商业购物中心12月无限玩乐季元旦新年春节（含圣诞 跨年派对主题）活动策划方案

RE G GLUCKYSQUAREGLUCKYSQUA 乐基广场...... G L U L U LUCKYSQUARE C K Y S C K Y S LeJisquare 乐基广场无限玩乐季 Q Q U A R UnlimitedfunseasonatLuckySquare U A R E Tohavefun E GLUCKYSQUARE 无限欢乐季 PLANNING 乐基广场人群画像及定位分析 28-40岁少妇 年龄层 追求品质生活 商务人士 年轻有为 高规格 小资定制化 金领差异化 12.30 中产 商务宴请 圈层社交 人群画像及定位 LUCKY跨年之YEAH嘉年华媒体推广预热跨年 宣传策略 PART1 宣传策略 自有官方媒体广告投放＞自媒体大号宣发＞传统媒体宣发 宣传策略 借助本次12月全案营销活动 隆重推出VIP定制化服务模式 打造自营媒体阵地的长期流量池增长 进行精准VIP粘性客户的蓄水 宣传策略 60% 自有官方 25% 自媒体大号 15% 传统媒体 建议投放时间（两个阶段）：12月7日-12月11日12月14日-12月23日 宣传计划（传播形式设定） 自营官方微信/官方微博 有质量，有内容的高品质的软文推送 微信大号/微博大号小红书辅助 传统媒体电台活动投放 宣传计划（传统媒体-电台） 建议投放时间（两个阶段）：12月7-10日12月28-30日 FM102.4/97.5/103.5 电台的口播，对活动进行口播预热 宣传计划（自媒体大号） 建议投放时间（两个阶段）：12月5-10日12月20-26日 微信大号2-3个微博大号10个 小红书网红号20个 （预计投放费用12万-15万） 费用明细 落地规划 PART2 12.25圣诞活动规划（预计费用12万） LUCKYSWING复古摇摆舞派对 LCUKYCHRISTMAS圣诞密室派对 热红酒DIY 圣诞音乐会 变装圣诞老人巡游 假面SOCIAL派对 费用明细 落地规划-周边定制 与品质商户的定制联名款 街角野兽自主创意设计的相关周边采购定制的相关产品 落地规划-周边定制 定制圣诞贺卡邀请函 落地规划-周边定制 定制圣诞贺卡定制圣诞潮袜定制鹿角帽 定制圣诞帆布包周边 12.25圣诞场地规划LCUKYCHRISTMAS 圣诞密室派对 舞台 热红酒 打卡 舞池互动区 装置氛围及休息 入口 假面OCIAL派对 SWING圣诞假面派对 12.25 SWING复古摇摆舞，加入dresscode元素，邀请大家加入LuckySquare的平安夜假面舞会计划，大家带上“面具”，进行享受音乐、酒精和舞蹈。 密室派对场景设计利用商场空铺，打造密闭空间场景 外部氛围打卡 商场空铺外部，设计一些美陈类型打卡氛围点，同时进行主题活动引流及签到 圣诞氛围软装场内做一些圣诞氛围的点缀烘托圣诞气氛 定制化服装圣诞巡游 一反传统圣诞老人造型的巡游，定制化独特圣诞服装打造粉色PINK圣诞 热红酒手工定制 热红酒（mulledwined）是起源于欧洲一种传统热饮，因圣诞节而发扬光大，在热闹的圣诞集市中，几乎人手一杯氤氲馥郁的热红酒。热情而温暖的香料气息和酸酸甜甜的果味，喝上一杯，全身都暖暖的。 现场空铺外部设计热红酒DIY区域，来宾可以进行热红酒手工制作 圣诞音乐会不插电LIVE邀请表演者进行非洲鼓及箱鼓不插电演出 流程设计 LCUKYCHRISTMAS 圣诞密室派对——12.25活动流程表 时间 区域 流程 内容 17：00-20：30 外场+内场 圣诞变装巡游 分发圣诞礼品赠送周边 17：00-20：30 内场F1外部 热红酒DIY 商户合作 19：00-21：00 内场F1空铺 LUCKYSWING复古摇摆舞舞会 外部引流自引流 14：00-20：30 密室派对外场 美陈打卡拍照框打卡 领取小礼品 18：30-20：00 密室派对外场 圣诞音乐会 12.31跨年活动规划PLANA（预计费用20万） #PLAN108#跨年之夜嘉年华 青年说唱/独立音乐人 AUDIOVISUAL新媒体视听演出 城市轻摇滚 南京本土知名民谣音乐人 DJLIVESHOW 费用明细 AudioVisual沉浸式视听演出 将迎来南京商业体有关AudioVisual艺术的首次登陆之作，我们将邀请国外先锋艺术家，为南京城带来一场有关光影艺术和实验音乐的LIVEshow，更将融入沉浸体验展和techno 电子音乐等众多元素， 一场独特的视听盛宴有望成为全城话题。 