2024圣诞节海外消费市场洞悉报告

圣诞节作为全球范围内极具影响力的文化节日，其商业化特征随着全球化的推进而日益显著。节日中赠送礼物的传统和丰富多彩的庆祝活动激发了巨大的消费需求，使得消费者的圣诞节购物计划不断延长，在全球范围内催生了一个长达三个月的“圣诞购物季”。 随着社交媒体和电子商务的蓬勃发展，海外圣诞节的营销和购物热潮呈现出提前和扩大的趋势。消费者越来越追求便捷和个性化的购物体验，这促使参与圣诞节市场竞争的各方提供更多定制化服务，例如个性化的购物推荐和更加多样化、精细化的物流服务。 本报告旨在全面剖析海外圣诞节消费市场的现状与发展趋势，解析圣诞节热销品类，洞 察圣诞消费逻辑和购物偏好，揭示市场趋势中的品牌竞争机遇以及圣诞节营销策略。 大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多详情，请扫描下方二维码。 MARKETOVERVIEW 近三年“Christmas”谷歌全球搜索热度趋势“Christmasgift”相关主题Google网页搜索排行 120 Christmas:(Worldwide) 100 80 60 40 20 0 2021/10/242022/4/242022/10/242023/4/242023/10/242024/4/242024/10 数据来源：谷歌趋势 “Christmas”关键词Google网页搜索热度(按区域) 数据来源：谷歌趋势（统计时间：2024年11月） 在庆祝圣诞节的国家当中，。赠送圣诞礼物是圣诞节的重要习俗，88%的美国消费者计划进 行圣诞节相关购物，平均每人要为圣诞节准备10-12份礼物。 96%的英国消费者会购买圣诞节礼物赠送给伴侣，子女，父母和朋友。94%的英国消费者专门购置圣诞树、圣诞灯具、圣诞挂饰、圣诞餐具来布置圣诞节晚宴。消费者乐于购置圣诞元素的日用品来营造节日气氛，如酒水饮料、洗护用品。近四分之三的英国人都会购买圣诞贺卡向家人和朋友表达节日的祝福，近一半的人会去逛圣诞集市消费。 2023年美国消费者当中计划进行圣诞节购物的人群比例英国消费者庆祝圣诞节的活动方式占比 88% 7% 5% 数据来源：statista数据来源：Yougov 美国假日季的在线零售额和实体店零售额逐年增长，2023年美国假日季期间的在线零售额为2517亿美元，， 2023年美国实体店销售额为6941亿美元，。 节日消费增长迅猛，主要归功于。社交媒体的网红节日购物推荐内容极大地刺激了圣诞节购物消费扩大。2024年美国人均节日总计划花费902美元，大约641美元用于购买送给家人、朋友、同事等的礼物，比去年用于节日赠礼的620美元有所增加，以更贵的价格、更好的礼物表达心意的消费动机推动着预算水平攀升。 2014年至2024年美国假日购物季的零售额 （按渠道划分）（单位：十亿/美元） 2024年美国消费者人均假日消费计划额（单位：美元） （礼品、食品、装饰品和其他季节性商品消费） 800 线下零售销售额 线上零售销售额 709.01 600 400 280.11 200 0 数据来源：statista数据来源：NRF ，，以更灵活的时间逐项完成计划购物，更快速地浏览比对不同零售商的促销活动。大约四分之三的美国消费者选择亚马逊，沃尔玛和塔吉特紧随其后，分别占55%和32%。 2023年起，出现消费者使用ChatGPT进行在线礼品购物的新趋势。实体店的物理距离近，可即时购取商品，便利消费者比对实物和宣传，仍 是购物的重要渠道，超过40%的消费者都计划前往百货公司、杂货店、超市和折扣店购物。 2024年美国圣诞消费的购买渠道选择情况预测 2024年美国消费者在线购买节日礼物时计划使用的主要网站 数据来源：NRF数据来源：statista 美国零售联合会(NRF)预计，2024-2025年期间，，从11月到1月总计约为1.58万亿美元至1.59万亿美元。