元宇宙美妆趋势报告

S I G H T R E P O R T T R E N H T R E P O R T T R E N D I N 热 D I N S I G TRENDINSIGHTREPORT 㤬贊猚噀憡瀋 僑喍喨鍽兟 元宇宙赋能私域运营，NFT助力定制化妆品赛道发展 报告出品时间：2023/06/29 CONTENTS目录 01 趋势介绍 ......P01 ......P03 02趋势热度 03市场现状 ......P06 ......P10 ......P12 04消费者声量 05行业动态 06热门案例 ......P16 ......P20 07未来发展 趋势介绍 元宇宙介绍 元宇宙是基于区块链技术、WEB3.0和交互式硬件设备构建的虚拟世界。元宇宙世界的构建将大幅加速上下游企业数字化进展，消费者在工作、娱乐、购物等方面将突破空间限制，通过AR/VR设备实现虚拟数字产品和现实世界交互。 “美妆+元宇宙”概念介绍 美妆行业数字化生产与监管 元宇宙的构建需基于现实社会高度数字化，美妆行业相关企业可通过区块链和物联网技术进行数字化升级，该类技术的应用能大幅提高企业生产安全性和效率，并且监管部门和消费者均可通过底链进行商品溯源，约束企业生产安全性和功效真实性的同时也提高了监管效率。 沉浸式线上购物体验 元宇宙最大的优势是突破空间限制与现实进行交互，此特点为美妆行业带来了新的销售渠道。消费者可通过元宇宙中访问品牌店铺，与虚拟员工进行互动，并可通过交互式硬件设备在各个场所进行产品体验。 01 营销玩法拓宽 元宇宙中商品的特殊性以及元宇宙的呈现形式为美妆品牌带来了更多的营销玩法，如：美妆限定NFT产品、购买产品赠送NFT等，通过独特性、唯一性向新世代个性鲜明的年轻人进行种草。美妆品牌还可在元宇宙中构建虚拟代言人进行品牌IP打造，通过虚拟形象在元宇宙世界中进行推广代言。 注:NFT，全称为NON-FUNGIBLETOKEN，指非同质化通证，实质是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证，是一种可在区块链上记录和处理多维、复杂属性的数据对象。可简单理解为具有独一无二编号的商品，相同外观但不同编号同样属于NFT产品（类似于货品中的防伪编号） 02 趋势热度 穿戴设备技术成熟助推元宇宙概念回暖 元宇宙相关概念高热度时期为2021年-2022年初，该时期大量公司启动布局此赛道，如Facebook更名为Meta重点布局元宇宙，腾讯等较多互联网公司也启动布局。但由于AR、VR等设备技术尚未成熟，用户在元宇宙互动体验较差，元宇宙热度逐渐降低。 在2023年6月，苹果VR/MR设备VisionPro的发布为元宇宙市场带来了新的技术，其展示的虚拟世界与现实世界衔接流畅程度、手眼新型交互形式等为元宇宙概念的实现提供了硬件支撑。虚拟货币市场热度因苹果头戴设备再次大幅上涨，可见底层基础设施和终端硬件为元宇宙构建基础。 2017年1月-2023年6月BTC价格变化情况 03 社媒元宇宙讨论高热度，美妆人群元宇宙认知不足 艺术设计、科技数码为社媒元宇宙高热度类目，AI促进元宇宙流量爆发 自2022年底AICHAT程序火爆，近90天小红书平台元宇宙相关话题浏览量爆发式增长，话题浏览量环比增长214%，消费者笔记互动量环比上升2.77%，可见元宇宙概念正逐步受到消费者关注。在元宇宙高热度笔记中，以艺术设计、科技数码类目居多，高流量笔记中超二分之一为AI作图，可见现阶段元宇宙衍生科技热度较高，消费者元宇宙认知以辅助工作为主。 小红书元宇宙高阅读量笔记 04 “美妆+元宇宙“讨论较少，美妆消费者元宇宙产品认知以美瞳为主 从小红书元宇宙美妆类目话题榜可见，美妆元宇宙主要布局彩妆类目，如：MOODY元宇宙彩瞳、光幻妆、科技妆等，线上社媒美妆元宇宙处于模仿虚拟人妆容阶段，并未通过元宇宙创建新的体验模式或新渠道。 