2025新年特别企划：好运来庙会
核心观点
春节作为中国最重要的传统节日，承载着人们对“好”的强烈期盼。近年来，年轻人对好运的追求日益显著，表现为对寺庙、庙会等传统习俗的积极参与。本项目以“求好运”为切入点，通过线上线下联动，聚焦新线城市，呈现沉浸式体验城市新年民俗文化的线上直播综艺节目，旨在传递“一切向好”的年味。
关键数据
- 新线城市用户规模：约6.6亿三线及以下城市移动互联网用户
- 快手新线城市用户覆盖率：2.38亿用户，占全网新线城市用户半壁江山；44.3%全网三线及以下城市用户覆盖率
- 庙会人气：庙会、灯会、集会是中国新春三大人气宝地，汇聚全国好运与期许
项目规划
项目形式
- 节目形式：沉浸式体验城市新年民俗文化系列线上直播综艺节目
- 期数：4场（每城1场）
- 时长：60-90min/每期【录转直】
- 嘉宾配置：明星+达人
好运来庙会线上直播规划
- 主题：新春好运庙会，东西南北四城欢庆
- 参与方式：东南西北达人直播带逛家乡特色庙会，提供沉浸式体验本地特色历史、美食与文化
- 单城示例：
- 铁岭：宇宙的尽头好运大有来头，体验二人转庙会、300年历史老庙会，购买东北特色年货
- 昆明：百花之城走花路新春好运在此途，体验市集、面食文化
- 泉州：半城烟火半城仙诸神人间办事处，体验簪花文化、浔埔风情
- 山西：看悟空建筑美学得中式好运体验，品尝特色面食
线上玩法
- 话题互动：发起#我的新年迎好运方式活动话题，鼓励年轻人晒好运方式
- 互动话题预设：#好运来庙会四方袭来#庙会还能这么玩#你心目中的超绝庙会#庙会是city还是walk
- 全民参与：好运魔法表情互动、好运短视频挑战赛，带好运来庙会相关话题发布视频赢好运
招商方向
- 商业空间广泛：品牌信息高度释放，多元化生活场景构建品牌立体化表达
- 合作权益：站内外传播，设定专属环节与品牌相辅相成，产生精神层共鸣