电子商务销售额预计将增长7%至9%，实现2890亿至2940亿美元的水平。 “圣诞节”关键词在亚马逊美国站的搜索量从年，节日购物季延续三个月。 消费者在圣诞节选购礼物时，线上线下选择多样。由于电商平台商品种类更丰富，购物便捷，退换货和物流服务也更完善， 更。年轻人追求灵活支付，对“先买后付”服务兴趣浓厚。 2024.11美亚“Christmas”关键词近两年搜索量及搜索排名变化趋势 数据来源：数派跨境，亚马逊ABA 截止2024年9月 美国消费者倾向购买节日礼物的零售商类型 数据来源：statista HOTSELLINGCATEGORYANALYSIS 赠送属性强、节日气氛浓厚的商品在圣诞购物潮中最受到消费者的青睐，如等。假日季消费以享受、奢侈、 赠礼属性为主，，礼品卡适用于任何节日赠礼位列第二，随后是玩具、书籍、电子游戏和食品。 受生活成本上涨的影响，2023年假日购物季消费者对二手奢侈品需求大涨，许多年轻人打算购买二手奢侈品作为圣诞礼物，赠送给自己或他人。在世界不同国家的圣诞购物潮中，用于圣诞赠礼的消费占据了最多的开销比例，其次是圣诞装饰和食品开销。 假日季最为畅销的消费品类别全球不同国家圣诞热销品类占比 数据来源：simtech 数据来源：worldremit 圣诞节期间，圣诞树无疑是最具代表性的象征之一，其市场需求庞大且持续稳定。相较于天然圣诞树， ，尤其在各年龄层中，选择仿真圣诞树的消费者比例均超过40%。 而选择购买天然圣诞树的消费者则更倾向于18至29岁的年轻群体，他们愿意为天然圣诞树投入更多预算，同时也因为天然圣诞树适合家庭亲子活动，受到 30至49岁中年群体的青睐。在圣诞装饰预算方面，约37%的消费者计划花费超过150美元，而46%的美国消费者则计划在50至100美元之间进行消费。 2023年美国消费者的圣诞树消费计划（按年龄划分） 2023年美国圣诞装饰品的计划支出 数据来源：statista 实体圣诞贺卡因精致美丽而价格昂贵，手写贺卡并赠送是庆祝圣诞节的必要活动，带动了大量。 63%的英国消费者更喜欢通过贺卡来接收圣诞祝福，不到20%的消费者喜欢通过短信或电话等非实体的方式接收祝福。89%的英国人都会展示所有收到的 贺卡，因此消费者在购买圣诞贺卡时，也愿意花更多的钱购买更为美观独特的贺卡。 五分之四的英国人认为圣诞贺卡对于维持与朋友和家人的关系很重要，每年12月期间，英国皇家邮政收发贺卡的数量是其他月份的两倍。随着互联网的发展，电子圣诞贺卡也越来越受到消费者的欢迎。 英国消费者喜爱接收圣诞祝福的方式英国消费者收到圣诞贺卡后的展示习惯 在英国圣诞贺卡对于维持朋友家人关系是否重要 重要不重要 数据来源：ONEPOLL 。2023年有44%的美国消费者计划在冬季假日中购买礼品卡作为对他人的赠礼，以此缩短自己在选购礼品上花费的时间，提高赠礼对象对礼品的满意度。 美国消费者平均每个人计划购买三到四张礼品卡，平均每张卡花费49.43美元。在假日消费季的礼品卡类别当中，餐厅礼品卡是最受欢迎的类别，其次是银行发行的礼品卡和百货商店礼品卡。 2023年美国消费者最想要的圣诞礼物2023年假日消费季最受欢迎的礼品卡类别 30% 26%26% 餐厅礼品卡银行礼品卡百货商店礼品卡 数据来源：statista 数据来源：NRF 创新玩具超越知名IP玩具成为市场宠儿，怀旧风潮受到消费者追捧。菲比强势回归登上四大最佳玩具榜单，Bitzee互动数字宠物紧随其后。乐高被新媒体提及的次数超过50000次。。新兴品牌MooseToys凭借创新产品崭露头角，在榜单上占据重要地位。 著名IP拥有庞大的消费群体基数，IP相关的玩具保持着稳定的人气销量，在热门玩具榜单中占比29.8%。创新类玩具以新奇脱颖而出，怀旧类玩具可以唤起消费者美好回忆，结合优秀的数字营销和高互动宣传，均成为圣诞玩具消费的热门品类。 