2025全球美容与个人护理趋势

营销和创新策略的影响。 了剖解析当其下对和美未容来与的个消人费护者理行品为牌， 前言 英度敏有特关全的球诸美多容影与响个因人素护。在理与专英家敏展特望全未球来不，探同索品与类消和费市者场行的为分和析态师 探主讨题后：拥，重抱点责关任注感我与们个认体为性，会同在时2优02先5年考及虑未功来能产性生功重效大；适影应响气的候3个变化方的式产回品归与本本真地。化和极简主义的融合；通过舒适感、怀旧和慢生活的 如信果息您对还您不有熟所悉帮英助敏：我特们年动度态趋、势不预断测发，展或的者预对测此模略型感能陌够生很，或好许地这适段应 不健可康、预体见验的、未社来会变环化境、。该权模利、型科以技英、敏身特份七认大同趋和势价驱值，动支力持为根基据础不：身同心市场适的应实和际应情对况当对前趋变势化，进而行且加能速够或持减续速关调注整未，使来品。牌不仅能够更好地 简者而态言度之和，行英为敏的特转趋变势，预实测现可增以长帮。与助市美面容上与的个其人他护趋理势品不牌同把，握英消敏费特趋之势有预物、测切有实可可靠行的。数据和专家意见作为支撑，确保您读到的内容言 英这敏些特趋全势球。我美们容希与望个与人您护建理立分更析多师联将系在，未进来一几步个分月享和预几测年的继内续容监在测不同牌市如场何会将如预何测落的地趋，势会付如诸何实随践着。现如实果事您件已的经发是展英而敏演特变客，户或，是请您联的系品您的联客系户我经们理。以获取更多信息。如果您还不是英敏特客户，欢迎您随时 英背敏后特的《智2囊02团5年全球美容与个人护理趋势》 美容与个人护理品类总监 AndrewMcDougall, 容与个人护理品类 杜美蕾，与个人护理品类高级 ClareHennigan, 美容与个人护理品类首席分析师 研究分析师 KinShenChan, eikoHasegawa, 高级研究 ClotildeDrapé, 美容与个人护理品类首席分析师分析 美容与个人护理品类首席分析师 010203 知识赋能绿色转机慢享美学 效果。 化护肤品时考虑怀旧和丰富的感官体验。 消结费合，者获将得事个半性功化倍解，把决知方识案，、工从具而和实科现技卓相越的 随着气候变化的影响越来越明显，消费者希望在 道德实践与高效美容个护解决方案之间建立无缝 连接，因此期待品牌考虑在环保与道德方面的影响。 强在调生预活防中先更于早修地复建，立并美拥容抱护精理简流主程义，，在消追费求者个将性 卓市从这场里营销开始 您并提为出您问揭题示，增我长们机寻遇找。规律，预测未来， 凭深借刻超的过理5解0。年的经验，我们对消费者、创新和市场有着 让我们为您提供一些新资讯。 了解更多 01 知识赋能 制化、注重效果的美容体验，强调个性和长期皮肤健康。 消解费决者方将案，事从半而功实倍现，把卓知越识的、效工果具。和科技相结合，获得个性化 消统费做者法、将拥在抱2生02物5年科全技盘创掌新控，以自及己利的用美人容工护智理能流（程AI，）改打变造传定 2009 2018 2019 2021 2024 《科学美容》 护智产品的转变，消费者做出更明 随着向“以科学为基础”的美容个后的成择分、。人功们效希和望科了学解依产据品。背 《我我做的主美》， 满足其独特的需求。 出现了明显的个性化解转决变方，案消，费以 《智慧美容》 在主精的讲指产导品下，配消方费和者制通造过工获艺取的信博息行并自利我用教社育，交从媒而体变和得数更字加平成台熟进。 《美丽生态》 功效。 随们着与消其费社者会走环出境疫的情关的系影发响生，了他转变容，个更护加品重牌视在环生保物和科道技德领考域量进。行美拓先展进，的开科发学生研物究等来同提成升分产，品并利用 《AI美容》 人变工革，智催能生（AI）A为I诊美断容和行定业制带化来美了容者方式个提护供。方更案精等准创的新护服肤务和，彩为妆消费 06 趋势演变 当未来12个下月 知考识虑储功备能丰性富功且效获和得成赋分能相的关消知费识者。