美妆消费趋势报告-2022年第四季度

美妆消费趋势报告 (2022年第四季度)

1. 美妆消费市场逐渐形成纺锤形消费结构

• 消费者投入情况：

  • 80%的消费者在美妆产品上的投入集中在500-3000元之间。
  • 不同性别和城市级别的消费者在美妆消费上的投入存在显著差异。
  • 新一线城市和一线城市消费者对美妆产品的消费意愿更高。

• 市场趋势：

  • 第四季度美妆品牌应重点关注纺锤两端的消费者，提高这部分人群的消费投入。
  • 抖音等直播平台的美妆销售额增长迅速。

2. 护肤市场仍有上升空间

• 消费者习惯：

  • 多数消费者已经形成了每日护肤的习惯，且护肤流程日趋精细。
  • 70%的消费者计划在第四季度增加护肤品的使用频次和投入。

• 品牌策略：

  • 借助大单品的优势，通过爆款产品建立品牌信任。
  • 挖掘消费者精细化的护肤需求，提高基础护肤品类以外的产品需求。

3. 品牌对消费者购买的影响力逐渐下降

• 消费者行为：

  • 消费者在购买美妆产品时更关注成分、功效和是否适合自己，品牌影响力减弱。
  • 消费者更注重产品本身，而非品牌本身。

• 市场表现：

  • 搜索习惯更加聚焦于产品本身，而不是品牌。
  • 热销品牌变动较大，消费者对品牌的忠诚度降低。

4. 中国成分成热点

• 消费者认知：

  • 超6成消费者认可中国成分。
  • 70%的消费者认为使用过含中国成分的护肤品达到了或超过了预期。

• 市场机会：

  • 消费者愿意为添加独家中国成分的护肤品支付更高价格。
  • 品牌可通过科普和传播科学护肤知识，提高消费者对产品的信任度。

总结

• 市场现状：美妆市场逐渐形成纺锤形消费结构，护肤市场仍有增长潜力。
• 品牌策略：品牌需注重消费者需求，通过大单品和独家成分吸引消费者。
• 消费者趋势：消费者更加理性，注重产品本身而非品牌。

以上总结基于提供的文字内容，涵盖了主要趋势和关键数据。