2025全球智能化庭院生活报告

海ByMe外etIntell庭igence院白皮书 飞书深诺集团成立于2013年，是领先的数字化全球营销服务集团，营销推广覆盖全球233个国家和地区，拥有新加坡、日本、美国、印度、阿联酋等多个国家和地区的海外团队 飞书深诺拥有全球超40家优质媒介采买资源，围绕出海链路各个触点形成了一套包含媒介管理服务MeetsocialMedia、出海品牌全域营销服务子品牌飞书点跃BeyondClick、数字技术服务MeetExperience为一体的营销服务链路，助力品牌全球成功。在电商品牌、游戏应用出海两大场景下，专注于成长型跨境电商运营解决方案的平台SinoClick和专注游戏全球发行服务的平台Meetgames帮助出海企业实现更低门槛、更快速的海外业务成长。如今，飞书深诺集团已累计服务电商、品牌、游戏、APP多场景超10万家中国企业成功出海，稳步实现用数字有效联结中国企业和全球消费者的愿景 1累计0服务客万户数量+ 5年度0管理广亿告预算美元 4每日0广告触亿达人次 官网：www.meetsocial.com BeyondClick飞书点跃是飞书深诺集团旗下专注出海品牌全域营销服务子品牌，为出海品牌提供“有数据有策略能落地”的新一代全球化数字营销深度专业服务，并以品牌全球营销数字化管理平台赋能营销业务提速、提效 迄今为止，BeyondClick已在本土化策略、整合营销、数字化运营等领域深度服务3,000+家领先的品牌出海企业，助力品牌竞争力提升，致胜全球市场 扫出码海关资注讯电平商台品牌 市Insi场ght洞察运Opt营im优izat化ion 数Cre字ativ创e意社KOL媒&I红MC人 8全,8球0消0万费+者样本库系投统放诊策断略评估出海 数字媒介资产利益最大化 超全球10投年放数据沉淀 账户数据结构诊断优化投放过程可控，效果可观 对接全球创意素材资源数据效果导向优化创意内容 本地化创意持续迭代，高效输出 连接4300万+网红资源 系统性媒介与内容营销方案有效链接海外本地用户 飞书深诺旗下的MeetIntelligence专业洞察团队为出海企业提供海外行业洞察、行业竞对洞察、用户画像和品牌评估等定制化咨询策略服务，覆盖包括3C手机、家电、时尚服饰等10余行业 团队成员来自国际头部咨询公司，平均6年以上咨询与研究经验，联动10年 全球投放数据、超10家国际头部付费数据库及各大专业机构、超8,800万全球消费者样本库，助力出海策略到营销的真正落地，打破出海信息壁垒 更请多扫描Me二e维tIn码t获ell取igence出品报告 三大服务模块 市场洞察 •目标市场与细分领域的发展趋势 •竞争对手成功要素梳理与经验总结 用户调研 •主要媒介与新兴媒介的渗透 •目标用户画像与需求 •用户品牌认知与反馈 策略咨询 •产品/广告创意有效性评估 •新市场进入策略方案规划 •目标市场选品规划 •品牌深度营销策略规划 投大大出海营销 BigSpy广告监测工具覆盖全球69个国家、24种语言、9大海外广告渠道，累计收录近千万广告主，超12亿广告创意数据；提供多维度组合、筛选、去重和排序，帮助使用者精准定位各类广告创意；自定义标签，轻松追踪竞品广告动向 领取$1体验高级VIP福利 广告创意素材 12亿 69个 国家覆盖 广告主 1000万 目录 01 02 03 04 05 6 庭院生活智能化机会点洞察 7 01庭院生活场景——产品概览 智能向 划 程 智 根据能度 分 庭割院草机机器器人人 泳智能灌溉系统人 吹叶机 户外电动工具 花园修剪 手推割草机 高压清洗机 户外电源 害虫防治 园艺/草坪护理 灌溉设备 户户外外装照明饰 户外烹饪 人力向 Source：Amazon 维修向 植物种子 户外家具 根据活动类型划分 装饰品 娱乐向 8 Note：气泡大小参考美国亚马逊近一年品类规模绘制，已标亮TOP2增长品类 02庭院生活人群——按场景划分 