AI营销行业进展及利欧股份的前瞻布局20241126

AI+营销行业进展及利欧股份的前瞻布局20241126_导读 2024年11月26日19:03 关键词 AI营销李欧投放生成式AI毛利率净利率广告投放智能体商业化手机厂商代理商百度小红书流量生态广告主AI入口ROI标签优化 全文摘要 在近期的讨论中，一位公司高管强调了人工智能（AI）在提升营销效率和效果上的关键作用，特别是在广告投放的精准度方面。通过利用更加精细化的用户标签和动态匹配，AI能够显著提高广告的投放质量和效率。讨论还涉及了小红书等平台在AI营销上的开放性和潜力，以及对TikTok未来在商业化和数据开放度方面可能带来的新机遇的期待。 AI+营销行业进展及利欧股份的前瞻布局20241126_导读 2024年11月26日19:03 关键词 AI营销李欧投放生成式AI毛利率净利率广告投放智能体商业化手机厂商代理商百度小红书流量生态广告主AI入口ROI标签优化 全文摘要 在近期的讨论中，一位公司高管强调了人工智能（AI）在提升营销效率和效果上的关键作用，特别是在广告投放的精准度方面。通过利用更加精细化的用户标签和动态匹配，AI能够显著提高广告的投放质量和效率。讨论还涉及了小红书等平台在AI营销上的开放性和潜力，以及对TikTok未来在商业化和数据开放度方面可能带来的新机遇的期待。整体而言，该讨论凸显了AI在营销领域的广泛应用和未来趋势，同时强调了持续的创新和技术优化对行业发展的重要性。 章节速览 ●00:00AI技术在营销中的应用分享 本次电话会议重点讨论了AI技术在营销领域的应用及效果，特别强调了AI如何提升广告投放的效率和收益。与会者探讨了AI在生成式内容、标签系统和个性化广告推送方面的进步，指出这些技术改进使得广告投放更加精准和高效，进而提高了广告的点击率和收入，减少了成本，从而显著提升了毛利率和净利率。 ●04:44AI投放提升营销行业收入与效率 利用AI技术，营销行业在投放策略上实现了显著优化，特别是在双十一期间，通过精细化广告投放，使得投放效率和收入都有大幅增长。AI不仅在提升投放效率方面展现出巨大潜力，还为中小客户提供了一站式解决方案，有助于降低其运营成本，提升营销效果。此外，对于大客户而言，AI技术的应用也帮助其在保证毛利率的同时，提高了服务质量。展望未来，AI在营销领域的应用前景广阔，尤其是在生成式AI技术的推动下，将进一步提升行业的收入与利润水平。 ●08:38探讨AI时代下的商业化策略 目前，公司在AI端侧的商业化方面进行探索，积极对接客户和手机厂商，希望能快速形成商业化案例。 讨论了与百度合作的智能体项目，以及如何通过手机厂商的AI入口，提供更精准、专业的服务。此外，公司也在考虑如何利用AI入口和智能推荐系统，提升广告的商业化效率。同时，还关注了大模型在专业性和精准度上的不足，以及未来资讯推荐的潜力。 ●13:08探讨AI对营销行业的影响与布局 讨论了AI技术在营销行业中的应用和影响，特别关注了AI如何改变流量生态，以及这对营销代理商意味着的机会和挑战。同时，提到了与AI大模型厂商的合作，以及通过AI产品提高效率的策略。强调了对于流量变化导致的广告收入影响的关注，并且讨论了团队的建设和技术积累的重要性。 ●16:18新式因素团队利用AI优化投放与商业化 新式因素团队集中精力在AI技术对投放的优化及未来商业化过程上，开发了利用归一营销大模型和AI搜索投手等工具，致力于提升电商领域投放效率。