美妆消费趋势报告（2024年第二季度）

各渠道消费者需求差异化明显

• 淘系平台年轻消费者和华东、华南消费者更多，抖音平台国产品牌占优，天猫平台外资品牌占优，彩妆差异度高于护肤。

年轻消费者平视国际大牌，推动国货品牌进入发展快车道

• 超九成消费者购买过国货美妆，00后群体几乎人人都有国货美妆购买经历，国货品牌进入加速奔跑时期，2023年市场规模达4018亿元，年均复合增长率13.18%。

高倍防晒需求升温，评测类种草文章更容易种草

• 近七成消费者关注SPF值，但仅11.11%正确理解SPF衡量标准和日常防晒必要性，评测类种草文章更易吸引消费者，防晒彩妆产品因其多功能性受到青睐，如防晒隔离、防晒气垫等。

银发人群美妆需求精细化,消费能力分化

• 2025年银发美妆市场规模将突破2000亿元，消费能力分化明显，75%银发人群年度美妆消费在5000元以内，20%在8000元以上，需求日渐精细化，如抗氧抗老、提拉紧致等，对细分品类产品需求扩大。

头皮健康成消费者新关注点,头皮护理需求渐长

• 86%国民存在头皮问题，超八成关注头皮健康，头皮护理市场规模达146.32亿元，同比增长21.7%，消费者更愿意尝试头皮护理产品，卡诗、馥绿德雅、康王受广泛欢迎，推动洗护赛道高端化。

东方香氛热度持续高涨

• 消费者对东方香调认可度高，更偏好花香调（玫瑰、茉莉）和木制香调，国货品牌应重视传统东方香，挖掘中国特色香气，打造有新鲜感和深度的产品。

美甲成彩妆类目就新增长点

• 美甲热度持续增长，日常风格更受欢迎，穿戴甲/甲片增长势头最猛，同比增长超2倍，产品主要售价集中在22元以内，消费者价格敏感度高。