化妆品零售市场综述
市场规模
- 2019年至2023年，中国化妆品市场规模年均复合增长率为10.7%。
- 2023年中国化妆品市场规模为7972亿元，同比增长5.2%。
- 预计到2027年，市场规模将达到万亿元。
渠道分布
- 2023年，中国化妆品市场线上渠道销售额为4045.9亿元，同比增长9.96%。
- 线下渠道销售额为3936.1亿元，同比增长0.76%。
- 淘系、百货和化妆品店渠道市场份额居前，化妆品店渠道依然具有较强竞争力。
化妆品店渠道发展现状
历史发展
- 1989年，屈臣氏在北京开设了中国内地的第一家门店。
- 2004年，资生堂开始创建单品牌专卖店。
- 2005年，丝芙兰在上海开设中国大陆区域首家分店，目前拥有260余家门店。
- 2006年，莎莎进入内地市场，目前拥有近50家门店。
- 2005年，娇兰佳人成立，目前在全国开设2200+家门店。
现状
- 2023年化妆品店渠道同比增长2.12%，销售额为1469.6亿元。
- 客单数同比上升8.3%，但客单价同比下降2.3%。
- 销售额在100-300万元的化妆品店最多，占比34.78%。
- 56.5%的门店销售额有所增长，但仍有43.5%的门店销售额同比下降。
- 进店人数少是门店经营的最大困扰。
经营者态度
- 2023年，有65.22%的门店经营者表示有开店意愿。
- 超过90%的经营者认为员工薪酬和门店租金是最重要的成本。
产品结构
护肤品类
- 2023年，护肤品类市场规模为4823.5亿元，同比增长0.1%。
- 抗衰和舒缓修护功效产品成为主流。
- 国产品牌占主导地位，日妆市场份额明显减少。
其他品类
- 彩妆品类市场规模为1700.9亿元，同比增长13.5%。
- 身体护理&清洁品类市场规模为634.9亿元，同比增长18%。
- 洗护品类市场规模为558.6亿元，同比增长13.3%。
- 香水品类市场规模为254亿元，同比增长11.4%。
未来趋势
- 国货新锐品牌热度不减，将是化妆品店渠道调整产品结构的首选。
- 抗衰功效化妆品将成为化妆品店的主要利润产品。
- 加快数字一体化进程，有利于推动化妆品店渠道发展。
- 各区域化妆品店发展态势不同，品牌方应根据自身特点布局市场。
