快手《好运来庙会》招商方案

好运来庙会 新年团新缘好运都实现 2025新年特别企划 东西南北迎新春，一切向好正当时 春节既是阖家欢乐的代名词，又是辞旧迎新的重要节点。而“好”更是人们一致追求的新年愿望 情绪共情，年味顶流 一生“报喜不报忧”的中国人，对“好”的祈盼可谓传承千年、刻在基因里。春节作为中国最重要的传统节日， 是“迎新缘”“向好运”的高度集中体现。 营销热点，共迎好运 很多年以来，去寺庙的都是中老年人，但近年春节，寺庙里的一些照片里，60%-70%的香客都是年轻人， 由此可以看出年轻人越来越重视对好运的追求。 大家对新年的情感寄托是什么？ 情绪万千，人们对「好」情绪的渴望不变 事态万千，人们对「好」事情的愿景不变风景万千，人们对「好」地方的向往不变 全国习俗皆向「好」 提到新年，阖家团圆是不可避开的话题，求好运过新年，新年有好运，是中国⼈最期待的新年新变化。也是新年的新开始。与其说⼤家想新年“辞旧迎新”，不如直接说⼤家想“辞旧迎好”。不论⾝处东南西北，⼀切向好正当时。 人间清醒的年轻人为何对“好”上头？ 年轻人向「好」新方式 上进不如上香，好运不求人 赛博、电子一起上，图个好彩头情绪稳定反焦虑，好事四面八方来 求工作 评论区接好运、寺庙抽好签、改社交平台ID 求发财 招财手串、财神冰箱贴、拜拜电子财神爷 求好运 心平气和莲花灯、社交平台好运头像、电子求签 【快手年味儿正浓】 圈层内容共情有话题 快手平台用户的六大圈层中 传统文化与国潮兴趣更是让用户共情有话题 影响力广泛，烟火气十足 市井烟火气与商业正循环 多元化生态，体现每一种人生。 在春节中，快手用户对年俗PK、过年七天乐、蹲守直播采购年货内容与主题有高强度的共鸣和参与感 新春出游热度.在新线新线城市，连接十亿人的生活 10亿新线人口广泛分布在中国大江南北 10亿+ 三线及以下城市人口规模 DataSource：国家统计局，第七次人口普查2021.5 288个 三线及以下城市数量 70个90个128个 三线城市四线城市五线城市 DataSource：第一财经《2023城市商业魅力排行榜》 占据中国移动互联网用户半壁江山 约6.6亿 三线及以下城市移动互联网用户规模 53.3% 三线及以下城市用户 中国移动互联网用户总量占比 DataSource：Questmobile2023中国移动互联网半年大报告公开数据整理2023.-8 新线市场&人群消费潜力巨大 17万亿+ 三线及以下城市人群年消费规模估算 DataSource：AgeClub2023.8 新线市场各类消费品成交额占比提升 京东消费者数据：各地区消费市场成交额占比变化 -2.2%-0.2-0.3%+0.4% +2.3% 一线 二线 三线 四线 下沉市场 DataSource：京东消费及产业发展研究院2023.2 2.38亿 快手三线及以下用户规模 DataSource：快手商业化内部数据 44.3% 全网三线及以下城市用户覆盖率 DataSource：Questmobile快手用户价值洞察报告 TOP5短视频平台新线城市用户规模同比增长率对比 17.7% 11.5% -2.3% -4.4% -5.2% 快手极速版 快手 西瓜视频 抖音 抖音极速版 DataSource：Questmobile快手用户价值洞察报告 新线城市.在快手 快手占据全网新线城市用户半壁江山 各大平台新线用户活跃渗透率TGI对比 抖音 快手 快手极速版抖音极速版西瓜视频抖音火山版好看微视频视 DataSource：磁力引擎×阳狮新线消费趋势洞察2022.6 渗透率TGI=新线活跃用户/全国活跃用户*100 大家新年最爱去哪里？ 传统有新番，新春有新运的地方。庙会、灯会、集会，中国新春三大会， 新春集会 新春集会的寓意是“新”与“好”团圆与家庭、祈福与祭祀、破旧迎新 辞旧岁，得好运 新春灯会 灯会的寓意丰富多样 点亮灯笼寓意着带来光明和希望 点希望，接好运 新春庙会 庙会是远古祭祀祈福的雏形为庆祝新春、祈求吉祥 迎好运，盼好事 汇聚了全中国的好运与期许，也是中国人过年人气最高的三大宝地。有他们才有年味，有他们好运才来。 四方“向好”共贺新春 -聚焦新线文化聚力欢乐情绪打造春节狂欢盛宴- 好运来庙会 #好运正当年 项目简介 围绕2025春节节点，中国人年味习俗的共同顶流-求好运，通过线上线下联动，协娱乐明星及快手站内达人 ，聚焦东南西北新线城市呈现春节“好运来庙会”一切向好，力求好运的年味强诉求。 项目信息 节目形式：沉浸式体验城市新年民俗文化系列线上直播综艺 节目期数：4场（每城1场） 时长：60-90min/每期【录转直】嘉宾配置：明星+达人 北-辽宁铁岭南-云南昆明 东-福建泉州 西-山西 在宇宙的尽头好运大有来头 百花之城走花路新春好运在此途 半城烟火半城仙诸神人间办事处 玩黑神话悟空看绝迹新中式 好运来庙会线上直播规划 好运庙会迎新春 新年好运庙会就这么玩 明星发起人 明星发起人 喊你一起逛庙会、迎好运 4场直播 1场明星直播 3场达人直播 带你开启沉浸式好运之旅 KOC话题挑战 超多话题挑战线上线下加好运来 迎新春好运直播 新春好运发起人-南北好运搭子 杨迪南方欢笑好运搭子 董宝石-老舅 北方喊麦好运搭子 你的南北好运搭子 杨迪、宝石老舅 喊你来逛好运来庙会 明星发起人拟邀（二选一）四城参与1场“好运来”直播 四方达人齐聚首，共赴家乡庙会 年俗新五感，全面辐射全网老铁 东南西北达人，直播带你逛遍家乡特色庙会超沉浸式体验本地特色历史、美食与文化 新春遇好运：遇新缘求好运 新春庙会：迎好运，盼好事 新春灯会：点希望，迎好运新春集会：破陈旧，得好运 新春好运寻好地：东西南北四城欢庆 【北-辽宁铁岭】 宇宙的尽头好运大有来头 玩法：铁岭赶大集，抹不去的家乡记忆 特色：年味十足接地气；本土幽默烟火气 【南-云南昆明】 百花之城走花路新春好运在此途玩法：昆明市集，左手买花，右手买诗特色：一秒户外尝尝鲜；满园春色迎新春 【东-福建泉州】 半城烟火半城仙诸神人间办事处 玩法：泉州庙会准到可怕求签体验特色：泉州城市新玩法；跟着明星拍同款 【西-山西五台县】 看悟空建筑美学得中式好运体验 玩法：ft西《黑神话·悟空》同款景色体验特色：中式朝圣地，起伏好运来 单城示例铁岭 Part1 铁岭大集别具一格特色年货大有讲究 根据铁岭庙会的特制地图打卡购买东北最具特色的年货 打卡成功即可获得好运碎片，完成地图打卡即可获得好运加持 Part2 沉浸式感受民风民情载歌载舞欢送好运 学习当地特色二人转庙会 进行汇报演出即可获得好运加持福利载歌载舞间将好运传递给更多老铁 Part3 百年历史老庙会传承好运 打卡300年历史老庙会探寻其中魅力庙会大有来头 在感受历史文化过程中传承好运 宇宙的尽头好运大有来头 单城示例昆明 Part1 鲜花集市大饱眼福万花丛中寻好运 昆明集市以鲜花为主题在花路中寻找美好祝福 Part2 美景美食层出不穷买花买诗传递好运 