2024万圣节海外消费市场洞察报告

序言 万圣节源自古代凯尔特人的萨温节（Samhain），是一个庆祝丰收和纪念亡魂的日子，随着时间的推移，万圣节逐渐融入了各种文化元素，形成人们所熟知的南瓜灯、化妆舞会、讨糖果等习俗。近年来，万圣节在全球范围内逐渐流行开来，不仅成为了一个庆祝的时刻，更成为了一个全球性的消费狂欢。 近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，万圣节在中国等亚洲国家的热度逐年攀升。越来越多的消费者开始注重节日氛围的营造，追求个性化的庆祝方式，这为万圣节消费市场带来了前所未有的发展机遇。从搞怪的服饰、精致的装饰品到丰富的派对活动，万圣节消费市场呈现出多元化、个性化的特点，满足了不同消费者的需求。本报告旨在全面剖析万圣节消费市场的现状与发展趋势，通过深入调研和数据分析，揭示消费者需求的变化、市场热点的转移以及新兴业态的崛起。 大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多详情，请扫描下方二维码。 商务合作：17891921788万圣节营销专属跨境社群 Google/FB广告投放咨询13127668726 MARKETOVERVIEW 万圣节相关话题的搜索热度及搜索排名在每年10月份迅速攀升，并在10月下旬达到顶峰，显示出用户对节日的高度关注。这种周期性高峰与节日的固定时间（10月31日）密切相关，用户在节日前的购物需求尤其高涨。 2024年10月的搜索热度已呈现上升趋势，尽管尚未达到高峰，但预计随着万圣节的临近，热度将继续大幅增长，可能与2023年相当甚至更高。这意味着用户的购物需求正在积聚，尤其是装饰、服装和派对用品。 数据来源：谷歌趋势 •在北美地区，万圣节作为传统节日，其相关关键词搜索热度远高于其他国家，节日期间商品需求在每年都在10月达到顶峰，涉及装扮、装饰和派对策划等多个方面。 •欧洲地区，特别是英国、爱尔兰等地，万圣节也有悠久历史，热度在10月中旬逐步上升，类似于北美，但总体规模略低。 •亚洲部分地区（如日本、韩国）近年来对万圣节的兴趣逐步增加，尤其在大城市中，受商业推广和社交媒体的影响，节日氛围愈发浓厚，但整体热度仍低于欧美。 •拉丁美洲则相对较低，部分国家如墨西哥有自己的“亡灵节”，万圣节本身并不占据重要地位。 数据来源：谷歌趋势 美国居民对万圣节活动的参与热情较高，。2024年，美国72%的消费者计划庆祝万圣节，与去年的73%基本持平。 他们通过分发糖果给上门讨糖的孩子、精心装饰自己的家园、购买各式各样的服装进行打扮、雕刻南瓜制作南瓜灯，以及参加化妆舞会和各种派对，来庆祝万圣节。其中，分发糖果为最受欢迎的庆祝方式。 随着，越来越多的美国人在万圣节期间通过分享自己的装扮、装饰和庆祝活动，进一步推动了这一节日的普及和热度。 68% 67% 20232024 53% 52% 50% 49% 46% 43% 32% 29% 不给糖就捣蛋装饰化妆南瓜雕刻举办派对 数据来源：NRF 万圣节为零售业也迎来一波销售高峰，各种与万圣节相关的商品如糖果、服装和装饰品等受到消费者的热烈追捧。商家通常会提前促销相关商品，并在10月中旬至月底迎来销售高峰。 2024年，美国消费者在万圣节期间的支出预计达到116亿美元，略低于2023年的122亿美元，但整体市场规模依然庞大。同时，参加此节日的人们计划平均花费 103.63美元，比去年创下的108.24美元的记录少了约4.62美元。 数据来源：NRF ，如沃尔玛、塔吉特等大型超市，以及专门销售万圣节用品的季节性商店（如SpiritHalloween）。这些商店提供一站式购物体验，消费者可以在实体店中选购服装、糖果、装饰品等相关物品。2023年的美国消费者中有，31%的消费者在网上购物并在实体店取货，65%的消费者在网上购买商品并送货上门。 