哔哩哔哩【2024拜年纪】招商方案

哔哩哔20哩23营.0销8中心 1 壹.拜基本介年绍/纪往年介数据绍表现/人群分析/往年回顾视频 目录 2 贰.2故事0主2题4/内全容规新划及规亮点划 3 叁.2商业0优2势4/招招商席商位/说资源明地图/权益示意/参考案例 HAPPYCHINESENEWYEAR 壹·拜年纪介绍 什么是拜年纪？ 哔哩哔哩和用户一起恭贺新年的贺岁向晚会节目 HAPPYCHINESENEWYEAR 原创动画、原创音乐、舞蹈、曲艺、vlog短片等多个内容维度，让观众们享受到不一样的视听盛宴。 凝聚从年度创作能量和潮自流20精10华年，起耗，费由长哔达哩1哔年哩精主力导打，造以专原属创年为轻基人点的并“辅春以晚当”下，年是轻哔人哩喜哔爱哩的最文具化影响力的文化事件之一 “过年刷拜年纪”成为年轻人的除夕保留项目 拜年纪发展：致力于原创的同时，创新并融入更多元素 2018年 埋主线彩蛋，将线索贯穿整场拜年纪节目中，解谜才能看到最终结局。 2017年 2016年 2010年 创新多结局的有声动态漫，每次刷新，剧情线不同，但共用一个弹幕池，带来惊喜 加入曲艺元素《卖拐》；增加有声动态漫的类型，破千万播放量 拜年纪启程，40位up主自发创作节目集锦，60分钟17w播放 拜年纪发展：致力于原创的同时，创新并融入更多元素 2023年特型弹幕升级 2022年片尾的特殊烟花弹幕烘托氛围 2021年 2020年 2019年 正式更名“拜年纪”，采用合集形式方便用户观看 有声动态漫采用互动视频形式,直播期间上线答题活动，更有参与感 首次采用直播转点播的新模式，让观众同一时间观看和讨论同一内容。 2023年数据表现： 270万1.6亿5千万 直播预约人数直播人气峰值点播播放量 200万+ 弹幕互动数 坚持“年味”与自身特色最大化结合和用户共享欢乐 多种类型的节目 歌曲、舞蹈、演奏、动画、短片、曲艺、vlog、MMD、有声动态漫…… 精雕细刻的制作平台内容的标杆 多样元素的融合 HAPPYCHINESENEWYEAR 传统、古风、热血、搞笑、回忆、温情、解谜、反转…… 致敬传统，弘扬中国文化 符合年轻人审美的主旋律内容 精彩绝伦的有声动态漫 多题材多样化实拍短片 弘扬中华传统文化。 视艺术家协会第二届短视频大赛”一等奖 拜行年创纪作以，传通统过的音习乐俗、、动艺画术等为表基现点形来式进， 以爆棚年，轻2人0喜21欢年的《方我式的创祖作国主》旋荣律获内“容上口海电碑 扣给人用心户弦惊的喜剧和情感，动意的想同不时到，的也彩会蛋引，发带思考一。，是用户讨论度很高的节目类型之 有人些心，题用材户以也短能片有实更拍直的观形的式感更受能，打也动以味。此丰富内容，满足不同观众的口 HAPPYCHINESENEWYEAR 独特串场剧情和传统拜年VCR结合，做节目隔断 每年拜年纪都有一个主题，自2016年起，会设计2233娘在主场景发生一些好玩的剧情，在过场开头起到串场作用 2019、2022年经营哔哩楼 2020年火锅城历险记 2021年彩苹镇寻宝 在节目之间，会穿插一些拜年VCR，除了站内知名up主外，也有和b站相关的社会知名人士 哔哩哔哩拜年纪科普视频 贰·2024全新规划 2024拜年纪项目概况 •项目定级：S级 •项目类型：线上直播晚会 •播出平台：B站独家直播+点播 •播出时间：2024年2月9日除夕夜19:30-21:30直播 •直播峰值预估：1.5亿 •点播期：2024年2月10日初一起 •点播播放量预估：4000万 注：LOGO非最终版本，以实际呈现为准 2024拜年纪主题 在2024年春节来临之际，2233担忧着邀请的朋友们是否会赴约来家中过年……在电影院看完电影后，无意间触碰了一扇神秘的龙门，开启了一次不平凡的奇幻旅程，通过穿越一扇扇的传送门，回到了一个意想不到的地方…… 多元宇宙寻回初心弥补遗憾 2233主视觉人设风格：传统龙元素、创新国风、打歌服、羽扇/玉剑。 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 2233的多元宇宙之旅 主线动画贯穿全程分隔六个节目part 打开美食之门打开国风之门 1.开场动画2.美食part3.国风part HAPPYCHINESENEWYEAR 旅程开始 仪式感：2023B站热门回顾 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 歌舞节目综合节目 歌舞节目语言节目综合节目 主线动画贯穿全程分隔六个节目part 关不上的金色传送门打开创意之门打开怀旧之门 4.神秘金门5.创意part6.复古part 品牌商业合作歌舞节目 HAPPYCHINESENEWYEAR 语言节目综合节目 歌舞节目语言节目综合节目 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 挖掘中国传统文化弘扬中华民族精神 龙年主题 龙动元画素关贯键穿场始景终道，具L、OG重O磅、节人目物内设容定。、 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 中华美食历史典故传统民乐 新世代内容x中国传统，碰撞出极具当下年轻人喜好的“新国潮”内容。 