哔哩哔哩2025拜年纪招商方案

2025哔哩哔哩拜年纪招商方案 商业合作 •招商席位 •商业资源 •招商说明 •招商权益 •玩法推荐 项目背景 •精神内核 •多元文化 •特色剧情 •不止节目 项目规划 •项目信息 •特色剧情 •三大主题 •特色企划 •宣发内容与节奏 2025哔哩哔哩拜年纪招商方案 拜年纪项目概览壹 春节成天然流量池,年轻人爱在B站过年 春节假期线上娱乐热度逐年递增 年轻人更爱来B站过年 数据来源：QuestMobile数据 春晚收视率节节败退,主流视频平台除夕缺位 拜年纪晚会满足年轻人对春节的想象 仪中国式人感专：属的氛围和民俗气息 电视频道聚焦传统，拜年纪更适配年轻兴趣圈层 辞弥补旧过迎去新，:重新出发 犒逃离赏繁放忙松，:享受无负担的假期 四大关键词来自KANTAR《2024春节年轻人社媒趋势洞察》 团亲朋聚好:友的温馨感和热闹 数据来源：央视网、KANTAR 什么是拜年纪？ 哔哩哔哩和用户一起恭贺新年的贺岁向晚会节目 从原创动画、原创音乐、舞蹈、曲艺、vlog短片等多个内容维度，让观众们享受到不一样的视听盛宴。 凝聚年度创作能量和潮自流20精10华年，起耗，费由长哔达哩1哔年哩精主力导打，造以专原属创年为轻基人点的并“辅春以晚当”下，年是轻哔人哩喜哔爱哩的最文具化影响力的文化事件之一 “过年刷拜年纪”成为年轻人的除夕保留项目 2016年 加入多种表演艺术类型播放量首次突破1000w 2025年 1月28日19:30乙巳蛇年拜年纪将继续推出... 拜年纪：专属B站用户与创作者的年度狂欢 2拜0年10纪年启程，40 泛好评 位作头，部受U到P圈自内发广创 2019年 每年推出一款拜年纪 2233限定手办，每经 2021年 正式更名“拜年纪”合集播放量突破1.1亿 发售受到用户多数好评。2021年 发布的拜年纪SP《盒 中之海》网络动画片紧密制作中。 精神内核 除夕氛围感，与中国传统文化的共鸣 社区仪式感，与B站ACG文化的联结 多种类型的节目 歌曲、舞蹈、演奏、动画、短片、曲艺、vlog、MMD、有声动态漫…… 0 精雕细刻的制作平台内容的标杆 多样元素的融合 传统、古风、热血、搞笑、回忆、温情、解谜、反转…… 贺新年 唱生活 多元文化 引经典 慷慨激昂的演唱来进行演绎。 以过大引众经熟据悉典的作经词典，内古容风为燃主向题作（曲如、三唯国妙、唯武俏侠的等IP刻）画，和通 年通味演十绎足，的以新过年的洗脑热歌闹曲景，象一和般过由年多相位关人的气传虚统拟文u化p为主背共景恭，贺P新V禧里。会为up主们换上新的立绘，烘托过年的气氛， 结鼓合舞现人代心人的的歌日曲常，生引活发，共谱鸣。写一首首或诙谐有趣、或 《国轰权好动御声天音下》》、以电三影国《孙闪光权为少主女题》，出曾现在，《引中起 非常洗脑单品上线不到一天播放量即破百万 《以九西九游八为十主一题》，被已封有为15“00入多坑首曲翻”唱 《吉吉祥祥话话唱》了以个过遍年，互观道众吉戏祥称话“为建主议题全，文将背各诵行”各，业旋 结如合《 实买话买题》 谱钢写铁贴男 行原》等 致敬传统，弘扬中国文化 符合年轻人审美的主旋律内容 精彩绝伦的有声动态漫 多题材多样化实拍短片 视艺术家协会第二届短视频大赛”一等奖 拜行弘扬年创中纪作华以，传通统统过文的音化习乐。、俗动、艺画术等表为基现点形来式，进 以爆棚年，轻2人0喜21欢年的《方我式的创祖作国主》旋荣律获内“容上口海碑电 扣给是用人用户心户讨弦惊论的喜度剧和很情感高，动的意的节，想目也不类会到型的引之彩发一蛋思。，考带， 以户内容短也，片能满实有足拍更不的直同形观观式的众感更的受能口，打味也动。人以心此，丰用富 特色剧情 基于每年主题，推出一部2233娘的独立动画短片，与单品节目交相呼应的同时，起到传统意义的节目串场作用。 