中国应用出海报告全球增长、影响力和市场机遇

中全国球应增用长、出影海响报力告： 电子书 和市场机遇 如何成功拓展国际市场 部分数据洞见来自： 目录 全球增长、影响力和市场机遇 前言�����������������������������������������������������������������������������������3 研究方法�����������������������������������������������������������������������������4 19 中国短剧应用：娱乐新势力........................................................... 第1部分：中国应用的影响力����������������������������������������������������7第2部分：短剧和AI�������������������������������������������������������������18中国AI应用的全球战略扩张21 24 第3欧部非分中：东主要....市...场....分...析.....�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.�..�.�.�.�.��23 30 东北南美亚27 结语���������������������������������������������������������������������������������33 2 全球增长、影响力和市场机遇 影响力持续攀升 前中言国应用在世界舞台上的 2024年，中国应用开发者继续开拓不同市场和行业，不断重塑全球应用版图。尽管游戏依旧是一个关键赛道，AI和短剧类应用的快速崛起也开启了应用出海增长的新纪元。这些新兴应用类别，以及社交媒体、娱乐、购物、工具和金融等领域一直以来的优异表现，凸显了中国应用开发者的前瞻性和创造力。 中国开发者的独特之处在于其出海优先策略。与许多竞争对手不同，中国公司通常从一开始就将国际市场放在首位。此类做法让 TikTok、Shein和Temu等中国平台频繁跻身全球下载榜单前列，奠定了它们在应用市场上的主导地位。这种扩张不局限于北美和西 欧等成熟市场，还延伸到了东南亚和拉丁美洲等快速增长的地区。这些地区的智能手机普及率很高，数字消费也在不断攀升，蕴藏着巨大的增长潜力。 然而，通往全球市场的路上存在重重挑战。近年来，数据隐私法律法规不断完善，各类框架也层出不穷。如何妥善应对变化成了困扰众多业内人士的问题。在这种情况下，聪明的中国开发者开始采用创新性的新一代解决方案来补充传统归因，力求为应用增长扫除障碍。借助增量分析、营销组合模型(MMM)和预测性分析等高效方法，他们在持续变化的环境中始终保持着韧性和灵活度，同时持续扩大业务规模，彰显了惊人的适应性和创造力。 在这份报告中，我们深入挖掘Adjust数据，旨在为中国应用开发者提供重要行业洞见，帮助他们制定优秀的本地化策略，抢占新的市场份额。下面，我们就来一起探索不同地区及其蕴含的市场机遇吧。 3 全球增长、影响力和市场机遇 研究方法 垂游直戏行、业金：融、工具、娱乐、社交、购物 地全区球：、欧洲、中东和非洲(EMEA)、北美、东南亚 问我卷们调就查A：I应用和短剧应用对应用营销人员和开发者进行了问卷调查。 数据集： 数涵盖Ad。ju数st据平来台源中有的两约个3：,0一00个款包热含门4应5个用国以家及/A地dj区us，t另跟一踪个应包用含的基总于 ISO据3集166-1标准的约250个国家/地区。 日20期23范年围：1月1日-2024年9月30日 垂游直戏行、业金：融、工具、娱乐、社交、购物 地全区球：、欧洲、北美、东南亚 iOS或GooglePlay账户在新设备/额外设备上的下载不计入下载指标中。 数Se据ns集o：rTower的数据涵盖金融科技、购物、娱乐和游戏类应用。"下载"G指o用og户le在P移lay动账设户备的上唯的一应下用载下。载预。装本、报重告新中下的载下、应载用指更标新指以每及个用iO同S一或 日20期24范年围：1月1日-2024年8月31日 4 全球增长、影响力和市场机遇 在下载量和收入方面，中国应用在全球市场中遥遥领先。它们利用尖端技术和基于数据的个性化功能重塑着不同行业的用户体验，在美国、东南亚和欧非中东地区的表现 尤其出色。短剧平台和AI应用的爆红充分证明，中国开发者正在引领新的行业趋势，在迎合本地用户喜好的同时，保持全球影响力。” 中国区业务负责人 ChrisRupp 5 全球增长、影响力和市场机遇 中国应用在各地区榜单上都名列前茅，这表明中国开发者适应能力很强，能够在成功理解区域市场的同时进行全球拓展。通过为东南亚、北美和欧非中东地区的受 众提供量身定制的应用体验，他们将挑战转化为丰富机遇；而向创 新领域的战略性扩张则彰显了他们引领新一轮的数字化转型的强大实力。" NanLu 亚太地区营销高级总监 6 中第1部国分 应用的影响力： 全球增长、影响力和市场机遇 全球不同地区和行业采用情况 2024年中国应用在各国的上架比例 中国应用展现出了出众的全球影响力。2024年，中国应用在美国的上架率以24%占据首位，印度紧随其后(22%)，可见二者对中国开发者的重要性。在印度尼西亚(18%)、菲律宾(13%)和越南(12%)等东南亚国家，中国应用也表现出了不俗的实力。 重要提示 在拉美地区，巴西的中国应用上架率领先(17%)，其次为墨西哥(11%)。中国应用在英国和德国的上架率分别为12%和11%，巴基斯坦和土耳其(8-10%)也有着广阔的增长机遇。 30% 25% 20% 15% 10% 5% 24% 22% 18%17% 13%12%12%11%11%11%11% 10%10%10%9%9%8%8%8%8% •上架应用百分比：在每个国家上架的中国应用占全球中国应用总数的比例。 