懂⽣意的内容标签洞察新品内容趋势

Nint任拓content. PRICES 懂生意的内容标签 洞察新品内容趋势 www.nint.com Growthis Nint任拓任拓内容力 2023年的增长困局： 不通！nt ·人群画像·DeviceID·内容转化场域边界 消费模式转变刺激内容营销送代ContentxNint任拓 Nint 指内喜 内容承接了社媒营销和电商转化的双重目标 内容营销内容电商 内容营销+电商营销兴趣电商&全域闭环转化 流量模式多平台光投放流量只是工具，内容效果是核心 品牌主导单一维度结果指标内容通过人-货-场，直接引导转化 难以形成转化闭环ROI难以衡量消费模式转变，内容需要量化 增加电商运营承接社媒转化 SOE>SOM CampalgnCampalignCampalgn 增加社媒运营提升SOE SOESOM (ECS;oucb≤6uB0oONDuS±SrarestMorkst(sO) 食饮行业市场空间广阔但增速逐渐放缓Nint任拓c生onte拓nt)内善 新品迭代成为品效合一的新战场 2022年中国食品饮料行业中国休闲零食行业规模电商浏览和成交人群商品零售额同比增速及未来预测同比增速 浏览 增速 16.3%00CAGR+5.9%3 浏览增速高于成交增速近2倍 "2021-2022 休闲零食新品数量减少11.8% 但单只新品效率提升26% （数据来源：国家统计局，2021-2022年②效据来源：Euromonitor（含预测），中信证券研究部；CAGR：复合年均增长率3数据＊源：2020年阿里妈妈Minsight④数据来源：2022年，尼尔神1Q 消费者需求呈极致精细化趋势Nint任拓任拓内客力 味蕾体验和成分选择是引导消费者购买新品的关键因素 oreac零食行业消费者购买决策影响因素 89% 59% 据来源：小红书谢讲效据，Q：购买垂食时，您会主要考虑以下期些达素？，2022.12 eCOe 如何把握消费趋势有效在存量市场破局？Nint任拓Content? 依托品类大数据，找准营销扩圈内容突破口 扩大口味存量市场依托AI技术&大数据，洞察潜力口味趋势，挖掘破圈密码 香辣味品类内容行业内容竞品内容 芝士味小龙虾味 蓝莓味炸鸡味树莓味奥尔良味柠檬味黄瓜味 牛排味黑椒味鸡汁味泡菜味豆腐味 烤肉味 番茄味“市场上现在有哪些新口味?” 水果味 菜着味 口味风格 山竹 辣子鸡 高颜值 柿子 钵钵鸡 和风 血橙 麻婆豆腐 设计感 孜然味“消费者最近喜欢什么口味？” 蜂蛋味“什么口味最容易转化？” 巧克力味 五香味蓝莓味榴莲味 标签打通社交营销与电商数据Nint任拓 o找r到e消o费c趋t势o的转化关键be Nint Contentx Nint C任ont拓ent内容力 数据标签 社交内容数据电商数据人群数据内容标签商品标签人群标签 高潜转化趋势 this Nint 从内容到货品Nint任拓C任on拓ten内tX喜力 oredctdb 一套标签打通全域种草到转化 内容种草引导转化 W达人 成分内容平台电商交易平台 直播销量/销额 功效功效 抖**红书淘**猫成分 痛点 适用场景 B*快**快* 品牌 LV1-LV3类目 达人PPI 人群达人价 销售数据反哺内容策略 复合AI模型，标签输出实时、有效 Nint任拓contentX AIMT NINT内容&电商融合型NLP算法框架NINT内容&电商知识图谱 源数据+预处理NINT自研的知识图谱模型，目前已在食饮、美妆、大健康等类目应用， 内容和电商结合准确度更高，词语更丰富 内容：标题/OCR/ASR等处理商品：标题/属性等处理过减：杂音去除 标签管理+新词发现 厂商成分成分 功效销售额销量 专家输入：标签树建立聚类模型：发现新词/新概念人工审核：完善标签树 新吃法 适用人群 品 酱料调味品食品饮料商SPU内适用场量 包装 NLP模型算法达人达人价达人PPI口感口味 人工标注 模型训练 算法输出 直播间 直播销量 直播销售额 人工对品累计占比达80% 互动量的内客进行标益级标注 NLP换型结合人工标注和机洗结果进行深度训练 利用模型对更大范四的内容 进行标注并不断减少人工标注量 内容类型 智能解构社交内容，帮助品牌客户构建Nint任拓ContentX 超细颗粒度内容标签体系，全面覆盖人、货、场，内容创意 评 种草营销 严用经松摘笑坚鉴 纯文字 第一规角第三视角拆快递盒 花学 黑白字草表情边框纯色边框 歌曲风格音最开箱运动化妆白外交通城市性别年纪肤色 关系角色 视频类型视频风格画面镜头开箱方式字幕边框音乐动作拍摄场景拍摄角色 创意类标签 任拓内容力标签 营销类标签 品牌品类SPU用户痛点产品卖点品牌形象适用人群适用场景销售宣传 品类一级口味问记口部 生活痛点个人滞点 包功效 使用方式口悠口味 质地香味 其他 成分配料制作工艺情密满足品牌联名孕节限定品牌背书 关系角色 人物风格人物愿性适用场合适用时节适用吃法品牌传产品优惠产品评价 权威背书销售情况 服务 大促引流 OCR 字幕识别 ASRNLP 图像识别 2 语音识别语义文本分析 智能解构创意内容 标签知识图谱 this Nint Nint任拓Content> NINT标签知识图谱示例abeNLP标签提取示例 标签更全标签更细维度更丰富 1级标签笠2级标笠3级标签 产品卖点口味水果味、烧烤味巧克力味 产品卖点 成分配料 添加剂、色素、不含、胎肪.. 