2024年服饰发展趋势报告

2024年服饰发展趋势报告 2024/10 CHANMOFANGDATA REPORT ©2024ChanmofangAllRightsReserved 序 衣物作为日常生活中不可或缺的要素之一，重要性不言而喻。随着市场消费力提升以及消费者对于服饰投入的提高，服饰行业蕴含巨大的发展机会。 抖音，作为全球领先的短视频社交平台，不仅在时尚潮流的传播上发挥着引领作用，而且与服饰行业的发展紧密相连，成为了服饰消费的新阵地。其中，秋冬季节作为服饰行业的销售高峰期，其市场表现尤为关键。随着秋冬季节的临近，服饰行业即将迎来新一轮的潮流变革与消费趋势。 在这份《2024年抖音服饰发展趋势报告》中，我们将深入探讨抖音服饰行业的发展趋势，同时聚焦秋冬这一行业销售的重点季节，并预测2024年秋冬的潜力品类。通过全面、细致的市场分析，将助力服饰商家们撬动秋冬市场热点，有效实现生意的稳步增长。 ·市场发展与平台政策相辅相成，服饰市场乘势而上迎来春天 ·秋冬季节作为服饰行业的销售高峰期，其市场表现尤为关键 ·不同季节需要重点关注的品类不同，国产服饰品牌强势崛起 ·秋冬季节厚外套类单品潜力高，户外运动品类增长不可小觑 ·在保暖的基础上，附加功能性与时尚感共存的单品更受欢迎 2023年8月-2024年9月（主要） 版权说明 时间范围 品类范围 女装+男装+童装/婴儿装/亲子装+运动服 （下文统称服饰行业） 品类等级 二级品类 本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归“蝉妈妈”所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉魔方”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。 数据说明 本报告中服饰行业涉及品类 数据范围：抖音电商 ©2024ChanmofangAllRightsReserved 目录01 服饰行业 趋势发展与现状 02 服饰行业 秋冬潜力品类分析 市场表现平台规模销售概览品类概览热门风格 24年秋冬潜力品类男装-羽绒马甲 户外运动-运动棉衣女装-棉衣/棉服 潜力品类总结 01 服饰行业趋势发展与现状 CHANMOFANGDATA REPORT ©2024ChanmofangAllRightsReserved扫码领取蝉魔方试用 市场表现 居民消费力和服装消费力逐年提升，服装市场蕴含潜力增长空间 •衣物作为人们生存的四大要素之一，重要性不言而喻。 •随着中国居民收入水平的提高和居民服饰消费价格指数逐年的稳定上涨趋势。根据国家统计局发布的数据，预测23年与24年中国服饰市场迎来增长势态。 19年-24年中国居民消费水平 居民消费水平(元) 近期中国居民服饰消费价格指数趋势图 50000 40000 30000 20000 10000 0 201920202021202220232024E 102 101.5 101 居民服饰消费价格指数 居民服饰消费价格趋势 居民服装消费价格指数呈现逐年稳定上涨趋势 19年-24年中国服装市场成交额 服装市场成交额(亿元)6600 6400 6200 6000 5800 5600 5400 100.5 100 99.5 21-10 21-12 22-02 22-04 22-06 22-08 22-10 22-12 23-02 23-04 23-06 23-08 23-10 23-12 24-02 24-04 24-06 24-08 99 20192020202120222023E2024E 数据来源：国家统计局05 抖音大盘 服饰行业用户体量庞大，平台资源加持下预计今年销售额将破新高 •在抖音平台中，服饰行业的发展势头强劲，在24年销售额预估首次突破万亿。基于庞大的用户体量与流量规模，抖音电商能够充分承载来自品牌、用户、明星、达人的各类时尚内容，而服饰的风潮又与时尚息息相关，由此抖音自然而然成为服饰销售的热卖平台。 •同时平台通过主题活动、换季期、品类日、反季清仓等活动资源加持，进一步推动行业生意增长。 抖音电商服饰行业大盘数据 抖音平台有关服饰行业的活动 销售额 同比+63% 销售额指数14000 24年销售额预计突破万亿 12000 10000 8000 6000 4000 打爆新品，品牌玩转龙年穿搭新潮生意「抖in新风潮」，打造“一年一度春夏大秀” 「抖in新风潮」通过深度共建创造爆品 2000 0 22年 23年 24年E “好物市集”带火“泳装小镇”经济「好会穿上新月」2024早秋时髦主场 帮助主营冬季类目的服饰商家在夏日获得生意增长机会 数据来源:蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2022年-2024年9月06 销售概览 3月与9月为服饰换季销售爆发节点，秋冬季节为服饰销售高峰 •服饰行业的销售受到季节性影响，消费者会为未来的穿衣需求购买新一季的服装，应提前布局3月和9月这两个春夏与秋冬换季的时期。 •而秋冬则是服装销售的高峰期，因为秋冬季节的服饰件单价通常高于春夏，同时节假日如国庆、元旦、春节等节日性消费以及双十一大促带来的刺激性消费都集中在秋冬季节。多元因素带来的机会集中释放带动秋冬服饰销售的增长。 抖音电商服饰行业逐月销售额表现 销售额指数销售额环比增速 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 22年春夏季节销售指数：29 换季期销售额上涨明显 22年秋冬季节销售指数：51 23年春夏季节销售指数：35 23年秋冬季节销售指数：87 24年春夏 销售指数：58 80% 23年9月-24年2月 秋冬季销售额 同比 +69% 60% 40% 24年3月-24年8月 春夏季销售额 同比 +22% 20% 0% -20% 预计24年9月-25年2月 秋冬季销售额 突破 8800亿+ -40% -60% 22-01 22-02 22-03 22-04 22-05 22-06 22-07 22-08 22-09 22-10 22-11 22-12 23-01 23-02 23-03 23-04 23-05 23-06 23-07 23-08 23-09 23-10 23-11 23-12 24-01 24-02 24-03 24-04 24-05 24-06 24-07 24-08 24-09 -80% 数据来源:蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2022年-2024年9月07 品类概览 裤子、短外套、T恤、连衣裙为四季常青品类 •秋冬季：9月为换季期，TOP10品类销售额占比相对平均。随着温度的降低，秋冬季服饰的销售额在12月达到顶峰。羽绒服呈现断层式领先。 •春夏季：3月为换季期，销售额上涨明显，春夏季服饰的销售额在5月达到顶峰。TOP10品类销售额占比相对平均，连衣裙与T恤市场份额占比较大。 •四季都在服饰行业占据TOP10的品类，受到季节性影响较低，裤子、短外套、T恤、连衣裙为四季常青品类。 2023年秋冬抖音电商TOP10三级品类销售表现2024年春夏抖音电商TOP10三级品类销售表现 女装-羽绒服男装-裤子女装-毛呢外套女装-短外套女装-毛针织衫童装-羽绒服饰/羽绒内胆女装-皮草女装-连衣裙女装-T恤女装-休闲裤 女装-连衣裙女装-T恤男装-裤子女装-衬衫女装-套装女装-舞台服装女装-毛针织衫女装-短外套女装-半身裙男装-休闲裤 23-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-08 数据来源:蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2023年9月-2024年8月08 品牌格局 国内品牌定位两极化趋势初见苗头，平均价格超越国外品牌 •服饰行业品牌按均价分为高端、中端、大众品牌；在24年销售额TOP100的品牌中，高端品牌与大众主要为国内品牌，国内品牌定位两极化发展趋势明显；不同品牌的品类平均成交价差异较大，从几十元到上千元不等。国外品牌则主要汇聚在中端品牌。 •24年销售额TOP100的品牌中，85%来源于国产，15%来源于国际。同时在抖音平台国内产地品牌占比逐年加大，平均价格也超越国际品牌，表现亮眼。 24年服饰品牌层级定义 24年TOP100销售额服饰品牌国籍占比&平均价格 国内品牌国外品牌国内品牌国外品牌 高端品牌 平均价格≥500元 中端品牌 平均价格=200-499元 大众品牌 平均价格<200元 例：AlessandroPaccuci、波司登、阿玛施 例：百家好、哥弟、维尼熊 例：UR、真维斯、罗蒙 425 241 15% 85% 数据来源:蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2024年1月-2024年9月 品牌层级定义：按照2024年1-9月服饰行业平均价格段的前10%、30%、70%区分品牌层级；品牌国籍占比取24年销售额TOP100的品牌国籍09 热门趋势 奢侈品品牌动向引领潮流趋势，雅丹风为秋冬最新热门风格 奢侈品牌在时尚界具有重要影响力，它们往往能够引领潮流，成为时尚的风向标。 •近几年，户外风潮不断升温，Celine、Loewe等奢牌入局始户外运动赛道。始祖鸟、lululemon，萨洛蒙等户外超级品牌发展迅速。时尚领域将手伸到了户外品牌 •23年末GUCCI推出的安克拉红，通过在社交媒体上的宣传，使得安克拉红迅速在全球范围内引起了广泛关注。直至24年秋冬依然成为秋冬流行色。 •在24年春夏，时尚界刮起了丁达尔风。丁达尔风与PANTONE色彩研究机构发布的2024春夏穿搭色彩趋势相契合，已经取代了多巴胺和美拉德成为24年春夏新宠。 •24年秋季，VOGUE时尚杂志联合抖音商城共同发布了2024秋冬时尚趋势—雅丹风。抖音电商等平台的助力，为雅丹风的流行提供了强有力的推动。 01 02 03 04 奢品户外 24年平台服饰行业销售额：300亿+ 安可拉红 24年平台关键词视频数量：37432 丁达尔风 24年平台服饰行业销售额：10亿+ 雅丹风 24年平台关键词视频数量：59811 数据来源:蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）,数据时间：2024年1月-2024年9月10 在服饰行业，国内品牌强势崛起，占据85%头部品牌名额。秋冬季节来了，保暖的外套类品类值得重点关注。雅丹风或成为最新热门风格。 •随着中国居民收入水平的提高和消费理念的转变，为服饰市场带来机遇。 •24年抖音平台服饰品类销售额预计突破万亿 •春夏：品类销售额占比相对平均，重点关注连衣裙与T恤 •秋冬：外套品类销售表现好，羽绒服呈现断层式领先 •四季常青品类：裤子、短外套、T恤、连衣裙 •国内品牌强势崛起，占领高端与大众赛道 •雅丹风为秋冬最新热门风格 当前市场规模 季节性趋势 品牌格局 数据来源:蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）11 02 服饰行业秋冬潜力品类分析 CHANMOFANGDATA REPORT ©2024ChanmofangAllRightsReserved扫码领取蝉魔方试用 潜力品类 运动服品类增长空间不可小觑，秋冬季节厚外套类单品潜力高 •根据服饰行业季节性增长、秋冬品类市场占比、24年秋冬品类兴趣指数等因素通过数据计算得出潜力模型。推测得出TOP20的细分品类。 •在二级品类中，运动服在榜单中占比30%，品类均价高同时细分品类中品牌数与商品数量较少，发展空间大。 •在三级品类中，外套类型占比50%，成为秋冬重点关注的服饰类型。 三因素模型计算品类潜力 24年秋冬服装TOP10潜力品类预测表 季节规模指数 品类兴趣指数 时尚界的流行趋势变化迅速，推动了服饰行业流行品类的快速转化和更新。 服饰品类的市占在不同的 季节中的爆发性和增长性