知衣2025年天猫白皮书
一、服饰市场总体概况
- 市场规模：2024年1-8月，天猫服饰销售金额同比增长3.4%。
- 细分市场：
- 18-29岁消费者成为主要消费群体，尤其是女装市场。
- 品牌数量增长，人均购买次数增加。
- 高品质服饰市场中，高消费人群增长显著，人均品牌数远高于行业平均水平。
二、防晒市场趋势
- 市场规模：2024年，防晒市场销售额达958亿元，同比增长63.5%。
- 增长动因：
- 购买人数增长81.3%，人均单价增长120.2%。
- 不同年龄段消费者对防晒的需求不同，尤其以18-29岁的男性和女性为主。
- 市场细分：
- 防晒服和防晒配饰市场需求强劲，且两者重叠度较低。
- 消费者偏爱运动和休闲场合的防晒产品，如骑行、登山、逛街、旅行等。
三、城市户外市场趋势
- 市场规模：城市户外市场持续升温，销售额增长显著。
- 增长动因：
- 城市户外场景融合服饰销售增长，其中女性市场增长尤为明显。
- 各细分市场人均购买次数增加，需求更加多样化。
- 代表商品：冰丝网球裙、防晒服等成为高增长品类。
四、新中式风格服饰
- 市场热度：新中式风格服饰热度持续上升，讨论量和互动量同比增长160%。
- 发展趋势：
- 新中式服饰融合了传统与现代元素，呈现多元化的风格。
- 代表商品包括立领衬衫、盘扣风衣、半身裙等。
- 市场规模和需求持续增长，带动相关品类发展。
五、关键品类趋势
-
连衣裙：
- 价格带向高端发展，均价提升。
- 生命周期延长，市场热度持续。
-
T恤：
- 客单价提高，价格带向高端发展。
- 生命周期爆发，市场热度显著增加。
-
裤装：
- 价格带向高端发展，客单价提高。
- 市场需求持续增长，生命周期较长。
总结
知衣通过大数据分析，揭示了2025年天猫服饰市场的关键趋势，涵盖防晒、城市户外和新中式风格服饰等多个领域。这些趋势反映了消费者需求的变化和市场的动态调整，为品牌提供了重要的市场洞察和机会。
