趋势：豹纹印花、牛仔连体裤。
运动服趋势
- 多变天气促进春夏运动夹克需求，防水性能优于防护性能。户外运动刺激夹克需求，户外防水功能数据表现优异。舒适性能持续关注，针织运动服与休闲服发展。受奥运会、温布尔登网球赛影响，消费者对球场运动兴趣与日俱增，网球风的针织套装与网球裙裤数据飙升。
- 关键增长趋势：网球运动连衣裙/套装、针织运动服/套装、明亮色彩瑜伽服、防水夹克。
内衣&家居服趋势
- 多功能性内衣与睡衣是未来趋势，关注特殊群体身材的包容性产品。夜衣/睡衣需求强劲，美国夜衣/睡衣原价缺货情况高于平均值。功能性材质提升睡衣品质，透气排汗、调节温度的功能受关注。对小众群体关怀的内衣产品有新机会，如“periodpants经期内裤”搜索持续上升。
- 关键增长趋势：豹纹吊带夜衣、经典条纹/睡衣套装、温度调节内裤。
