家用美容仪趋势报告

S I G H T R E P O R T T R R E P O R T T R E N D I N 热TRENDINSIGHTREPORT E N D I N S I G H T 㤬贊猚噀憡瀋 嗧胔鍽嗰齒 家用美容仪赛道高增长趋势，2022年同比增长220% 报告出品时间：2023/05/16 CONTENTS目录 01趋势介绍 ......P01 02趋势热度 ......P04 03市场现状 ......P06 04消费者洞察 ......P09 ......P17 05行业动态 06 热门案例 ......P21 ......P33 07未来发展 微电流类 趋势介绍 家用美容仪分类 达到美白、抗衰、脱毛等效果，多为无创或微创项目。 家用美容仪产品线细分 类型 射频类 家用美容仪主要通过其技术特点进行区分，作用于面部或者身体， 彩光类 效果 提升胶原、紧致淡纹 提拉V脸、淡化水肿 舒缓修护、提亮肤色 原理 通过射频触达真皮层，刺激胶原蛋白生成，嘭弹苹果肌，提拉紧致，淡化细纹 通过微电流刺激肌肉，反复收缩舒缓运动，改善皮肤松弛下垂、淡化水肿等 红光可亮肤嫩肤，蓝光消炎淡痘，黄光可活化细胞，绿光平衡安定，近红外焕活肌底等 代表 雅萌、觅光、初普等 nuface、dpc等 exideal、seayeo等 类型 离子类 振动类 激光类 效果 清洁毛孔、促进吸收 按摩舒缓、紧致肌肤 脱毛嫩肤、祛痘淡斑 原理 通过微电正负离子渗透导入，促进护肤品吸收，以及深层清洁导出 通过振动按摩或超声波，带动肌肤运动，起到舒缓、紧致和吸收的作用 通过激光或DPL/IPL脉冲光等能量，触达肌肤及毛囊，帮助脱毛、祛痘淡斑等 代表 金稻、日立等 黄金棒、luna等 Ulike、JOVS、慕金等 家用美容仪分类 价格带显著下降，300元以下产品占比超五分之一 2013-2016年，国外美容仪逐渐进入中国市场，当时处于技术垄断时期，导致美容仪价格居高不下，主要集中于1-4千元，且存在较多1万元以上产品，近年随着我国较多品牌进入家用美容仪赛道，商品的价格带大幅降低。 2013-2016年国外技术垄断，美容仪价格较高 品牌 品类 价格带 科莱丽 洁面仪 ￥1200 雅萌 导入导出 ￥3000 宙斯 导入导出 ￥8000 美容仪国产化 美容仪国产化，商品价格带显著降低 2023年京东和天猫平台前10页商品价格带分析 商品数量评论数 39% 12% 19% 13% 9% 8% 10% 16% 13% 11% 8% 2% 6% 1% 6-10 10+ 9% 4%5%4% 5%5% 0-0.10.1-0.30.3-0.50.5-11-22-33-44-6 （单位：千元） 备注：京东前10页样本数据无当月销量表现，故使用累计评论数代替成交表现。 技术垄断打破，品牌国产化趋势明显 2017年，我国部分家用美容仪代工厂开始进行品牌化转型，金稻、慕苏等代工厂打破了日本和以色列射频美容仪的技术垄断，2019年觅光也开始布局美容仪赛道，并快速成为各线上平台前列品牌。国产家用美容仪自研能力的提升和生产优势使价格带大幅下降，产品亲民化趋势明显。 03 投资方 趋势热度 投融资热度 近几年家用美容仪赛道火热，其中小米、腾讯、顺位资本纷纷入局，部分企业通过子公司抢占美容仪市场，如小米领投本生态链公司米谷智能的inFace；目前融资资金主要用于营销投放和产品研发。 