云上庙会招商方案总结
市场洞察
2025年非遗热度空前高涨，成为激活春节经济的新引擎。江苏、山东等地通过“非遗+文旅”活动，带动文旅消费显著增长。快手泛知识内容生态持续发展，非遗是快手强势品类，用户规模持续扩大。2024年云上庙会取得流量口碑双丰收，通过内容整合营销实现高播放量和互动量。2025年云上庙会将继续线上线下联动，引爆春节狂欢。
项目规划
云上游庙会乐享中国年，将线下庙会活动迁移至线上，用户可沉浸式体验各地年俗文化与表演。活动分为四大版块：“老铁有好戏”（戏曲春晚）、“赶个年味集”（年货市集）、“书场有奇闻”（年俗说书）、“灯会有良缘”（新春相亲会）。
项目亮点
- 线下事件+线上直播模式，打破时空限制
- 邀请知识文化名人、非遗传承人及戏曲演员参与
- 与热门旅游目的地深度合作，打造城市级文旅热点
具体规划
老铁有好戏
- 时间：1月26日-2月6日
- 内容：秦腔、二人转、京剧等非遗演艺
- 形式：线下演出专场+综合晚会
- 预估观看：1亿+次
赶个年味集
- 时间：2月1日-2月14日
- 内容：知识作者带逛市集，解锁年货采购指南
- 形式：线上直播+线下市集
- 预估观看：1亿+次
- 选址：沈阳、兰州、西安、济南、大理
书场有奇闻
- 时间：2月1日-2月14日
- 内容：文化学者讲述年俗传说、历史典故
- 形式：棚内+户外直播
- 预估观看：1亿+次
- 拟邀嘉宾：历史篇篇、纪连海等
灯会有良缘
- 时间：2月14日
- 内容：线下大型相亲会+线上直播
- 形式：全天直播
- 预估观看：5000万+次
- 拟邀嘉宾：天一样的男人、元帅等情感头部作者
传播策略
- 官方平台矩阵预热
- 大V助力站内热榜铺设
- 4条特色内容线，激发全民参与
- 多渠道传播分发，信息霸屏
商业化权益
内容定制
- 品牌植入更精准融合
- 品牌IP视觉化呈现
- 产品成为内容道具
- 品牌理念融入各类环节
线上权益
- 直播间定制权益
- 话题互动定制、活动专题植入
- 创意传播物料植入
- 品牌符号植入，促进全渠道传播
活动专题页面
- 新年节点话题任务，激励全民参与
- 品牌高光内容集中展示
- 品牌物料、话题词强势透出
- 持续为品牌专题页面导入流量