HAPPYCHINESENEWYEAR 今夏顶流-椰树男团女团 火爆全网的「村超」很美“破壁者”美依礼芽 年度热门精选-2023全民舆论热点题材 凭一己之力矫正全网的畸形审美 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 从央视到BBC，从范志毅到迈克尔·欧文，无数名人大咖纷纷为村超点赞和祝福，著名影星曾志伟也通过社媒喊话要带领香港明星队参加村超比赛。 HAPPYCHINESENEWYEAR 美依礼芽轻松拿下23年乘风破浪的姐姐人气王，以7000多万观众投票数断层第一。当年号称“血洗B站”的《极乐净土》，二创在二次元大本营B站有2.2亿总播放。而美依礼芽在全网的爆火，也说明了二次元文化正在被主流文化所接受 魔术 歌曲 小品 刘魔谦术陈小佩品斯歌M曲J HAPPYCHINESENEWYEAR 经典IP重现-复古怀旧题材，引发用户共鸣 拟邀嘉宾：刘谦 MJ经典歌曲演绎 拟邀嘉宾：陈佩斯 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 HAPPYCHINESENEWYEAR 宣发节奏: 2月2日-8日2月9日 T+30 预热期 注：以上仅初步规划，以实际执行为准 节目直播期 节目点播期二创发酵期 预热暖场节目 UP主邀约 提前邀约up主做节目相关视频（科普向、回顾向、衍生向等），统一的片头片尾，带动传播 预热专题 预热专题页，进行热点节目的情报剧透，配合节目单的放出，引导话题讨论，激发用户兴趣 预热期 直播当天，前序神秘节目环节，带动除夕夜年味氛围。 注：以上仅初步规划，以实际呈现为准 HAPPYCHINESENEWYEAR 站内资源，20亿+级曝光 包含首页bannepru、sh版、头私、信视等频推荐位，手机 二创热度，全站多圈层稿件延展 放出纪资相源关（二伴创奏，等脑）洞，大鼓开励，用精户彩参继与续拜年 站外资源 微博持微，信邀官请号相及关第节三目方制平作台方投官放博全转面发支 直播期及长尾期 注：以上仅初步规划，以实际执行为准 HAPPYCHINESENEWYEAR HAPPYCHINESENEWYEAR 叁·2024招商说明 宣推资源 站内宣推资源（带品牌logo/名称） （banner、预奖热品专、题lo页go鸣谢等） [拜定年制纪频]道TV页端 站内外SNS资源 内容合作 正片内定制内容 （开场倒计时动画短片植入、定制节目、节目植入等） （品牌定制KV、品牌定制TVC等） 包装权益 IP内容定制 节目内展示权益 （预热片头、预热贴片、正片片头、正片前贴片、压屏条、中插广告、新年祝福VCR、片尾标版等） 直播资源 直播间权益 活动素材授权 2024限定版2233娘形象 （直播间背景框、大道具、小道具、特型弹幕、跑马灯、弹幕抽奖、宝箱抽奖等） HAPPYCHINESENEWYEAR 商业资源地图 授权资源 基础素材授权 （合作身份、IP名称及logo) （海报、视频卡段等） （新年礼包、联名周边、平面宣传等） 正片内容定制 IP内容定制 开场倒计时动画短片植入 开片倒计时短片里露出品牌logo或者客户商品元素，由拜年纪项目组来把控出现时间位置场景。 现有节目植入品牌产品或元素，由拜年纪项目组来把控出现时间位置场景。 品牌节目定制 根据品牌需求，结合拜年纪新年主题规划，定制品牌单品节目 由拜年纪项目组为客户企划并制作时长30秒的TVC动画广告，并在拜年纪直播当天中插时段播出。 HAPPYCHINESENEWYEAR 内容合作 （视具体情况而定） 节目植入定制动画TVC HAPPYCHINESENEWYEAR 新年礼包合作 结合中国传统习俗，定制拜年纪✖品牌联名新年礼盒 HAPPYCHINESENEWYEAR 节目内权益 片尾鸣谢logo 片尾标版-无声TVC 正片前贴片 正片片头 预热节目前贴片 预热节目片头 压屏条 中插定制TVC 新年祝福 节目转场角标预告 HAPPYCHINESENEWYEAR 授权权益 节目logo授权 节目官方主KV授权 品牌定制单品卡段授权 联名礼盒/周边 传播授权 产品授权 线下主题授权 下拉页banner 表情包弹幕 天选时刻弹幕抽奖 宝箱抽奖 页面底部鸣谢logo HAPPYCHINESENEWYEAR 直播权益 直播间跑马灯公告 定制虚拟小道具 下拉半屏页（独享） 互动ICON（独享） 皮肤背景（独享） 定制虚拟大道具 头图体现品牌元素 专 专题页banner 奖品展示 频道页背景品牌元素/标题文案植入 频道页客户TVC/ T端V 页题 播放框包框（独享） 专题页鸣谢logo 频道页banner 内容模块视频推荐 定制频道页 页面权益 HAPPYCHINESENEWYEAR HAPPYCHINESENEWYEAR 点播权益 （保留除弹幕抽奖环节、正中片插卡T段VC外的所有视频内权益） 点播专区banner 点播专区皮肤 招商席位 合作身份 席位 招商金额 商业权益 招商截止日期 招商类目推介 首席赞助 1席 1800万 节授目权定权制益、、包宣装发权权益益、、预直热播活权动益权、益 9月底截止 日游快化戏消美妆网金服融电银商行服饰等 行业赞助 1席 1000万 节目植授入权、权包益装、权直益播、权预益热、活动权益 10月底截止 IP授权 若干 根据实沟际通需求 新年拜礼年盒纪、限联定名版周22边3、3娘平授面权授：权等 12月底 HAPPYCHINESENEWYEAR 注：节目合作类权益9月底截止