2021年-2023年4月美容仪品牌融资情况 品牌 时间 融资金额 融资轮次 inFace茵菲斯 2023.03 小米、顺为 千万元 Pre-A轮 品颜 2022.05 广州首建、珂玺资本 未披露 天使轮 中国科生物 2022.05 森系资本 未披露 战略融资 花凡汐 2022.05 未披露 未披露 天使轮 Amiro 2021.09 腾讯投资、凯尔特创投 数亿元 C轮 Meamooth 2021.07 坚果资本 5千万 A轮 JOVS 2021.07 兰馨亚洲、金鼎资本 2亿元 A+轮 inFace茵菲斯 2021.07 小米、顺为、芯跑 千万元 Pre-A轮 JOVS 2021.06 兰馨亚洲、金鼎资本 未披露 A轮 氧芬 2021.06 小米、顺为资本 未披露 A轮 BIOLAB听妍 2021.03 天图资本、宝捷会基金 千万元 Pre-A轮 Femooi飞莫 2021.01 三启天盛 未披露 Pre-A轮 Cosbeauty可思美 2021.01 小米、顺为、信之源 近亿元 B+轮 头部品牌GMV变化 以抖音为例，家用电器类目中头部品牌近半年环比增速均大幅提升，家用美容仪赛道仍处于高增速阶段，射频类美容仪为热门产品线，Ulike母公司旗下品牌极萌近半年环比增速大幅提升。 近6月平台TOP品牌GMV&增速表现 近半年销售额 60,875 前半年销售额环比增速 4770% 100,000 0 71,25071,250 36,750 40% 94% 觅光雅萌 1,25 极萌 49,625 0 836% 23,000 6232% JOVS 5,30 NOWMI 2021年-2025年家用美容仪市场规模（亿元） 市场规模 增速 210% 529 400 420 29% 26% 5% 100 2021 2022 2023E 2024E 06 市场现状 2025年家用美容仪市场将突破400亿元 家用美容仪2021年市场规模为100亿元，2022年市场规模为310亿元远超预期的126亿元，家用美容仪赛道发展迅速呈高增长态势。目前家用美容仪相关法律规定日渐严格，将筛选掉部分无资质品牌，品牌相关注册和临床试验导致产品成本增加，家用美容仪客单价整体提高，消费者短期购买欲可能降低。预计在2024年4月新规实施后，市场规模增速将小幅下降。 据《家用美容仪认知及抗老消费行为调研统计》，我国消费者对家用美容仪的认知度已达92%，具有购买意向的人群已有52%，且法律规定日渐严格也加强家用美容仪安全性、可靠性、功效性，进一步促进人群消费转化。由此可见，家用美容仪市场在消费者需求、心智增加的条件下，存在较大的增长空间。 310 2025E 家用美容仪竞争格局 目前家用美容热门赛道主要分为五类： ①射频类 ②微电流 ③导入导出类 ④激光类 ⑤LED类 针对产品类型分析该市场品牌竞争格局 家用美容仪竞争格局&消费者人群 射频类 微电流类导入导出类激光类LED类 发展方向 提高安全性可靠性 微电流强度千人千面控制 加强类目营销 提高安全性可靠性 产品外观设计和便携性升级 技术优势 紧致皮肤修饰轮廓 改善浮肿、肌肤松弛、面部下垂 提升护肤品吸收能力，深度清洁皮肤 祛痘、脱毛、嫩肤 美白、抗衰老，无痛感 作用范围 面部 面部，额头眼周除外 面部 全身 全身 靶向消费者 25-40岁以上女性 25-40岁以上女性 25-40岁以上女性 25-40岁以上女性 18-40岁以上女性 典型品牌 觅光、极萌、初普、花至、康佳、慕苏 ReFa、渲美 宙斯、金稻、康佳 Ulike、JOVS 觅光、SEAYEO昔又、科施佳 销售渠道 线上线下 线上线下 线上线下 线上线下 线上 2023年 目前射频类赛道火热，较多品牌布局此赛道，故竞争较为激烈。射频类为新型技术且监管逐渐趋严，随着法规的落地后续会筛选掉一大部分未过审核未注册的企业。 2018年-2021年 美容仪按照《家用和类似用途皮肤美容仪》 安全标准进行管理。 此条款并未能很好约束美容仪器科技发展所带来问题，如新起的家用射频美容仪存在温控不标准易造成烫伤、表面金属镍含量超标 易引起过敏症状等。 国家药监局调整《医疗器械分类目录》，将射频治疗仪、射频类美容仪管理类别从Ⅱ类提升至Ⅲ类。 家用美容仪法规完善，呈严监管趋势 美容仪按照《家用电器安全通用要求（修订版）》进行管理，管理原则同常规小家电。 