近年来，线上销售渠道逐渐兴起，尤其是在疫情后，越来越多的消费者转向电商平台购买万圣节用品，亚马逊成为消费者购买万圣节服装的主要平台。随着社交媒体平台的兴起，许多商家通过Instagram、TikTok等平台进行推广和销售，吸引年轻消费者。 数据来源：NRF数据来源：capitaloneshopping 万圣节用品在电商平台上的热度近年来呈持续上升趋势，尤其是服装、装饰品和派对用品等类别。在10月初，消费者开始大量购买个性化装扮和独特的装饰品，电商平台提供的多样选择和促销活动大大提升了销量。社交媒体的“种草”效应也推高了某些特定商品的热度，使其在节日前夕迅速走红。 3D蝙蝠墙饰、户外太阳能恐怖眼球灯、用串灯装饰的恐怖鬼魂、万圣节分层托盘装饰、充气南瓜装饰、万圣节彩灯花环、万圣节主题粗麻布桌旗、黑白南瓜装饰、无焰万圣节蜡烛。 10000000 8000000 搜索量 6000000 4000000 2000000 0 搜索量搜索排名 0 2000 4000 6000 8000 10000 GoogleAmazonFacebookInstagram 搜索排名 TikTokPinterestYouTubeWalmart.comIn-person 0%10%20%30%40%50% 数据来源：数派跨境、亚马逊ABA数据来源：sender TOPCATEGORYANALYSIS 数据来源：NRF 大多数消费者倾向购买平价服装饰品，购买支出在100美元以下的消费者占比近一半。 数据来源：NRF数据来源：PowerReviews 2024年万圣节，美国有260万名儿童计划装扮成蜘蛛侠，180万名儿童计划装扮成幽灵，170万名儿童计划装扮成公主，160万名儿童计划装扮成女巫，150万名儿童计划装扮成他们最喜欢的超级英雄。 在成年人中，580万人计划扮成女巫，300万人扮成吸血鬼，160万人扮成猫，150万人扮成蝙蝠侠，140万人扮 成海盗。 流行的宠物服装包括南瓜（10%）、热狗（6%）、蝙蝠（4%）、鬼魂（3%）和大黄蜂（3%）等。 排行 儿童 成人 宠物 1 蜘蛛侠 女巫 南瓜 2 鬼 吸血鬼 热狗 3 公主 猫 蝙蝠 4 女巫 蝙蝠侠 鬼 5 超级英雄 海盗 大黄蜂 6 蝙蝠侠 鬼 猫 7 吸血鬼 小丑 蜘蛛 8 南瓜 蜘蛛侠 女巫 9 迪士尼公主 僵尸 狮子 10 超人 甲壳虫 魔鬼、恶魔 数据来源：NRF 数据来源：NRF 美国万圣节家居装饰类产品整体消费趋势处于上升状态，消费者需求旺盛。从2005年到2024年，万圣节家居装饰类产品的消费者人均支出显著增加，由12.35美元上升至33.57美元。 近半数的消费者倾向于在万圣节家居装饰类产品上花费，可见大多数消费者在家居装饰上更愿意选择价格适中的产品，消费群体偏向理性支出。但仍有部分高端消费者愿意花费500美元以上用于装饰，高端市场依然有一定的吸引力。 50 40 30 20 12.35 18.25 23.5623.62 29.62 33.57 10 0 数据来源：NRF数据来源：PowerReviews 数据来源：NRF数据来源：PowerReviews 消费者在选购零食时主要注重性价比和实际体验，价格是最为重要的参考因素。 特别包装、限量版或带有节日元素的糖果更受欢迎，很多品牌会推出万圣节特别款产品，带有南瓜、幽灵等元素的包装，吸引消费 者。 随着消费者对健康的关注度不断提高，低糖、无糖糖果在万圣节期间也备受青睐。这些糖果在满足消费者甜味需求的同时，还减少了糖分摄入， 符合现代人的健康理念。 价格 65% 亲自体验/看到产品 33% 客户评分和评论 32% 朋友/家人推荐 29% 零售网站上的搜索结果 24% 销售商的产品照片与视频 24% 消费者评价 23% 产品尺寸/重量 19% 搜索引擎搜索结果 18% 0%10%20%30%40%50%60%70% 数据来源：PowerReviews 美国市场 欧洲市场 万圣节服装、派对装饰品、糖果、南瓜灯饰、万圣节主题玩具和小礼品。