2024全球电商平台现状报告

零售商业 全球在线市场 状况 2024年8月 恭维 CHARTS 2022-2023年，前1000家与后1000家零售商*在 任何市场上销售的份额4 2022-2023年在亚马逊上销售的前1000家与下1000家零售商的份额*8 增长最快的全球市场………………………………………… GMV增长最快的俄罗斯市场9 GMV增长最快的美国市场9 您多久从亚马逊，eBay和Etsy等市场购买一次？..... .................................11 以下哪项描述了您在过去一年中对市场的体验？.............. ................12 在过去的一年中，您的市场购物体验是否面临任何挑战？13 在过去的一年中，您的市场购买行为和观念发生了什么变化？14 您预计您在市场上的购买行为与去年相比有何变化？... .....................15 在市场上，你会从你从未听说过的品牌或卖家那里购买吗？17 您是否曾经在市场上找到他们的产品后直接从卖家的网站购买产品？18 以下哪一项会影响您从市场购买商品，而不是直接进入零售商的网站？19 在考虑从市场购买时，以下哪些是关注点？2 0 概述,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3 MOVERS和振,,,,,动,,,,器,,,,,,,7 购物者说话,,,,,,,,,,,,,,,,10 关于 作者22,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 数字商务360 24 赞助商文章 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 沃尔玛市场 ,,,,,,,,,,,,,,,,,5 DudeWipes如何利用沃尔玛Marketplace和沃尔玛履行服务来破坏浴巾行业 概述 领先的电商平台在2024年的排名看起来非常熟悉。今年，占据前五名的大众零售商领袖与2023年保持一致，淘宝依然位居榜首，紧随其后的是天猫和亚马逊。但这仅仅是冰山一角 。 在DigitalCommerce360的全球在线市场数据库中，根据第三方商品总价值（GMV），排名前100大的在线市场平台。第三方GMV是指市场平台上所有商品的价值，而这些商品并非由市场平台自身供应。 超越2024年排名中的顶级领导者，你会发现一些关键企业的显著变动。例如，基于阿根廷的MercadoLibreInc.跃升至日本RakutenIchiba之上，位居第7位。同时，消费者对消费者的交易平台OfferUp从去年的第10位下滑两位，排名第12位，落后于新加坡的LazadaGroup（第10位）和韩国巨头Coupang（第11位） 。 然后，在中期的15年左右，这一年中最具增长意义的故事之一出现在俄罗斯的Ozon（排名第13位），其在2023年的排名为第19位。根据DigitalCommerce360的分析，纯市场平台的第三方GMV增长了110.3%。 此外，今年的排名中加入了两位来自中国的著名新兴企业。大众商超Temu排名 4概述 全球在线市场状况 排名第18位的新entrant表现异常突出。与此同时，Shein排名为第83位，据DigitalCommerce360的数据显示 ，其第三方GMV年增长率达到了40.7%。 总交易额（TotalGMV）指的是平台自营商品和第三方商品 2022-2023年， 在任何市场上销售的前1000名零售 %商的零与售商下1000名零 的价值总和，包括市场运营商自身销售的商品以及在平台上其他卖家列出的商品。纯电商平台（如eBay）仅销售第三方商品，而混合电商平台（如亚马逊）则同时销售自营和第三方商品。因此，纯电商平台仅记录第三方交易额（3PGMV）。 售202商3的202份2额 Top 1000 Next 1000 56.0% 58.0% 56.7% 59.5% 20% 30%40% 50%60% 在北美地区，亚马逊继续保持其主导地位，尽管竞争对手沃尔玛和eBay在关键类别中保持同步。然而，Top1000零售商的整体市场参与度从2022年的58.0%下降到2023年的56.0% 。Top1000是DigitalCommerce360基于年度电商销售额排名北美最大在线零售商的数据库。 来源：数字商务360 *捕获顶级2000零售商关于这些指标的两年数据 亚马逊去年失去了Top1000商家中最大的市场份额，在2023年保持了51.3%的份额，而此前这一数字为54.0%。相比之下，eBay的损失较小，其平台在2023年的参与度从2022年的17.4%下降到17.1%。与此同时，WalmartMarketplace表现出了韧性，其市场份额在2023年与2022年持平，仍为14.3%。 TOP1000VS。➓下来的1000家零售商*在 Y亚EAR马逊上销售，202TO2P-1000NEXT1000 22020323年 51.3%52.1% 202254.0%56.2% 资料来源：DigitalCommerce360*以两年的这些指标数据捕获2000强零售商。 赞助文章 DUDEWIPES如何利用Walmart市场和Walmart完善服务来破坏浴业 当四名大学朋友创立了一条专为男性设计的一次性清洁湿巾产品线时，他们并未预料到该产品会如此迅速地流行起来——并通过包括沃尔玛市场在内的在线销售渠道实现增长。 在个人护理类别产品方面，Walmart.com每天平均产生3800万次搜索印象，*因此我们并不惊讶他们取得了显著的成绩！ 挑战在于，处理自己的订单耗费了他们扩大业务的努力时间。因此，他们转向了沃尔玛fulfillment服务（WFS）。 继续阅读以了解DUDE湿巾是如何从公寓地板扩展到沃尔玛的网站和门店的（并在WFS的帮助下，他们短期内没有放慢增长的步伐）。 