智能向 根据智 度 能程 划 技术早期采用者 3% 智能庭院维护者 智能灌用溉户/照明泳池拥有者 园艺爱好者 美食烹饪者 DIY/homeimprovements Cooking72% 生活休闲热爱者 分割草机拥有者8% 60% 庭院装饰者 GardenFurniture14% Home&LifestyleEnthusiasts 87% 人力向 维修向 根据活动类型划分 娱乐向 Source：GWI24H1,Pool&HotTubAlliance9 Note:以美国庭院兴趣人群作为观察对象进行人群划分 03扫地机器人向庭院机器人的演变：形态、概念与技术迁移与创新 可迁移形态可迁移概念 可迁移技术核心创新技术 割草机器人 圆形/方形自动化：草坪修剪 App智能连接高性能电池 导航避障：RTK、GPS特殊设计：防冻防雨装置移动平台：轮式 扫地机器人 扁平圆形/方形自动化：吸尘与拖地 App智能连接高性能电池 导航避障：3D视觉识别等特殊设计：超薄机身 移动平台：轮式 泳池清洁机器人 圆形 自动化：泳池清洁与净化 App智能连接高性能电池 导航避障：AI导航特殊设计：防水密封移动平台：履带 Source：整理自网络资料10 04庭院机器人竞争力提升方向 高 核心提升方向：规划导航与避障 先 用户需要庭院智能产品通过集成先进传感器和算法， •核天心气痛和点多有物待种解影决响：，不水同下室和内草环坪境环，境户颇外为庭复院杂场，景因受此优 提高在复杂环境中导航避障能力。升 场 市普遍化重要需求：续航、客服 关•海效外的庭电院池面和积快大充对满续足航长提时出间需工求作：的庭需院求。机器人需要更高 差异化进阶需求：多场景清洁与智能自动化 •庭现院在机支器持人各产类品场研景发清仍洁在，发如展提初升期针，对清不洁同广草度坪有类待型拓、宽草：坪体坡 级方向 度注•对的于重高要客组单成价部科分技。产品，优质的客户服务是产品竞争力 无差异型需求 •环保与节能 •兼容性和集成化 低 •度智、能草自种动硬化度水、平泳是池区形别状于的传清统洁工能具力的。核心竞争力之一。 机会型需求：模块化与可拓展性 •设如计集模割块草化、的扫雪产、品吹，叶允于许一用身户的根产据品个。人需求进行定制和扩展。 低 Source：Amazon 差异化机会高 11 割草机器人篇 12 01行业发展现状：未来可期的蓝海市场 •割草机器人行业发展处于成长期：2024年，割草机器人在割草电器设备行业中的份额不到10%，渗透率相对较低 •是待解锁的蓝海市场：除草的刚性需求（尤其是欧美地区）和传统除草方式尚未解决的痛点问题，配合供给端产品的创新升级，预计品类渗透率不断提升，是增长潜力巨大的蓝海市场 全球割草电器设备行业市场规模全球割草机器人品类渗透率 （单位：亿美元） 割草机器人传统割草机 （指标：割草机器人渗透率=割草机器人市场规模/割草电气设备市场规模） +5.9% +3.5% 9.00% 9.05% 8.77% 8.73% 8.44% 8.15% 9.27% 2018201920202021202220232024e Source：Euromonitor 7.57 7.12 7.50 7.83 6.60 5.63 5.91 76.51 75.42 76.69 63.45 64.12 68.67 74.49 2018201920202021202220232024e 13 02行业发展驱动因素：技术为底层逻辑的解放双手需求 草坪文化和心理驱动环保驱动经济性驱动 90% 的美国人认为拥有良好的草坪外观很重要 维护草坪为欧美人刚性需求。草坪文化根深蒂 固，从中世纪晚期的欧洲流传至今。70%的人认为拥有草坪是成功的象征，70%的人认为拥有草坪可以提高生活质量 90% 的美国家庭仍使用汽油动力割草机 传统汽油动力割草机因排放污染量大被重视环 保的欧美人诟病。草坪护理设备的排放约占空气污染总量的5%。