2019、2022年经营哔哩楼2020年火锅城历险记2021年彩苹镇寻宝 在节目之间，会穿插一些拜年VCR，除了站内知名up主外，更有和b站相关的社会知名人士 不止节目 公益向特别节目 联合站内三大美食区UP主团队 为“喜憨儿走们近”贵做州一村顿超特别的年夜饭关注留守儿童的精神文化生活 公益捐赠 2024年拜年纪参与 5个公益项目捐赠100000元 给有需要的人贡献力量 衍生IP孵化 风灵玉秀 衍生动画IP 诞生自2016年拜年祭已推出两季原创动画站内播放破1.2亿 知识科普与文旅宣传 与文化学者、文旅机构开展合作 让生肖文化、传统民俗走进年轻人视野 限定手办 2233拜年纪 限量发售、唯一编号掀起用户购买热潮 公益行动 爆款音乐 屡获好评 各大综艺竞相演绎国民度艺人合作翻唱热门电影收录 2025拜年纪规划贰 2025年拜年纪项目信息 S级项目定级 点播周期2025年1月29日（初一）起 点播播放量预估4000万 线上直播晚会 项目类型 直播2025年1月28日（除夕）19:30-22:00 独家直播+点播 播出平台 直播峰值预估1.6亿 2024年 数据表现 直播人气峰值 点播播放量 弹幕互动数 2025年拜年纪特色剧情 剧情简介 提前做完拜年纪节目策划的2233在西南（昆明）旅游时，发现策沉睡的蛇年小电视灵魂的远古遗迹， 33好奇触摸后突发意外， 两个女孩开启了一场跨越数千昼夜的奇妙旅途… 记忆遗失 双向奔赴 用户的“力量” 多元历史 少数民族风 传统国风 华丽欧式 蛇年特色三大主题内容 穿越古滇国 蛇年特色板块民族风歌舞节目 盛唐气象 传统板块歌舞节目综合节目 中世纪掠影 蛇年特色板块歌舞节目语言节目综合节目 蛇年特别企划：实景文旅结合 跟随2233的蛇年旅行计划，主线景色复刻+线下景点打卡，领略文旅风景。 实景还原 动画主线1:1复现国内外景区/博物馆，结合线下打卡，展现中国瑰丽多姿的广袤大地。 *2025拜年纪场景设定（洱海风景） 虚拟打卡 2233站娘全球20+景区、线下旅行打卡游览通过实景拍摄x动漫手绘展现。 *样式参考《摇曳露营》先导图 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 特色主题节目：深耕中华多元民族文化打造全新体验 少数民族风 传统国风 蛇年特色板块拜年纪用户最为关注的国风内容 民乐民歌×流行音乐2233娘定制歌曲 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 民谣歌曲 拟邀音乐人：ilem 高燃国风说唱拟邀音乐人：GAI 新国潮歌曲 拟邀音乐人：龚琳娜、王朝1982 特色主题节目：欧洲风格表达触达用户偏好 合作国际知名创作团队,产出华二丽次欧元用式户偏爱的神秘与华丽欧式风味 音乐剧 音乐剧主创团队 拟邀嘉宾：《摇滚莫扎特》法语原版 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 音乐剧 拟邀嘉宾：爆款二创“后妈茶话会”主创团队PattyCake 传统内容延续：兼具浓厚新年味和ACG的仪式感 新春年味 ACG仪式感 跨越数千昼夜 2233的蛇年旅行计划 传统板块 年味歌曲点燃气氛热门回顾打造仪式感 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 传统板块 二次元KOL演绎歌舞节目爆梗语言节目+综合节目 经典IP形象重现唤醒用户情感记忆 魔术特摄歌曲 拟邀嘉宾：刘谦经典IP：铁甲小宝经典形象：洛天依&乐正绫 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 抒发家国情怀激发用户情感共鸣 洛天依古风燃曲 展现中华民族保家卫国精神 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 20世纪怀旧抒情曲 讲述父辈故事反映祖国变迁 宣发内容 特色宣传内容 特别宣发企划，直播前神秘节目暖场造势，带动除夕夜欢庆团圆氛围。搭配上绚丽的节目预告，及节 目单公开，形成信息矩阵。 UP主邀约 邀约UP主创作2025拜年纪预测、往年拜年纪回顾等相关预热视频（科普向、回顾向、衍生向等），激 发用户兴趣，带动用户关注讨论。 