城市轻摇滚音乐派对邀请独立风格乐团，在圣诞夜营造些许氛围，让大家更加沉浸入这特 殊一日。 本土民谣歌手/乐队 诞生于南京的优秀原创乐队，乐队名字来源于Aerosmith乐队的名曲《DreamOn》，代表作品 《回到孝陵卫》网络播放破300万， 网易评论过万。改编作品《成为奥特曼》抖音使用量16W+，播放量破亿。原创作品《南京城》被选为南京市高校开学季主题曲。 《河西少年》被选为2021江苏“两会”宣传曲。2018年南京森林 音乐节直通赛冠军。2021年完成江浙沪巡演。发行首张原创专辑 《树》。乐队主唱曹翟荣获南京江北新区优秀青年称号。 青年说唱/独立音乐人2012PlanZ发布“Nanking南京”represent他的家乡南 京， 形成了一定量的转发和数家报纸的报道，让一些说唱界的 homies和南京兄弟知道了这个身在温哥华的南京rapper。 DJLIVESHOW 2017年OwlShelter厂牌签约DJ2017-2018年章鱼音乐节御用DJOwls室内电子音乐节签约DJ Lynk&Co现场DJ2018KidoClubTour 南京GameboyClubresidentDJ PLAN#108#跨年之YEAH嘉年华流程表（拟定） 17：00-18：00暖场夜光骑士巡游观众签到领取应援物品入场 18：00第一波抽奖 18：10开场SHOW城市轻摇滚 18：20青年独立音乐人 18：30民谣乐队LIVE 18：40AUDIOVISUAL新媒体视听艺术 18：50街舞嘉宾团队INCLINE 19：00第二波抽奖 19：10DJLIVE 19：20青年说唱歌手 19：30AUDIOVISUAL新媒体视听艺术 19：40独立民谣 19：50知名乐队LIVE 20：00第三波抽奖 20：10独立音乐人 20：20民谣乐队LIVE 20：30AUDIOVISUAL新媒体视听艺术 21：00观众离场 12.31跨年活动规划PLANB（总计费用42万） #PLAN108#「请回答2022」 LUCKYTALK主题TED演讲 城市脱口秀 亚洲插画设计大赏 跨年音乐会蓝调四重奏 城市轻摇滚派对 费用明细 LUCKYTALK主题TED（预计费用5万） 邀请作家、民谣歌者、青年创业人、艺术家等人物，解读他们的2022，分享故事、审美和思想，从这一张张切片里展现城市精神，营造LuckySquare生活方式阵地形象。 STAND-COMEDY城市脱口秀（预计费用7万） 集结南京优质脱口秀团体，为LuckySquare带来一场别具风格的脱口秀盛宴，让大家在笑声中度过自己的2022。 亚洲插画设计大赏（南京站）预计费用30万 引入亚洲插画展资源，横跨全球15个国家，云集插画界271位插画师，在LuckySquare展示高达1274幅优秀插画作品，一次性将这一今年流行的视觉艺术在这里传达到极致，引发全城自主传播。 跨年音乐会–蓝调四重奏（预计费用8万） 邀请国际艺术团体，特别为LuckySquare奉献一场极具艺术品位和现场感染力的四重奏演出。 核心观点 通过VIP“概念”输出刻意锁定圈层及目标人群配合优质的服务及节点性高端品质活动 提升乐基消费者或VIP客户的基数，并在消费者心中打造一个品牌标签： LUCKYVIP即代表着南京乐基广场所要突出的高端及品质消费服务理念。 RE G GLUCKYSQUAREGLUCKYSQUA 乐基广场...... G L U L U LUCKYSQUARE C K Y S C K Y S LeJisquare 乐基广场无限玩乐季 Q Q U A R UnlimitedfunseasonatLuckySquare U A R E Tohavefun E GLUCKYSQUARE 无限欢乐季 PLANNING