2024圣诞节海外消费市场洞悉报告

圣诞节作为全球范围内极具影响力的文化节日，其商业化特征随着全球化的推进而日益显著。节日中赠送礼物的传统和丰富多彩的庆祝活动激发了巨大的消费需求，使得消费者的圣诞节购物计划不断延长，在全球范围内催生了一个长达三个月的“圣诞购物季”。 随着社交媒体和电子商务的蓬勃发展，海外圣诞节的营销和购物热潮呈现出提前和扩大的趋势。消费者越来越追求便捷和个性化的购物体验，这促使参与圣诞节市场竞争的各方提供更多定制化服务，例如个性化的购物推荐和更加多样化、精细化的物流服务。 本报告旨在全面剖析海外圣诞节消费市场的现状与发展趋势，解析圣诞节热销品类，洞察圣诞消费逻辑和购物偏好，揭示市场趋势中的品牌竞争机遇以及圣诞节营销策略。 大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多详情，请扫描下方二维码。 MARKET OVERVIEW 在庆祝圣诞节的国家当中，。赠送圣诞礼物是圣诞节的重要习俗，88%的美国消费者计划进行圣诞节相关购物，平均每人要为圣诞节准备10-12份礼物。 96%的英国消费者会购买圣诞节礼物赠送给伴侣，子女，父母和朋友。94%的英国消费者专门购置圣诞树、圣诞灯具、圣诞挂饰、圣诞餐具来布置圣诞节晚宴。消费者乐于购置圣诞元素的日用品来营造节日气氛，如酒水饮料、洗护用品。近四分之三的英国人都会购买圣诞贺卡向家人和朋友表达节日的祝福，近一半的人会去逛圣诞集市消费。 美国假日季的在线零售额和实体店零售额逐年增长，2023年美国假日季期间的在线零售额为2517亿美元，2023年美国实体店销售额为6941亿美元，。节日消费增长迅猛，主要归功于。社交媒体的网红节日购物推荐内容极大地刺激了圣诞节购物消费扩大。2024年美国人均节日总计划花费902美元，大约641美元用于购买送给家人、朋友、同事等的礼物，比去年用于节日赠礼的620美元有所增加，以更贵的价格、更好的礼物表达心意的消费动机推动着预算水平攀升。 ， ，，以更灵活的时间逐项完成计划购物，更快速地浏览比对不同零售商的促销活动。大约四分之三的美国消费者选择亚马逊，沃尔玛和塔吉特紧随其后，分别占55%和32%。 2023年起，出现消费者使用ChatGPT进行在线礼品购物的新趋势。实体店的物理距离近，可即时购取商品，便利消费者比对实物和宣传，仍是购物的重要渠道，超过40%的消费者都计划前往百货公司、杂货店、超市和折扣店购物。 美国零售联合会(NRF)预计，2024-2025年期间，，从11月到1月总计约为1.58万亿美元至1.59万亿美元。电子商务销售额预计将增长7%至9%，实现2890亿至2940亿美元的水平。 “圣诞节”关键词在亚马逊美国站的搜索量从年，节日购物季延续三个月。消费者在圣诞节选购礼物时，线上线下选择多样。由于电商平台商品种类更丰富，购物便捷，退换货和物流服务也更完善，更。年轻人追求灵活支付，对“先买后付”服务兴趣浓厚。 HOT SELLING CATEGORY ANALYSIS 赠送属性强、节日气氛浓厚的商品在圣诞购物潮中最受到消费者的青睐，如等。假日季消费以享受、奢侈、赠礼属性为主，，礼品卡适用于任何节日赠礼位列第二，随后是玩具、书籍、电子游戏和食品。受生活成本上涨的影响，2023年假日购物季消费者对二手奢侈品需求大涨，许多年轻人打算购买二手奢侈品作为圣诞礼物，赠送给自己或他人。在世界不同国家的圣诞购物潮中，用于圣诞赠礼的消费占据了最多的开销比例，其次是圣诞装饰和食品开销。 圣诞节期间，圣诞树无疑是最具代表性的象征之一，其市场需求庞大且持续稳定。相较于天然圣诞树，，尤其在各年龄层中，选择仿真圣诞树的消费者比例均超过40%。 而选择购买天然圣诞树的消费者则更倾向于18至29岁的年轻群体，他们愿意为天然圣诞树投入更多预算，同时也因为天然圣诞树适合家庭亲子活动，受到30至49岁中年群体的青睐。