新潮引力-2024年大悦城青年文化白皮书

WHITEBYOOOUKTOHFCJUOLYTUCRITEY 新3新青年观 #2024大悦城青年文化白皮书 组 洞察青年消费趋势 新青种年消费风向 4 深入挖掘青年代表性文化 1新青0年文大化图鉴 透视青年消费驱动因素 F卷ORE首WOR语D 解生码活当态代度青与年价的值观 在新质生产力与高质量发展的大背景下，青年群体成为了推动社会与市场变革的核心力量。作为时代的引领者，青年人的生活态度与价值观不仅影响着文化潮流的走向，更塑造着未来的市场结构。深入了解青年，成为把握未来机遇、推动创新的关键。 自2019年以来，大悦城持续关注着青年文化的演变，见证了青年文化的融合、迭代、新生、持续和退潮。到现在，以地缘和血缘为纽带的传统链接几乎完全转向了基于兴趣的文化集群⸺以多元兴趣为依托，形成的山系户外、科技新生、主理人生态等丰富的圈层，展现出了更具活力与影响力的时代特征。 青年们也不再刻意追求标新立异，而是在每个不同场景中都选择做最真实的自己，既在消费价值与情绪价值之间游走，也在独立自我与圈子认同中找到平衡。复杂却真实，他们的生活态度构建了丰富多元的当代价值观。 青年文化的多样性与消费趋势的复杂性，也为我们提出了新的挑战⸺如何倾听青年的心声，洞察他们的需求与期望，是我们持续探索的课题。 从品牌创立之初，大悦城作为业内首个提出“以18-35岁年轻消费者”为目标客群的潮流购物中心，始终对年轻客群保持长期、深入的研判与洞察，并在2019年发布《2019大悦城青年文化白皮书》。从2019到2024，五年间大悦城对青年的关注未曾有丝毫减退，现在请跟随我们一起解码当代年轻人的生活态度与价值观。 （2024） 活生 度态 （文化） （青年） 消费趋势 【2024大悦城青年文化白皮书】01 目录 OF TABLECONTENTS 02【2024大悦城青年文化白皮书】 【2024大悦城青年文化白皮书】03 青年画像与大悦青年 NEWANDJOY 04 —洞察青年消费趋 YOUNGTREN 3— 组 青年的重要性以及大悦城持续观察下的青年 DS 新新青年观06 势 10大 YOUNGCULTURES 新青年文化图鉴14 种 4—挖掘青年代表性文化 新青年消费风向 32 YOUNGINITIATIVES —透视青年消费驱动因素 未FUT来URE青AND年NE与XT大悦实践 42 —未来趋势变化与大悦城探索实践 青年画像与大悦青年 NEWANDJOY 青年是时代的风向标，他们的生活方式和消费选择不仅代表当下，更预示着未来的市场趋势。 2019年以来，大悦城对城市新生代及青年客群的关注五年始终如一，见证了这一群体的快速增长与转变⸺五年间，青年人已经成为市场的核心力量，大悦城始终聚焦于城市新生代和青年群体，持续为青年提供符合他们生活态度的丰富场景与价值体验。 04【2024大悦城青年文化白皮书】 【2024大悦城青年文化白皮书】01 “ 00/青年画像与大悦青年 每当时代更迭，人们总是满怀好奇，渴望探寻新一代青年们的精神面貌与行为特征，理解他们如何在瞬息万变的世界中寻找自己的归属、以何种方式塑造未来。 18-35岁城市新生代及青年 青年们无畏失败，勇于尝试，不论是科技创新、艺术表达的全新形式，亦或是生活方式的多元探索，青年总是走在时代前沿。大悦城数据显示，青年人是购物中心的主要消费群体，在时尚、科技、娱乐等领域的消费上表现尤为突出。他们的活力、创新精神和强大的社交影响力既塑造了个人成长的轨迹，也深刻地影响着周围的社会生态。 大悦城持续聚焦于研究观测 客群，这些大悦青年大多生活居住在一二线城市的主城区或城市副中心，他们热爱追求潮流与新鲜事物，拥有更开放、自由快速的消费态度。 