凡奇创意中旅阿那亚九龙湖整合营销方案

春天遇见三个阿那亚 ibao tu 中旅.阿那亚九龙湖生态度假区整合营销方案 aranya 本次沟通我们试图去描绘“三个阿那亚” aranya 一，南方的阿那亚 阿那亚的价值观如何与南方文化融合生长 aranya 二，湖边的阿那亚 关于大地与人心 关于湖畔的阿那亚生活方式与人们的共情 aranya 三，生命的阿那亚 阿那亚的生命美学在这片土地上的未来图景 aranya PART01 南方的阿那亚 aranya 关于南方，尤其是岭南地区 广州这座城市，三个有代表性观点 aranya 商业底色 Businessbackground 广州是市。广州市很活很活。广州的活力让人惊异。广州是一个不知疲倦、没有夜晚的城市。一年四季，一天二十四小时，都保持着旺盛的生命活力。 ——易中天《读城记》 aranya 生活魅力Life charm 全中国我最喜欢的一个城市！选十回，每回我的答案都会是——广州！曾经的广州冲在发展的一线，现在的广州是温暖的、舒适的，反而让人更加喜爱了。 ——高晓松《大城晓聚》 aranya 文化底 C蕴ulture&History 苏东坡在广州欣赏寺庙，康有为在万木草堂讲课，陈寅恪在广州写《柳如是别传》……禅宗六祖慧能在此受戒,开创佛教禅宗南宗之先河；达摩一苇渡江，禅宗初始之处，也在广州。有的城市，我会暗暗决定，再也不回来。而广州，是在必须回头的名单上，我要回头，要单独地、专注地回来来认识这个城市。 ——龙应台 aranya 这 就 是 岭 南 文 化 的 双 重 性 一面是千年商都的商业底色一面是沉淀千年的中国文化 一面是中国前沿的超级城市一面是活色生香的生活况味 一面是低调务实的城市气质一面是中国底色的精神追求 aranya 只是在当代，这种双重性被掩盖人们只看到“文化沙漠”的误解 aranya 因为经济发展太过耀眼 而精神生活的份量却未在同等身位 2021年广东GDP排名全国第一，全球国家排名前202021年广州博物馆排名全国第十三 VS aranya 因 为 经 济 的 疯 狂 生 长 而 精 神 生 活 的 生 长 却 需 要 时 间 张五常：深圳将成为整个地球的经济中心，但深圳是否是文化中心？ 与雄浑古都西安、北京相比，深圳确实是一个“文盲”。广州 还有南粤文化、民国骑楼、广府美食，深圳穷得只剩下钱。深圳是第一个市场化的城市，也是第一个完全因市场经济而发展起来的城市。 aranya 同时，广东人均GDP进入1.5万美金之后我们看到南方的精神需求正在回归 方所 代表南方文化的艺术崛起走向全中国 永庆坊 新年期间人流量最大的地方不是珠江新城而是永庆坊 大剧院 原创剧目不断涌现，向世人展示“岭南文化”的艺术魅力 aranya 凡奇一直认为，在大湾区城市群里 精神生活空间并非需求不足，而是供给不足 aranya 当 中 旅 阿 那 亚 带 着“人生可以更美”价值观 而 来 我 们 期 待 看 到这里 也 可 以 成 为 精 神 生活的前沿地域 aranya 当中旅阿那亚携“文化艺术解决方案” 而来我们期待这里成为 “后物欲时代的湾区生活风向” aranya 当 中旅阿 那 亚携“生命美学” 而我 来 们期待 这 里成为 回归“爱与美”的情感共同体 如果说云山珠水\珠江口 代表了一个影响中国的经济流域 我们期待九龙湖\美茵河\王子山 成为与之呼应的人心归属的精神流域 aranya 项目发展愿景 大湾区的精神流域 aranya PART02 湖边的阿那亚 aranya 至此，在中国， 海 湖 山 成全了阿那亚“山、湖、海”三部曲 金山岭 安静之道 九龙湖 ？ 北戴河 欢乐之道 aranya 湖是什么？ 湖是大地的眼睛湖是生命的灵性 湖是风景中最美丽、最富于表情的姿容。它是大地的眼睛，观看着它的人也可衡量自身天性的深度。