2正02在5年日，益消塑费造者美将容结个合护自行身业知的识格与局创。造他力们，优把先自我个赋人能知提识升和到科新技水进平步来。这进一行趋智势能可、以定用制“化知美识容就实是践力转量变”的一趋句势话概。消述费，者反不映再出为向美利容用护或理是流用程凡事士倍林功厚半敷，而以是最事少半的功精倍力，来追实求现一最物大多化用的，功例效如将。美黑产品当作修容来用， 社开交发媒背体后已的成故为事，加以深及理提解供的易重于要理工解具的。T美h容eL个ip护st行ic业kL洞es察b，ia开ns辟等出博新主的通赛过道揭。秘获产取品知激识光的嫩途肤、径肉增毒多素，帮注助射消等费医者美做项出目更在明追智求的变选美择的年。随轻着一专代业之医中美越正来常越化受且欢更迎可。及， 医美级成分，以提供院线级别的效果，并培育消费者忠诚度。 在现以差功异效化为优导势向。例的如护，肤宝品丽（已P经ola成）为的主AP流EX的私中人国定等制市护场肤，品系牌列通于过2个0性24化年服重务新来推实出，利案，用凸M显ot了io现nS代c美an容动的态精扫准描度技与术功以效及性庞。大该的趋皮势肤也数促据使库品，牌提投供资高生度物定科制技化创的新解，决如方 知消护行费业者的正格在局富日且益获塑得造赋美能容的个 81% 牌的的中价国值消观费与者其认自同身，确价保值品观一致是购虑买的产因品素时。最优先考 84% 品是值得的。 多的的印钱度购消买费更者高认质同量，花的更产 95% 的巴的西生消活费对者他认们同很，重掌要控自。己 63% 的头等大事。 的达意自大己利的消个费性者是认他同们，生能活够中表 07 （来G源lo：b英al敏Co特n《s全um球e消r,T费h者eH-o整li体sti消cC费o者ns-u2m0e2r4,年Ma3r月ch》2024） 下一步 未来18个月-3年 消美费容者个对护利创用新科感技兴来趣满足其特定且独特需求的 对更成加分关安注全水关和注空的气范质围量将等扩环大境，因消素费。者将 85% 74% （的供例更如多去科皱费学）者证。同据意来，验美证容其个宣护称品的牌功应效提 的技中术国的消人费。者喜欢成为第一批尝试新 随效着的拥趋抱势个不性断和演创进，造美力容，同个时护重创点新关将注越功来能越性多功地与皮科肤技专融家合智，能让IP消L脱费毛者仪实（时B了ra解un其’s皮S肤kin需iE求x。p博er朗t 效，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。 S导m，而art这IP仅L仅）等是产开品始在。预使计用市过面程上中将提大供量个涌性现化能指当 场知提情供决分策析。和结果的设备，让用户能够立即做出 随系，着以消及费饮者食愈习发惯了对解外肠表道的-心影理响-，皮美肤容之与间营的养联之间的产融品，合来将回深应化家。品长牌和将学开校始对推年广轻以一健代康痴为迷导美向容的的出顾现，虑消。然费而者，将随愈着发对厌于烦追复求杂身、心多健步康骤的美倦容情护绪理 面范对围，这更些加转关变注，消水费和者空会气扩质大量对等成环分境安因全素的。为关了注对抗性算化法和助艺长术的性审的美复趋兴同。品趋牌势需，未要来打预造计差会异出化现优个势，不先仅进通技过术，成确分保，而其且提利供用的包产埋品和具皮有脂显R著N的A监实测际等功 62% 48% 的产美品国感消兴费趣，者2对8%超愿个意性为化此的支美付容溢个价护。的设英计国的消产费品者。想要更多专为其年龄 08 的外貌而进行过度的护肤行为）。 《全球消费者-整体消费者-2024年3月》（GlobalConsumer,TheHolisticConsumer,March2024） 流和程过，度以护及肤对等严症格状方（法患的者遵会循因，过这于些关可注能维导持致年压轻力 来美源容、：英个敏人特护美理国和报家告庭《-个20人24护年理3消月费》（者Glo-b2a0l2C2o年n》（suTmherP,Beresaountay,lPCearseoCnoanlsCuamree&r-HUoSu-se2h0o22ld）,；M英a敏rc特h《2全02球4）消；英费敏者特- 创新案例 博朗皮肤光专子家嫩智肤能仪 皮肤需求。 