2024快手非遗生态报告

K快手大数据研究院丨品快手艺术 2024 快手非遗 生态报告 非物质文化遗产是中国历史长河中的璀璨星辰，闪耀着文明的光 文化传承的道路因为科技变得宽广 数字平台不仅连接着现实和虚拟，还连接着过去、现在和未来，那些逐渐“少人问津”的非遗技艺，在互联网重焕新生，越来越多的 在快手 非遗不被遗忘 在快手，非遗文化传承不再局限于有限的地域和传统的展示方式。传统手工艺、富有地方特色的民俗活动，都在快手找到了新的舞台。老铁们通过短视频和直播，让珍贵的非遗技艺绽放出新的光彩。 动作功演出手 屏新传统挑战制作文化遗 新知手艺人生活老师 热门武术嘴艺术国民 取自视频播放量TOP2000的视频标是 2023年，快手非遗相关视频播放量同比增长 403 国家级非遗项目中，传统戏剧类项目覆盖率 97.43 传统曲艺类项目覆盖率 93:13 2023年，快手非遗万粉创作者的直播达 360万场 获得观看量 370亿次 传统节日遇上非遗 是960亿次的传承记忆 2023年，中国传统节日相关视频播放量达960亿次，传统文 化在960万平方公里的广衰大地上被不断积淀和弘扬。 传统节日唤醒了各地老铁的传承记忆，与传统节日相关的非遗技 艺在视频播放量和互动数据上都实现了增长。 对比2022年，2023年元宵节期间的年画相关视频播放量和点赞 量同比增长了271.8%和1014.9%。 在春节、元宵节、清明节、端午节和中秋节五大传统节日期间： 与节日庆典紧密相关的绒花制品视频播放量同比增长64.7%； 特色织锦常见于人们在重大传统节日的穿戴中，相关视频播放量 同比增长80.6%； 东北地区有在传统节日期间做岁时泥塑的传统，这类视频播放量 同比增长415.4%。 。《快手节气活起来》 “二十四节气”是我国古代劳动人民长期经验的积累 既是中华民族智慧与文明的结晶，也是重要的文化遗产。 2023年，快手举办了#快手节气活起来#话题活动，在 每个节气邀请站内创作者以有趣、新奇的方式记录传统节气，吸引更多人加入到传统节气的宣传中来。共有26万创作者参与活动，累计话题播放量达72亿，相关作品 发布量67万。 新晋传承人 更多年轻人懂非遗 V 快手上的年轻创作者们通过有趣、新颖的视频内容创作，降低了非遗技艺的欣赏门槛，给非遗技艺的传承带来了更多青 春活力。 2023年，快手30岁以下年轻非遗创作者发布的视频内容越来 越受欢迎，该人群发布的非遗相关视频播放量占比提升了 18% 其中，传承千年的茶文化深受年轻人喜爱，中国传统制茶技艺 年轻人喜爱的非遗技艺· 茶 彝族摔践 琉璃 紫砂八卦掌 18~24岁二人转 八极拳剪纸 打铁花书法 倍州调声彝族左脚舞 舞族摔舞狮 黄梅戏24~30岁通背拳 茶舞族山歌 按照非遗技艺相关视频的播放量排序 年轻人爱看的非遗视频· 孙艺娜-战士战旗杂技团泥巴哥【腾哥】 播放量：3926w 魅力龙狮 播放量：2687w播放量：1717W 快手ID：1443022911快手ID：2670156179 世界狮王 水上梅花桩舞狮 百價天无手 杨聪 播放量：1107W 快手ID：458484281快手ID：2885318562 人转版科目三。 二人转版科目三, 按视频播放量排序 优绩非遗人 创收涨粉双丰收 在快手，无论是展示日积月累的绝技，还是呈现年轻有趣的传承创造力，都可以被看见，许多非遗创作者因为“被看见” 在快手收获了自己的“非遗事业”。 2023快手非遗创作者人均总收入同比增长55%。 有收入的创作者中，30岁以下年轻创作者和50岁以上创作者分 别占比为27.7%和34.2%，老非遗人和年轻传承人都能靠自身 技能实现劳有所获。 15.0%12.7%23.5%14.6%34.2% 18~23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 *有收入的非遗创作者年龄分布 如今，越来越多的非遗创作者在快手实现了创收和涨粉的双丰 收，最高全年收入超过800万，最高全年涨粉达125.7万。 ·达人创收涨粉案例· 冰雕舞狮 冰块格格舞狮妹 涨粉量：125.7w涨粉量：67W 收入增长：161%收入增长：911% 冰雕技艺非遗创作者舞狮技艺非遗创作者 豫剧戏曲-二人台 戏曲郭超超王茂林王丽霞（毛毛虫） 涨粉量：45.4w涨粉量：19w 收入增长：645%收入增长：282% 豫剧演员二人台艺术传承人，西北笑星 紫砂壶 小敏壶艺快手官方百大信任主播，紫砂行业头部电商达人 MLI森器 收入增长：132% 大师、省名人、正高级工艺美术师等非遗技艺者 再创非遗 生产力就是守护力 2023年，越来越多的创作者加入非遗传承的队伍，通过源源不 断的作品创作，處续着非遗的点点星火。 