割草机一小时排放的污染量相当于汽车行驶100英里的污染量 技术可实现 40% 的美国人认为维护草坪是想避免的苦差事 传统人力操作工作繁重，请人除草则成本更高。 美国人平均每周用4小时维护草坪，据估算，家庭年均草坪维护费用要$928~1856。而割 草机短回本周期降低用户对于高成本顾虑。以 $1,500的割草机为例，平均回本周期1~2年 Source：Worldmetrics 扫地机器人技术外溢与概念引用促进割草机器人研发 14 03产品与技术进化路径：智能化程度的不断加深 手推式骑乘式埋线式无边界 美亚平均单价：$250代表品牌： 人力工作繁重污染严重 美亚平均单价：$250代表品牌： 美亚主流价格：$500~2000代表品牌： 兴起时间：1995年 美亚主流价格：$600~2500兴起时间：2021年 智能化程度高环保 Source：Worldmetrics15 能性与技术逐步普及， 03产品与技术进化路径：避障导航、割草效率为核心维度的升级 新纪元 1.0 H器u人sq问v世ar，na开独启舞了时自代动。化首园台艺割工草具机的 2.0 埋线主导时代。产品智但导航避障能力仍较弱 3.0 无边界产品井喷时期，和高级 避障导航系统结合，使得割草 机器人能自由穿梭于各种环境 •2开0始22集年中开发始布，割M草am机m器人ot产ion品成，立使，用 •2021年，Navimow发布H系列，无 太阳能供能 •1世99界5第年一，台Hu全s自qv动ar割n草a发机布， •2产0品13装年载，Husqvarna发布第三代 埋线即可实现厘米级精确定位 仍需埋线 全球卫星+RTK厘米级定位 •布20第03二年代，自H动u割sq草va机rna发 人在导航方GP面S进导步航，标志割草机器 2006~2010 •出20第11年一，代中割国草品机牌器W人并or投x首入次市研场发， 2016~2020 •2相0关23产年品开并始对，导追航觅避、障科能沃力斯进均行发升布级 1995 APP可连接的产品 •2发0布09年，Husqvarna 2011-2015 术升级点：，1）提升倾斜角度，2）提升避障技 •2以0及16针~2对02美0国：市H场us推q出va的rn本a发土布化多产代品产。品主，要冻传感3）器适应恶劣天气，装载天气定时器和霜 2021-2024 Source：整理自网络资料16 04核心市场聚焦：德法等欧洲市场为首选，美国澳洲渐崛起、待拓展 率 德国 = 9 % 英国 法国 美国 意大利 瑞典 加拿 澳大利亚 巴西 泰国 罗马尼亚 荷兰 波兰瑞士西班牙 全球渗 透 Tier1 德国、法 首选市场—— •市场相对成熟： 国 •驱花动园因面素积：、环当保前政续策航起能步力早可促满进足品当类地认较知小的 接 惯初养成，在割草设备行业渗透率超过20% 近50%的大盘份额，且割草机器人使用习 24年，德国法国英国合计占 170 150 130 Tier2 美潜力国市场—— •市割场草潜机力器大人：渗透第率四尚大低割，草规机模器尚人未市触场顶，目前 • 硬、庭院大面积来针对设计大续航割草产品 驱而动抢因占素广：阔市产场品空的间创，新如解针决对本当土地割草高痛、点草从 110 90 70 50 Tier3 瑞典、瑞士、意大利等西北欧国家 优质市场—— •市成场，渐易崛于起开：展产主品要渗增透长动力在于使用习惯初养 •驱的动高因智素能化：程高度消高费能力如瑞士、瑞典；割草机 30 10 (10) -10%0%10%20%30%40%50%60%70%80% Y轴——2024e割草机器人市场规模（百万美元） X轴——2024e割草机器人渗透率=割草机器人市场规模/割草电气设备市场规模 Source：Euromonitor17 型： 05头部玩家概览：富世华Worx主导市场；北美竞争最激烈、欧洲其次 •德等国欧、洲瑞本典土、传意统大的利老、工以具色品列牌 主导亚洲、欧洲 •新马逊兴为品核牌心如切中入国点出