团队与淘系和其他大品牌合作，利用AI技术改善营销效果，同时积极与手机厂商对接，寻求AI时代下的营销合作机会。通过AI持续优化，可提升投放的精准度和效率，尽管与海外市场相比，国内匹配效率已经较高，但AI仍能带来显著优化空间，促进商业变现。 ●22:17小红书作为新兴平台对代理商的机遇 讨论集中在小红书作为新兴流量平台对媒体代理公司的积极影响上。虽然当前代理商在一些大平台的利润率已处于极低水平，但小红书的商业化刚刚开始，愿意接纳新技术和新业务模式，为代理商提供了新的机遇。通过API开放接口等方式，小红书可能为代理商带来更快的商业增长，尤其是在广告投放领域。 ●26:29探讨TikTok商业化及国际合作策略 会议中，讨论了TikTok在商业化的推进与国际市场的开放合作策略。强调了TikTok与抖音在增长逻辑上的相似性，并指出2025年TikTok将在商业化上加大投入。同时，强调了海外市场的开放性对接优势，表明了公司在快速增长期的准备以及对海外市场合作探索的积极态度。 问答回顾 发言人问：AI如何在投放领域提升效率？AI如何帮助中小客户解决痛点？ 发言人答：在AI时代，原有的推荐算法会为广告主贴上更多标签，比如根据用户的阅读习惯、行为习惯等进行广告推送。相较于以往有限且固定的标签数量，AI能捕捉到更为丰富的用户行为信息，使得广告投放更加精准，从而大幅提升广告数量和匹配度，减少无效展示，提高广告收入，降低单位成本，进而提升毛利率和净利率。对于中小客户，如小红书上的商家，他们需要投入人力撰写文案并进行精准投放。现在，通过对接AI工具，可以为这些客户提供更高效的内容创作和精准投放服务，原来可能需要两个人完成的工作现在由AI辅助提升至70分水平，同时还能节省部分成本。此外，对于大客户，通过整合资源，将中小客户的投放业务放入自有体系中，可以获得比市场平均毛利率更高的收益。 发言人问：AI在营销行业具体带来了哪些改变和成果？ 发言人答：AI技术的应用使得广告投放更加精细化，例如在双十一期间，某电商平台与中国最大搜索引擎通过AI技术对100万个SKU进行了更细致的分组和推广，出价和广告描述的优化效果显著，较去年同期提升九倍，单日从电商推广的收入增长了百分之几十。 发言人问：目前AI在全媒投放方面的局限性及未来趋势是什么？ 发言人答：目前AI投放在国内需要与媒体配合，存在一定的局限性，如无法直接接入某些媒体平台进行AI投放。但总体趋势是光明的，AI不仅能在降本方面提供更好工具，更能在提效、增加收入、毛利和权利等方面为整个营销行业带来积极前景。 发言人问：在AI投放领域，利欧是如何规划未来的发展方向的？利欧在AI端测商业化方面的初步设想是什么？ 发言人答：利欧计划在AI投放维度上持续扩展收入和利润，具体策略是布局AI专车领域，并关注AI端测入口时代的发展。目前正与客户积极对接，尝试在几个月内推出首个AI端测商业化案例，并迅速推广至各安卓及鸿蒙手机厂商。利欧提出了一种解决方案，即让手机厂商将其AI端口与海尔等企业的智能体链接起来，使消费者能直接通过手机查询产品、售后、维修等问题，实现更精准的服务链接。 发言人问：对于AI对投放行业的影响，利欧怎么看？在迎接AI手机或AI入口时代时，利欧将如何抓住流量生态变化带来的机会？ 发言人答：利欧认为AI不仅在内容生成和投放降本增效方面对行业有驱动作用，还关注AI入口时代带来的广告商业化机遇，尝试提前布局并连接客户需求与厂商资源。利欧将密切跟踪美国市场政策变化对TikTok海外商业化的影响，并利用自身AI产品，全面发力以适应这种变革，为行业带来新的营销机会。 