截至2023年12月，万粉以上非遗创作者数量超过1100万 同比增长30.5%，万粉创作者共发布超过680万条非遗相 关视频。 一线城市3.70% 新一线城市10.00%快手非遗创作者中，超 过7成来自新线城市（三 二线城市13.47%线及以下城市），新线 三线城市22.14%城市的非遗创作者们释 放着属于小城的创作生 四线城市23.64% 五线城市27.04% *创作者城线分布 命力。 50岁以上的非遗创作者 占比39.1%，非遗传承 者们在快手展示了他们 18-24岁16.8% 24-30岁7.3% 31-40岁20.7% 的坚守和匠心。41-49岁16.0% 50岁以上39.1% *各年龄段创作者分布 ●优质非遗创作者● 泥巴哥果小菁 快手ID：291416521快手ID：440762063 2023视频播放量：6.9亿2023视频播放量：4.8亿 2023年视频点赞量：600万2023年视频点赞量：1520万 山里的木匠三喜爷爷 快手ID：1260723443快手ID：2183929682 2023视频播放量：1.2亿 350万2023年视频点赞量：470万 思甜银匠雪儿 快手ID：262661189快手ID：1455651459 2023视频播放量：8280万2023视频播放量：3800万 2023年视频点赞量：80万2023年视频点赞量：27万 *播放量和点赞量统计区间为2023全年 9500万深度兴趣用户 每天学习一点非遗技艺 截至2023年12月，快手非遗深度兴趣用户超过9500万。 兴趣用户数增长最快的三个领域分别是传统画像、民族舞和器 血首饰制作。 *非遗深度兴趣用户：每周观看3次以上非遗相关视频的用户 非遗深度兴趣用户画像 男性女性 55.3%44.7% 快手非遗深度兴趣用户的性别分布均衡，男生占比略多于女生。 爱看非遗视频的城市TOP10 北京石家庄 郑州唐山 长春沈阳 哈尔滨保定 临沂10杭州 ○最受欢迎的非遗项目 二人转 主要流行于辽宁、吉林、黑龙江三省和内蒙古自治区东部， 用东北方音说唱表演。因表演时载歌载舞、曲舞相衬，故旧 名“蹦蹦”。唱腔音乐十分丰富，素有“九腔十八调，七十 咳咳”之称。 唢呐 阿拉伯语“surna”（祖尔纳)的音译，古称“琐”、“苏 尔奈”，在亚、非、欧的多个国家广泛流传，至迟于金元时期传入中国。音质明亮、粗扩，演奏方便，善于表现热烈奔放的场面及大喜大悲的情绪。 秦腔 主要流行于陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆等西北部地区。秦腔的脚色行当传统上分为四生、六旦、二净、一丑：生、净行唱腔高亢激越、慷慨悲凉、雄迈豪放；旦角唱腔委婉细腻、婉转流变、细腻典雅。 刺绣 目前收录于国家级非物质文化遗产代表性项目名录的刺绣相 关项目共计27项，包括藏族唐卡、苏绣、羌族刺绣、舞族 刺绣、维吾尔族刺绣等。各地刺绣题材广泛，文化内涵丰富 纹样各异，多与当地民族文化紧密相关。 京剧 中国影响最大的戏曲剧种，有“国剧”之称。京剧以历史故 事为主要演出内容，传统剧目约有一千三百多个，常演的在 三四百个以上。唱腔属板式变化体，以二簧、西皮为主要声腔：二簧旋律平稳，节奏舒缓，唱腔浑厚凝重；西皮旋律起 舞狮 又称“狮子舞”、、“狮灯”，多在年节和喜庆活动中表演。 狮子在中华各族人民心目中为瑞兽，象征着吉祥如意，从而在舞狮活动中寄托着民众消灾除害、求吉纳福的美好意愿。 *根据视频播放量排序 《新市井好角儿》 2023年，快手泛知识聚焦特色剧 种方向，推出不同地方戏曲达人，传播传统戏曲文化，打造“新市井好角儿”传承官，2023年相关作 品发布量近3万，累计播放量超过6 亿，直播总观看量4347万，累计话题播放量超9亿，荣获「国家广播电视总局2023年第四季度优秀网络视听作品」。 《新市井匠人》 2023年，快手打造新市井匠人·乌镇寻匠心、非遗日# 新市井匠人等爆款活动，通过对传统技艺和非遗手艺人的宣传，帮助大众近距离体验传统文化，累计话题播放 量达59亿。 非 的贝 数据来源：快手大数据研究院；图中数据经四舍五入处理，所有数 据均已脱敏处理，不涉及用户隐私。 版权声明：本报告页面内容、页面设计(包括但不限于文字、图片、 图表、标志、标识、商标、商号等)版权及邻接权均归快手所有。凡未经快手书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方。