官网宣发活动 结合主题2233的蛇年旅行计划，官方特别互动玩法。同时邀请用户解锁留言板，给2233送上新年祝福，预埋主线彩蛋 预热期：1月1日-1月27日 直播期：1月28日 点播&二创发酵期：T+30 宣发节奏：预热TIMELINE IP角色新形象陆续释出 2233旅行计划SNS发布开启 信息首曝预约开启 2024年12月下旬 2025年1月下旬 官网上线 重磅营2025年1月27日”开启 销“记忆的消失 2025年1月中上旬预热专题页上线往年热门回顾 2025年1月19日开启直播倒计时节目情报陆续释出 2025年1月28日正式播出 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 奖励玩法开启站内宣发密集投送 红包投放开启 （官网、官号、产品端配合事件营销触达） 站外资源 开放二创，多圈层投稿延续热度 站内外20亿+曝光宣发抢占春节热点 站内资源 包手含机首pu页shb、an私n信er、等版头、视频推荐位， 微持博，微邀信请官相号关及节第目三制方作平方台官投博放转全发面支 放年出纪资相源关（二伴创奏，等脑）洞，大鼓开励，用精户彩参继续与拜 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 2025拜年纪商业合作叁 招商席位 首席赞助 行业赞助 新年礼包合作 商业资源地图 宣推资源 （站带内品宣牌推l资og源o/名称） （bla预n热ne专r、题奖页品、ogo鸣谢等） （奖互品动预环l热节g官、网t谢ab等页）、 、oo鸣 [拜定年制纪频]道TV页端 站内外SNS资源 内容合作 （开场倒计时植入、主正线片动内画定植制入内、容定制节目、节目植入等） （品牌定制KV、品牌定制TVC等） 包装权益 IP内容定制 节目内展示权益 （预热片头、预热贴片、正片片头、正片前贴片、压屏条、中插广告、新年祝福VCR、片尾标版等） 直播资源 直播间权益 2024限定版2233娘形象 （直播间背景框、大道具、小道具、特型弹幕、跑马灯、弹幕抽奖、宝箱抽奖等） 授权资源 （合基作础身素份材、授IP名权称及（海活报动、素视材频授卡权段等）（联名视线觉下文、旅虚授拟权打卡、联 （新年礼包、联名周边、平面宣 logo) 动周边等） 传等） 含官网露出 仅场景广告牌 单品 类型 主线动画植入 定制 开放类型 中插 线下合作 TVC 场景物品植入 S仅NS拜，年不纪含官官号网 露出 开放期限 （如饮品、汽车等） 2024/10/15前 2024/11月底 2024/10/15前 2025年长期开放 招商说明-商业合作开放周期 文旅线剧情彩蛋 2024/ 10月 底 招商权益-内容合作 正片内容定制 开场倒计时动画短片植入 IP内容 开片倒计时短片里露出品牌logo或者客户商品元素，由拜年纪项目组来把控出现时间位置场景。 现有节目植入品牌产品或元素，由拜年纪项目组来把控出现时 品牌节目定制 根据品牌需求，结合拜年纪新年主题规划，定制品牌单品节目 由拜年纪项目组为客户企划并制作时长30秒的TVC动画广告， 定制节目植入 间位置场景。 定制动画TVC 并在拜年纪直播当天 中插时段播出。 招商权益-主题新年礼包 结合中国传统习俗，定制拜年纪✖品牌联名新年礼盒 片尾鸣谢logo 片尾标版-无声TVC 正片前贴片 正片片头 预热节目前贴片 预热节目片头 压屏条 中插定制TVC 招商权益-节目内权益 新年祝福 节目转场角标预告 招商权益-授权权益 节目logo授权 节目官方主KV授权 品牌定制单品卡段授权 联名礼盒/周边 传播授权 产品授权 线下主题授权 文旅授权联动 天选时刻弹幕抽奖 表情包弹幕 宝箱抽奖 直播间跑马灯公告 定制虚拟小道具 定制虚拟大道具 互动ICON（独享） 页面底部鸣谢logo 下拉页banner 皮肤背景（独享） 招商权益-直播权益 下拉半屏页（独享） 招商权益-页面权益