在圣诞装饰预算方面，约37%的消费者计划花费超过150美元，而46%的美国消费者则计划在50至100美元之间进行消费。 实体圣诞贺卡因精致美丽而价格昂贵，手写贺卡并赠送是庆祝圣诞节的必要活动，带动了大量。 63%的英国消费者更喜欢通过贺卡来接收圣诞祝福，不到20%的消费者喜欢通过短信或电话等非实体的方式接收祝福。89%的英国人都会展示所有收到的贺卡，因此消费者在购买圣诞贺卡时，也愿意花更多的钱购买更为美观独特的贺卡。五分之四的英国人认为圣诞贺卡对于维持与朋友和家人的关系很重要，每年12月期间，英国皇家邮政收发贺卡的数量是其他月份的两倍。随着互联网的发展，电子圣诞贺卡也越来越受到消费者的欢迎。 。2023年有44%的美国消费者计划在冬季假日中购买礼品卡作为对他人的赠礼，以此缩短自己在选购礼品上花费的时间，提高赠礼对象对礼品的满意度。美国消费者平均每个人计划购买三到四张礼品卡，平均每张卡花费49.43美元。在假日消费季的礼品卡类别当中，餐厅礼品卡是最受欢迎的类别，其次是银行发行的礼品卡和百货商店礼品卡。 创新玩具超越知名IP玩具成为市场宠儿，怀旧风潮受到消费者追捧。菲比强势回归登上四大最佳玩具榜单，Bitzee互动数字宠物紧随其后。乐高被新媒体提及的次数超过50000次。。新兴品牌Moose Toys凭借创新产品崭露头角，在榜单上占据重要地位。 著名IP拥有庞大的消费群体基数，IP相关的玩具保持着稳定的人气销量，在热门玩具榜单中占比29.8%。创新类玩具以新奇脱颖而出，怀旧类玩具可以唤起消费者美好回忆，结合优秀的数字营销和高互动宣传，均成为圣诞玩具消费的热门品类。 圣诞贺卡的，不同的设计因需求受到消费者们的欢迎。金箔、复古、50年代风格典雅精致，适用于商务场合的赠礼。圣诞绿色植物、动物伙伴、俏皮风格适用于父母对孩子的赠礼。 四大最受欢迎的圣诞节装饰品分别是。77%的人用挂件来装点圣诞树，68%的人喜好用灯串来让圣诞树变得闪亮温暖，59%的人给圣诞树挂满圣诞球，53%的人喜好红白配色的拐杖糖。 圣诞节礼品卡的选择正。科技品牌的礼品卡因其购买自由度高而广受欢迎，适合全年龄段人群，这样的礼物既体现了送礼的自由度，也展现了对收礼人的贴心考虑。年轻人尤其钟爱电子游戏礼品卡，既自用也常作为礼物赠送。 众多玩具品牌针对圣诞节推出了，以迎合节日氛围和满足消费者的购买需求。男孩挑选礼物时，乐高积木、风火轮小汽车、汽车模型、游戏机和电子游戏等产品最受欢迎；女孩则钟情于芭比娃娃、人偶、乐高套装、化妆品以及服装等玩具。 CONSUMER INSIGHT 父母们注重商品的安全性，更倾向于采购，在设计上卡通可爱、颜色丰富的圣诞产品格外畅销。47%的消费者要为伴侣购置礼品表达心意，在设计上具有爱、幸福、永恒、唯一、陪伴等要素的产品更贴合消费者赠礼场景上的需求。消费者愿意对亲近重要者的赠礼花费比寻常礼物更多的预算，2023年有19%的父母在对孩子的圣诞赠礼支出超过了200美元，28%的父母花销了100美元至200美元购置礼物为孩子庆祝圣诞节。 •消费者的假日购物时间计划有提前化和分散化趋势。，以避开购物高峰和收货延误，年末生活各方面开销集中，消费者较早完成本年度的假日消费可以缓解年终的经济压力。•节日礼物支出计划受到年度多种因素影响。•50%的Z世代消费者选择增加自己2024年的节日礼物支出，是所有世代中选择增加支出比例最高的。X世代和婴儿潮一代都有保持和减少支出的倾向，中老年的消费者在节日消费理念上更加节约化、简单化。 美国消费者在旅行、礼品和娱乐上的假日计划支出逐年增长，。平均而言每位美国消费者计划在节日礼物上支出1014美元，消费者。节日消费有年度周期性，消费者多倾向于每年赠送不同的礼品，出于维护关系和感情的考虑，在礼品选择的消费价位上也不断抬高。为了兼顾贵重性和预算计划，更多消费者对购买二手奢侈品转变了消费态度，开始尝试购买二手奢侈品作为礼品赠送给自己和他人。 是消费者进行购物首要考虑的四大因素。 