2022快手银龄人群内容生态报告

快手大数据研究院 快手公益 银龄人群 2022快手 内容生态报告 专家寄语 人口老龄化是社会发展的重要趋势。19世纪60年代法国最早步入老龄化社会，目前发达国家已全部进入老龄化行列，一些发展中国家也陆续走向人口老龄化。据联合国预测，到本世纪末，全球192个国家和地区的人口结构都将变成老年型，银发浪潮将席卷全球。 我国从1999年进入老龄化社会以后，人口老龄化快速发展，截至2021年底，60岁及以上老年人口为2.67亿，占全国总人口的18.9%，其 中65岁及以上人口突破2亿人，占全国总人口的 14.2%。我国已经由轻度老龄化进入中度老龄 化。有效应对我国人口老龄化，事关国家发展全局，事关亿万百姓福。以习近平同志为核心的党中央高度重视老龄工作，作出一系列决策部 署，党的十九届五中全会将积极应对人口老龄化 确定为国家战略。 科技创新是积极应对人口老龄化的第一动力 和战略支撑。中共中央、国务院印发的《国家积极应对人口老龄化中长期规划》要求，提高老年服务科技化、信息化水平，加大老年健康科技支撑力度，加强老年辅助技术研发和应用。国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》提出，促进老年用品科技化、智能化升级和推广应用，建设兼顾老年人需求的智慧 社会。2020年11月，国务院办公厅发布了《关 于切实解决老年人运用智能技术困难的实施方 案》，国家卫健委、全国老龄办、交通运输部、文化和旅游部、民政部等多个部委，都出台了相 关政策和措施。 快手以“平等普惠、真实向善”作为核心价值观，以正向价值观引导平台用户，对银龄数字用户给予了更多关注和关爱。《2022快手银龄 人群内容生态报告》充分体现了快手平台银龄族的数字生活状态，展现了银龄族积极乐观的精神风貌，展示了快手企业社会责任针对老年人的关 爱行动。希望快手进一步发挥智能技术优势，更好地为银龄人群服务，提升银龄人群的获得感与幸福感。 中国老龄事业发展基金会理事长 于建伟 A快手大数据研究院品快手公益 01 当代银龄族 02 快手上的银龄族 03 我们做了什么？ “除特殊说明，本报告内快手平台数据统计时间为2022年1月至7月；快手用户粉丝 数量统计时间截至2022年9月27日。 *本报告内的偏好指TGl（TargetGroupIndex，即目标群体指数）.：.反映目标群 体对特定事物的偏好度，.TGI超过100代表该类人群对某类事物的偏好程度高于整体水平；TGI数值越高，偏好度越强。 Part 当代银龄族 快手大数据研究院快手公益 那些不上网的银龄族 41.6% 截至2022年6月，我国非网民规模为3.62亿 以60岁及以上老年群体为主60岁及以上非网民群体 占非网民总体的比例为41.6% 非网民上网促进因素 方便与家人或亲属的沟通联系26.7% 方便获取专业信息， 如医疗健康信息等 25.1% 提供可以无障碍使用的上网设备24.9% 提供免费上网培训指导24.6% 上网费用减少23.4% 帮助增加收入， 如能卖出农产品 23.0% 方便购买商品20.5% 数据来源： 中国互联网络信息中心第50次《中国互联网发展状况统计报告》 快手大数据研究院8快手公益 数字生活里的银龄族 2.67亿 截至2021年底 我国60岁及以上老年人口数 2010-2021年我国老龄人口数 ■60岁及以上人口数／亿人 。60岁及以上人口占全国人口的比例18.9% 13.3% 2.67 1.78 第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口比例 已经达到18.7%，其中65岁及以上人口比例达到13.5%。 预计“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3 亿，占比将超过20%，进入中度老龄化阶段；2035年左右，60岁及以上老年人口总量将突破4亿，占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。 