战略 1.让沃尔玛市场成为他们的测试游乐场 机会 因为DudeWipes是一款市场上的独特产品，团队缺乏对其目标消费者群体会resonating的个人护理产品类型和价格点的了解。这在他们开始扩展产品系列时尤为重要。 解决方案 通过将沃尔玛市场视为“创新实验室”，DudeWipes团队能够试验新产品、尝试不同的包装规格，并最终了解其客户的需求。 2.通过WFS在美国提供为期两天的运输机会 仅在上海设有一个发货地点且员工有限，DudeWipes在努力扩大业务规模的同时，难以迅速满足全国范围内客户的订单需求。 解决方案 团队于2022年11月开始利用沃尔玛的履行计划，并自此通过让WFS负责存储、拣选、打包和在美国境内2日内发货的环节，freeingup了时间和资源。** 3.倾向于定制库存建议机会 团队希望改善客户体验，因为在与之前的仓库合作伙伴合作时缺乏库存水平的可见性。如果购买了缺货的商品，他们不得不取消订单。 解决方案 利用基于机器学习的洞察，WFS管理DudeWipes的库存水平，并为团队推荐何时应补充额外的商品。在库存不足时，商品将自动下架。 KEYTakeaway 让WFS➓管您的航运和物流管理，以便您能够专注于在沃尔玛市场测试产品并扩展业务。 *沃尔玛第一方数据，日期范围：2023年1月28日至2023年10月21日。非高峰时段。部分重型及bulky商品除外。阿拉斯加和夏威夷等非连续州仅提供标准配送服务。* MOVERS和振动 全球领导者 随着电商活动如此频繁，许多表现最佳的在线零售商都在市场上销售商品，很容易理解为什么这个领域吸引了新的竞争对手 ，他们希望分得一部分收入。国际上，一些最快成长的成功案例来自俄罗斯、东南亚、土耳其和阿根廷。 在2023年排名上升，俄罗斯的Ozon同比增长了110%——得益于有利条件使其在国内及中国市场都能实现增长。在一年内 ，该公司从百强榜单的第19位上升至第13位。 Meanwhile,Shein集团截至出版时reportedly正在伦敦筹备公开上市，年增长率达到了40.7%。这足以使其在2023年的排名中首次亮相，位列第83位。 在其他地区，土耳其的Hepsiburada（增长31.0%）、阿根廷的MercadoLibre（增长29.9%）以及印度的Flipkart（增长20.1%）也在全球排名中有所提升。 零售商业360 MOVERS和振动器8 全球在线市场状况 俄罗斯领导人 Ozon并非今年Top100电商平台中唯一的俄罗斯市场参与者。紧随其后排名第21位的是综合性零售商Wildberries市场，其2023年的总GMV达到296.7亿美元，较2022年增长了7.5%。服装及配饰市场Lamoda则出现在榜单第66位，实现了3.3%的年度同比增长，全年总GMV达到9.6584亿美元。 美国领导人 在美国，2023年最快增长的企业名单中包括一些熟悉的名字 ——但也包含一位最具影响力的颠覆者。排名第18位的Temu，由中国-basedPDDHoldings拥有，2023年的增长率高达4901.7%。 Temu的增长率远超其他顶级竞争对手，这得益于其年轻的身份（成立于2022年）和雄心勃勃的扩张计划。 全球市场增长最快 MARKETPLACE2023排名型国家 Ozon13Hybrid俄罗斯 增长 110.3% 40.7% 31.0% 29.9% 20.1% 印度 Pure 14 Flipkart 阿根廷 Hybrid 7 MercadoLibreInc. 土耳其 Pure 31 Hepsiburada 新加坡 Hybrid .83 Shein集团有限公司 来源：数字商务360 MOVERS和振动器9 全球在线市场状况 公司在过去一年在美国启动了大规模营销活动。实际上，摩根大通估计Temu将在2024年alone投入30亿美元用于营销。该公司已经花费了数百万美元用于超级碗广告，而这些宣传活动似乎已经取得了成效。据研究机构YouGov三月的民意调查显示，受访的88%的美国人听说过Temu。 排名下降，NuulyThrift（排名第98位）实现了125.4%的年增长率。然而，这家由UrbanOutfitters拥有的品牌现已将重点放在订阅租赁业务上，并停止了网站上的Thrift部分。 同时，在增长最快的前五家企业中，不仅包括GOAT和StockX这样的niche品牌，还包括美国零售市场（线上线下）的巨头沃尔玛。沃尔玛在2023年将其在线市场业务增长了25.0%，在全球在线市场中仍位居第九。 GMV增长最快的俄罗斯市场 YOYGrowth 2023排名公司名称类别子类别 2023年总GMV20233PGMVIN2023 13 Ozon 大众商人 一般商品 $19,580,608,828 $19,580,608,828 110.3% 21野莓大众商人一般商品$29,669,701,542$8,900,910,4637.5% 66 Lamoda 服装及配饰 一般服装 $965,837,872 $350,359,566 3.3% 来源：数字商务360 GMV增长最快的美国市场 MARKETPLACE2023排T名YPE2023年同比增长 Temu 18 Pure 4901.7% 25.0% Pure 25 GOAT 努利节俭98 Hybrid 125.4% 23 StockX 沃尔玛公司.9 Hybrid 25.0% 20.0% Pure 来源：数字商务360 购物者说话 每个人都在做：大多数消费者在线购物 新的来自DigitalCommerce360和BizrateInsights的调查数据揭示了消费者为何前往在线市场、他们的动机以及存在的顾虑。 几乎所有的在线购物者每周至少会在在线市场平台上购物一次，据DigitalCommerce360和BizrateInsights的新研究显示。 更深入地研究，超过一半的消费者每月或每周从在线市场购买几次。 在一项对1,