39%的消费者会选择运输服务完备的零售商消费，看重免费运输和快速到货的优点。23%的消费者喜欢在小型本地商场进行购物，实体店距离消费者较近，可以体验实物。品牌应重视电商渠道，提供价格优惠、免费退货、快速运输的服务，满足消费者对便利性和速度的需求，增设线下体验店或合作小型本地商场，让消费者体验实物，提升购物体验和满意度，以吸引更多消费者。 大型节日的购物时间集中，规模盛大， 。12%的受访者非常担心他们的假日购物可能会受到产品短缺的影响，无法购买到自己心仪的商品。有三分之一的消费者至少在某种程度上担心美国的运输延误。17%的消费者对此非常担忧，很有可能提前购物、转换为实体店购物。品牌方可通过加强库存管理、提高供应链透明度、多渠道采购、优化物流能力、提前促销规划及增强客户服务等措施，有效缓解消费者对缺货和运输延误的担忧，提升购物体验，增强消费者信任与满意度。 MARKET TREND 2024年美国假日季消费预计最高可达9890亿美元，增速最高可达3.5%。 经济压力促使消费者倾向于，全球节日消费市场因此不断扩大，。节日热卖商品不仅具有实用价值，还承载着丰富的文化内涵，而赠送礼物等传统习俗进一步推动了节日购物的热潮。这类赠礼消费通常价格不菲，从而有效拉升了整体消费水平。在全球经济增速放缓的背景下，消费者在假日季的消费意愿依然积极，在不同国家均有超过半数以上的消费者依然对假日消费持有乐观的态度。 到2024年底，英国正在逐渐走出经济衰退的局面。通货膨胀率下降，欧美国家的生活成本危机逐渐缓解，。 20%的英国家庭经济状况健康，计划在圣诞节进行和疫情前相同水平的高消费。46%的家庭经济状况仍在恢复当中，也许略有削减，但仍旧保留主体的圣诞节消费计划。34%的英国家庭经济状况仍然困顿，无法实行最基础的圣诞节消费计划，需要将收入用于维持生计而非享受圣诞。与2023年相比，2024年全英国期待圣诞节的家庭整体上增长了48%，消费者对圣诞节的消费态度十分积极，消费信心大大增加。 经济健康家庭：约有1040万家庭。这些家庭的经济状况较好，可能会维持和通胀前相似的圣诞节。 经济恢复家庭：约有2400万家庭。这些家庭的经济状况正在改善，可能需要在某些方面进行削减开支。 ，平均参与率达2.4%，当月最关注购物推荐类的圣诞节装饰内容，参考制定圣诞消费计划，圣诞购物潮的消费情绪开始预热。 11月用户对圣诞装饰内容参与率增长至5.5%，最热切关注网红展示的圣诞节装饰实物，与品牌合作的社交媒体内容创作者们炒热互联网的圣诞购物潮气氛。12月用户对各类圣诞营销内容的关注分布更为平均，圣诞节装饰展示、圣诞节装饰手工、圣诞氛围装饰内容均受到消费者的关注和讨论。 超过半数（45.35%）的消费者在选购圣诞礼物时缺乏灵感，希望得到个性化建议。此外，有42.96%的消费者在为特定对象挑选礼物时感到困难，需要针对不同赠礼对象的推荐。伴侣、父亲和母亲是最难选购礼物的前三名对象。仅有11.69%的受访者表示他们在选择礼物时不会感到困扰。 由于亲密关系中的礼物需要更加用心，每年的圣诞礼物选择都考验着消费者的创意。因此，品牌在设计和推广圣诞产品时，应围绕这一消费痛点，。 。82.6%的英国消费者曾买过这类礼物。这些礼物允许定制图案，如肖像画和亲密照片，70.5%的消费者认为这样的礼物更显心意，愿意为亲友挑选具有个人特色的礼品。尽管个性化礼品通常包括定制包装，可能会因额外的生产和运输成本而价格较高，但69.2%的消费者表示愿意为此支付更多。在美国，2024年假日季的数据显示，51%的Z世代和46%的千禧一代更倾向于购买和赠送个性化礼物。 消费者在选择商家时，。预计在2024年圣诞节购物季，60%的订单将包含非标准物流服务，如加急运输、当日或次日达和免费送货。那些在商品配送上提供卓越服务的品牌，将在圣诞营销竞争中占据优势。由于圣诞购物频繁，37%的消费者希望商家能在周末提供合并订单、一次性配送的服务，而36%的消费者期待在本地区有多件商品配送时，能够