发言人问：为何利欧不倾向于直接使用大模型搜索结果作为解决方案？ 发言人答：当前大模型的信息量还不够专业和精准，对于消费者提出的一些专业问题无法给出清晰解答，而消费者实际上需要更精准的信息。 发言人问：除了智能体与AI入口的结合，利欧还在哪些方面探索AI商业化？ 发言人答：利欧也在考虑Siri或未来安卓手机云助手这类入口，通过语音相关的产品提供推荐和管理服务。同时，在资讯领域，比如新闻推荐方面，也在准备相应的商业产品。 发言人问：DO在AI方面的布局和与哪些大模型厂商合作？ 发言人答：DO已经具备领先的DIHD平台和技术积累，在精准文化和深度学习领域拥有优秀团队，目前正积极布局AI相关业务，但具体的合作伙伴和合作细节未在该段落中明确说明。 发言人问：对于营销公司而言，AI流量的变化意味着什么？ 发言人答：AI流量的变化预示着新的流量生态即将形成，这对营销代理公司来说是巨大机会，尽管短期可能尚未显现，但长期将显著改变现有流量格局。 发言人问：新式因素团队目前主要精力放在哪些方面？AI带来的优化优势体现在哪些方面？ 发言人答：目前主要精力放在AI对于投放的优化和未来商业化上，具体包括利用归一的大模型推动AI投放、搜索及短剧方面的应用，并与淘系和其他大品牌合作开发AI电商投手工具。AI的优势在于可以根据用户的多维度行为习惯和商品内容进行持续优化，形成一个立体的优化空间，而不仅仅是平面的标签匹配。这有助于提升广告的精准度和效果，降低无效广告推送，并为平台和商家带来更高效的ROI提升。 发言人问：AI对于代理商而言意味着什么？ 发言人答：对于代理商来说，AI带来了广告组织性的提升空间，使得广告费能够不断增长，在保证良好毛利率和净利率的同时，帮助商家在更大的投放空间内实现收益。尤其在媒体流量发生变化时，商家的ROI提升将使广告商受益更多，从而可能愿意分享更多利润给服务商。 发言人问：新式因素如何看待AI在国内和海外营销匹配效率上的差距？ 发言人答：相比海外，国内由于巨头对消费者数据的精细化了解和使用，AI提升的匹配效率幅度可能更大。AI能够持续优化，即使提升幅度小（如每天1%），也能365天持续改进，这是原有非AI体系无法企及的优化维度。 发言人问：媒体代理公司过去几年利润率的情况以及未来变化趋势是什么？ 发言人答：过去几年中，媒体代理公司的利润率已经处于一个相对较低的状态，而未来随着流量媒体格局的变化，利润率只会向好的方向发展，不可能再恶化。这是因为新的流量平台如小红书正在崛起，并且愿意拥抱新技术和业态，例如API开放接口，这为媒体代理公司提供了新的盈利机会。 发言人问：TikTok的逻辑与小红书有何相似之处，以及对TikTok的期待是什么？ 发言人答：TikTok与小红书在逻辑上具有一致性，目前都处于用户增长阶段，商业化并未大规模展开。据消 息，TikTok预计在2025年会在商业化改造方面加大投入，增速会很快。此外，国外的TikTok在数据接口开放度上比国内更为宽松，且在国外市场处于初始媒体阶段，非垄断状态，这也为与代理商合作提供了更多可能性。因此，对于TikTok的快速发展，相关代理商已经做好准备抓住这个机遇。 发言人问：小红书对于媒体代理公司意味着什么？ 发言人答：对于媒体代理公司而言，小红书代表了一个新的蓝海市场。目前小红书虽在整体流量盘子中占比较小，但增速很快，且其广告投放更加倾向于采用新技术和开放接口，与一些大平台相比，更具创新性和成长性。因此，小红书未来的商业化进程将带来更快的收入增长，对媒体代理公司来说是获利的机会。