城市青年 一线及新一线城市 18-35岁的青年占总人口比例超过40% 18-25岁26-30岁31-35岁其他 城市青年中女性占比约48%，男性52% 52% 男 48% 女 深圳广州杭州成都武汉苏州西安上海重庆北京 深圳的青年人占比超过54% 54.3% 50.6% 50.1% 50.0% 46.8% 44.3% 43.6% 42.1% 32.7% 29.5% 大悦青年 2024年，大悦城会员数量超过2000万 658万849万1127万 1380万1707万2000万 201920202021202220232024 大悦城会员中女性数量比男性更多 201920202021202220232024 女 男 5年间大悦城26-35岁青年会员增幅超40% 18以下 236-435 201920202021202220232024 45以上 【2024大悦城青年文化白皮书】05 3组新新青年观 YOUNGTRENDS 在这个多元交织的时代，青年的生活方式正呈现出前所未有的复杂与丰富。他们游走于理性与感性之间，总说自己“抠抠搜搜地花了很多钱”；他们试图平衡外界的喧嚣与内心的宁静，喜欢在大自然中奔跑，也爱宅家看书；他们追求小众独特，也爱在社交媒体中寻找自我归属感和身份认同。 新新青年观，洞察矛盾交织的生活轨迹，探索青年如何在变幻莫测的时代中重塑自我、书写未来。 06【2024大悦城青年文化白皮书】 【2024大悦城青年文化白皮书】01 01/新新青年观 F消UN费CTI价ONV值S.E&M情OTIO绪N价值 追求使用价值，信奉“每一分钱都要花在刀刃上”“，多渠道比价“”平替”成为青年中盛行的消费心志。 为了体验感和哄自己开心而上头消费，一边解压一边自愈，是“局部大方型”的情绪价值消费者。 O外UT向WA体RDS验VS.&IN内WAR向DS探索 更新运动装备，citywalk品尝一杯咖啡，如此向外探索体验的消费当代青年鲜少犹豫。 更真实地回归自我、关爱自己⸺养生茶包、好运手机壳、宠物用品风靡大街小巷。 咔嚓 C圈OM子MU坐NIT标YVS&.ID定EN义TITY自我 “先社交再成交”，找到归属感，更为圈子买单，买的是情绪价值、陪伴价值。 标签定义自我，追求独一无二的风格，背后是自我定义和自我表达的一种方式。 【2024大悦城青年文化白皮书】07 消FUNC费TION价VS.值EMO&TIO情N 绪价值 对青年们而言，每一次购物都像是一场精心策划的战役。他们为了在众多选择中筛选出性价比最高的产品甚至会精确到小数点。然而，他们也常常会因为情绪价值瞬间上头而消费，毕竟当猫咪萌萌的大眼睛看着你的时候，所有的理性防线都会瞬间崩塌。 当代“边抠边花的局部大方型青年”这种对实用性与情感的双重追求，也是他们在经济压力与情感需求下关爱自己的全新方式。 寻找大牌平替，精致“抠”的当代青年消费更加审慎精明 为颜值主义和仪式感付费，青年同样热衷追求情绪价值 消费价值和它的高热新名词们情绪价值和它的高热新名词们 薅羊毛 2024年7月热度 250,000+ 平替 2024年7月热度 430,000+ 反向消费 2024年7月热度 40,000+ 极简生活 2024年7月热度 590,000+ 2023/082024/07 氛围感 2024年7月热度 5,470,000+ 治愈系 2024年7月热度 1,690,000+ 松弛感 2024年7月热度 1,600,000+ 心灵疗愈 2024年7月热度 600,000+ 2023/082024/07 氛围感十足的穿搭、照片，自带氛围感的场景、 餐厅、街区��轻而易举博得青年们的欢心 治愈系的环境、文化、穿搭、妆容，只为抚平青 年人心灵的内耗与喧嚣 不拧巴，不内耗，不争不抢，不卑不亢，允许一 切发生的从容感 给心灵做个SPA，情感和心理上的治愈，重新 找回内心的平静、力量和积极态度 羊毛在手，优惠我有，洞察广大商家福利，花小 钱，办大事 大品牌的“平价替代品”，青年人开始谨慎为品 牌溢价买单 消费趋于理性，对精致主义祛魅，不再盲求奢 侈品和潮流，重视性价比和实用性 给生活做减法，东西少而精，专注真正需要和 喜爱的事物，生活更轻松 2023/082024/07 热度为关键词的小红书当月日均互动数 08《2024大悦城青年文化白皮书》 2023/082024/07 01/新新青年观/消费价值与情绪价值 反向消费的叛逆情绪价值的怂恿 900 过去一年中，对精致主义祛魅的反向消费浪潮仍然存在，但并未愈演愈烈。