毛博仪朗通皮过肤发专射家温智和能的IPL脉（冲强光脉来冲除光）毛脱。该设用备户的进应行用指程导序，包可括在检除测毛其过毛程发中和对 来源:us.braun.com APEX护肤系列 基和于个对性用化户配的方皮。肤分析，APEX为其选择适合其皮肤状况的成分 成分和产品功效和安全评估成为可能。 （NiigataUniversity）合作开发了一种三维上皮模型，物复。 高丝 高丝株式会社（KOSÉCorporation）与新潟大学这将利使用得细在胞更培接养近真来实嘴制唇人的类结嘴构唇中的来一验部证分化结妆构品 来源:pola.com TheLipstickLesbians 品而走红。 美鲁容拉行基业斯（资A深lex人is士A亚nd历ro克ul西ak斯is）·及安其德妻Ba子sia克s）里通斯过蒂购娜物·时巴分西享亚丰斯（富C的hr美ist容in产a 来源:@thelipsticklesbiansviaTikTok 09 来源:高丝 未5年及以后来预测 因素提出护肤调整建议。 未下，来这，在一科趋技势进将步引和发新一一场代个知性识化丰美富容的个消护费变者革的。随推着动α世验代的消使费用者习步惯入将成为年行，业他带们来对改人变工。智增能强（现A实I）（和A虚R）拟眼体镜将的成化为妆日指常导，生提活醒中用不户可补或涂缺防的晒一产部品分，，甚例至如根提据供环实境时 利上用占生据成主式导人地工位，智并能在技对术此的接虚受拟度博更主高将的在年社轻交受媒众体中引供起针共对鸣个人。这需些求博的主建将议打，造而联不系是紧一刀密的切线的上方社法群。，提 产先，品通创过新利将用围从绕客超户个体性内化细展胞开中，高提丝取等的企成业分一来马打当造护肤效品。由，确人保工产智品能能驱在动最的大预程测度模上型兼将容提，前并预发知挥消最费强者功的护压肤力需水求平，变根化据）其来生调活整方护式理改流变程（。如智能手表检测到 将与科技、个性化以及社群引领的创新息息相关。 品牌将提高活性。随成着分医的美生成物利用度，和产输品送将率针，对从医而美突术的前大和环术境后当护中理获进得行最设佳计效，果确。保在消未费来，者美在容快个速护老行龄业化 关响于您宏品观牌美的容市与场个机人遇护和理创趋新势战将略，如如何有影 任何疑问，欢迎进一步交流探讨。 与我们联系 10 绿色转机 待品牌考虑在环保与道德方面的影响。 随践着与气高候效变美化容的个影护响解越决来方越案明之显间，建消立费无者缝希连望接在，道因德此实期 品护牌产需品要的问动的机是何，“在2？”0随25着年气，消候费变者化购的买影可响持越续来美越容明个显，02 美容与个人护理品牌面临的压力在于打造能够应对新 的环保道德现实的解决方案。 2018 2019 2021 趋势演变 2009 2010 《极度道德》 随题，着品可牌持创续新成环为保消包费装者，关并注努的力议减少断水提足高，迹并。且消费希者望的减环轻保美意容识个不护 产一品趋对势地。球影响，二者推动了这 《新型天然》 全证新的的关天注，然而理更念多，减关少注对结天果然。品认牌开的始可采持用续闭实环践回。收体系等更先进 《自玩然转》复古 天本然土美方容式概。念逐渐演变，融入了 《零浪费》 美用方容生式个物。品护科牌实技努践成力中分回更等收全先复进面杂融的材入可料了持，使续新玩术，家实利现用负光碳能生驱产动。合成生物学技 《美丽生态》 发重要，这促使他们根据环保道 消费者与所在社会环境的关系愈德考量，重新评估购买优先级。 12 当下未来12个月 在提美供容功个效，护而领且域也，可将持环续保不责再任是放一在种首选位择。新，而一是批必品备牌特采征用绿。消色费化者学需技要术产，品利不用仅可能持 续和采Att购itu的d植e等物品成牌分将，确