小红书元宇宙美妆类目话题总浏览量对比（万） moody元宇宙彩瞳 moody元宇宙美瞳46 ira美瞳元宇宙27 元宇宙光幻妆14 元宇宙AI科技妆11 当美妆遇到元宇宙10 元宇宙艺术展9 元宇宙美瞳3 Kirafairy宇宙棕1 130 05 市场现状 美妆元宇宙市场规模2025年将达94亿 425 2027年中国元宇宙市场规模将达到1,264亿元，其中元宇宙市场中美妆企业多在生态应用领域，美妆元宇宙市场规模占比约为1%，青眼情报预计在2025年美妆元宇宙市场份额将达到1.7%。 2022-2027年中国元宇宙市场规模预测（单位：亿元） 1,264 1,187 1,226 969 684 2022E 2023E 2024E 2025E 2026E 2027E 元宇宙相关市场还有物联网、人工智能、VR/AR、虚拟人等，美妆品牌在元宇宙相关领域主要为虚拟人赛道，2022年中国虚拟人市场规模已达1,579亿元，青眼情报根据美妆行业占比以及TOP20品牌虚拟代言人产品销售额占比预估，美妆行业虚拟人市场规模占比约为4.2%。 06 2022-2027年中国虚拟人市场规模预测（单位：亿元） 1,756 1,579 1,386 1,429 994 735 563 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 随着网络、人工智能、VR/AR技术完善，预计2025年中国美妆元宇宙市场规模将达94亿元。 备注：数据定义：美妆元宇宙市场规模=元宇宙市场规模*美妆行业占比+虚拟人市场规模*美妆行业占比 元宇宙美妆中国市场布局时间轴 2019年，屈臣氏发布首位虚拟偶像代言人后，众多美妆护肤企业均开始针对元宇宙赛道开始布局。从2021年至今美妆企业元宇宙赛道概况可见，2021年至2022年6月品牌均以数字化产品或虚拟代言人等营销端动作为主，并未侧重元宇宙内体验，而是选择高热度数字化产品进行赛道布局，但随着AR/VR/MR等硬件设备的成熟，较多美妆品牌已不局限于营销段元宇宙产品，开始在元宇宙平台中开始布局，如：Nars在Roblox平台推出虚拟化妆体验、YSL布局VR快闪店、IPSP布局AR体验店等，可见硬件技术成熟扩大了美妆品牌元宇宙赛道的布局方向。 07 2021年至今美妆企业元宇宙相关产品布局 元宇宙 虚拟人 NFT 2021年1月 2021年6月 2021年6月 2021年8月 2021年10月 2021年10月 2021年10月 2021年11月 2022年1月 2022年3月 2022年3月 2022年3月 2022年4月 2022年6月 中国首位超写实虚拟KOL 魔珐科技 花西子 100年润发 GivenchyParfums 纪梵希与数字平台Veve合作推出NFT艺术作品推出同名虚拟代言人“花西子” 官宣酷飒国风虚拟偶像“翎”为品牌代言人 GucciBeauty 倩碧 创壹视频 应用虚拟美容模式，允许用户试用Gucci29款虚拟美妆产品推出了品牌首款NFT数字藏品，名为MetaOptimist 发布会捉妖的虚拟美妆达人“柳夜熙” 自然堂 宝洁 京东 天娱数科 自然堂唐卡冰肌水+NFT数字版冰肌水藏品宝洁推出线上虚拟世界【BeautySphere】京东美妆打造虚拟主播“小美”正式上线 发布首个数字人P“之初” 雅诗兰黛 LVMH 倩碧 推出品牌收款NFT数字产品元宇宙虚拟大使 推出品牌首款NFT数字藏品 08 2022年6月 2022年8月 2022年8月 2022年12月 2023年1月 2023年3月 2023年5月 2023年5月 与数字时尚公司RTFKT合作推出元宇宙香水在Roblox平台推出虚拟化妆体验 Byredo 雅诗兰黛 YSL 欧莱雅 Nars 元创之美NFTYSL无界美妆空间：三亚线下VR快闪店 IPSA 伊丽莎白雅顿 欧莱雅企业风险投资基金投资DigitalVillage元宇宙公司梦幻滤镜AR体验 