相比于持续稳定的消费价值关注度，青年们对情绪价值的关注日益提升，虽然追求质价比的念头仍旧持续，但他们也越来越注重悦己，愿意为能够提供饱满情绪价值的事物买单。 据不完全统计，2024年7月，小红书上关于情绪价值的互动超过万次。 情绪价值平均热度 消费价值平均热度 9750000 9380000 7730000 7600000 8480000 8720000 9050000 7250000 5200000 5550000 5960000 6790000 1250000 1220000 119000012500001130000 1070000990000 1350000 1280000 135000012800001330000 2023/082024/07 平均热度为4个主要关键词累计小红书当月日均互动数 服饰、美食、彩妆护肤是青年人追求质价比、寻找大牌平替的首要目标 服饰、美食以外，青年们也愿意为了拍美美的照片付费 消费价值情绪价值 服饰 餐饮美食彩妆护肤家居用品家用电器鞋履 潮流配饰数码科技箱包 旅游 100.00 71.01 54.37 35.50 28.92 28.63 28.22 23.60 13.02 12.60 服饰 摄影写真餐饮美食家装设计彩妆护肤旅游 潮流配饰美容美发艺术设计宠物 100.00 59.06 53.52 42.37 20.28 17.10 15.87 10.64 9.91 8.37 数据来源：第一财经·新一线城市研究所，按倾向度最显著的行业为100进行标准化处理 “现在很多平替彩妆的品质都在不断提升，颜色、质地都能和大牌 媲美，我为啥要花冤枉钱去买大牌呢？而且寻找彩妆平替的过 “我的宠物就是我的快乐源泉，每天下班回家看到它们兴奋地 程挺有趣的，就像挖掘宝藏一样，找到好用又便宜的平替时，会 迎接我，所有的疲惫都瞬间消散了。平时我喜欢给宠物买各 特别有成就感。 种玩具、零食和用品，虽然花费不少，但看到它们开心的样 【追求质价比的精致猪猪女孩】 子，就觉得很值。 【热衷情绪价值的铲屎官】 《2024大悦城青年文化白皮书》09 O外UTW向ARD体SVS验.INW&ARD内S 向探索 香氛中的每一缕香气、护肤品中的每一种成分，都是内心的安宁与平静，青年们越来越愿意慢下来、沉淀下来，探索自己的来处和去处；而在citywalk的每一步和音乐节的每一次呐喊中，又充满了他们对外界的期望与互动，真正通过自己的身体来真实的感知、体验这个世界。 双向的探索，构成了他们丰富多彩的生活方式，也成为了这个时代的青年们所追求的理想状态。 外向体验型社交成为青年们“去班味”的周末首选 追求精神远方、chill的生活，宅在家里的探索自我是当代青年的新风向 外向体验和它的高热新名词们内向探索和它的高热新名词们 citywalk 2024年7月热度 440,000+ 城市游牧 2024年7月热度 10,000+ 山系生活 2024年7月热度 70,000+ 小众运动 2024年7月热度 5,310,000+ 2023/082024/07 精神远方 2024年7月热度 20,000+ 玄学药方 2024年7月热度 520,000+ 散装养生 2024年7月热度 1,600,000+ 新型陪伴 2024年7月热度 15,180,000+ 2023/082024/07 自然景区到生活区，重新定义“