美国 印度亚 印度尼西巴西 菲律宾 越南 英国哥 墨西德国 法国 加拿大 马来西亚 巴基斯坦 沙泰国 特阿拉伯 澳大利亚 土耳其亚 哥伦比埃及 阿根廷 •安装量占比：中国应用在一个国家总安装量中所占的百分比。0% 7 在中国应用的安装量占比方面，印度尼西亚以22%的成绩领先，略超菲律宾(21%)。马来西亚和泰国均为19%，可见中国应用在东南亚地区备受青睐。在拉美地区，巴西保持着17%的强势地位，哥伦比亚紧随其后，为16%。在美国，中国应用的安装量占比为15%，而德国和法国等欧洲国家则稍有增长，分别为10%和11%。 2024年中国应用在各国的安装量占比 印度尼西亚 菲律宾马来西亚 泰国韩国越南新加坡印度巴西 哥伦比亚 美国埃及墨西哥 全球增长、影响力和市场机遇 16% 15% 14% 14% 19% 19% 18% 18% 18% 18% 17% 21% 22% 阿根廷英国法国德国日本土耳其 沙特阿拉伯 8% 6%8% 11% 11% 10% 12% 0%5%10%15%20%25% 全球增长、影响力和市场机遇 2024年1月-8月娱乐应用下载量前5名 欧洲北美东南亚 1TikTok 2Threads 3Spotify:MusicandPodcasts 4YouTube:Watch,Listen,Stream 5Netflix TikTokTikTok ThreadsSpotify:MusicandPodcasts Max:StreamHBO,TV,&MoviesThreads NetflixWePlay-線上桌遊吧 Spotify:MusicandPodcastsBigoLive-LiveStreamingApp BONUS TikTok的下载量和收入在法国、德国、英国、美国、菲律宾和越南都位居第一，而Disney+是爱尔兰最受欢迎的娱乐应用。 来源： 9 全球增长、影响力和市场机遇 2024年1月-8月金融应用下载量前5名 欧洲北美东南亚 1Revolut:Spend,Save,Trade 2PayPal-Pay,Send,Save 3GooglePay 4Binance:BuyBitcoin&Crypto 5Tonkeeper—TONWallet CashAppDANADompetDigitalIndonesia PayPal-Pay,Send,SaveGoPay:Transfer,Bayar,Tabung VenmoShopeePay-Bayar&Transfer ZelleGCash CapitalOneMobileMobileJKN BONUS QuickBooksSelf-Employed在英国和爱尔兰的收入名列第一，LesEchos在法国领跑，CashApp在美国收入领先，而TradingView则在印尼和菲律宾占据收入首位。 来源： 10 2024年中国娱乐应用在各国的安装量占比2024年中国金融应用在各国的安装量占比 巴新加坡 49% 哥韩国 马来西亚 基斯坦 36% 30% 33% 阿根廷 伦比亚 29% 印度巴西 越南 28% 墨西哥 尼西亚 2427% 27% % 埃及 美国 18% 20% 21% 沙菲律宾 泰国 15% 特阿拉伯 土印度 14% 15% 德国 耳其 114% 3% 法国 0% 4%7% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 尼日利亚 巴基斯坦肯尼亚智利墨西哥 印度尼西亚 泰国菲律宾印度越南巴西新加坡 马来西亚 45% 62% 25% 30% 0% 5% 4% 4% 3% 3% 10% 16% 14% 13% 11% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 就娱乐应用的安装量而言，中国应用在新加坡影响力最大，其安装量占总安装量的49%。巴基斯坦紧随其后，占比为36%，马来西亚和韩国分别为33%和30%。哥伦比亚(29%)、阿根廷(28%)和巴西(27%)在拉美遥遥领先。越南与巴西不相上下，均为27%，印度尼西亚为24%。墨西哥和美国分别为21%和18%。中国娱乐应用的成功源于成熟的本地化、多样化的产品和精心定制的内容，当然也得益于TikTok受到的热捧。 尼日利亚的金融应用安装量中，有高达62%来自中国开发者。巴基斯坦和肯尼亚分别为45%和30%。智利在拉丁美洲以25%领先于墨西哥的16%。在东南亚地区，印度尼西亚(14%)、泰国(13%)和菲律宾(11%)的中国应用安装量占比适中。 全球增长、影响力和市场机遇 11 全球增长、影响力和市场机遇 2024年1月-8月游戏应用下载量前5名 欧洲北美东南亚 1BlockBlast! 2BrawlStars 3Roblox 4PizzaReady! 5SubwaySurfers RobloxGarenaFreeFire MONOPOLYGO!MobileLegends:BangBang BlockBlast!Roblox Discord8BallPool WoodNuts&BoltsPuzzleStickmanParty234MiniGamesApps BONUS MONOPOLYGO!的收入在法国、德国、英国、爱尔兰及美国位居第一，在越南收入最高的是CoinMaster，而MobileLegends:BangBang则位列印度尼西亚和菲律宾榜首。 来源： 12 全球增长、影响力和市场机遇 2024年1月-8月购物应用下载量前5名 欧洲北美东南亚 1Temu:ShopLikeaBillionaire 2SHEIN 3LidlPlus 4McDonald's 5AliExpress-ShoppingApp Temu:ShopLikeaBillionaireShopee SHEI