湖边的树是眼睛边上细长的睫毛，而四周郁郁葱葱的群山和悬岸，则是眼睛上浓密的眉毛。 ——梭罗《瓦尔登湖》 aranya 湖是什么？ 湖是澄怀观道湖是生命的本真 中国自六朝来，艺术的理想境界却是“澄怀观道”……中国山水画的创作，自始即具“澄怀观道”的意趣……艺术心灵的诞生，在人生忘我的刹那，即美学上所谓“静照”。 ——宗白华《美学漫步》 aranya 湖是什么？ 湖是万物丰盛湖是生命的源头 当我漫步在湖边的时候，我就不再留意时间的长短；森林是我忠实的朋友，像上帝一样把我召唤。在那边低洼处，烟霭缭绕笼罩的水潭，掩藏着远古的老神仙和大自然的祖先。 ——爱默生 aranya 在 湾 区 ，湖边的阿 那 亚 ， 是 对“消 费 主 义 时 代”的一 次 审 视 物质的繁盛 内心的丰盛 走向 在全球化和消费主义的这趟欲望号特快列车上，你不上车，就会被时代抛弃，你上车了，又会迷失自我。 ——余世存 精神需求一定是未来的刚需，文化与艺术将是面向未来的生活解决方案。 ——马寅 aranya 在 湾 区 ，湖边的阿 那 亚 ， 是 对“现 代 性 问 题 ”的一 次 解 答 人心悬浮时代 生命的本真 回归 悬浮”表示一种存在状态。在这种状态下，人们频繁移动，进行高强度劳动，暂停常规生活，以便快速获益，然后迅速逃离。 ——项飚 阿那亚不是奢华的，而是精致的，是让真诚与善意深入人心。这是一种简单而质朴的生活主张，不止于物质，超越情感，抵达精神。 ——阿那亚 aranya 在 湾 区 ，湖边的阿 那 亚 ，是 对“东 方 美 好 情感回归”的一 次 实 践 美好的情感共同体 情感淡漠时代 走向 移动互联网时代，人与人之间的完全随机互联缩短了人们的距离；可是人与人之间的情感交流却因为这种随机和无序的相遇而异常淡漠。 ——汪丁丁 阿那亚的社群理念是重建人与人之间的亲密关系。亲密关系，不仅仅指亲情和友情，它更是一种能让我们面对自己的渺小感，鼓励我们超越自我，帮助我们实现成长，激发人生意义和方向的一种心灵关系。 ——阿那亚 aranya 湖边的阿那亚，是“人生可以更美”的又一次实践 生命的湖 艺术的镇 美好的人 回归生命的本真回归内心的丰盛回归美好的情感 —次生命本真的探寻之旅 — — — — MartinHeidegger 人活在世，有两种可能状态：“本真状态”和“非本真状态”。 德国哲学家马丁.海德格尔 “本真”，是指事物的天性及本源，也泛指真实的、不加任何修饰的内心世界及外在表现。 “本真状态”就是此在本来的“去存在”状态；面向未来时，能够不断筹划自身，最终超越自我。 当人从“去存在”的角度看待自己，定位自己，而不是把自己当成一个现成“存在物”时，人就处在“本真状态”，就能够“活出自己”。 “沉沦本质地属于此在，而不是个人或社会的某一不幸阶段，仿佛可以靠文化的进步消除。沉沦中的生存论存在论 的要点在于：此在不立足于自己本身而以众人的身份存在。失本离真，故称之为‘非本真状态’[Uneigentlichkeit]。相应地，本真状态[Eigentlichkeit]被定义为此在立足于 自己生存。” 人本身就是可能性。他可以选择自己：可以获得自己，也可以不获得自己，或者失去自己。唯因人天然可能是本真的人，才谈得上他获得自己或失去自己。立足于自己来在世，这一决断令人返本归真。但本真的存在并非遁入方寸之间，或遗凡尘而轻飏。只要人存在着，他就总在世界 中，总烦忙于事物，烦神于他人，总对他的存在有所领悟、有所作为。 ——陈嘉映 人们对简单生活的追求，结果导致了大家对日本传统生活方式的再次认可。这是因为日本在经济高速增长之前，其生活方式是与自然并存、不浪费资源的生态型生活。越来越多的人被这种简单生活方式吸引，这也是第四消费社会的特征。 ——三浦展《极简主义者的崛起》 aranya 这一次生命本真的探寻之旅，从一句诗启程 aranya 项目Slogan 我们去寻找生命的湖 aranya 这 是 阿那 亚 的 山 、 湖 、 海三 部 曲 山 湖 海 安静之道本真之道欢乐之道 遗世独立的精神山居湖山之间的生命本真面向未来的先锋社区 aranya PART03 生命的阿那亚 aranya 中旅.阿那亚九龙湖 在地球的一个神奇纬度上 ——北纬23.5° aranya 从东经99度40分的云南耿马傣族佤族自治县至东经121度50分台湾花莲县 当北回归线横贯中国云南、广西、广东、福建海域、台湾时世界却仿佛变了一番模样 这里鸟语花香、丛林密布、河谷纵横、生物繁茂、文化昌明北回归线中国段全长2000多千米 这里聚集了中国最复杂多变的地形汇聚了最为丰富多样的物种 人类文明如夏花般绚丽多彩 因此世界地理学家把北回归线中国段称为“神奇的回归绿带” 这是一条生命的纬度它是太阳转身的地方它是万物生长的乐土 ——央视纪录片《穿越北回归线》 aranya 北回归线中国段穿过中国云南、广西、广东、福建海域 、台湾等地区 云南耿马傣族佤族自治县 广西贵港 广州花都从化 福建海域 台湾花莲 aranya 这是“北回归线上的生命图景” 北方人的冬天南方人的周末 回归生命丰盛、冬亦灿烂的纬线回归年平均气温21-22℃的纬线回归一年四季开满鲜花的纬线 回归生命盎然的纬度回归文化与艺术的乐土回归陪伴与情感的生活 aranya 回归：是阿那亚的价值底层逻辑 “回归自然，回归家庭，回归传统，回归本真自我。读懂自然的真，读懂人情的善，体味艺术的美，让生命本真展现，使人得以诗意地栖居在大地之上。” 所以我们可以说，九龙湖阿那亚某种意义上是： 北回归线上，一次生命美学的回归 aranya 这 是 北 回 归 线 上 的 “生 命 美 学 ” 一湖 4500亩九龙湖 20000亩王子山 2KM美茵河 三镇 湖滨小镇河岸小镇山地小镇 五大公园 童梦乐水公园神奇港湾公园 北回归线欢乐公园北回归线小镇乐园趣野露营公园 十大精神建筑 理想国主题酒店、陈漫摄影主题酒店、阿那亚电影院、阿那亚市集、阿那亚学校、滨湖酒店、山地图书馆、新国王酒店、艺术中心、蜂巢剧场 aranya 四大维度在地文化落地建议，打造北回归线上的“湾区生活图景” 空间 运营 商业 媒体 岭南家史博物馆 广州GOA户外艺术节 白鸟之歌咖啡馆 新周刊 LPS在地公园SND 广州逍遥威士忌节 潮流选物店CLICHÉ 城市画报 X在地文化广 广州发生艺术节 设计家具艺廊橄榄山 Sir电影 州画廊AliceYu品牌时尚秀 九龙茶室 Livin广 逵园艺术馆 岭南艺术家联盟 炳胜品味 州南方 蓝藻咖啡艺术荟LOWLOWLAND文艺空间 …… …… 点都德…… 周末 《生活》南方都市报 …… 精神向导：我们去寻找生命的湖 aranya 湖 欢乐之道 山 本真之道 海 安静之道 从北戴河的海 到北回归线上的湖 阿那亚的“海、山、海”三部曲 【生命的阿那亚】阿那亚生命美学 生长为北回归线上的生活方式 【湖边的阿那亚】 “人生可以更美”的价值观 遇见“三生之美”的九龙湖度假区 【南方的阿那亚】在物质繁盛的南方 遇见湖山之间的“精神流域” 中旅·阿那亚九龙湖生态度假区 一次关于生命本真的探寻 在九龙湖 生命的湖 在北回归线上，九龙湖边从大地的眼睛，看见生命的澄明 在湖边，对话梭罗，对话海德格尔对话生命美学的回归 艺术的镇 美好的情感 阿那亚社群在湾区 北回归线上，回归“爱与美”的情感共同体 回到“生命的本 阿那亚文化艺术在湾区 从物质的繁盛，走向内心的丰盛 真状态公众号营销星球 阿那亚生活艺术的三大切面一湖三镇五大公园十大精神建筑 项目愿景：大湾区的精神流域 视觉系统 推广铺排 整合传播推广计划 项目愿景：大湾区的精神流域/项目广告语：我