新锐品牌价值报告
品牌简介
- 品牌名称: pinpoint标点
- 创建时间: 2021年
- 品牌定位: 致力于成分护肤的个护品牌
- 核心理念: 找个位置，自在享受吧！
品牌团队
- 创始人: 慈然，毕业于美国康奈尔大学，曾任摩根大通、红杉资本等机构高管。
- 团队: 来自moody原班人马，联合创始人曹飚来自宝洁、欧莱雅、强生、阿里巴巴等头部品牌。
品牌产品
- 产品线: 身体护理、头部护理、面部护理、手部护理
- 明星产品: 海洋双管身体乳、海洋护手霜、海洋冲浪发膜
- 价格: 主要集中在100-150元之间
市场表现
- 销售渠道: 主要在线上投放，线下渠道投入不足
- 品牌热度:
- 抖音官方账号: 粉丝数7万，女性粉丝居多
- 小红书: 近30天新增笔记21篇，点赞增加2366个
- 销售数据:
- 天猫旗舰店: 近30天销量5.7万件，销售额417.7万元
- 快手: 近30天预估销量35件，预估销售额2170元
品牌营销
- 内容营销: 使用“ASMR”声效制作沉浸式护肤视频，通过微信端录制产品声音让用户想象使用场景
- 代言人: 翟潇闻，曾参加《创造营2019》并加入R1SE组合
SWOT分析
- 优势:
- 强大的研发团队，与中国科学院博士及顶尖原料商合作
- 丰富的线上线下渠道资源
- 明星代言提高品牌知名度
- 劣势:
- 机会:
- 个护市场规模大，仍有上升空间
- 消费升级推动个护品类升级
- 威胁:
行业分析
- 市场规模: 2017年至2021年，洗护行业消费规模稳步提升，2021年达到1804亿元
- 市场趋势: 身体护理向护肤看齐，消费者越来越重视天然成分的产品
- 竞争格局: 拉芳家化、名臣健康等传统品牌与pinpoint标点等新兴品牌竞争激烈
品牌发展
- 品牌介绍: 2021年创立，2021年11月单月销量破百万，不到6个月全渠道突破2000万
资金与股权
- 资金来源: 无公开融资信息，母公司已完成6轮融资
- 股权结构: 慈然持股0.5518%，是企业最终受益人
结论
pinpoint标点作为新兴个护品牌，在产品创新和市场推广方面表现出色，但仍面临品牌知名度不足和线下渠道投入不足的问题。随着个护市场的持续增长和消费升级趋势，该品牌有望在未来取得更好的发展。