顶级玩具榜单入选次数统计热门玩具品牌的新媒体提及次数统计 数据来源：fullintel 热门玩具榜单中IP相关玩具占比 四大最受欢迎的圣诞节装饰品分别是。77%的人用挂件来装点圣诞树，68%的人喜好用灯串来让圣诞树变得闪亮温暖，59%的人给圣诞树挂满圣诞球，53%的人喜好红白配色的拐杖糖。 2023年美国最受欢迎的圣诞树装饰品 数据来源：statista 圣诞贺卡的，不同的设计因需求受到消费者们的欢迎。金箔、复古、50年代风格典雅精致，适用于商务场合的赠礼。圣诞绿色植物、动物伙伴、俏皮风格适用于父母对孩子的赠礼。 2024年12种最受喜爱的圣诞节贺卡设计趋势 1、金箔材质 7、动物配图 2、复古纪念风格 8、手写风 3、蝴蝶结要素 9、模切裁剪工艺 4、50年代风格 10、设计化图案 5、冬季风景画 11、粗体 6、圣诞绿植要素 12、俏皮趣味风格 信息来源：paperlesspost 圣诞节礼品卡的选择正。科技品牌的礼品卡因其购买自由度高而广受欢迎，适合全年龄段人群，这样的礼物既体现了送礼的自由度，也展现了对收礼人的贴心考虑。年轻人尤其钟爱电子游戏礼品卡，既自用也常作为礼物赠送。 众多玩具品牌针对圣诞节推出了，以迎合节日氛围和满足消费者的购买需求。男孩挑选礼物时，乐高积木、风火轮小汽车、汽车模型、游戏机和电子游戏等产品最受欢迎；女孩则钟情于芭比娃娃、人偶、乐高套装、化妆品以及服装等玩具。 1 乐高玩具 芭比娃娃 2 风火轮玩具车 玩偶 3 小汽车模型玩具 乐高玩具 4 游戏机 化妆品 5 电子游戏 服饰 6 卡车模型 L.O.L盲盒娃娃 信息来源：CENT数据来源：NRF CONSUMERINSIGHT 父母们注重商品的安全性，更倾向于采购，在设计上卡通可爱、颜色丰富的圣诞产品格外畅销。47%的消费者要为伴侣购置礼品表达心意，在设计上具有爱、幸福、永恒、唯一、陪伴等要素的产品更贴合消费者赠礼场景上的需求。消费者愿意对亲近重要者的赠礼花费比寻常礼物更多的预算，2023年有19%的父母在对孩子的圣诞赠礼支出超过了200美元，28%的父母花销了100美元至200美元购置礼物为孩子庆祝圣诞节。 2023年美国消费者最偏好的圣诞赠礼对象 2023年美国父母为每个孩子在圣诞礼物的花销 （按每份礼物的开支金额划分） 数据来源：Statista •消费者的假日购物时间计划有提前化和分散化趋势。，以避开购物高峰和收货延误，年末生活各方面开销集中，消费者较早完成本年度的假日消费可以缓解年终的经济压力。 •节日礼物支出计划受到年度多种因素影响。 •50%的Z世代消费者选择增加自己2024年的节日礼物支出，是所有世代中选择增加支出比例最高的。X世代和婴儿潮一代都有保持和减少支出的倾向，中老年的消费者在节日消费理念上更加节约化、简单化。 美国消费者一般几月结束圣诞季购物选择 预计2024年节日礼物支出增加/减少的消费者（按世代划分） 十月或更早16% 十二月58% 十一月26% 数据来源：Statista 美国消费者在旅行、礼品和娱乐上的假日计划支出逐年增长，。 平均而言每位美国消费者计划在节日礼物上支出1014美元，消费者。 节日消费有年度周期性，消费者多倾向于每年赠送不同的礼品，出于维护关系和感情的考虑，在礼品选择的消费价位上也不断抬高。为了兼顾贵重性和预算计划，更多消费者对购买二手奢侈品转变了消费态度，开始尝试购买二手奢侈品作为礼品赠送给自己和他人。 2024年美国消费者在假日旅行、礼品和娱乐上的计划支出 （以美元计） 2014-2024年美国消费者的节日礼物计划支出 （以美元计） 数据来源：Statista 是消费者进行购物首要考虑的四大因素。 39%的消费者会选择运输服务完备的零售商消费，看重免费运输和快速到货的优点。 23%的消费者喜欢在小型本地商场进行购物，实体店距离消费者较近，可以体验实物。品牌应重视电商渠道，提供价格优惠、免费退