服装类产品占主导地位，特别是儿童角色扮演服装、经典怪物和热门电 影角色服装。 派对装饰类，如蜘蛛网、骷髅、彩灯等受欢迎， 小件玩具、糖果袋等用于“TrickorTreat”文化需求。 万圣节服装(尤其是成人服装)、室内外装饰品、南瓜雕刻工具、烛台等家居装饰。 注重质量感和环保意识，欧盟市场对环保产品的接受度高。 成人化装派对服装需求量大，经典吸血鬼、巫师、僵尸等形象依然流行。注重装饰品的设计感，仿古风、复古风格的装饰更受欢迎。 提前了解不同国家的关税政策和物流要求，特别是德国法国、英国市场。 对环保和可持续产品需求较高，选择可回收材料有优势。 户外装饰品、灯光装饰、幽灵和骷髅类装饰、儿童万圣节派对用品。 户外装饰尤为重要，很多家庭会在院子中布置万圣节主题场景。 儿童服装、派对用品、派对主题餐具、气球等消费量大 气候因素影响，考虑澳大利亚的春季万圣节需求，备货时注重轻便、防晒功能的服装。 精致的万圣节装饰品、角色扮演服装、迷你摆件、零食万圣节主题礼盒。万圣节服装主打可爱系、二次元风格，适合儿童和成人。 精美的节日礼盒和小摆件是家庭和公司赠送礼物的热门选择。 注重产品的高质量和设计感，低廉价格不一定是市场的决定性因素。 CONSUMERINSIGHTS 消费者。。这个年龄段的人比其他年龄段的人更有可能提早开始万圣节，其中56%的人计划在10月之前开始购买万圣节物品。 情感因素和节日偏好是驱动消费者提早购物的主要原因，对万圣节的喜爱使25至34岁人群成为提前购物的主力群体。 为迎合消费者购物习惯，零售商纷纷提前上架万圣节商品，以抢占市场份额。 所有成年人25-34岁成年人 48% 52% 48% 37%38% 44% 期待秋季万圣节是我最喜欢的节日之一避免后期购物压力 数据来源：NRF Z世代（1997年至2012年出生）对万圣节购物的热情较高，其消费能力正在逐渐增强，他们愿意为提升节日氛围和社交体验的产品买单。同时Z世代在购买万圣节物品时会考虑很多因素，用户生成内容变得越来越重要。 数据来源：PowerReviews 千禧一代（1981年至1996年出生）相较于Z世代更具经济实力，他们在万圣节购物上的预算通常更高，愿意为高质量的万圣节产品支付更高的价格，例如精致的 服装、高档的装饰品等。与Z世代相似，千禧一代也容易受到社交媒体上流行元素和网红推荐的影响，从而选择购买相应的万圣节产品。 数据来源：PowerReviews X世代（1965-1980年出生）喜欢简单、无需太多动手的活动方案，偏爱实用性和高质量的节日产品，如可重复使用的经典装饰和成品服饰。同时，该世代人群喜 欢通过参加万圣节派对或观看相关影视作品来庆祝节日。 数据来源：PowerReviews 与其他世代相比，婴儿潮一代（1946-1964年出生）在万圣节期间的购物热情较低。他们可能更注重传统和实用性的产品，对价格也更为敏感，他们更倾向于购买性价比高的产品。相较于其他世代，用户生成内容对其影响力也较低。 $0 $1-100 $101-250 $251-500 $501-750 $751-1000 数据来源：PowerReviews MARKETTRENDS 粉色万圣节（Pinkoween）是一种将传统万圣节与柔和、梦幻的粉色主题相结合的趋势。这种风格偏离了通常黑暗、恐怖的万圣节色彩，加入更多的温馨和可爱元素，特别受到喜欢创新和美学独特的年轻群体的喜爱。它在社交媒体上逐渐流行，特别是在Instagram和Pinterest等平台上，成为一种独特的万圣节审美。 粉色主导整个装饰与服装，结合白色、金色等柔和色调，与传统的黑色、橙色形成鲜明对比。 鬼魂、南瓜、蜘蛛等传统万圣节符号变得更加卡通化、可爱化，往往用糖果色呈现。 粉色主题服饰：服装设计融合