吟诗作对恭贺新春 好运祝福藏于诗句的字里行间 Part3 忙忙碌碌寻味觉宝藏欢欢喜喜迎好运新春 品昆明特色美食在美食中将好运传递 百花之城走花路新春好运在此途 单城示例泉州 Part1 边走边遇灵签庙一路好运在此处 设置9大祈福寺庙专属站点一条龙打卡“集邮” 定制最适合年轻人的求好运方式 Part2 鲜花头上戴，图个好彩头 体验泉州特色簪花文化感受浔埔缜的别样新年风味装扮的美美哒，迎接好运来 Part3 Get明星同款不白来跟着李现玩遍泉州 解锁热门城市新玩法 跟着明星同款带你玩遍不一样的泉州心动不如行动 半城烟火半城仙诸神人间办事处 单城示例山西 Part1 手握通关文牒心不慌一路过关斩将迎好运 跟着ft西专属通关文牒走遍“通关之路” 庙会设置多个具有ft西特色的挑战任务，根据通关文牒提示完成任务。 Part3 跟着悟空游山西花样面食尝好运 ft西作为面食之都，花样面食层出不穷，庙会精选包含特色面食一次吃到爽 好面尝来，好运常来 Part2 十三座城市任君选择线下庙会盲盒揭好运 十三座城市相关的打卡点作为庙会的隐藏任务以盲盒形式随机出现。 完成盲盒任务即可获得好运奖品 看悟空建筑美学得中式好运体验 好运来庙会-新年线上玩法 全民参与集好运好运送至千家万户 线上话题接好运 话题规划： 快手发起#我的新年迎好运方式活动话题互动， 当代年轻人在快节奏的生活压力下主张“上进不如上香”再次背景下晒晒自己的得好运方式，开启#我的新年迎好运话题活动。 互动话题预设： #好运来庙会四方袭来#庙会还能这么玩 #你心目中的超绝庙会#庙会是city还是walk 好运来庙会-新年线上玩法 全民参与好运短视频挑战赛全民参与好运魔法表情互动 用户进入好运挑战赛专属通道 带好运来庙会相关话题发布视频赢好运 超多好运魔法表情新玩法 全民拍摄迎好运 Roadmap 项目阶段 预热期 爆发期 延热期 站内好运魔法表情互动 收官战报 话题出圈开启，节目内容多维话题扩散 站内好运短视频挑战赛 官方图片、视频带品牌logo 线上活动玩法，达人魔性短视频传播 核心动作 达人集好运话题明星-达人预热ID 站内话题挑战征集预热 1期明星发起人直播 客户品牌提及、产品使用、深度植入等权益 直播cut 创意短视频病毒物料 传播内容 预告海报 直播发布召开引围观 线上征集，新年迎好运挑战话题 好运来庙会精彩cut多平台持续发酵 PR传播 达人创意短视频节目预告创意海报 部分新媒体账号，带客户元素露出social、社群传播扩散直播内容 破圈话题-微博热榜 收官稿件传播 好运来庙会招商方向 商业空间广泛-品牌信息高度释放 品类多样+玩法无限-打开微综内容营销的无限可能 食品手机 饮料3C 日化护肤 汽车 服装家装 品牌家电 招商阐述 多元化生活场景构建品牌立体化表达 视觉空间 •品牌IP视觉化呈现 •动态融入画面 产品使用 •涵盖吃穿用 •探文化品牌空间丰富多变 环节融入 •品牌理念融入各类环节 •产品成为关键内容道具 -产品成为内容环节一部分 深度植入 •设定专属环节于品牌相辅相成让节目与品牌共生精神层产生共鸣 口播植入 固定口播+特色定制化花式口播作为品牌内容，直击用户内心 城市大屏投放 创意传播物料植入 站内非标运营资源点位 好运来庙会 品牌合作权益概览站内外传播 PR传播植入 话题互动定制 活动专题植入 城市/县镇创意刷墙 城市创意快闪装置 好运来庙会 2025新年特别企划 新年正当时，好运四方来