11.3% 截至2022年6月 60岁及以上网民群体占全国网民的比例 网民年龄结构 13.5% 17.2% 20.3% 19.1% 14.5% 11.3% 4.2% 截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%；我国手机网民规模达10.47亿，网民使用手机上网的比例为99.6%。 数据来源：国家统计局 中国互联网络信息中心第50次《中国互联网发展状况统计报告》 快手大数据研究院α快手公益 也们为什么爱用短视频？ 银龄族在短视频和直播中收获了什么？ 价值放大 看见更多 温暖 陪伴 赞美认可 被更多人看见 朋友分享的快乐 志同道合更多可能 鼓励 说点什么 银龄族短视频消费满意点 能增长知识技能，提升生活品质70% 内容真实，接地气52% 热点话题多51% 内容类型全面，包罗万象43% 使用流畅、操作方便35% 视频都是我感兴趣的27% 互动性强16% 使用、参与人数多13% 有喜欢的帐号发布的内容5% 数据来源：腾讯媒体研究院《2020“银发一族”短视频洞察报告》 定量问卷调查 快手大数据研究院品快手公益 银龄族线上生活的几处细节 爱钓鱼 快手上一线城市银龄创作者最偏好直播钓鱼 TGI 一线城市新一线城市二线城市 三线城市四线城市五线城市 快手不同线级城市银龄创作者对直播钓鱼的偏好度 爱摄影 快手上超四分之一的景物摄影由银龄族发布 26.1% 银龄族发布 景物摄影73.9% 非银龄族发布 爱写诗 快手银龄诗歌创作者中，男性占比超7成 71.2%28.8% 男性女性 K快手大数据研究院吕快手公益 60+,过成了自己 想要的样子 有酷炫进取 @最潮刘老头 D1283569 83.1w粉丝 D364429507 坚持健身40多年的健身达人105.1w粉丝 擅长勾手投篮的爷爷 勾手爷零度角命中 岁练成这样就完美 有非遗传承 @萧占行面塑 [D432118643 104.7W粉丝 道情承人 D835521006 20.7W粉丝 皮人皮马定 有闲适日常 陕要享奢小子 D324186159 596.9w粉丝 陕西本土美食制作 @龙姑姑 C家常美食 D1221743325 156.4w粉丝 开心快乐的广场舞大妈 @化绍新 ID,977281452 （有诗与远方 ID,1212233755 106w粉丝 K快手大数据研究院！α快手公益 Part2 快手上的银龄族 快手大数据研究院快手公益 从“十一”假期看 快手银龄族 北京、上海银龄用户十一当天最爱的景点Top3 北京7 〇北京奥林匹克公园 3 〇天安门广场〇长安街 上海 1 ○外滩 23 ●共青国家森林公园〇金山城市沙滩 部分省份银龄用户十一当天最爱的景点Top1 山东○银滩滨海旅游度假区 广东白云山景区 陕西●西安城墙） 湖南Q橘子洲景区 辽宁沈阳市北陵公园 浙江●横店影视城 四川〇成都大熊猫繁育研究基地 *根据银龄创作者在快手上不同省份景点视频发布量排序 数据时间段：2022年10月1日 K快手大数据研究院丨α快手公益 快手银龄族爱也爱学 快手银龄用户内容观看偏好Top3 1 巴小故事 23 摩登舞三农政策 快手不同性别银龄用户偏好购买的课程Top6 1 农业手工 书法教育 运动舞蹈 职教丽人 生活拍摄剪辑 绘画美食. 快手男性银龄用户快手女性银龄用户 偏好购买的课程Top6偏好购买的课程Top6 农业关键词工关键词 苹果树毛衫 快手银龄用户购买最多的快手银龄用户购买最多的 农业课程Top10中手工课程Top10中 8个与苹果树相关一半与毛衫相关 K快手大数据研究院α快手公益 爱用正能量表情包偏好点赞和祝福 快手银龄用户偏好使用的表情包Top3 23 漂亮 你最棒 快手银龄用户偏好使用的EmojiTop6 12 3 优秀 5 快手大数据研究院8快手公益 从快手电商看银龄经济 快手银龄用户偏好购买的商品类型Top3 7 农用物资 23 民族乐器电子元器件 快手不同性别银龄用户偏好购买的商品Top1 户外用具儿童家居服饰 快手城乡银龄用户偏好购买的商品Top1 城区镇区乡村 营养品文娱用品畜牧养殖 电 @老鬼的快乐江湖 D1159147930 49.5w粉丝 老鬼品牌创始人中国钓鱼运动协会钓鱼教练总监 0000 "老鬼库战鲢，到底 能翻几朵花？ *商品偏好基于快手电商商品类目分析得出 快手大数据研究院快手公益 快手银龄族热爱创作 快手银龄创作者内容发布偏好Top3 1 ＋表演 23 ＋广场舞+民族舞 快手不同性别银龄创作者内容发布偏好Top1 书法广场舞 快手不同性别银龄创作者开设课程偏好Top3 山农业电商 运动手工 书法拍摄剪辑 快手银龄用户偏好使用的快影功能Top3 1 i文字视频 23 模版一键修复 *数据时间段：2022年7月 快手大数据研究院品快手公益 你熟悉的他们 有别样精彩 @郎平 ID,2083431359 663.3w粉丝 前中国女排教练郎平 “带老铁们来快手逛逛 快手的同学们太可爱了！' 吕快手 KUAISH @冯巩@朝阳你蔡姨 ID2076687843D1744062375 1112.8w粉丝510.2w粉丝 国家一级演员国家一级演员蔡明相声演员、影视演员小品演员、影视演员 “遇事儿别往心里搁"每当朝阳升起 来快手听巩哥把话说"蔡姨开始爱你 @王为念@济公爷爷游本昌 ID,1311654609D581554203 721.3w粉丝490.2w粉丝 央视《向幸福出发》"济公爷爷”游本昌 主持人息影20年后带娃娃们游故宫 “耳机演唱“本站打卡 《游牧时光》故宫珍宝馆-如意 A快手大数据研究院品快手公益 专业不过时 物理体育 @不刷题的吴姥姥@韩乔生 ID,1550523221(D,1880521540 181.1w粉丝84.6w粉丝 同济大学体育主持人退休物理学教授评论员 激光约束核聚变'“姆巴佩真的飘了！ 绘画书法 @画家史国良@庞中华 ID,2461790735ID1862135101 53.2w粉丝32.8w粉丝 国家一级画家中国硬笔书法协会名誉主席 跟我一起画速写" "跟着庞老师 学写百家姓' 教育文学 @卢勤@刘震云 TD1915447454ID,2760820778 21.5w粉丝6w粉丝 “知心姐姐”作家 中国教育学会家庭教育茅盾文学奖获得者专业委员会副理事长 “回答网友问题： “父母理解了儿女，坚持阅读 就学会了沟通'可以获得什么？ 快手大数据研究院吕快手公益 技艺恒久远 烹饪 @黎叔教做菜 ID,1380277192 82.2w粉丝 川菜特一级厨师 熊掌豆腐的家常做法 手工艺 @非遗竹编老李@爷爷的那些手艺 D1433996448D1485973239 377.2w粉丝56.6w粉丝 手工编织过程分享 七旬非遗草编手艺人余木兵用棕叶编出花鸟鱼虫 编蜘蛛，今天他来了 "有小朋友说想看爷爷 "几千年前就有的竹编用具，现在还有人知道它的名字和用途吗？ 戏曲 @豫剧人李树建@栗桂莲666666 TD,1812848216ID,845964193 127.8w粉丝36.8w粉丝 中国戏剧家协会副主席国家一级演员 河南豫剧院院长山西省晋剧院艺术总监 "大家想了解 《大登殿》戏服吗？“给徒弟王朝花说戏”我来告诉你！ K快手大数据研究院品快手公益 他们都很酷 足球 @花甲金刚足球队 ID,2447696209 1.9w粉丝 一支成员多半年过花甲 的足球队 "谁说老了就不能 踢球了？ 时尚 @只穿高跟鞋的汪奶奶@时尚奶奶团 ID,1630509298ID,1325878023 698.3w粉丝438.6w粉丝 80岁时尚气质奶奶人均超65岁气质奶奶团 "年龄只是数字，我的“"气质奶奶团炸街" 精彩人生才刚刚开始 瑜伽变装 @玉狗梁瑜伽老太@三喜爷爷 ID,1177636011ID,2183929682 15.9w粉丝，16.8w粉丝 从73岁下半年开始练习瑜伽爱表演的65岁西北老农 而今79岁 "78岁单腿绕头下腰" "农民爷爷版的国风 变装丝滑嘛？ A快手大数据研究院吕快手公益 陪伴是最温暖的日常 快手上银龄族相关热门话题 相关话题视频数量 #奶奶和孙子的日常生活#老年人的幸福生活