家用美容仪认知及抗老消费行为调研

本报告基于2022年3月丁香医生矩阵粉丝调研数据，对5489位用户进行了皮肤抗老行为的调研。结果显示，99%的受访者有皮肤老化困扰，其中“暗黄暗沉”是最普遍的困扰，其次是“干纹细纹”。受访者普遍认为“减淡皱纹、细纹”和“更水润细嫩”是最大的护肤诉求。在抗老方式上，85%的消费者选择功效型护肤品抗老，28%去美容院做护理，18%做医美项目，20%已经购买了家用美容仪。年轻人群比年长人群更倾向于选择美容院护理和家用美容仪抗老。报告还对妈妈人群的皮肤老化困扰和抗老方式进行了研究，发现她们更关注“保湿”和“抗皱”。未来，家用美容仪的认知和消费行为可能会进一步普及，消费者需要更多科学的了解和知识来做出决策。