2018年以前 2022年 国家药监局发布《射频美容仪设备注册审查指导原则》，加强了对进口射频美容仪的监管。 消费者洞察 消费者美容仪购前决策洞察 小红书美容仪器类目TOP40热搜词——消费者购前更关注产品功效 近2月，小红书用户对美容仪关注点主要为产品本身功效以及达人测评结果，消费者对美容仪选择上更加理性，不同功效的关注度均在TOP40也能说明消费者更愿意选择适合自身的产品。 近2月小红书TOP40搜索词笔记数和热度量级&增速表现 搜索词 排名近2月笔记数增速近2月热度增速 1 护肤 424,367 30% 1,054,179 22% 2 测评 150,743 36% 583,041 27% 3 敏感 103,714 32% 250,303 37% 4 保� 101,084 19% 231,493 24% 5 美白 51,024 60% 172,998 41% 6 补水 67,319 25% 148,662 26% 7 提亮 50,644 43% 144,028 32% 8 舒缓 56,160 31% 128,611 37% 9 紧致 45,147 13% 121,071 32% 10 油皮 41,620 53% 106,684 48% 11 干皮 39,949 12% 101,286 20% 12 香奈儿 52,736 29% 93,415 15% 13 卸妆 33,310 32% 86,087 24% 14 黄皮 25,546 26% 84,930 -6% 15 白皮 16,289 60% 77,634 56% 数据时间：近2月（2023.03.01-2023.04.30） 近2月小红书TOP40搜索词笔记数和热度量级&增速表现 排名搜索词近2月笔记数增速近2月热度增速 16 控油 30,306 65% 74,430 52% 17 智商税 19,350 30% 56,162 29% 18 去黄 15,908 61% 47,283 50% 19 祛痘 19,418 66% 44,839 35% 20 硅胶 17,993 45% 37,424 29% 21 耐受 14,104 30% 35,059 38% 22 去黑头 7,084 59% 24,173 34% 23 收缩毛孔 7,892 56% 23,509 25% 24 海蓝之谜 9,744 15% 21,974 2% 25 抗衰老 9,625 5% 20,780 8% 26 啫喱 9,072 20% 18,227 20% 27 YU 5,904 7% 17,920 -14% 28 去角质 5,392 96% 17,142 116% 29 嫩肤 8,393 36% 16,834 39% 30 抗皱 9,957 24% 16,527 36% 31 油性 8,410 45% 15,614 43% 32 多爱 4,621 39% 14,241 27% 33 倩碧 4,519 10% 14,124 20% 34 混干 6,340 13% 14,071 9% 35 混油 6,186 33% 13,571 31% 36 深层清洁 6,951 56% 13,084 59% 37 保�补水 5,726 14% 11,063 36% 38 提拉紧致 4,358 1% 10,647 43% 39 欧阳娜娜 3,470 0% 10,228 0% 40 清洁毛孔 4,929 64% 9,397 -11% 数据时间：近2月（2023.03.01-2023.04.30） TOP40搜索词分类趋势——消费者高关注产品功效、适用皮肤类型、实际测评效果 将TOP40搜索词类型分类合并，消费者产品功效相关搜索词高量级高增速，为首要关注点。消费者同样关注产品适用皮肤类型，如敏感、油皮、混油等。 近2月TOP40搜索词分类趋势表现 近2月笔记数近2月笔记数增速近2月热度近2月热度增