科丝美诗 与Obsess平台合作推出虚拟店铺体验打造元宇宙平台COSMAXMETA 09 消费者声量 消费者关注NFT艺术创意，限定属性驱动NFT藏品热度爆炸 2022年8月25日，雅诗兰黛集团在天猫超级品牌日活动中推出“元创之美”数字藏品，每一款数字藏品分别代表雅诗兰黛旗下六个品牌，有雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、倩碧、BOBBIBROWN、Dr.Jart+蒂佳婷，数字藏品参考名画进行二次创作。在微博平台上#元创之美数字藏品#话题超品日7天阅读量超500万，超五分之一用户关注NFT数字藏品的艺术形式，也有5%用户反馈发售数量过少抢不到。 微博雅诗兰黛元创之美话题评论词云图 10 消费者对元宇宙中虚拟人评价最高，部分消费者关注元宇宙电商平台 2021-2022年中国网民元宇宙评价调查 中国网民最偏好元宇宙中“虚拟人“形象展示，可见现阶段元宇宙发展以泛娱乐为主；部分消费者同样关注元宇宙电商平台，其较认可元宇宙所带来的全新线上购物模式。 11 行业动态 娇韵诗T.R.U.S.T平台 区块链美妆监管底层流程图 区块链+美妆，美妆产品原料、生产、销售全链路溯源监管 元宇宙世界建立的根基在于区块链技术，而区块链技术的应用不仅能加速企业数字化进程，还能协助政府和消费者应对美妆市场现阶段的监管问题，如：①化妆品销售渠道过多、过程复杂导致的监管交叉、重复、遗漏问题；②线上销售渠道化妆品销售门槛低，产品来源导致的难以举证、溯源问题。 虚拟空间，以实现企业“透明化、信息智能化”。 目前娇韵诗已与法国初创公司NeuroChain基于区块链技术推出了T.R.U.S.T平台，用来追溯产品配方和生产过程中所有成分的透明度。欧莱雅、LVMH等集团也围绕区块链推出了实验性平台和 12 纪梵希NFT 雅诗兰黛NFT 自然堂喜马拉雅冰晷NFT NFT产品高热度，稀有属性助品牌社媒裂变种草 自2020年6月起，NFT产品热度持续上升，据MMAChina对42家企业调查显示，超93%受访者关注元宇宙相关话题，并已有 75%品牌考虑在短期内将投入至数字藏品、虚拟人等领域。 美妆产品营销创意日渐激烈，已有较多头部品牌开始通过NFT进行线上宣传营销，如：2021年6月纪梵希与VEVE合作推出NFT；2022年雅诗兰黛集团推出旗下六个品牌专属NFT；自然堂与天猫AYAYI合作推出NFT产品。 NFT产品的存在让消费者和品牌建立起长久关系，目前品牌多以转发抽奖的形式发布NFT产品，该形式也能促进品牌在社媒平台裂变宣传。 13 柳夜熙 卡姿兰“大眼卡卡” 花西子虚拟形象 虚拟人线上平台应用广泛，以代替人工直播为主 虚拟人作为元宇宙市场的一个分支赛道，其与美妆品牌契合度较高，目前较多品牌已通过推出虚拟人作为品牌IP代言人、平台方设立虚拟人作为主播，如：2021年10月中国首个虚拟美妆主播柳夜熙 ，2021年618卡姿兰“大眼卡卡”虚拟主理人、2021年6月花西子品牌虚拟人等。 美妆品牌中虚拟人应用存在部分差异，但据青眼情报调查显示，目前天猫渠道虚拟数字人应用类型中，超90%品牌以虚拟主播为主，如：花西子、薇诺娜、溪木源等在官方直播间通过虚拟主播向观众进行产品循环轮播，但虚拟人应用主要为白天等低流量时段，目的以保持官方直播间24小时不间断直播，减少部分人工成本。并且虚拟人并未结合AI技术，无法与观众进行交互式互动，易造成消费者流失。 目前虚拟主播存在无法完全解放人工和直播间消费者流失等问题，且现阶段虚拟代言人、品牌虚拟形象影响力对比流量明星较差，需长期针对消费者教育以延续虚拟人热点。 14 AI技术赋能皮肤诊断，引流方向从公域向私域转型 屈臣氏+欧莱雅皮肤测肤 目前已有较多品牌开始推出AI皮肤诊断工具，如：2022年10月屈臣氏与欧莱雅合作研发针对亚洲肌肤的AI皮肤分析工具，其以15