全球广告媒体支出报告:2024年上半年
摘要
近年来,全球广告市场经历了显著的变化。尽管受到新冠疫情影响,广告支出在2020年急剧下降,但随后在2021年迅速反弹。目前,许多市场的广告支出已恢复至疫情前水平,并且72%的全球营销者预计其广告预算将在未来一年增加。专家们普遍预测,全球广告支出将持续增长。
西欧广告市场
西欧地区的广告市场涵盖了五个主要国家:法国、德国、意大利、荷兰和英国。
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法国
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顶级广告商:
- 宝洁公司(Procter & Gamble)
- LIDL
- Les Mousquetaires
- E.Leclerc
- 雷诺集团(Renault Group)
- Carrefour
- 声克集团(Peugeot)
- Carglass
- Amazon
- 麦当劳(McDonald’s)
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主要广告类别:
- 多元产品零售商(分销渠道)
- 汽车(汽车)
- 家用耐用品
- 保险与保障(金融)
- 零售与分销(食品)
- 广播(媒体)
- 餐饮服务(娱乐)
- 乳制品(快消品)
- 糖果(快消品)
- 互联网服务提供商/网站(非零售)(电信)
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德国
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顶级广告商:
- 宝洁公司(Procter & Gamble)
- Lidl
- Ferrero
- Rewe
- RTL互动
- 汉高(Henkel)
- 德国电信(Telekom)
- Kaufland Warenhandel
- Amazon
- 欧莱雅(L'oreal)
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主要广告类别:
- 报纸及杂志出版商(媒体)
- 多元产品零售商(分销渠道)
- 非标准广告(赞助)
- 家具(耐用消费品)
- 互联网服务提供商/网站(非零售)(电信)
- 食品零售(快消品)
- 汽车(汽车)
- 糖果(快消品)
- OTC药品及急救用品(医疗保健)
- 通讯服务/网络(电信)
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意大利
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顶级广告商:
- 宝洁公司(Procter & Gamble)
- Ferrero
- 奔驰(Volkswagen)
- 欧莱雅(L'oreal)
- Cons.mccoop Italia 96 米兰
- 联合利华(Unilever)
- Barilla Alimentare
- Poltronesofà
- Wind Tre Spa
- 法拉利(Fiat)
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主要广告类别:
- 汽车(汽车)
- 电子商务及通用在线服务(分销渠道)
- OTC药品及急救用品(医疗保健)
- 非酒精饮料(快消品)
- 健康与健身(医疗保健)
- 餐饮服务(娱乐)
- 食品零售(快消品)
- 洗涤产品(快消品)
- 其他商业服务(行业与服务)
- 家具(耐用消费品)
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荷兰
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顶级广告商:
- Albert Heijn
- A.S. Watson欧洲健康与美容
- 宝洁公司(Procter & Gamble)
- Bol.com
- 联合利华(Unilever)
- Lidl
- Amazon
- 麦当劳(McDonald’s)
- KPN
- Coolblue(HK)
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主要广告类别: