2024年H1跨屏营销指南2.0
公司介绍
- 公司名称：北京勾正数据科技有限公司（Gozen勾正科技）
- 业务范围：专业的数字营销技术平台，专注于家庭智慧大屏为核心的跨屏大数据资源平台。
- 核心技术：自主研发的UNI-ID体系，结合多层信息算法解析智能手机、电视等媒体与用户的关系，提供全域媒体（TV/OTT/MB）广告的深度洞察、预算分配、精准投放和效果分析等全链路服务。
品牌营销增长与趋势
- 品牌营销增长的关键：
- 营销效能减弱：品牌在营销预算分配时过度依赖效果广告，忽视了品牌广告建设，导致品牌整体营销效能减弱。
- 难以评估营销效果：在全域营销时代，营销手段多样化，数据处理能力不足，品牌难以精细评估每一次营销的真实效果。
- 品牌力的重要性：在移动端流量红利逐渐消失的背景下，品牌力成为企业寻求下一阶段营销增长的关键突破口。
- 高质量全域营销：全面深化消费者链路洞察，进行多元化媒体矩阵布局，跨屏投放，打通各媒介触点，坚持以人为本的营销，深化品牌力，结合品效，达成增长目标。
- 构建跨屏营销效果评估体系：通过跨屏识别技术，实现精准的用户定位和营销效果评估，注重评估的时效性和精细度。
跨屏媒介洞察
- 多屏媒体规模及增长机会：
- 大屏端：OTT端增长明显，2024年H1月触达率达61%，同比增长9%。
- 移动端：短剧用户增长显著，同比增长超150%。
- 其他媒体：网约车车载屏、智能音箱等增长迅速。
- 跨屏组合投放：
- 1+Reach增长显著：跨屏投放能够带来更多的增量用户覆盖。
- 不同平台投放：通过不同平台投放，实现更广泛的覆盖和更好的效果。
跨屏营销案例
-
芬必得案例：
- 大屏家庭投放：通过家庭场景营销，精准测量大屏投放后的转化效果。
- 后链路效果评估：以家庭为单位评估大屏营销价值，提供更客观的营销效果评估。
-
乐堡啤酒案例：
- 大小屏联动：通过优酷投屏广告和大屏定制创意包框联动，吸引年轻高频消费家庭，提升夏季促销效果。
-
车载屏全域联动营销：
- 跨屏联动：通过滴滴出行APP和车载屏的跨屏联动，实现高净值目标人群精准沟通，提高购买转化率。
数据支持
- 流量导向转向品牌导向：品牌力在营销中的重要性日益凸显。
- 媒体流量新机遇：大屏端持续稳定增长，移动端短剧市场火爆，为品牌营销提供了新的机会。
- 数据来源：
- 《Media Reactions 2021》凯度中国
- 《2024年H1中国移动互联网流量半年报告》
- 《中国互联网络发展状况统计报告》
通过上述内容，可以看出2024年H1的跨屏营销指南强调了品牌营销增长的新机遇，特别是在品牌力和跨屏营销方面的策略和实践。