适用人群 人群届性 小朋友、学生觉、美少女、宝妈.. 用户痛点身体问题长胖、长痘、减脂期、没食欲. 营销类 品牌诺梵卖点-成分可可粉不含反式脂肪设 品类巧克力 视频类型 情景剧职场生活、校园生活、随拍vlo..SPU松露巧克力 适用人群女孩子小朋友 卖点-口味太妃经典原味适用场景圣证节送礼 意 创音乐风格歌曲流行、网络热门、纯音乐..棒子味卡布奇诺拍摄人物男性/单人 类开箱方式 微甜微苦 第一视角第一视角/第三视角/暴力拆箱... 卖点-口感细肌丝滑入口即化 拍摄场景 居家室内 拍摄场景城市商场内、门店消费、餐厅...卖点-包装魔鹿礼盒含量实惠视频类型 用标签打通平台数据壁垒Nint任拓c主Con拓ten内tX善 连结社交内容数据与电商数据，让增长有迹可循 内容标签聚合属性 内容力标签基于我们对内容和商品的深入理解， 聚合平台属性 Nint 任三拓内容力 Content,标签连结数据 R内容力标签打通了内容数据，商品及人群渠道 数据的壁垒，使得社交营销数据可以跟电商 商品人群数据相结合 内容趋势转化方法论：Nint任拓 社交内容解构与全域数据拉通，大数据建模归因分析 海量内容中科学精准探寻内容热点与流量转化的关键 Nint C任on拓ten内tx客力 内容标签矩阵介绍 互动指数 兴趣区行动区 用户现出兴趣但木构成转化用户展现出兴趣，转化力强 特续沟通后可能成为行动标签短期内可大胆使用 可专虑加强沟通 销售指数 用户未展现兴题，转化也不高用户互动不高但愿意付费 适议观案，详真传播可以继续沿用 观望区信服区 *互动指款：根括标签对应视数的互动率（转评密）指效化处理后的指标销售指款：报据标等对应初封的销售额指款化处理后的指标 Nint 内容力新品趋势矩阵产品展示Nint任拓Content>力 predi WithTaB-SR Nint 内容力新品趋势矩阵产品展示Nint任拓ContentX力 predict withNi FasA 4C HTOSR 内容趋势转化方法论： 预测并复盘新品内容推广方向及市场前景 Nint oe Nint任拓c任ont拓ent内X容力 内容标签矩阵案例－酱料口味“奥尔良”口味销售&互动趋势 兴趣区 互动增长指数 24 行动区 奥尔良 TvC-0-S8x.-C- 销售指数 内容力标签矩阵： 观望区 ti信服区 ·发现行业强势口味·热门内容 ·近期主要营销品牌·营销转化效果 互动指数：柜据标签对应视频的互动率（转评资）指数化处理后的招标销售招数：拒据标签对应视领的销售额拍数化处理后的招标时间维度：2022H2 内容趋势转化方法论S Nint Nint任拓Contentx oe 找到细分品类的关键赛道增长趋势 内容标签矩阵案例－酱料口味酱料口味趋势洞察： 互动增长指数 兴趣区行动区 中式传统口味（酸菜、茄汁、蛋黄、孜然）和各种辣味（搬、鲜辣、香辣 目前属于强势口味，消费者心智强且转化效果好 相对来讲，中国消费者对于西式酱料和口味的兴趣较强，如迷送香、罗勒 销售指数 黄油、黑椒等，但仍旧停留在种草阶段，可考虑抓住机会点，加强转化 观望区信服区 互动拍数：根遇标鉴对应视领的互动率（转评资）招数化处理后的指示销售招数：根据标签对应视频的销售题拍数化处理后的拍标时间维虚：2022H2 内容趋势转化方法论：ContentNint任拓 Nint 任拓内喜力 oe 为品牌在内容营销和转化中锚定关键增长点 内容标签矩阵案例－巧克力口味巧克力口味趋势洞察： 传统口味的巧克力（抹茶、牛奶、栋子）用户教育已十分成熟，销售转化效果稳定； 互动增长指数在未来，可若重考虑符合花果口味上的教育与推广，将花香和果香相结合，持续吸引受众兴趣，加强转化 行动区 兴趣区 蓝莓薄衣草味 销售指数 梅子# 观望区信服区 经RD “互动指数：根据标壶对应视频的互动率（转评贫）指数化处理后的指标销售指数：根括标签对应视赖的销售额指数化处理后的指标时间维度：2022年 任拓内容力用内容+商品大数据助力品牌验证创新价值Nint任拓 优化营销O体验C，找tO准增O长赛道 创新洞察大数据指导策略 内容优化 Nint C任ont拓ent,内容力 商品策略内容驱动增长 营销监测增长可被衡量 Growthis oreoictoble 全域种草到增长，难吗？ Vin 旺拓 Nint任拓 t. -感谢您对任拓的关注！ 如果您对任拓内容力感兴趣 任拓小助手二维码请扫描屏幕左侧二维码，添加Nint任拓官方小助手服务，加入群聊，获取更多行业一手资讯。